9月3日,，“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”系列活動(dòng)在石家莊舉行,。

作為長(zhǎng)城葡萄酒好酒工程落地的重要支點(diǎn)、長(zhǎng)城好酒戰(zhàn)略的重要一環(huán),，“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”是長(zhǎng)城品質(zhì)好酒與消費(fèi)者近距離接觸的絕佳窗口,，也是長(zhǎng)城品牌煥新落地的重要舉措。

這也是中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書記,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍履新后的首次亮相,。

攜長(zhǎng)城高管團(tuán)隊(duì)集體出席，程軍在為“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”發(fā)聲的同時(shí),，也向外界傳遞了長(zhǎng)城葡萄酒未來發(fā)展的信號(hào),。

▲中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍帶領(lǐng)長(zhǎng)城高管團(tuán)隊(duì)亮相

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“云游”打卡,，全景展現(xiàn)長(zhǎng)城新形象,？

“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行要打造‘三位一體’的長(zhǎng)城酒體驗(yàn)?zāi)Ｐ停⑿麻L(zhǎng)城品牌形象,，傳播品牌理念及品牌精神,?！?/span>

程軍表示，長(zhǎng)城葡萄酒要通過構(gòu)建“線下快閃店,、美酒品鑒會(huì),、網(wǎng)紅餐飲店”三種模式，打造長(zhǎng)城酒體驗(yàn)?zāi)Ｐ停?span style="line-height: 25.6px;color: #4352a3;">把消費(fèi)者拉到離品牌最近的地方,，讓消費(fèi)者能夠“全景式”體驗(yàn)中國(guó)好酒,。

▲中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍致辭

與消費(fèi)者近距離溝通的“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”快閃店,，便是其中重要的一環(huán),。

通過VR、AI等科技手段,，在“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”快閃店內(nèi)的每一位消費(fèi)者,，都可以“云游”千里之外的長(zhǎng)城葡萄酒酒莊。消費(fèi)者除了可以在葡園間漫步,、感受產(chǎn)區(qū)風(fēng)貌外,，還能成為一名“釀酒師”，通過葡萄采摘,、釀造律動(dòng)、聞香識(shí)酒等互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié),，感受葡萄酒釀造的全過程,。

▲嘉賓打卡“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”快閃店

經(jīng)過一系列互動(dòng)性十足的打卡闖關(guān)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者不僅可以獲得長(zhǎng)城葡萄酒頒發(fā)的電子證書,，還能當(dāng)選長(zhǎng)城葡萄酒“好酒體驗(yàn)官”,，繼續(xù)預(yù)約參與好酒課堂活動(dòng)。在專業(yè)人員的帶領(lǐng)下,，學(xué)習(xí)葡萄酒品鑒的方法,，品嘗由長(zhǎng)城葡萄酒調(diào)配的各種爽口的“創(chuàng)意小酒”。

值得一提的是,，長(zhǎng)城葡萄酒已經(jīng)與各大城市線下餐飲網(wǎng)紅店通力合作,，“長(zhǎng)城好酒體驗(yàn)官”項(xiàng)目將全面向大眾開啟招募，并在未來開展更多豐富多彩的品牌活動(dòng),。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，有業(yè)內(nèi)人士指出，“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”不僅帶動(dòng)了長(zhǎng)城品牌推廣及銷售,，同時(shí)還打破圈層傳播品牌理念及品牌精神,，在消費(fèi)者面前描摹出立體的“長(zhǎng)城新形象”和中國(guó)葡萄酒新形象。

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品牌新片上映,，品牌形象加速落地,？

一直以來,，身為中國(guó)葡萄酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌，長(zhǎng)城葡萄酒都肩負(fù)著中國(guó)葡萄酒文化傳承者的責(zé)任與使命,。

此前,，長(zhǎng)城葡萄酒通過發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽、新華社“回家過年”,、央視品牌強(qiáng)國(guó)等方式,，與消費(fèi)者搭建起溝通的橋梁，強(qiáng)勢(shì)輸出品牌勢(shì)能,，其品牌影響力持續(xù)提升,。

在“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)城葡萄酒邀請(qǐng)行業(yè)大咖,、經(jīng)銷商客戶,、媒體等嘉賓一同觀看了即將登陸央視平臺(tái)的長(zhǎng)城葡萄酒品牌故事片——《長(zhǎng)城賦》。作為2021年央視總臺(tái)品牌強(qiáng)國(guó)工程的TOP品牌,，長(zhǎng)城葡萄酒品牌故事片將于9月底正式登陸央視,，向全國(guó)消費(fèi)者講述中國(guó)葡萄酒故事。

在全新的品牌故事片中,，長(zhǎng)城葡萄酒以“萬里長(zhǎng)城”為意象,，將中國(guó)葡萄酒的產(chǎn)區(qū)風(fēng)土與文化娓娓道來，從經(jīng)典古詩(shī)詞,、歷史典故講到中國(guó)的第一瓶長(zhǎng)城葡萄酒,，展示了中國(guó)葡萄酒“一釀千年”的匠心和中國(guó)葡萄酒的底蘊(yùn)和魅力，也向消費(fèi)者傳遞出強(qiáng)烈的文化自信和產(chǎn)業(yè)自信,。

