洞察

世界杯電視廣告慘遭吐槽,？其中的營(yíng)銷智慧值得學(xué)習(xí)

文｜云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）世界杯即將迎來(lái)半決賽,，與以往不同的是,，這屆世界杯廣告質(zhì)量似乎“不容樂(lè)觀”，引起網(wǎng)友的花式吐槽,，“感覺(jué)很敗人緣”“看得尷尬癥都犯了”……知乎,、BOSS直聘、馬蜂窩更是被評(píng)為三大惡俗洗腦式廣告,。數(shù)據(jù)顯示,，知乎、BOSS直聘等拿下世界杯時(shí)段的廣告權(quán)益,，至少要花掉1億元,，巨額投入?yún)s換來(lái)網(wǎng)友“惡語(yǔ)”相待，企業(yè)恐怕也是十分委屈,。企業(yè)營(yíng)銷思維與市場(chǎng)實(shí)際中的用戶思維之間產(chǎn)生錯(cuò)位,，或是造成這場(chǎng)世界杯營(yíng)銷“慘案”的主要原因，而這對(duì)于酒行業(yè),，同樣具有十分重要的啟發(fā)意義,。當(dāng)前,，正是
云酒頭條 洞察 2018年07月11日

“底子好”就敢入中原,？椰島酒業(yè)真正的“家底兒”在這呢

近期,，椰島酒業(yè)加速進(jìn)軍中原，在駐馬店展館里的,，五年前入選“非遺”的釀泡技法再度成為酒商們關(guān)注的話題,。在此之前，以新品500ML椰島海王酒為先鋒,，椰島酒業(yè)已經(jīng)在眾多區(qū)域創(chuàng)下高光時(shí)刻：3月，成都春糖,，拿下2億簽約量,；4月，在青海格爾木,，上市一周銷量突破500箱,；5月以來(lái)，在江蘇連云港月銷量破千件,，品鑒覆蓋10萬(wàn)人次,；6月，在零基礎(chǔ)的湖北市場(chǎng),，憑借華中糖酒會(huì)收獲150余名意向經(jīng)銷商,。接下來(lái)的7月26日，椰島酒業(yè)還將在河南鄭州舉辦"行業(yè)風(fēng)口經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型招商會(huì)",?？梢钥闯觯L(fēng)口浪尖上的椰
云酒頭條 洞察 2018年07月10日

復(fù)刻經(jīng)典,，瞄準(zhǔn)專屬渠道,，五糧液股份要把“內(nèi)控酒”玩出新花樣？

大幅削減發(fā)展不良品牌,，集中火力做好大單品與戰(zhàn)略品牌,，雖然是各大酒企近年來(lái)的主要任務(wù)，但適時(shí)推出匹配細(xì)分市場(chǎng)的新產(chǎn)品,，則是考驗(yàn)著企業(yè)對(duì)市場(chǎng)與時(shí)局的預(yù)判,。五糧液股份公司出品的內(nèi)控酒，以五糧液酒廠優(yōu)質(zhì)酒體為基礎(chǔ)酒,，以經(jīng)典的鼓型水晶瓶造型為包裝形象,，以突出的時(shí)代烙印，鎖定中國(guó)新中產(chǎn)精英群體。?內(nèi)控“控”的啥,？雖然“內(nèi)控管理”在中國(guó)起步較晚,，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)際接軌，各項(xiàng)法律法規(guī)趨于完善,，“內(nèi)控”在法制建設(shè)中扮演著越來(lái)越重要的角色,。根據(jù)美國(guó)《聯(lián)邦政府內(nèi)部控制準(zhǔn)則》，內(nèi)部控制是“管理一個(gè)組織的組成部分,，為實(shí)
云酒頭條 洞察 2018年07月09日

全國(guó)名酒“圍獵”,、板塊酒企阻擊，省酒該如何打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,？

