6月25日,，“長城葡萄酒中國航天事業(yè)合作伙伴簽約儀式”在寧夏舉行,，天賦酒莊品牌戰(zhàn)略同日發(fā)布。

自今年春糖正式上市,，3個月時間,，天賦酒莊已經(jīng)實現(xiàn)6750萬簽約量。在保樂力加和軒尼詩爭相布局的寧夏賀蘭山東麓,，第一個明星單品為什么屬于長城葡萄酒,？

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長城的葡萄酒夢想，

遠在“地球之外”,？

在天賦酒莊的“航天葡園”,，長城葡萄酒與中國航天基金會正式簽約，一批為中國航天事業(yè)釀造的專屬紀念酒正在誕生,。

據(jù)中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼長城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎介紹,，作為雙方簽約的一個紀念，這個葡園將會產(chǎn)生真正的“航天紀念酒”,。這里的葡萄都是嫁接20年的樹根,，大概一年能產(chǎn)1.5萬瓶,。

當葡萄酒遇上航天事業(yè)，本次活動提出“勇探索,、敢追夢”精神內(nèi)核,。中糧酒業(yè)有限公司董事長王浩在現(xiàn)場表示，上世紀50年代以來,，歷經(jīng)幾代航天人的不懈努力,，中國航天從無到有、從小到大,，如今已在世界航天領(lǐng)域占據(jù)一席之地,。“我們葡萄酒人要大力弘揚和學(xué)習(xí)這種航天精神，真正把中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來,?！?/span>

李士祎作為著名的軍事迷，對航天事業(yè)同樣表現(xiàn)出極大的熱情,。他說,，未來十年，中國國力將繼續(xù)上升,，而航天事業(yè)是中國夢想的一種體現(xiàn)，每年都有眾多的大事件為此舉行,。所以,，中國葡萄酒和航天的簽約，是件值得自豪的事,。在中國向宇宙進發(fā)的過程中,，長城葡萄酒能夠參與其中，這是長城人的驕傲,。

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被看好的“寧夏產(chǎn)區(qū)”,，

為什么遲遲沒有“明星單品”？

作為呼聲最高的中國產(chǎn)區(qū)之一,，寧夏賀蘭山東麓作曾被法國葡萄酒評論雜志評為中國葡萄酒明星產(chǎn)區(qū),，美國紐約時報也曾將其評為可以產(chǎn)出最好的中國葡萄酒的旅游圣地。

早在2012年,，保樂力加便在銀川全資設(shè)立葡萄酒釀造公司,，集葡萄科研、種植,、加工,、銷售為一體。LVMH集團也不甘示弱,，成為進駐寧夏賀蘭山東麓的法國酒類巨頭,。

國內(nèi)葡萄酒企業(yè)更是將寧夏作為布局重點,。據(jù)寧夏賀蘭山葡萄產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會研究員趙世華介紹，寧夏現(xiàn)有釀酒葡萄酒基地57萬畝,，主要分布在銀川,、青銅峽、紅寺堡等產(chǎn)地,，已建成酒莊86家,，是中國葡萄酒釀酒分布最集中的產(chǎn)區(qū)，也是中國最大的酒莊酒產(chǎn)區(qū)之一,。

這些年,，寧夏產(chǎn)區(qū)可謂不負眾望，斬獲了許多國際大獎,。在今年的Decanter世界葡萄酒大賽中,，中國總計收獲183款葡萄酒獲得獎牌以及嘉許獎，寧夏賀蘭山東麓則以88款的成績再次占據(jù)中國獎牌榜首位,。

然而從市場狀況來看,，銷量似乎未能與品質(zhì)和榮耀實現(xiàn)正相關(guān)。過去一些年,，寧夏賀蘭山東麓可以說至今沒有真正的明星級大單品誕生,。

但2018年這片產(chǎn)區(qū)有了不同的可能性。

根據(jù)長城方面的銷售數(shù)據(jù),，天賦酒莊自今年3月正式發(fā)布,，至今已經(jīng)簽約經(jīng)銷商33家，并已完成6750萬元的簽約量,，這意味著天賦極有可能成為這片產(chǎn)區(qū)第一個過億的品牌,。李士祎說，在中國做品牌,，中國葡萄酒占據(jù)絕對優(yōu)勢,，短短3個月，天賦酒莊在中國的知名度便超過了這些“國際巨頭之子”,。

從產(chǎn)區(qū)與企業(yè)的共關(guān)系來看,，寧夏產(chǎn)區(qū)為長城葡萄酒提供了品質(zhì)保證，但寧夏產(chǎn)區(qū)也的確需要來自長城葡萄酒的品牌和市場支撐,，尤其是站在當前的發(fā)展階段,。

