6月25日,，“長(zhǎng)城葡萄酒中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴簽約儀式”在寧夏舉行,，天賦酒莊品牌戰(zhàn)略同日發(fā)布。

自今年春糖正式上市,，3個(gè)月時(shí)間,，天賦酒莊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)6750萬簽約量。在保樂力加和軒尼詩(shī)爭(zhēng)相布局的寧夏賀蘭山東麓,，第一個(gè)明星單品為什么屬于長(zhǎng)城葡萄酒,？

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長(zhǎng)城的葡萄酒夢(mèng)想,，

遠(yuǎn)在“地球之外”？

在天賦酒莊的“航天葡園”,，長(zhǎng)城葡萄酒與中國(guó)航天基金會(huì)正式簽約,，一批為中國(guó)航天事業(yè)釀造的專屬紀(jì)念酒正在誕生。

據(jù)中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎介紹,，作為雙方簽約的一個(gè)紀(jì)念,，這個(gè)葡園將會(huì)產(chǎn)生真正的“航天紀(jì)念酒”。這里的葡萄都是嫁接20年的樹根,，大概一年能產(chǎn)1.5萬瓶,。

當(dāng)葡萄酒遇上航天事業(yè)，本次活動(dòng)提出“勇探索,、敢追夢(mèng)”精神內(nèi)核,。中糧酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王浩在現(xiàn)場(chǎng)表示，上世紀(jì)50年代以來,，歷經(jīng)幾代航天人的不懈努力,，中國(guó)航天從無到有、從小到大,，如今已在世界航天領(lǐng)域占據(jù)一席之地,。“我們葡萄酒人要大力弘揚(yáng)和學(xué)習(xí)這種航天精神，真正把中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來,?！?/span>

李士祎作為著名的軍事迷，對(duì)航天事業(yè)同樣表現(xiàn)出極大的熱情,。他說,，未來十年，中國(guó)國(guó)力將繼續(xù)上升,，而航天事業(yè)是中國(guó)夢(mèng)想的一種體現(xiàn),，每年都有眾多的大事件為此舉行。所以,，中國(guó)葡萄酒和航天的簽約,，是件值得自豪的事。在中國(guó)向宇宙進(jìn)發(fā)的過程中,，長(zhǎng)城葡萄酒能夠參與其中,，這是長(zhǎng)城人的驕傲。

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被看好的“寧夏產(chǎn)區(qū)”,，

為什么遲遲沒有“明星單品”,？

作為呼聲最高的中國(guó)產(chǎn)區(qū)之一，寧夏賀蘭山東麓作曾被法國(guó)葡萄酒評(píng)論雜志評(píng)為中國(guó)葡萄酒明星產(chǎn)區(qū),，美國(guó)紐約時(shí)報(bào)也曾將其評(píng)為可以產(chǎn)出最好的中國(guó)葡萄酒的旅游圣地,。

早在2012年,，保樂力加便在銀川全資設(shè)立葡萄酒釀造公司，集葡萄科研,、種植,、加工、銷售為一體,。LVMH集團(tuán)也不甘示弱,，成為進(jìn)駐寧夏賀蘭山東麓的法國(guó)酒類巨頭。

國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)更是將寧夏作為布局重點(diǎn),。據(jù)寧夏賀蘭山葡萄產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)研究員趙世華介紹,，寧夏現(xiàn)有釀酒葡萄酒基地57萬畝，主要分布在銀川,、青銅峽,、紅寺堡等產(chǎn)地，已建成酒莊86家,，是中國(guó)葡萄酒釀酒分布最集中的產(chǎn)區(qū),，也是中國(guó)最大的酒莊酒產(chǎn)區(qū)之一。

這些年,，寧夏產(chǎn)區(qū)可謂不負(fù)眾望,，斬獲了許多國(guó)際大獎(jiǎng)。在今年的Decanter世界葡萄酒大賽中,，中國(guó)總計(jì)收獲183款葡萄酒獲得獎(jiǎng)牌以及嘉許獎(jiǎng),，寧夏賀蘭山東麓則以88款的成績(jī)?cè)俅握紦?jù)中國(guó)獎(jiǎng)牌榜首位。

然而從市場(chǎng)狀況來看,，銷量似乎未能與品質(zhì)和榮耀實(shí)現(xiàn)正相關(guān),。過去一些年,，寧夏賀蘭山東麓可以說至今沒有真正的明星級(jí)大單品誕生,。

但2018年這片產(chǎn)區(qū)有了不同的可能性。

根據(jù)長(zhǎng)城方面的銷售數(shù)據(jù),，天賦酒莊自今年3月正式發(fā)布,，至今已經(jīng)簽約經(jīng)銷商33家，并已完成6750萬元的簽約量,，這意味著天賦極有可能成為這片產(chǎn)區(qū)第一個(gè)過億的品牌,。李士祎說，在中國(guó)做品牌,，中國(guó)葡萄酒占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),，短短3個(gè)月，天賦酒莊在中國(guó)的知名度便超過了這些“國(guó)際巨頭之子”,。

從產(chǎn)區(qū)與企業(yè)的共關(guān)系來看,，寧夏產(chǎn)區(qū)為長(zhǎng)城葡萄酒提供了品質(zhì)保證,，但寧夏產(chǎn)區(qū)也的確需要來自長(zhǎng)城葡萄酒的品牌和市場(chǎng)支撐，尤其是站在當(dāng)前的發(fā)展階段,。