文 | 楊光,、魯濤（ID：YJTT2016）楊光系云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng),；魯濤系正一堂品牌總監(jiān)隨著消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)消費(fèi)需求急劇變化,，酒企之間的競(jìng)爭(zhēng)正在進(jìn)一步加劇，對(duì)需求端的爭(zhēng)奪也成為當(dāng)今酒企競(jìng)爭(zhēng)的重中之重,。2018年,，中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入了頭部競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。頭部競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的白酒市場(chǎng)主要具備以下3個(gè)特征：酒企數(shù)量將會(huì)加速減少,，大量標(biāo)簽化不明晰的品牌將會(huì)被行業(yè)龍頭企業(yè)并購(gòu)或者被市場(chǎng)淘汰,。行業(yè)酒企正在形成分化，未來(lái)企業(yè)將會(huì)形成大而強(qiáng)和小而美兩大陣營(yíng),。大而強(qiáng)的企業(yè)占據(jù)頭部,，小而美
云酒頭條 洞察 2018年07月08日

五糧液紀(jì)念酒首發(fā)即售罄,，京東根本不夠賣！

今年的京東618,，五糧液再度掀起“手速大戰(zhàn)”,，開(kāi)售僅1分鐘，銷售額突破便500萬(wàn)元,。但與往年不太一樣,，今年的五糧液，越高端賣得越快,。618當(dāng)天,，五糧液在京東商城限量首發(fā)三款高端產(chǎn)品：“改革開(kāi)放40周年”紀(jì)念單品,、“大事件主題套裝”紀(jì)念產(chǎn)品和“新時(shí)代·國(guó)運(yùn)昌”紀(jì)念酒。這組紀(jì)念酒引發(fā)了空前的搶購(gòu)熱潮,，改革開(kāi)放40周年“大事件主題套裝”更是在發(fā)售當(dāng)日即被搶購(gòu)一空,。?“手慢無(wú)”今年618，五糧液共拿出20套“大事件主題套裝”投放京東首發(fā),，并于6月12日開(kāi)啟的預(yù)售通道,。這組由40瓶五糧液組成的紀(jì)念酒套裝，
云酒頭條 洞察 2018年07月06日

國(guó)產(chǎn)啤酒下一個(gè)風(fēng)口在哪里,？全球第三大調(diào)研機(jī)構(gòu)最新報(bào)告給你答案

世界杯無(wú)法真正消解中國(guó)啤酒的“焦慮”，但這份報(bào)告或許能,？近日,，全球第三大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索發(fā)布了《2017中國(guó)啤酒市場(chǎng)白皮書(shū)》。益普索本次調(diào)研了北京,、上海,、廣東,、四川,、河南、湖南,、江蘇,、黑龍江、山東,、湖北等眾多省份,，最終通過(guò)線上問(wèn)卷的方式，呈現(xiàn)給你消費(fèi)者正在想什么,、他們究竟喜歡什么樣的啤酒,。?什么樣的啤酒更好賣？“物美價(jià)高”的啤酒更有前途,，精釀受熱捧根據(jù)這份白皮書(shū),，賣得更貴、品質(zhì)也更好的啤酒更有前途,，精釀啤酒尤其潛力巨大,。益普索甚至認(rèn)為，精釀在助力消費(fèi)升級(jí)的同時(shí),，也在樹(shù)立中國(guó)啤酒的品質(zhì)標(biāo)桿,。那么
云酒頭條 洞察 2018年07月05日

手握芝香王牌,，劍指百億，景芝將為魯酒振興帶來(lái)什么,？

6月30日,，由中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì),、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦,，山東省白酒協(xié)會(huì)、省食品工業(yè)協(xié)會(huì),、省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì),、山東景芝酒業(yè)股份有限公司承辦，全國(guó)主流媒體支持的“魯酒振興 景芝行動(dòng)——山東白酒高質(zhì)量發(fā)展論壇”在安丘召開(kāi),。據(jù)悉,，此次論壇旨在落實(shí)省政府振興魯酒的指導(dǎo)意見(jiàn)，緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題,，薈萃行業(yè)領(lǐng)袖,、專家學(xué)者及社會(huì)精英展開(kāi)頭腦風(fēng)暴，碰撞思想觀點(diǎn),、貢獻(xiàn)遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí),，以期更好推動(dòng)魯酒發(fā)展、助力魯酒振興,，推動(dòng)中國(guó)白酒行業(yè)繁榮,、滿足消費(fèi)者更加美好的生活需求。?景芝吹響魯酒振興沖鋒號(hào)研討會(huì)上,，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo),、
云酒頭條 洞察 2018年07月02日

