海之藍,、天之藍升級醞釀了一個多月之后,，洋河又開啟了新玩法。

6月25日,，隨著兩段小視頻在朋友圈的“瘋狂”刷屏,，行業(yè)關注已久的洋河海之藍、天之藍新品包裝終于揭開了其神秘面紗,。

而即將與升級版海,、天產品一同“上市”的，還有洋河的提價政策：自2018年7月1日起,，海之藍、天之藍分別提價60元/箱,、100元/箱,。

如此看來，這些天洋河對于新版海,、天產品的“驚艷”口感,、“全面提升”的酒體品質的密集宣傳，消費者感受到更多的是“品質升級”,。

而反觀近期升級版海,、天產品的曝光率與關注度，則會發(fā)現(xiàn),，“洋河式提價”,，不僅讓“提價”師出有名，而且攻無不克,。

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漲or不漲,？企業(yè)也很忐忑

縱觀當下的中國酒業(yè)，漲價勢在必行,。且不論日益高漲的成本問題,，單單是消費升級作用下越來越大的高端消費市場，就已經給了酒企們一個不能說“不”的理由：如果不漲,，失去的不僅僅是地位,，更可能是市場。

但漲價的風險也客觀存在,，一旦操作不好,，企業(yè)面臨的將是四面楚歌：消費者不買賬、經銷商尷尬,、市場反應消極,，進而上演“關羽大意失荊州”的戲碼,。畢竟上一輪行業(yè)深度調整期，價格瘋漲過后又斷崖式下跌,，也只是兩年多前的事情,。

總結起來，便是不能不漲,，也不能亂漲,，留給企業(yè)解決的問題就只剩下“怎么漲”，即選擇一種方式,，讓漲價既讓渠道沒壓力,，也讓消費者喜聞樂見，也就是讓“漲價”師出有名,。而在消費升級引領的這波漲價潮中,，“品質”無疑是最重要的出師之“名”。

“品質”也是貫穿洋河海,、天產品升級過程的“主線”,。

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洋河海、天產品升級“全攻略”

5月7日,，洋河在全景網(wǎng)舉辦2017年年度報告網(wǎng)上說明會,。洋河股份董事長王耀在回答投資者關于“公司2018年是否會對產品結構做相應的調整”一問時，透露將“對海之藍,、天之藍產品作改造升級,，這不僅是包裝的升級，更是產品品質的全面升級”,。這是洋河方面第一次透露海,、天產品升級的消息。

5月16日,，各大媒體爭相報道：洋河藍色經典系列中的兩大超級單品：海之藍,、天之藍升級的新品將于5月底亮相，“新品將在包裝,、酒質方面做出重大改變與提升”,；與此同時，上述洋河下半年的提價政策正式公布,。

5月22日,，夢之藍社區(qū)刊文《海之藍、天之藍品質即將全面升級,，洋河悄悄在干這件事……》透露,，新版海天產品已全面開啟內測，并表示大量的調研工作,、大師把關的結果是“酒質得到了消費者的一致好評”,。

5月23日,，洋河在其股東大會上透露了海、天系列新品5.0版本的核心內容,，“繼續(xù)發(fā)揚‘三化要求’,，即品味差異化，品牌差異化,，產品差異化”,，并強調“本次的海、天新品升級,，核心在于內在質量,，產品內在酒品設計上花功夫，更優(yōu)的基礎酒,、更老的陳年酒,、更多的特級酒，進行更長時間的儲藏,，實現(xiàn)更高的綿柔度”,。

5月25日，夢之藍社區(qū)再次刊文《各位酒友請注意：你們手上的海天產品馬上就要“絕版”了,！》，以創(chuàng)意語音的“FM格式”,，再次介紹了新版海,、天產品品質的“四重保障”。

6月4日,，洋河工作人員在朋友圈發(fā)布了新品海之藍,、天之藍籌備上市的宣傳海報：整體風格沿襲了一貫的“洋河藍”，配文“更多老陳酒,，更高綿柔度”,，但對于業(yè)內普遍好奇的新品外包裝，卻依然保密,，用一抹藍色的綢布遮蓋,，吊足了胃口。

在海報刷爆朋友圈當日,，洋河在各大媒體平臺發(fā)布了《5.0版本來襲,！海之藍、天之藍全新升級》,、《海之藍,、天之藍升級版籌備上市！喝過的消費者這樣評價》兩篇報道,，透露新版海,、天產品已經經歷了“三關品鑒”的最后一關,，并且大范圍的消費者品鑒反饋為“酒更好喝了”。

而此次亮相海之藍,、天之藍新品包裝,，則讓為期近兩個月的活動達到了高潮。除了酒質有了大幅升級外,，兩款單品的包裝也進行了明顯的優(yōu)化,。例如：瓶身體積增加，線條更加協(xié)調,、優(yōu)美,，“洋河藍色經典”變成了“YANGHE SPIRIT CLASSIC”。天之藍瓶身更是采用了磨砂材質,，摸起來更有質感,、也更凸顯品質的升級。

與此同時,，此次產品升級在防偽技術上也有了新突破,，并增加了“瓶瓶有紅包”功能，在實現(xiàn)防偽升級的同時增進了同消費者的互動,。據(jù)悉,，正版海之藍、天之藍掃碼出來的是一款名為“蘇酒生態(tài)圈”的小程序,，并可正常領取紅包,。

在欣賞兩款新品包裝升級的特色時，洋河這波如同 iPhone 新品上市前夕的造勢“套路”,，也為行業(yè)留下了新的思考,。

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神秘、曝光率……iPhone新品造勢課教會了洋河什么,？

如今的蘋果公司早已聲名遠揚,，但其對新品造勢傳統(tǒng)的堅持卻是數(shù)十年如一日。自從庫克接手之后,，iPhone產品爭議不斷,，但事實證明并沒有幾個人能真正抵御從產品研發(fā)到真正開賣過程中隔三差五的“劇透”而引發(fā)的強烈好奇心。

對比來看,，海,、天產品升級過程中的種種，不得不讓人懷疑洋河秘密進修了iPhone的新品造勢課,。

第1課：挑動欲望,，讓消費者迫不及待——由于蘋果品牌本身的吸引力，加上過去幾款產品的成功，iPhone從傳言到成為事實,，早就撩得人們引頸期盼,，不論是蘋果死忠粉絲、強調身份地位的人,，還是愛嘗鮮的年輕族群,，幾個月來早已等得不耐煩。

第2課：制造產品的神秘感——即使到了銷售當周,，發(fā)貨過程也嚴格保密,，盡管貨已到達各店面，外界還是連一張包裝照片都看不到,。

第3課：天天透露一點,，抓住注意力——蘋果每隔一段時間就公布iPhone一些信息，新功能,、上市日期,、定價……每天的新聞都有iPhone的消息，想要知道最新動態(tài),，非得保持密切關注不可,。

第4課：創(chuàng)造話題，維持高曝光率——上市前,，iPhone不僅靠著公關,、噱頭、各項宣傳品等提升“能見度”,，還會通過熱播影視劇,、社會熱點等不斷制造話題，保持曝光率,。

可以看出，無論是從一個月前首次披露“對海之藍,、天之藍產品全面改造升級”,，還是夢之藍社區(qū)放話“海、天產品即將‘絕版’”,，亦或是此番上市前所營造的神秘氛圍,，洋河對于新版海、天產品漫長的造勢期,，無論怎么看都像極了“千呼萬喚始出來,，猶抱琵琶半遮面”的 iPhone ，不僅實現(xiàn)了海,、天新品的成功造勢,，還為酒業(yè)“提價”做了一個標準示范。