海關總署數(shù)據(jù)顯示,，今年1-8月，我國白酒出口量達1.02萬千升,，同比下降10.99%,；出口額為35.58億元，同比增長15.04%,。白酒出口量跌價升,，一定程度上也與目前國內(nèi)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢吻合。

2022年,，我國白酒出口量為1.64萬千升,，基本與2019年持平，但出口額同比增長7.67%,。海外市場的廣闊空間,，相對于國內(nèi)市場的存量競爭而言，有著極大吸引力,。

近年來,，各大白酒品牌以及名優(yōu)產(chǎn)區(qū)都對國際市場展現(xiàn)出極高的熱情。日前,，川酒“六朵金花”便代表川酒產(chǎn)區(qū),，集體出發(fā)，前往日本及澳大利亞展開“川酒全球行”活動,，助力川酒品牌國際影響力的提升,。

參考威士忌等全球化烈酒品類的擴散，產(chǎn)區(qū)以及龍頭品牌對于品類認知的塑造,，有著決定性的作用,。川酒的集體出海，對于四川產(chǎn)區(qū)白酒整體形象的提升以及國際市場的擴張,，有著深遠意義,。

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川酒集體出海

中國白酒海外新對話

此次川酒全球行在日本以及澳大利亞的活動，在面向海外酒業(yè)進行交流合作的同時，也面向消費市場進行了生動的品牌推廣和中國特色文化推介,。

在日本站,，川酒全球行活動便結(jié)合川酒川菜，以正宗四川味道為基礎,，在東京地標性建筑六本木中的五糧液大酒家舉辦了長達一周的“川酒·川菜周”活動,。中式佐餐場景的運用，大熊貓的親切形象,，更加能夠引起文化和情感共鳴,，活動現(xiàn)場吸引了大量當?shù)叵M者前來參觀品鑒，體會中國人舌尖上的幸福,。

在澳大利亞站,，川酒全球行則牽手多元時尚的潮玩元素，在悉尼世界廣場以“川酒巴士”,、川酒展覽,、川劇變臉等形式生動傳遞出川酒形象，大量觀眾前來“打卡”,。

兩站活動現(xiàn)場,，川酒全球行都以生活化場景化的活動布局，突出了中國白酒的社交屬性以及文化內(nèi)涵,，幫助中國白酒在國際市場中樹立起品類認知,。

根據(jù)Research And Markets此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年時英國威士忌在國際烈酒市場的占有率為20%,，法國白蘭地的國際市場占有率為12%,，中國白酒的市占率在3%左右,。另聯(lián)合國教科文組織數(shù)據(jù)顯示，國際市場對白酒的認知度僅為0.7%,。

品類認知的塑造,，也是中國白酒出口量持續(xù)提升的重要前提。從川酒全球行來看,，當前政府的推動以及各大品牌的海外市場動作都在加速完善白酒的國際形象，以白酒品牌為主體進行的國際對話,，在白酒文化融合以及消費場景切入上均較以往有了更多樣的嘗試,。

目前白酒的海外消費群體仍以華人為主，成為真正的國際化酒種,，則需要擴大消費群體,，在海外市場完成消費文化共建，塑造新的白酒價值鏈體系。產(chǎn)區(qū)品牌認知打造的先行,，對于川酒和中國白酒的出海都有著重要意義,。

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白酒出海，品牌先行

五糧液,、瀘州老窖,、劍南春、郎酒,、舍得,、水井坊均是行業(yè)中的出海先鋒,，在海外市場有著高知名度,，此次川酒全球行活動，也是川酒六朵金花首次抱團出海,，以產(chǎn)區(qū)名義向國際市場展現(xiàn)川酒的品質(zhì)品牌,，以及歷史文化,。

整體實力位居行業(yè)第一的四川白酒,，在海外市場實際也有著更高的品牌知名度，在海外市場抱團發(fā)展上也更具備認知優(yōu)勢,。

品牌價值層面,，五糧液在Brand Finance Spirits 50 2023中，以302.90億美元的品牌價值,，排名全球第二,，品牌強度評級達全球品牌強度最高級AAA+,。瀘州老窖、舍得酒業(yè)則分別排名第四,、第十三位,。