最高級(jí)別,、最大規(guī)模，2018“寶豐酒”杯汽車?yán)惲罂袋c(diǎn)先睹為快

7月2日,，2018“寶豐酒”杯汽車?yán)悓氊S站新聞發(fā)布會(huì)將于鄭州裕達(dá)國(guó)貿(mào)酒店召開(kāi),。中汽摩聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)、河南省委省政府,、河南省體育局,、平頂山市委市政府、平頂山市體育局,、寶豐縣政府局委,、縣宣傳部、縣政府辦,、縣旅游局等150余位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及百余家新聞媒體共同出席發(fā)布會(huì),。中國(guó)車王盧寧軍,、國(guó)家一級(jí)演員、河南省曲藝家協(xié)會(huì)主席范軍也應(yīng)邀親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣,。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)賽事組委會(huì)將對(duì)外公布2018汽車?yán)悓氊S站賽事籌備工作進(jìn)展情況及專項(xiàng)研究解決賽事籌建等相關(guān)問(wèn)題,。2018“寶豐酒”杯中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽寶豐站是由中國(guó)汽車摩托車
云酒頭條 洞察 2018年07月02日

半年盤(pán)點(diǎn),，布局全國(guó)三分之一市場(chǎng)，椰島酒業(yè)的“慢工”更出彩

2018年上半年,，椰島酒業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)非常突出,，從年初在“2018椰島國(guó)家品牌計(jì)劃·感恩中國(guó)健康行”首發(fā)儀式的巨額簽約，到春季糖酒會(huì)制造“轟動(dòng)”效應(yīng),，近兩個(gè)月,，椰島酒業(yè)在華東、華中,、華南等市場(chǎng)相繼取得關(guān)鍵性突破,。盡管如此，椰島酒業(yè)總裁馬金全卻說(shuō),，椰島酒業(yè)上半年的最大“收獲”,，不在于高增速，而是市場(chǎng)基礎(chǔ)性建設(shè)的扎實(shí)推進(jìn),，通過(guò)內(nèi)涵方面的提升,，椰島酒業(yè)的后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)將更具爆發(fā)力,。?顯性數(shù)據(jù)看椰島酒業(yè)的上半年“有條不紊,，頗有成效”，這是馬金全對(duì)椰島酒業(yè)上半年的自我評(píng)價(jià),，從顯性數(shù)據(jù)看,，椰島酒業(yè)上半年取得了全
云酒頭條 洞察 2018年07月02日

一場(chǎng)演唱會(huì)拿下一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，但為何“理想豐滿,，現(xiàn)實(shí)骨感”,？

文 | 張曉麗（ID：YJTT2016）作者系北京尚域營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理所謂“名利”，是指“名聲”和“利益”,，落到企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面,，指品牌知名度、美譽(yù)度和產(chǎn)品銷量的雙提升,。酒水行業(yè)新10年的增長(zhǎng)紅利來(lái)自于消費(fèi)升級(jí),，所謂的消費(fèi)升級(jí),，就是人們對(duì)高品質(zhì)物質(zhì)需求和娛樂(lè)化精神需求的需要，一場(chǎng)演唱會(huì),，能不能實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo),，背后看的是企業(yè)系統(tǒng)能力和與時(shí)代互動(dòng)的能力。酒水行業(yè)從產(chǎn)品屬性上講,，特別適合用演唱會(huì)的方式進(jìn)行推廣,，當(dāng)然，這也是近幾年酒企非常熱衷的品牌宣傳形式,，但今日之演唱會(huì)已非昨日之演唱會(huì),。一場(chǎng)演唱會(huì)要想真
云酒頭條 洞察 2018年07月01日