劍南春

這段130秒“大片”,，泄露了劍南春的市場“機密”

日前,，2017中國廣告長城獎·廣告主獎結(jié)果揭曉，四川劍南春（集團）有限責(zé)任公司的“劍南春——兆訊,，溫暖回家路”獲得“2017年度營銷傳播案例”獎項。雖然是個廣告方面的獎項,，但看罷這一作品,，卻讓人對劍南春的市場思維和眼光不由說個服字。劍南春為何能牢牢占據(jù)次高端白酒市場主流地位,，一支“水晶劍”憑什么年銷售超過80億,，這段130秒的短片暴露了許多秘密。“張總”是這段廣告片的主角,，故事在他的一段內(nèi)心獨白中鋪開,，“從家到我打拼的城市，1730公里我往返了整整20年,。每年回家過年,，我只坐火車，一如當(dāng)年,?；丶?
云酒頭條 洞察 2017年11月21日

中國藝術(shù)璀璨之約盛大開幕,，劍南春讓中國白酒飄香世界

美東時間2017年12月11日18時30分,，由美國華美人文學(xué)會和中華社會文化發(fā)展基金會聯(lián)合組織與支持的“中國藝術(shù)璀璨之約”在紐約聯(lián)合國總部四層盛大開幕。“醉美中國,，世界共享”,，以劍南春為代表的中國白酒首次正式登陸聯(lián)合國，向世界展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的源遠(yuǎn)流長,，用中國酒講述中國故事,，傳遞中國聲音，讓中國白酒飄香世界。本次活動匯聚了以聯(lián)合國副秘書長,，聯(lián)合國助理秘書長,、聯(lián)合國開發(fā)計劃署助理署長兼開發(fā)署亞太局局長徐浩良為首的眾多聯(lián)合國外交，以及包括中國文聯(lián)副主席,、中國音樂家協(xié)會主席葉小鋼,，中國聯(lián)合國協(xié)會理事侶
云酒頭條 洞察 2017年12月14日

珍藏級劍南春11月5日起停貨，“水晶劍”接下來又會有何動作,？

11月3日晚間,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獨家獲得一份《關(guān)于暫停接受珍藏級劍南春訂單的通知》，通知稱,，為配合集團公司對品牌的戰(zhàn)略調(diào)整,，將從11月5日起停止接受珍藏級劍南春訂單，開通訂單時間另行通知,。9月中旬,，劍南春同時對水晶劍、珍藏級劍南春做出價格和政策體系的調(diào)整,，從產(chǎn)品定位上發(fā)起“反擊戰(zhàn)”,，而此次珍藏級劍南春停貨,，水晶劍是否會有后續(xù)動作,？在高端白酒競爭日趨激烈的形勢下，劍南春或?qū)⒂懈土业墓?。過去的兩個月時間里,，劍南春動作頻繁，在市場和品牌這兩條主線上均有建樹,。市場方面,，在水晶劍市場最低出
云酒頭條 洞察 2017年11月04日

劍南春茅臺入圍國際大賽,，劍南春97分奪第一獲《環(huán)球時報》點贊！

劍南春在2018年“終極烈酒挑戰(zhàn)賽”上以97分高分（滿分100分）力壓茅臺獲得最高獎“主席獎杯”。據(jù)悉,，本屆大賽上,，中國參賽代表為茅臺、劍南春,，美國參賽代表為百加得,，英國參賽代表為芝華士，法國參賽代表為馬爹利,。比賽中,，劍南春獲得烈酒比賽第一名，茅臺以96分獲得第二名,，如此重量級殊榮,，引發(fā)全球業(yè)內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注。?劍南春實力派,，獲國際大獎?chuàng)?，終極烈酒挑戰(zhàn)賽”（Ultimate Beverage Challenge）被譽為國際上最具權(quán)威的三大烈酒比賽之一，挑戰(zhàn)賽由大會委派業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)與人士作為評委
云酒頭條 洞察 2018年09月30日