從企業(yè)自身來看,，長(zhǎng)城這一意象，也代表著長(zhǎng)城葡萄酒的品牌追求,。在長(zhǎng)城好酒工程,、好酒戰(zhàn)略的加持下筑起的“品質(zhì)長(zhǎng)城”，已逐漸成為消費(fèi)者心中堅(jiān)固的品牌形象,，是消費(fèi)者認(rèn)可的品質(zhì)象征,。

▲中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國(guó)家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部葡萄酒加工重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段長(zhǎng)青

在中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授,、國(guó)家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部葡萄酒加工重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段長(zhǎng)青看來,，中國(guó)葡萄酒的“好”,，來自產(chǎn)區(qū)風(fēng)土、產(chǎn)區(qū)文化，更來自消費(fèi)者體驗(yàn),。

無論是從“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”,，還是從品牌故事片來看，長(zhǎng)城葡萄酒在這三個(gè)方面都已邁出重要的“第一步”,。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，由專家學(xué)者、達(dá)人及消費(fèi)者組成的第一批“長(zhǎng)城好酒體驗(yàn)官”被授予專屬徽章,。隨著“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”系列活動(dòng)陸續(xù)走進(jìn)其他重點(diǎn)城市,，“體驗(yàn)官”們將參與到“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”城市快閃店、特邀品鑒會(huì)等系列活動(dòng)中,，與長(zhǎng)城葡萄酒一起傳播中國(guó)葡萄酒文化,，為中國(guó)葡萄酒的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

▲長(zhǎng)城好酒體驗(yàn)官授牌

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程軍履新,，新班子更貼近“長(zhǎng)城伙伴”,？

如今的長(zhǎng)城葡萄酒，正在逐步展現(xiàn)新的面貌,。

在程軍出任中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書記,、副總經(jīng)理（主持工作）后，有業(yè)內(nèi)人士分析,，程軍在酒鬼酒任職期間進(jìn)一步推動(dòng)酒鬼酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),、提升品牌影響力、加速全國(guó)化布局,，“擁有多品類和跨酒種管理經(jīng)驗(yàn),，程軍的回歸無疑讓長(zhǎng)城的發(fā)展有了更多的可能性?！?/span>

2000年進(jìn)入中糧酒業(yè)的程軍，曾任職于長(zhǎng)城葡萄酒各大工廠,，專業(yè)素質(zhì)及綜合管理能力突出,，對(duì)長(zhǎng)城酒的歷史、品牌產(chǎn)品,、供應(yīng)鏈,、客戶渠道等內(nèi)部情況都十分了解。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，程軍強(qiáng)調(diào),，“最大化滿足消費(fèi)者需求是長(zhǎng)城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展的終極目標(biāo)?！?/span>

過去10年間,，中國(guó)年輕消費(fèi)者把中國(guó)品牌的關(guān)注度由38%提升到了70%。在國(guó)潮消費(fèi)的趨勢(shì)下，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)要堅(jiān)定地以消費(fèi)者為中心,，擁抱消費(fèi)變化,，才能把握市場(chǎng)機(jī)遇?？梢哉f,，不僅是中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，更是長(zhǎng)城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展要解決的首要核心任務(wù),。

▲程軍與中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理唐東波,、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)銷售管理中心總經(jīng)理劉學(xué)軍和段長(zhǎng)青等嘉賓共同為長(zhǎng)城葡萄酒石家莊快閃店揭幕

而“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”作為長(zhǎng)城品牌形象傳播的窗口之一，通過全方位的品牌體驗(yàn)活動(dòng),，讓消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有更加深入的理解和認(rèn)知,，讓長(zhǎng)城品牌更加貼近消費(fèi)者。

更準(zhǔn)確地說,，“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”要更貼近“長(zhǎng)城伙伴”,，除了貼近消費(fèi)者，還要貼近經(jīng)銷商,。

“經(jīng)銷商合作伙伴永遠(yuǎn)是長(zhǎng)城葡萄酒最堅(jiān)實(shí)的核心市場(chǎng)力量,。”程軍表示,，長(zhǎng)城葡萄酒要與經(jīng)銷商結(jié)成更為緊密的廠商共同體,，一同攜手把握新的發(fā)展機(jī)遇，不斷贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的尊重,，最終實(shí)現(xiàn)廠商雙贏,。

在長(zhǎng)城葡萄酒的發(fā)展過程中，專業(yè)的釀酒師團(tuán)隊(duì)與行業(yè)專家為“長(zhǎng)城品質(zhì)”提供了強(qiáng)力支撐,，而以經(jīng)銷商為核心組建的渠道矩陣,，則加速推動(dòng)長(zhǎng)城品牌營(yíng)銷落地，幫助長(zhǎng)城葡萄酒進(jìn)一步打開市場(chǎng),。

從這一角度來看,，“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”的一端連接著長(zhǎng)城葡萄酒40余年來的歷史與榮耀，而另一端連接著長(zhǎng)城的經(jīng)銷商,、客戶和消費(fèi)者,，讓長(zhǎng)城葡萄酒走遍中國(guó)、走到每一位經(jīng)銷商伙伴,、每一位消費(fèi)者的身邊,，就是“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”的意義。