6月23日，五糧液酒類銷售有限公司向市場下發(fā)《關(guān)于暫緩接受52度新品五糧液訂單的通知》,。通知稱,，從6月23日起，公司暫緩接受500mL裝52度新品五糧液酒訂單,，具體恢復(fù)接受訂單時(shí)間待定,。

同時(shí)，五糧液1618,、39度五糧液,、42度五糧液、交杯牌五糧液,、金裝五糧液等其他五糧液產(chǎn)品公司正常接受訂單,，并有序開展“改革開放40周年”紀(jì)念酒、“新時(shí)代·國運(yùn)昌”紀(jì)念酒,、五糧液·緣定晶生等高端產(chǎn)品的發(fā)售工作,。

據(jù)悉，2018年五糧液整體投放量為2萬噸,，其中,，52度新品五糧液的客戶訂單目前已超過全年計(jì)劃量，這也是五糧液此次暫緩接受訂單的直接原因,。

而更深層次來看,，52度新品五糧液的暫緩接受訂單，意味著以強(qiáng)化“1+3”產(chǎn)品策略為核心的市場盤整舉措,。

所謂“1+3”策略,，即做精做強(qiáng)核心產(chǎn)品52度新品五糧液,，強(qiáng)化新品五糧液的經(jīng)典大單品地位，并強(qiáng)化五糧液品牌核心產(chǎn)品體系延展的三個(gè)維度：第一個(gè)維度是打造獨(dú)特,、稀缺,、個(gè)性的高端五糧液系列；第二個(gè)維度是打造年輕化,、時(shí)尚化,、低度化的五糧液系列,；第三個(gè)維度是打造全新的國際版的五糧液系列,，真正實(shí)現(xiàn)“世界的五糧液”全球布局。

“1+3”產(chǎn)品策略提出后,，五糧液采取了一系列針對(duì)性舉措,，包括對(duì)原有產(chǎn)品線的市場營銷梳理，以及推出高端新品,。就在不久前的五糧液2017年度股東大會(huì)上,，公司方面還強(qiáng)調(diào)，2018年將重點(diǎn)突出52度新品五糧液,，同時(shí)強(qiáng)化渠道活力,，深化與運(yùn)營商的合作模式。

在這種背景下,，52度新品五糧液的暫緩接單,，將更加鞏固其市場核心地位，同時(shí)也是對(duì)其一段時(shí)間來增長領(lǐng)先形勢(shì)的應(yīng)對(duì)和引導(dǎo),。

五糧液的暫緩接單,，還凸顯出其產(chǎn)能緊缺、供應(yīng)緊張的情況,。五糧液1618,、交杯牌五糧液和金裝五糧液等其他產(chǎn)品，以及五糧液·緣定晶生,、改革開放40周年紀(jì)念酒,、新時(shí)代·國運(yùn)昌紀(jì)念酒等高端新品，均呈現(xiàn)出良好的銷售勢(shì)頭,。這些五糧液產(chǎn)品的全面增長,，使得用于生產(chǎn)52度新品五糧液的基酒更加緊張。

整體來看,，五糧液目前的產(chǎn)能缺口正在逐漸顯現(xiàn),，產(chǎn)品稀缺形勢(shì)非常明顯。按照五糧液酒“優(yōu)中選優(yōu)”和“量質(zhì)摘酒”的特殊工藝,，其產(chǎn)能增加難以與市場增長情況相同步,，五糧液產(chǎn)品的供應(yīng)緊張或?qū)⒊蔀榻窈蟮氖袌龀B(tài)情況,。