9月3日，“長城好酒中國行”系列活動在石家莊舉行,。

作為長城葡萄酒好酒工程落地的重要支點,、長城好酒戰(zhàn)略的重要一環(huán)，“長城好酒中國行”是長城品質好酒與消費者近距離接觸的絕佳窗口,，也是長城品牌煥新落地的重要舉措,。

這也是中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經理（主持工作）程軍履新后的首次亮相,。

攜長城高管團隊集體出席,，程軍在為“長城好酒中國行”發(fā)聲的同時，也向外界傳遞了長城葡萄酒未來發(fā)展的信號,。

▲中糧長城酒業(yè)黨委副書記,、副總經理（主持工作）程軍帶領長城高管團隊亮相

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“云游”打卡，全景展現長城新形象,？

“長城好酒中國行要打造‘三位一體’的長城酒體驗模型,，刷新長城品牌形象，傳播品牌理念及品牌精神,?！?/span>

程軍表示，長城葡萄酒要通過構建“線下快閃店,、美酒品鑒會,、網紅餐飲店”三種模式，打造長城酒體驗模型,，把消費者拉到離品牌最近的地方,，讓消費者能夠“全景式”體驗中國好酒。

▲中糧長城酒業(yè)黨委副書記,、副總經理（主持工作）程軍致辭

與消費者近距離溝通的“長城好酒中國行”快閃店,，便是其中重要的一環(huán)。

通過VR,、AI等科技手段,，在“長城好酒中國行”快閃店內的每一位消費者，都可以“云游”千里之外的長城葡萄酒酒莊,。消費者除了可以在葡園間漫步,、感受產區(qū)風貌外,，還能成為一名“釀酒師”，通過葡萄采摘,、釀造律動,、聞香識酒等互動體驗環(huán)節(jié)，感受葡萄酒釀造的全過程,。

▲嘉賓打卡“長城好酒中國行”快閃店

經過一系列互動性十足的打卡闖關環(huán)節(jié)，消費者不僅可以獲得長城葡萄酒頒發(fā)的電子證書,，還能當選長城葡萄酒“好酒體驗官”,，繼續(xù)預約參與好酒課堂活動。在專業(yè)人員的帶領下,，學習葡萄酒品鑒的方法,，品嘗由長城葡萄酒調配的各種爽口的“創(chuàng)意小酒”。

值得一提的是,，長城葡萄酒已經與各大城市線下餐飲網紅店通力合作,，“長城好酒體驗官”項目將全面向大眾開啟招募，并在未來開展更多豐富多彩的品牌活動,。

活動現場,，有業(yè)內人士指出，“長城好酒中國行”不僅帶動了長城品牌推廣及銷售,，同時還打破圈層傳播品牌理念及品牌精神,，在消費者面前描摹出立體的“長城新形象”和中國葡萄酒新形象。

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品牌新片上映,，品牌形象加速落地,？

一直以來，身為中國葡萄酒的領導品牌,，長城葡萄酒都肩負著中國葡萄酒文化傳承者的責任與使命,。

此前，長城葡萄酒通過發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽,、新華社“回家過年”,、央視品牌強國等方式，與消費者搭建起溝通的橋梁,，強勢輸出品牌勢能,，其品牌影響力持續(xù)提升。

在“長城好酒中國行”活動現場,，長城葡萄酒邀請行業(yè)大咖,、經銷商客戶、媒體等嘉賓一同觀看了即將登陸央視平臺的長城葡萄酒品牌故事片——《長城賦》,。作為2021年央視總臺品牌強國工程的TOP品牌,，長城葡萄酒品牌故事片將于9月底正式登陸央視,，向全國消費者講述中國葡萄酒故事。

在全新的品牌故事片中,，長城葡萄酒以“萬里長城”為意象,，將中國葡萄酒的產區(qū)風土與文化娓娓道來，從經典古詩詞,、歷史典故講到中國的第一瓶長城葡萄酒,，展示了中國葡萄酒“一釀千年”的匠心和中國葡萄酒的底蘊和魅力，也向消費者傳遞出強烈的文化自信和產業(yè)自信,。

