11月3日晚間，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獨家獲得一份《關(guān)于暫停接受珍藏級劍南春訂單的通知》,，通知稱,，為配合集團公司對品牌的戰(zhàn)略調(diào)整，將從11月5日起停止接受珍藏級劍南春訂單,，開通訂單時間另行通知,。

9月中旬，劍南春同時對水晶劍,、珍藏級劍南春做出價格和政策體系的調(diào)整,，從產(chǎn)品定位上發(fā)起“反擊戰(zhàn)”，而此次珍藏級劍南春停貨,，水晶劍是否會有后續(xù)動作,？在高端白酒競爭日趨激烈的形勢下,，劍南春或?qū)⒂懈土业墓荨?/span>

過去的兩個月時間里,，劍南春動作頻繁，在市場和品牌這兩條主線上均有建樹,。

市場方面,，在水晶劍市場最低出貨價不低于335元/瓶這一目標(biāo)已順利完成的基礎(chǔ)上,，劍南春公司要求煙酒店終端價格標(biāo)簽不得低于418元/瓶，若標(biāo)簽已達(dá)到418元,，則在原有標(biāo)價上提高15元,，而商超市場標(biāo)價則調(diào)整到418元/瓶，電商日常標(biāo)價調(diào)整到418元/瓶,，秒殺價不低于398元/瓶,，大促時不低于378元/瓶。

同時,，52度珍藏級劍南春出廠價調(diào)為523元/瓶,，建議成交價568元/瓶；46度珍藏級劍南春出廠價調(diào)為500元/瓶,，建議成交價528元/瓶,；38度珍藏級劍南春出廠價調(diào)為468元/瓶，建議成交價488元/瓶,。

這一系列調(diào)整的突破性意義在于,，水晶劍進(jìn)入400元以上價格帶，這是產(chǎn)品定位的一次層級式跨越,，對于水晶劍這樣具有80億體量的超級產(chǎn)品,，跨越一個層級意味著市場競爭策略的全面升級。

盡管近期高端白酒市場價格普遍性上漲,，但上調(diào)出廠價者卻很少，珍藏級劍南春此舉代表著其市場升級的強烈意愿和信心,。

品牌方面,，劍南春先后亮相于2017全球創(chuàng)新者大會,、2017NBA中國賽,、2017年世界斯諾克國際錦標(biāo)賽，這一系列事件營銷,，不僅提升了劍南春品牌的市場關(guān)注度，更使劍南春品牌形象更加鮮明飽滿,，對于市場增長和產(chǎn)品升級，是具有長遠(yuǎn)拉動作用的,。

在此基礎(chǔ)上,，珍藏級劍南春停貨很可能是一個早在計劃之中的動作,，以積蓄更強大的市場勢能,。

近兩年劍南春表現(xiàn)越發(fā)搶眼,。特別是進(jìn)入2017年以來，市場銷售連創(chuàng)新高,。僅核心大單品水晶劍財年（劍南春財年為每年8月1日至次年7月31日）內(nèi)就實現(xiàn)營收近80億,，回歸勢頭強勁,。有分析人士認(rèn)為，劍南春正在康莊大道上快走,，期待適當(dāng)加快速度。在行業(yè)都在關(guān)注“茅五洋”的時候,，“茅五劍”正在歸來。

云酒頭條注意到,，在珍藏級劍南春的停貨通知中提到，這是“為配合集團公司對品牌的戰(zhàn)略調(diào)整”而實施,，這個“戰(zhàn)略調(diào)整”是什么？很可能是進(jìn)一步提升劍南春品牌,，切入更高的層級,。照此推測，水晶劍接下來的“調(diào)整”也將是大概率事件,。

中秋國慶兩節(jié)旺季之后,，高端市場之爭愈演愈烈，茅臺市場價格重回1400元以上,；瀘州老窖在日前的臨時股東大會上明確提出，明年將在國窖1573和特曲方面重點發(fā)力，搶奪高端市場,、中高端市場的更多份額,；汾酒、郎酒等均對明年的市場升級做出部署,。作為“茅五劍”傳統(tǒng)三大高端白酒之一的劍南春,，既要把握這一輪升級機遇期,，又要面對多重競爭壓力，從現(xiàn)在到春節(jié)的這段時間,，將是一個至關(guān)重要的階段,，是搶占身位順勢而上，還是亦步亦趨受制于人,，可能在這個階段內(nèi)就會有決定性表現(xiàn)。

從目前情況來看,，劍南春的出招環(huán)環(huán)相扣,，縝密而犀利,，已握有一定的競爭主動權(quán)。