據(jù)趙世華介紹,，寧夏產(chǎn)區(qū)已經(jīng)經(jīng)過三個(gè)發(fā)展階段，從80年代起的前20年,，主要在于引進(jìn)和試驗(yàn),，屬于探索階段；從2004年開始進(jìn)入為期10年的快速增長(zhǎng)期,，逐漸形成基地規(guī)?；途魄f集群化；而今已進(jìn)入了市場(chǎng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí),、三次產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)代化發(fā)展,。

本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，王浩透露長(zhǎng)城有計(jì)劃在寧夏產(chǎn)區(qū)落實(shí)長(zhǎng)城“集群化發(fā)展戰(zhàn)略”,。他表示,，希望通過優(yōu)勢(shì)資源整合，擴(kuò)充中高端優(yōu)質(zhì)葡萄園基地建設(shè),，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)城葡萄酒在寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的一體化,、全方位發(fā)展。

李士祎拋出“彩蛋”,，同樣是在寧夏產(chǎn)區(qū),，長(zhǎng)城接下來會(huì)將云漠打造成最頂級(jí)的中國(guó)葡萄酒。“我們正在做全方位的技術(shù)研究和相關(guān)準(zhǔn)備,，但真正的‘酒王’需要更多的時(shí)間去打磨,，預(yù)計(jì)要到明年或者后年才能上市?！?/span>

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李士祎為什么要“反省”,？

眾所周知，李士祎的葡萄酒生涯始于中糧名莊薈,。由于在進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域投入至深,，難免形成一些先入為主的印象，用他自己的話說“有點(diǎn)被洗腦了”,。

但本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，他多次提到“反省”一詞，當(dāng)然指的是對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒認(rèn)知的徹底轉(zhuǎn)變,。經(jīng)過數(shù)月的考察和深究,，他對(duì)中國(guó)葡萄酒的品質(zhì)展現(xiàn)出前所未有的信心。

今年以來,，長(zhǎng)城確立了圍繞產(chǎn)區(qū)打造超級(jí)產(chǎn)品發(fā)展思路,，既體現(xiàn)了國(guó)際化接軌意愿,，也凸顯了對(duì)中國(guó)風(fēng)土的自信。同時(shí),，長(zhǎng)城也開始深挖本土需求,，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的口感偏好進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。天賦酒莊“干潤(rùn)平衡”的品質(zhì)特征便是一大體現(xiàn),。

長(zhǎng)城的思路似乎正在向行業(yè)證明,，有了良好的產(chǎn)區(qū)資源和品質(zhì)支撐之后，中國(guó)葡萄酒越自信,，越能吸引國(guó)際視線,。

就在兩周前，有“阿根廷的酒王”之稱的卡氏家族酒莊對(duì)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)生了濃厚的興趣,。據(jù)李士祎描述,，他們的CEO來到中國(guó)與長(zhǎng)城葡萄酒洽談合作，品嘗天賦產(chǎn)品時(shí),，飯還沒有吃完,，就要求在阿根廷的代理權(quán)交給他們來做。

不僅是阿根廷,，很多國(guó)家都有相似的情況,，比如西班牙的酒王也有意愿代理長(zhǎng)城葡萄酒。今年年初,，長(zhǎng)城提出紅色國(guó)酒的品牌占位,，“紅色”元素既是葡萄酒元素，也是中國(guó)元素,。國(guó)際上的酒王們也的確將其視作中國(guó)的葡萄酒的代表,，因此更像一場(chǎng)“門當(dāng)戶對(duì)”的結(jié)合，做起來很有信心,。

長(zhǎng)城作為中國(guó)的領(lǐng)軍企業(yè),，正嘗試將中國(guó)葡萄酒推向世界。今年3月,，長(zhǎng)城葡萄酒第一次參加德國(guó)Prowine展會(huì),，5月又參加了香港的Vinexpo,。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，長(zhǎng)城的展臺(tái)絡(luò)繹不絕，實(shí)際上,，有很多外國(guó)觀展商對(duì)東方葡萄酒感興趣,，長(zhǎng)城展位僅供品嘗每天就要喝掉100多瓶酒。一些超市負(fù)責(zé)人,、酒店老板等等都到現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu),。

李士祎的另一個(gè)體會(huì)是,，無論是對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，還是對(duì)國(guó)產(chǎn)酒心懷排斥的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者,，消滅偏見,，最好的方式就是“喝掉”。上個(gè)月,，長(zhǎng)城曾贊助過一個(gè)電影節(jié)的分享晚宴,，一些外國(guó)人看是中國(guó)酒，擺酒的時(shí)候頗感懷疑,，但嘗過之后,，不少人感慨“黑轉(zhuǎn)粉”，不吝夸贊,。

除此之外,，在近期舉行的2018年青年侍酒師團(tuán)隊(duì)賽上，天賦將作為指定用酒,。而在接下來的全部50多場(chǎng)比賽中,，天賦都將作為比賽用酒出現(xiàn)。李士祎說,，侍酒師是受國(guó)外葡萄酒影響最深的一個(gè)群體,，就是要做這種全方位、潛移默化的方式改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知,。