#金沙紅了#微博相關(guān)話題閱讀量3354.7萬(wàn),，抖音直播間累計(jì)觀看人數(shù)57萬(wàn)+,、點(diǎn)贊量高達(dá)178萬(wàn)+,，云酒直播累計(jì)參與人數(shù)38萬(wàn)+……

短短一周時(shí)間,，B,、C端聯(lián)動(dòng),，金沙酒業(yè)全力打造的金沙產(chǎn)區(qū)紅纓子糯高粱IP——“金沙紅了”紅高粱節(jié)一炮而紅,。

而透過(guò)紅高粱節(jié)IP,，金沙酒業(yè)的全面領(lǐng)先之道也逐漸清晰：著眼原料角度講述新故事，打造品質(zhì)文化從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值領(lǐng)先,，再加上裂變式的市場(chǎng)營(yíng)銷,，從B端到C端，全面構(gòu)筑起品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)體系,，實(shí)現(xiàn)“領(lǐng)先者”向“引領(lǐng)者”的轉(zhuǎn)型,。

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金沙“紅”了

在策劃階段，金沙酒業(yè)黨委書記,、董事長(zhǎng)張道紅就曾為這場(chǎng)活動(dòng)定調(diào)：紅高粱節(jié),，要具備在從源頭上溯源歷史，挖掘金沙產(chǎn)區(qū)原糧優(yōu)勢(shì)和輸出金沙醬香型白酒原糧標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,，同時(shí)強(qiáng)化赤水河上游金沙產(chǎn)區(qū)概念,，引領(lǐng)金沙產(chǎn)區(qū)發(fā)展，以及挖掘和體現(xiàn)金沙產(chǎn)區(qū)踐行鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)成果等三大內(nèi)涵,。

為此,，“金沙紅了”——中國(guó)·金沙首屆紅高粱節(jié)，最終確定兩大系列活動(dòng)，9月7日的祭糧儀式和9月8日的品質(zhì)生態(tài)論壇,。

9月7日,，晨光熹微，十幾輛中巴車便從金沙縣朗月酒店出發(fā),，一路經(jīng)崎嶇蜿蜒的山路,，抵達(dá)金沙酒業(yè)有機(jī)高粱基地，在接下來(lái)的時(shí)間里,，嘉賓們從領(lǐng)導(dǎo)致辭,、祭糧儀式、民俗表演以及書畫創(chuàng)作,、豐收能手大賽等豐富的活動(dòng)設(shè)置中,，全方位地領(lǐng)略了金沙產(chǎn)區(qū)紅纓子糯高粱的魅力。（詳見云酒報(bào)道《茅臺(tái)“祭水”、金沙“祭糧”,，醬酒品質(zhì)表達(dá)重在“十分種十分釀”》點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）

而為了進(jìn)一步詮釋紅高粱節(jié)的內(nèi)涵,，金沙酒業(yè)遍邀政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家,、地理專家,、高粱專家、攝影專家等共同參與,，從經(jīng)濟(jì),、行業(yè)、地理和原糧等多重角度,，分析和呈現(xiàn)金沙產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值,。（詳見云酒報(bào)道《四小時(shí)“金沙”對(duì)話,，重構(gòu)了一條醬酒底層邏輯,？》點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）

期間，還穿插“紅色之旅”“酒廠游”等文化環(huán)節(jié),。

7日下午,，在金沙酒業(yè)工作人員的帶領(lǐng)下,，活動(dòng)嘉賓參觀了遵義茍壩會(huì)議會(huì)址。在茍壩會(huì)議陳列館,，大量的歷史文物、文獻(xiàn),、圖片資料和雕塑,、繪畫,、場(chǎng)景以及聲光影像多媒體等現(xiàn)代技術(shù),，全面再現(xiàn)了1935年中國(guó)工農(nóng)紅軍在遵義期間的崢嶸歲月。

8日上午,，嘉賓深入金沙窖酒廠,，參觀企業(yè)展廳、研發(fā)中心,、制酒車間、基酒酒庫(kù)等地,，探秘金沙紅纓子糯高粱與金沙回沙工藝的相輔相成,。

值得一提的是，為強(qiáng)化IP聲量,，金沙酒業(yè)隆重邀請(qǐng)百家講壇導(dǎo)師酈波加盟活動(dòng),，還有抖音百萬(wàn)網(wǎng)紅老宋的微醺23點(diǎn)、張大俠的小酒館,、安森的話事酒館入駐,，撬動(dòng)1350萬(wàn)粉絲經(jīng)濟(jì)，在短視頻創(chuàng)意玩法加持下,，玩轉(zhuǎn)現(xiàn)場(chǎng)直播,、加強(qiáng)信息流互動(dòng)。