據(jù)趙世華介紹，寧夏產(chǎn)區(qū)已經(jīng)經(jīng)過三個發(fā)展階段,，從80年代起的前20年,，主要在于引進和試驗，屬于探索階段,；從2004年開始進入為期10年的快速增長期,，逐漸形成基地規(guī)?；途魄f集群化；而今已進入了市場品牌轉(zhuǎn)型升級,、三次產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)代化發(fā)展,。

本次活動現(xiàn)場，王浩透露長城有計劃在寧夏產(chǎn)區(qū)落實長城“集群化發(fā)展戰(zhàn)略”,。他表示,，希望通過優(yōu)勢資源整合，擴充中高端優(yōu)質(zhì)葡萄園基地建設(shè),，實現(xiàn)長城葡萄酒在寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的一體化,、全方位發(fā)展。

李士祎拋出“彩蛋”,，同樣是在寧夏產(chǎn)區(qū),，長城接下來會將云漠打造成最頂級的中國葡萄酒。“我們正在做全方位的技術(shù)研究和相關(guān)準備,，但真正的‘酒王’需要更多的時間去打磨,，預(yù)計要到明年或者后年才能上市?！?/span>

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李士祎為什么要“反省”,？

眾所周知，李士祎的葡萄酒生涯始于中糧名莊薈,。由于在進口葡萄酒領(lǐng)域投入至深,，難免形成一些先入為主的印象，用他自己的話說“有點被洗腦了”,。

但本次活動現(xiàn)場，他多次提到“反省”一詞,，當然指的是對國產(chǎn)葡萄酒認知的徹底轉(zhuǎn)變,。經(jīng)過數(shù)月的考察和深究，他對中國葡萄酒的品質(zhì)展現(xiàn)出前所未有的信心,。

今年以來,，長城確立了圍繞產(chǎn)區(qū)打造超級產(chǎn)品發(fā)展思路，既體現(xiàn)了國際化接軌意愿,，也凸顯了對中國風(fēng)土的自信,。同時，長城也開始深挖本土需求,，針對中國消費者的口感偏好進行產(chǎn)品研發(fā),。天賦酒莊“干潤平衡”的品質(zhì)特征便是一大體現(xiàn)。

長城的思路似乎正在向行業(yè)證明,，有了良好的產(chǎn)區(qū)資源和品質(zhì)支撐之后,，中國葡萄酒越自信,，越能吸引國際視線。

就在兩周前,，有“阿根廷的酒王”之稱的卡氏家族酒莊對中國葡萄酒產(chǎn)生了濃厚的興趣,。據(jù)李士祎描述，他們的CEO來到中國與長城葡萄酒洽談合作,，品嘗天賦產(chǎn)品時,，飯還沒有吃完，就要求在阿根廷的代理權(quán)交給他們來做,。

不僅是阿根廷,，很多國家都有相似的情況，比如西班牙的酒王也有意愿代理長城葡萄酒,。今年年初,，長城提出紅色國酒的品牌占位，“紅色”元素既是葡萄酒元素,，也是中國元素,。國際上的酒王們也的確將其視作中國的葡萄酒的代表，因此更像一場“門當戶對”的結(jié)合,，做起來很有信心,。

長城作為中國的領(lǐng)軍企業(yè)，正嘗試將中國葡萄酒推向世界,。今年3月,，長城葡萄酒第一次參加德國Prowine展會，5月又參加了香港的Vinexpo,。展會現(xiàn)場,，長城的展臺絡(luò)繹不絕，實際上,，有很多外國觀展商對東方葡萄酒感興趣,，長城展位僅供品嘗每天就要喝掉100多瓶酒。一些超市負責(zé)人,、酒店老板等等都到現(xiàn)場采購,。

李士祎的另一個體會是，無論是對于國際市場,，還是對國產(chǎn)酒心懷排斥的國內(nèi)消費者,，消滅偏見，最好的方式就是“喝掉”,。上個月,，長城曾贊助過一個電影節(jié)的分享晚宴，一些外國人看是中國酒，擺酒的時候頗感懷疑,，但嘗過之后,，不少人感慨“黑轉(zhuǎn)粉”，不吝夸贊,。

除此之外,，在近期舉行的2018年青年侍酒師團隊賽上，天賦將作為指定用酒,。而在接下來的全部50多場比賽中,，天賦都將作為比賽用酒出現(xiàn)。李士祎說,，侍酒師是受國外葡萄酒影響最深的一個群體,，就是要做這種全方位、潛移默化的方式改變?nèi)藗兊恼J知,。