從企業(yè)自身來看,，長城這一意象，也代表著長城葡萄酒的品牌追求,。在長城好酒工程,、好酒戰(zhàn)略的加持下筑起的“品質長城”，已逐漸成為消費者心中堅固的品牌形象,，是消費者認可的品質象征,。

▲中國農業(yè)大學教授、國家葡萄產業(yè)技術體系首席科學家,、農業(yè)農村部葡萄酒加工重點實驗室主任段長青

在中國農業(yè)大學教授,、國家葡萄產業(yè)技術體系首席科學家、農業(yè)農村部葡萄酒加工重點實驗室主任段長青看來,，中國葡萄酒的“好”,，來自產區(qū)風土、產區(qū)文化,，更來自消費者體驗,。

無論是從“長城好酒中國行”，還是從品牌故事片來看,，長城葡萄酒在這三個方面都已邁出重要的“第一步”,。

活動現場，由專家學者,、達人及消費者組成的第一批“長城好酒體驗官”被授予專屬徽章,。隨著“長城好酒中國行”系列活動陸續(xù)走進其他重點城市，“體驗官”們將參與到“長城好酒中國行”城市快閃店,、特邀品鑒會等系列活動中,，與長城葡萄酒一起傳播中國葡萄酒文化，為中國葡萄酒的發(fā)展貢獻力量,。

▲長城好酒體驗官授牌

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程軍履新,，新班子更貼近“長城伙伴”？

如今的長城葡萄酒，正在逐步展現新的面貌,。

在程軍出任中糧長城酒業(yè)黨委副書記,、副總經理（主持工作）后，有業(yè)內人士分析,，程軍在酒鬼酒任職期間進一步推動酒鬼酒產品結構升級,、提升品牌影響力、加速全國化布局,，“擁有多品類和跨酒種管理經驗,，程軍的回歸無疑讓長城的發(fā)展有了更多的可能性?！?/span>

2000年進入中糧酒業(yè)的程軍,，曾任職于長城葡萄酒各大工廠，專業(yè)素質及綜合管理能力突出,，對長城酒的歷史、品牌產品,、供應鏈,、客戶渠道等內部情況都十分了解。

活動現場,，程軍強調,，“最大化滿足消費者需求是長城葡萄酒業(yè)務發(fā)展的終極目標?！?/span>

過去10年間,，中國年輕消費者把中國品牌的關注度由38%提升到了70%。在國潮消費的趨勢下,，中國葡萄酒產業(yè)要堅定地以消費者為中心,，擁抱消費變化，才能把握市場機遇,?？梢哉f，不僅是中國葡萄酒產業(yè),，更是長城葡萄酒業(yè)務發(fā)展要解決的首要核心任務,。

▲程軍與中糧長城酒業(yè)副總經理唐東波、中糧長城酒業(yè)銷售管理中心總經理劉學軍和段長青等嘉賓共同為長城葡萄酒石家莊快閃店揭幕

而“長城好酒中國行”作為長城品牌形象傳播的窗口之一,，通過全方位的品牌體驗活動,，讓消費者對長城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有更加深入的理解和認知，讓長城品牌更加貼近消費者,。

更準確地說,，“長城好酒中國行”要更貼近“長城伙伴”，除了貼近消費者，還要貼近經銷商,。

“經銷商合作伙伴永遠是長城葡萄酒最堅實的核心市場力量,。”程軍表示,，長城葡萄酒要與經銷商結成更為緊密的廠商共同體,，一同攜手把握新的發(fā)展機遇，不斷贏得消費者和市場的尊重,，最終實現廠商雙贏,。

在長城葡萄酒的發(fā)展過程中，專業(yè)的釀酒師團隊與行業(yè)專家為“長城品質”提供了強力支撐,，而以經銷商為核心組建的渠道矩陣,，則加速推動長城品牌營銷落地，幫助長城葡萄酒進一步打開市場,。

從這一角度來看,，“長城好酒中國行”的一端連接著長城葡萄酒40余年來的歷史與榮耀，而另一端連接著長城的經銷商,、客戶和消費者,，讓長城葡萄酒走遍中國、走到每一位經銷商伙伴,、每一位消費者的身邊,，就是“長城好酒中國行”的意義。