活動(dòng)期間,，微博#金沙紅了#相關(guān)話題閱讀量已達(dá)3354.7萬(wàn)，抖音直播間累計(jì)觀看人數(shù)57萬(wàn)以上,，點(diǎn)贊量超過(guò)178萬(wàn),，同時(shí)安森的話事酒館在開播半小時(shí)就沖榜貴州省第二名，粉絲互動(dòng)熱烈,，線上傳播聲量巨大，金沙紅高粱節(jié)首秀成功出圈,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）也以文章,、海報(bào)、視頻,、直播等多重傳播形式全方位對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道,。僅兩期云酒直播累計(jì)參與人數(shù)就已超38萬(wàn)，云酒頭條號(hào)文章累計(jì)閱讀量超15萬(wàn),。

另外還有超100家門戶,、財(cái)經(jīng)、地方以及行業(yè)媒體平臺(tái)參與首屆紅高粱節(jié)的報(bào)道,。在過(guò)去的一周內(nèi),，全網(wǎng)都在呈現(xiàn)“金沙紅了”，也讓金沙徹底“紅”了,。

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憑借高粱,，金沙如何成為“引領(lǐng)者”？

金沙早已顯露出做“引領(lǐng)者”的雄心,。

在2021全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上,，張道紅透露金沙酒業(yè)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)：力爭(zhēng)到“十四五”末沖刺百億銷量，較“十三五”末增長(zhǎng)300%,；強(qiáng)化品牌輸出,，實(shí)現(xiàn)千億以上綜合品牌價(jià)值。

而2021年作為“十四五”開局之年,，也是金沙國(guó)營(yíng)元年70周年,，張道紅曾提出，面對(duì)新歷史時(shí)期,，要從高速上規(guī)模向高質(zhì)量夯基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變,、從做價(jià)格向做價(jià)值轉(zhuǎn)變,、從做產(chǎn)品向做品牌轉(zhuǎn)變，并提出“重調(diào)結(jié)構(gòu),、重提產(chǎn)能,、重夯基礎(chǔ)、重優(yōu)服務(wù),、重服優(yōu)商,、重抓體驗(yàn)”等六大重點(diǎn)工作，助力金沙實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步,、穩(wěn)速,、穩(wěn)健發(fā)展。

顯然,，高粱成了金沙酒業(yè)撬動(dòng)轉(zhuǎn)型的那根“杠桿”。

▲張道紅

在祭糧儀式上,，張道紅提出,，目前，醬酒行業(yè)正進(jìn)入產(chǎn)區(qū)和品牌雙驅(qū)動(dòng)的階段,，在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境下,，打造原糧種植基地，不僅是衡量一個(gè)品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo),，更將成為品牌進(jìn)行品質(zhì)表達(dá)的重要載體,。

“常言道，糧為酒之肉”,，張道紅表示,，一瓶高品質(zhì)的醬酒不僅對(duì)釀酒環(huán)境高度依賴，也對(duì)原料要求極高,，只有高質(zhì)量的原料才能成就高品質(zhì)的醬酒,。

而據(jù)了解，金沙位于黔北白酒產(chǎn)業(yè)帶,，處于烏江流域和赤水河流域之間,，坐擁一江一河，其獨(dú)特沙質(zhì)土壤和小土黃泥,，以及富含碘,、硒、銅,、鉬,、鋰、鋅,、硅,、硼和錳等微量元素的地理環(huán)境,，極其適合紅纓子糯紅高粱生長(zhǎng)。早在2006年,，金沙縣就與貴州茅臺(tái)酒股份有限公司建立了有機(jī)高粱供應(yīng)鏈關(guān)系,，是茅臺(tái)原料的重要供應(yīng)產(chǎn)地，由此可見其品質(zhì),。

挖掘金沙產(chǎn)區(qū)自然稟賦的基礎(chǔ)上,，金沙酒業(yè)通過(guò)莊重的祭糧儀式以及權(quán)威的品質(zhì)生態(tài)論壇，系統(tǒng),、高度,、深度，最重要的是有儀式感的價(jià)值賦能,，使其成為繼貴州仁懷“祭水大典”之后,，醬酒品質(zhì)理論的全新維度。

值得一提的是,，紅高粱節(jié)IP之名——“金沙紅了”之中,，也蘊(yùn)藏著金沙的智慧。

在醬香型白酒釀造工藝中,，“沙”指高粱,。金沙既是產(chǎn)區(qū)之名，亦有披沙揀金之意,。主題“金沙紅了”在彰顯了金沙酒業(yè)的產(chǎn)區(qū)自信與原糧自信的同時(shí),，更是決意擊穿消費(fèi)者認(rèn)知心智，讓消費(fèi)者一想到紅高粱節(jié)便想到金沙產(chǎn)區(qū),。而作為金沙產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè),，以及打造紅高粱節(jié)行業(yè)首秀、樹立標(biāo)桿IP的金沙酒業(yè),，可想而知,，其將在消費(fèi)者心目中逐步沉淀引領(lǐng)者的認(rèn)知與地位。

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醬酒未來(lái)能不能有下一程,？

數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年6月30日，金沙酒業(yè)2021上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入23.5億元,，同比增長(zhǎng)225%,，僅半年就完成了接近去年全年的銷量。

在過(guò)去幾年時(shí)間里,，金沙酒業(yè)持續(xù)保持高速增長(zhǎng),，已經(jīng)成功躋身醬酒第一陣營(yíng)，尤其是高端品牌摘要酒,，已站穩(wěn)醬酒千元價(jià)格帶,。