這些總統(tǒng)為什么都愛上了劍南春,？

“回到美國之后，我會做劍南春酒忠實的消費者,。”14年前,，美國前總統(tǒng)克林頓在參觀了劍南春酒廠后如是說。14年后,，幾乎一模一樣的情景很可能會發(fā)生在美國第44任總統(tǒng)奧巴馬和德國第10任聯(lián)邦總統(tǒng)武爾夫身上,。2017年11月28日，奧巴馬（上海）演講會上,，奧巴馬將出席并做出演講,，而劍南春則將作為本次活動的指定用酒擺上總統(tǒng)晚宴的餐桌。從克林頓到奧巴馬,、武爾夫,，為什么總統(tǒng)先生們都會青睞劍南春？這其中的緣故說來簡單——這一瓶酒,，涵蓋了中國的飲食文化,、歷史脈絡(luò)和遠(yuǎn)大夢想。而能容納如此深刻內(nèi)涵的酒,，從品質(zhì)到品牌,，也
云酒頭條 洞察 2017年11月25日

南南相會，劍南春與南京的這場“邂逅”有何深意,？

8月3日至4日,，2018川酒全國行首站在南京舉行，展會期間,，“六朵金花”之一的劍南春表現(xiàn)十分搶眼,，除了帶來品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，還有歌舞表演《劍南春之歌》和手語節(jié)目表演《蘇綿情——感恩的心》,。透過這些亮點內(nèi)容,，讓人更體會到劍南春與南京市場的特殊淵源與廣闊前景。?南京與劍南春不可不談的“南南情濃”“江南佳麗地,，金陵帝王州”,，南京作為我國四大名都之一，擁有著6000余年文明史,、近2600年建城史和近500年建都史,。南京是中國歷史上建都時間跨度最長的古都，歷史上曾有十二個朝代定都或遷都于此,，故擁有“六朝古都
云酒頭條 深度 2018年08月05日

聞香識地理，名酒劍南春的產(chǎn)地之謎

中國白酒具有很強的地域性,，每個地方所產(chǎn)的白酒都是不可復(fù)制的,。在這片厚重而多情的大地上，蘊育出了數(shù)量龐大,、品類繁多,、風(fēng)格各異的美酒。比如貴州的茅臺和綿竹的劍南春,。就算以同樣的配料,，同樣的工藝,，同樣的器皿,，只要換個地方就生產(chǎn)不出同樣的酒，可見它的產(chǎn)地至關(guān)重要,。這和各式應(yīng)季水果相同,，不同的水果需要在合適的區(qū)域才能生長,，雨水、日照,、晝夜溫差等等都會影響水果的口感和酸甜度,。地理因素往往是白酒不同風(fēng)味的決定因素，因為地理決定了水源,、氣候、微生物和農(nóng)作的不同,。巴山鐘靈，蜀水毓秀,。在巴蜀大地上,，有一條成U形的名
云酒頭條 深度 2018年09月16日

出彩斯諾克國際錦標(biāo)賽，擅長“慢工細(xì)活”的劍南春,，將打造怎樣的國際大片,？

10月29月，2017年世界斯諾克國際錦標(biāo)賽揭開帷幕,，作為“頂級合作伙伴暨指定用酒”的劍南春精彩亮相,，其高貴品質(zhì)與極具中國文化氣質(zhì)的品牌形象,，贏得了全球與會者們的“高分貝”喝彩,。自9月8日劍南春出現(xiàn)在2017全球創(chuàng)新者大會之后，其于國慶,、中秋雙節(jié)期間,，又成為2017NBA中國賽官方合作伙伴,，隨著此次世界斯諾克國際錦標(biāo)賽的品牌亮相,，一連串重磅動作,，已釋放出劍南春品牌升級的顯著訊號,。而除此之外，以“慢工細(xì)活”見長的劍南春,，密集打出“國際牌”的用意可能不僅如此,，更隱藏著市場突破與裂變的“野心”,。?劍南
云酒頭條 洞察 2017年10月30日