9月2日,，一支以宇航員和敦煌飛天神女為主角的短片，開始在白酒行業(yè)流傳,。

短短69秒，述說了一場冒險,、探尋,、不言放棄、乍然交匯,、新開天地的動人故事,。

畫面最后，光良攜手敦煌博物館打造的首款I(lǐng)P跨界產(chǎn)品正式面世,。就這支聯(lián)名產(chǎn)品而言,，其品質(zhì)、外觀和文化意義都超越了光瓶酒的范疇,，已足夠吸引行業(yè)眼球,。

透過聯(lián)名產(chǎn)品，光良更想呈現(xiàn)的,，或許是其“三觀”——產(chǎn)品觀,、品牌觀和價值觀。

敦煌文化無疑是中華文明中一抹無與倫比的色彩,，講述著敦煌飛天的壁畫更是殿堂級藝術(shù),。光良作為光瓶酒品牌，首次跨界便選擇與敦煌合作,，就已經(jīng)體現(xiàn)了其品質(zhì)態(tài)度,、品牌態(tài)度和價值取向。

而剖析雙方攜手的具體過程和本質(zhì)原因,，更能看出光良和敦煌的合作,，是“國民自用酒”與中華文明的碰撞，是一場高品質(zhì)的雙向選擇,。

?

鄒市明：這是現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合

為了更好地融入這場充滿傳統(tǒng)文化元素的直播,，世界冠軍、拳王鄒市明脫下拳擊服,、換上中山裝,，來到抖音網(wǎng)紅拉飛哥的直播間。

將光良 59PLUS×敦煌博物館聯(lián)名限定款產(chǎn)品握在手中,，鄒市明非常嫻熟地做起了產(chǎn)品介紹,。

“光良和敦煌博物館一起合作的這款聯(lián)名產(chǎn)品，是時尚與民族,、現(xiàn)代和傳統(tǒng)的結(jié)合,?！?/span>

這款聯(lián)名酒的設(shè)計理念，打破了想到飛天只能聯(lián)想到敦煌壁畫中飛天神女的思維定式,，將宇航員代表人類探索未來的形象和敦煌神女聯(lián)系在一起,，設(shè)計了一次“跨越時空的牽手”。

酒體依然采用光良 59PLUS的濃醬兼香型酒體,，酒精度則為45.8度,。

瓶身設(shè)計延續(xù)光良 59PLUS“碰撞與融合”的理念，分為上下兩個結(jié)構(gòu),，上面文雅素白,，手感如陶瓷細膩高級，下方白晶剔透,，并采用藝術(shù)插畫的形式,。

插畫中，神女飛天向上,，宇航員俯身向下,，二者在無垠宇宙觸碰，寓意時空交錯,，人們從未改變,，不斷探索與追求，觸摸曾經(jīng)遙不可及的星辰,，創(chuàng)造出一個個輝煌的時代,。瑞獸們在他們周身環(huán)繞，傳遞著來自千年前的眷顧,，是對純真純善的庇佑,，對闔家團圓、親友相聚的祝福,。

提到瑞獸,，鄒市明也不忘在中秋旺季前夕為光良打個廣告，他表示,，“瓶身的吉祥物元素,，寓意很好，適合中秋佳節(jié)送給家人朋友”,，當(dāng)晚直播間訪問量超過50萬,。

?

選擇敦煌，是中國文化自信的共鳴

光良和敦煌的相遇,，似乎帶了幾分命運使然的味道,。

起初以為這不過也是一場普通的白酒與中華文明的結(jié)合，深入剖析，才發(fā)現(xiàn)雙方的攜手如齒輪般契合,。

首先,，敦煌文化作為中華文明中最重要的組成部分之一，是中國文化自信,、文化包容,、文化自覺的真實寫照；其次,，圓夢飛天,，一直是所有中國人的愿望，“航天精神”是全民性的民族精神,。

光良作為“國民自用酒”，肩負傳達中華文明與飛天精神的使命,，其與敦煌攜手打造聯(lián)名產(chǎn)品是對中華文化的延伸,，是對中國文化自信的具象化表達，無疑是具有消費者共識的國民化產(chǎn)品,。

“國民自用酒”與敦煌文化高度結(jié)合,，形成對中國文化自信的共鳴。

值得一提的是,，光良的代言人鄒市明除了冠軍頭銜,、拳王身份，還是一名“航天子弟”,。他直言,，看到這款聯(lián)名酒倍感親切。“特別能吃苦,、特別能戰(zhàn)斗,、特別能攻關(guān)、特別能奉獻”的航天精神,，與他的冠軍精神,、拳王精神不謀而合。