從領(lǐng)先者到引領(lǐng)者的這一路,，金沙酒業(yè)走得可謂順利，但張道紅卻提出,，全體醬酒要“常懷敬畏之心”,，方可實(shí)現(xiàn)醬酒未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展。

在品質(zhì)生態(tài)論壇上,，張道紅提出“五大敬畏”理論,，倡議醬酒人要敬畏歷史、敬畏生態(tài),、敬畏原糧,、敬畏消費(fèi)者、敬畏趨勢(shì),。

在醬酒正處于蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻,，張道紅認(rèn)為，醬酒企業(yè)要以史為基,、以史為橋,、以史為鑒，發(fā)揚(yáng)優(yōu)良企業(yè)精神,，共同構(gòu)建貴州醬酒文化生態(tài)，開創(chuàng)貴州白酒發(fā)展的全新局面,。

產(chǎn)區(qū)已成為醬酒品質(zhì)的標(biāo)志性生態(tài)表達(dá),，也因此，產(chǎn)區(qū)生態(tài)成為企業(yè)能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要保障,。張道紅認(rèn)為,，企業(yè)在發(fā)展中要始終敬畏生態(tài)，不僅包括狹義上的“生態(tài)環(huán)境”,，還包括廣義上的“生產(chǎn)生態(tài)”,、“市場(chǎng)生態(tài)”。

好酒是種出來(lái)的,，高粱基地就是醬酒生產(chǎn)的第一車間,。以金沙為核心的貴州本地紅纓子糯高粱，是醬香型白酒的品質(zhì)基石,。在此基礎(chǔ)上,，張道紅提出“要敬畏原糧，既要穩(wěn)定有機(jī),，又要戰(zhàn)略長(zhǎng)遠(yuǎn)”,，其中，不僅要強(qiáng)化質(zhì)量把控,、優(yōu)選本地生產(chǎn)原料,，強(qiáng)化基地建設(shè),、構(gòu)建強(qiáng)大有機(jī)原糧后備庫(kù)，還要強(qiáng)化紅高粱IP打造,，重視品牌建設(shè)與占位,。

張道紅表示，金沙酒業(yè)舉辦“金沙紅了”2021中國(guó)·金沙首屆紅高粱節(jié),，以敬畏原糧,，深入挖掘產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)化紅高粱IP打造的有力行動(dòng),。

醬酒未來(lái)能不能有下一程,？如何做才能有下一程？

張道紅認(rèn)為,，關(guān)鍵在于對(duì)未來(lái)消費(fèi)規(guī)律與行業(yè)趨勢(shì)的把握,，同時(shí)還要認(rèn)清“消費(fèi)者是任何產(chǎn)品、任何品牌的上帝”這一現(xiàn)實(shí),，在敬畏趨勢(shì)的同時(shí),，更要敬畏消費(fèi)者，不僅僅是做好消費(fèi)者培育工作,，更重要的強(qiáng)化服務(wù),，才能讓消費(fèi)者不僅選擇醬酒，更會(huì)愛(ài)上醬酒,。

最后,，張道紅強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前的金沙酒業(yè)其實(shí)本身就是醬酒熱的受益者,，但高端摘要品牌依然要實(shí)施嚴(yán)格的配額制,，核心就在于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敬畏，對(duì)生產(chǎn)規(guī)律的敬畏,，對(duì)品質(zhì)穩(wěn)定的敬畏,。

張道紅呼吁，醬酒企業(yè)一定要克制,，不要被醬酒熱沖昏頭腦,，不要為短期利益放棄未來(lái)，不要為賣今天的酒斷明天的路,。

“尤其是頭部品牌企業(yè),，這是醬酒品類的基本盤與壓艙石，只有頭部企業(yè)充分自覺(jué),、自省,，并且以足夠快的時(shí)間成本占領(lǐng)市場(chǎng)空間與消費(fèi)者心智，醬酒品類才會(huì)真正行穩(wěn)致遠(yuǎn)，才能不斷發(fā)展壯大”,，張道紅表示,，作為中國(guó)醬酒頭部企業(yè)，金沙酒業(yè)將以產(chǎn)區(qū)引領(lǐng),、產(chǎn)能集中,、品質(zhì)卓越、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向,，將金沙產(chǎn)區(qū)打造成為世界一流醬香白酒核心產(chǎn)區(qū),，實(shí)現(xiàn)金沙兩大品牌的穩(wěn)定發(fā)展。

可見,，金沙酒業(yè)不僅有成為引領(lǐng)者的雄心,，更有引領(lǐng)者的擔(dān)當(dāng)。

而目前,，金沙產(chǎn)區(qū)紅纓子糯高粱IP——紅高粱節(jié)第一槍已然打響,，未來(lái)它將如何撬動(dòng)金沙酒業(yè)的引領(lǐng)者之路，書寫高端白酒市場(chǎng)新格局,？云酒頭條將持續(xù)關(guān)注,。