據(jù)五糧液2022年財報，其關聯(lián)方四川省宜賓五糧液集團進出口有限公司的酒類交易額為8.9億元,，同比增長117.51%,，遠高于行業(yè)平均水平,。

瀘州老窖,、水井坊也素來是川酒出海的主力,。2022年瀘州老窖,、水井坊的海外市場營收分別為1.53億元,、0.57億元，分別增長83.55%,、68.50%,，領跑國內(nèi)一眾企業(yè)。

國際動作上,，五糧液從上世紀90年代開始布局海外市場,，如今已設立了歐洲、美洲,、亞太三大海外營銷中心，并發(fā)起成立了“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟。今年以來,，五糧液便在博鰲亞洲論壇,、APEC、世博會等多個世界級重要活動上亮相,，并奔赴海外多地進行實地調(diào)研,。

瀘州老窖也開啟2023年“讓世界品味中國”全球之旅，水井坊則有著帝亞吉歐全球營銷網(wǎng)絡的支持,。舍得酒業(yè)在復星入主后,，其全球化戰(zhàn)略得到深度賦能，特別是在歐美市場,，布局迅速,。郎酒也開始聚焦海外白酒消費市場，有計劃地進行渠道開拓,。

就白酒品類的國際影響力提升而言,，品牌仍是競爭的核心。以川酒六朵金花為代表的名優(yōu)白酒抱團,，既能夠提升自身品牌的海外知名度,，也能夠進一步帶動產(chǎn)區(qū)品牌的海外消費認知建立，幫助產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

據(jù)悉,，此次川酒全球行活動，除了白酒,，四川高山葡萄酒便被一同呈現(xiàn)在海外消費者面前,，與川酒六朵金花同臺，借力國際合作打響葡萄酒品牌,。

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川酒如何制定全球化提案,？

四川作為國內(nèi)率先提出建立世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群的白酒主產(chǎn)區(qū)，在白酒出口上也具有行業(yè)領先地位,。

海關總署數(shù)據(jù)顯示,，2022年，四川省白酒出口量為0.1321萬千升,，同比增長1.38%,；出口額為4.87億元，同比下降3.82%,，出口量位居全國第四,，出口額位居全國第二。

從產(chǎn)區(qū)角度來看,，四川作為全國白酒產(chǎn)銷量第一,、規(guī)上企業(yè)數(shù)量第一,、名優(yōu)品牌數(shù)量第一的釀酒大省，同時具備品類代表性,、文化代表性和產(chǎn)區(qū)代表性,，不僅有先天的認知優(yōu)勢，更有深厚的實力基礎去進行海外市場的探索,，成為中國白酒出口聯(lián)盟的先行者,。

今年四川開啟“川酒全球行”，是行業(yè)內(nèi)首次以產(chǎn)區(qū)形式,，集體前往海外進行團體推介,。這也是四川提出實施優(yōu)質(zhì)白酒“珠峰攀登”計劃、建設“世界級優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群”以來,，第一次全球之旅,。下一步，還將會同國內(nèi)各大酒業(yè)產(chǎn)區(qū)一起,，共同舉起中國白酒飄香世界的大旗,。

2021年初，海關總署正式將中國白酒的英文名改為“Chinese Baijiu”,，出口名稱的規(guī)范,，對擴大白酒的國際影響有著重要助推作用。而當而川酒成功實現(xiàn)國際市場的進一步開發(fā)后,，中國白酒無疑將有更加確切的出海方向以及發(fā)展航線,。

參考蘇格蘭威士忌的全球化過程，英國政府以及蘇格蘭威士忌協(xié)會在提升蘇格蘭威士忌國際競爭力時展現(xiàn)出了極強的主動性和積極性,，包括關稅的調(diào)整,、品牌的保護、出口質(zhì)量監(jiān)督,、歷史文化宣傳等諸多層面,。

總體而言，目前川酒的集體出海尚處于探索階段,，未來在不斷強化的全球化發(fā)展趨勢下,，從生產(chǎn)標準到貿(mào)易政策等諸多層面，川酒也有望率先實現(xiàn)全球市場的布局,，成為中國白酒出海的參考標桿,。