而光良選擇鄒市明,，就是因為光良的消費群體,，青睞鄒市明所代表的精神力量。

▲《老秦會客廳第五季·光良老趙篇》中,，光良辦公室中擺放的“宇航員”

此外,，在光良的辦公室里、發(fā)布會現(xiàn)場,、海報中,，宇航員元素隨處可見，其中可能有“仰望星空，腳踏實地”的寓意,，此次發(fā)布的聯(lián)名產(chǎn)品和產(chǎn)品視頻里,，宇航員和飛天神女也共同作為主角，闡釋“飛天”的故事,，為敦煌飛天文化提供了一種新視角,。

也就是說，在攜手敦煌博物館之前,，飛天元素就已經(jīng)在光良的品牌基因中了,。這并不是敦煌文化單方面地為光良賦能，而是科技與神話相融,，是兩種文化的相互賦能,。

白酒品牌進行跨界合作，尤其是與文化大IP的跨界合作,，并不缺乏失敗案例,，根源無非是品牌調(diào)性并不相符。顯然,，光良是在深入挖掘匹配內(nèi)涵和分析敦煌飛天文化之后,，作出的選擇。

心有猛虎,，細嗅薔薇,，一直是光良的風(fēng)格。

?

光良的“變”與“不變”

光良的“不變”或許更好理解一些,，所謂“不變”,，就是指光良做產(chǎn)品、做品牌的態(tài)度和初心始終未曾改變,。

從那則只有69秒的短片里,，就能看到光良的“不變”。

這則短片,，從特效畫面到配樂再到剪輯,，無不呈現(xiàn)出大片即視感。無論是貫穿短片的科幻元素,，還是最后科技與藝術(shù)打破時空的指尖碰觸,，在創(chuàng)意和制作上，都堪稱水準(zhǔn)之作,。

同時,，光良與敦煌飛天元素的完美結(jié)合，使得短片在緊扣故事主題的同時,，也為光良品牌賦予了一層高級感,。

短片在制作上,，體現(xiàn)出光良一以貫之的品質(zhì)觀，而在創(chuàng)意上,，則將光良的品牌內(nèi)涵與敦煌的飛天文化融合得恰到好處,。

為一支新品、為一場發(fā)布會制作一支大片級別的視頻,，在行業(yè)內(nèi)并不多見,，但這卻是光良的標(biāo)準(zhǔn)化動作。

2020年5月,，光良在線上舉行“有數(shù)”發(fā)布會,，為了拍攝發(fā)布會片頭的幾秒鐘日出視頻，“光良F3”帶著光良產(chǎn)品徒步登上雪山之巔,。這幾秒鐘背后,，是他們在黑暗中的艱難攀行，但更是一個創(chuàng)新品牌的態(tài)度與品格,。

當(dāng)時,，光良還專門為發(fā)布會做了一支名為《有數(shù)》的Rap主題曲，以表達品牌理念與態(tài)度,。

而光良的“變”,，這是指這個品牌本身的成長性,。

放在三年前,，如果有人預(yù)測光瓶酒領(lǐng)域?qū)⒊鲆粋€既有品牌質(zhì)感，又具市場下沉能力的品牌,，可能大部分人是不信的,。畢竟，在光良之前,，似乎沒有人看到它現(xiàn)在所攻掠的這片雖是存量但也是藍海的市場,。

光良的成長性，一方面體現(xiàn)在其品牌建設(shè)的日漸成熟,，線下投放,、知名影視作品植入、邀請世界冠軍做代言人,、與敦煌博物館聯(lián)名……可以看到,，光良在不到三年時間里，形成了完整有序的品牌構(gòu)建邏輯,。并且,，光良所觸達的品牌層次，更趨向一線白酒品牌,。

另一方面,，還體現(xiàn)在消費者對光良品牌與日俱增的認知度和認可度。按照光良的市場邏輯，三,、四線的下沉市場可能更符合其目標(biāo)市場,，但實際上，一線,、準(zhǔn)一線城市已經(jīng)出現(xiàn)對光良的呼聲,。這種來自消費者的“期待”，是光良品牌快速成長的最好佐證,。

此次與敦煌聯(lián)名,，是光良品質(zhì)觀、品牌觀和價值觀的最佳表達,，其“變”與“不變”,，都體現(xiàn)得更加清晰。