#金沙紅了#微博相關(guān)話題閱讀量3354.7萬,，抖音直播間累計觀看人數(shù)57萬+,、點贊量高達(dá)178萬+，云酒直播累計參與人數(shù)38萬+……

短短一周時間,，B,、C端聯(lián)動，金沙酒業(yè)全力打造的金沙產(chǎn)區(qū)紅纓子糯高粱IP——“金沙紅了”紅高粱節(jié)一炮而紅,。

而透過紅高粱節(jié)IP,，金沙酒業(yè)的全面領(lǐng)先之道也逐漸清晰：著眼原料角度講述新故事，打造品質(zhì)文化從而實現(xiàn)價值領(lǐng)先,，再加上裂變式的市場營銷,，從B端到C端，全面構(gòu)筑起品牌價值優(yōu)勢體系,，實現(xiàn)“領(lǐng)先者”向“引領(lǐng)者”的轉(zhuǎn)型,。

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金沙“紅”了

在策劃階段，金沙酒業(yè)黨委書記,、董事長張道紅就曾為這場活動定調(diào)：紅高粱節(jié)，要具備在從源頭上溯源歷史,，挖掘金沙產(chǎn)區(qū)原糧優(yōu)勢和輸出金沙醬香型白酒原糧標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,，同時強化赤水河上游金沙產(chǎn)區(qū)概念,，引領(lǐng)金沙產(chǎn)區(qū)發(fā)展，以及挖掘和體現(xiàn)金沙產(chǎn)區(qū)踐行鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟成果等三大內(nèi)涵,。

為此,，“金沙紅了”——中國·金沙首屆紅高粱節(jié)，最終確定兩大系列活動,，9月7日的祭糧儀式和9月8日的品質(zhì)生態(tài)論壇,。

9月7日，晨光熹微,，十幾輛中巴車便從金沙縣朗月酒店出發(fā),，一路經(jīng)崎嶇蜿蜒的山路，抵達(dá)金沙酒業(yè)有機高粱基地,，在接下來的時間里,，嘉賓們從領(lǐng)導(dǎo)致辭、祭糧儀式,、民俗表演以及書畫創(chuàng)作,、豐收能手大賽等豐富的活動設(shè)置中，全方位地領(lǐng)略了金沙產(chǎn)區(qū)紅纓子糯高粱的魅力,。（詳見云酒報道《茅臺“祭水”,、金沙“祭糧”,，醬酒品質(zhì)表達(dá)重在“十分種十分釀”》點擊鏈接閱讀原文）

而為了進一步詮釋紅高粱節(jié)的內(nèi)涵，金沙酒業(yè)遍邀政府領(lǐng)導(dǎo),、行業(yè)專家,、地理專家、高粱專家,、攝影專家等共同參與,，從經(jīng)濟、行業(yè),、地理和原糧等多重角度,，分析和呈現(xiàn)金沙產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢與價值。（詳見云酒報道《四小時“金沙”對話，重構(gòu)了一條醬酒底層邏輯,？》點擊鏈接閱讀原文）

期間,，還穿插“紅色之旅”“酒廠游”等文化環(huán)節(jié)。

7日下午,，在金沙酒業(yè)工作人員的帶領(lǐng)下,，活動嘉賓參觀了遵義茍壩會議會址,。在茍壩會議陳列館，大量的歷史文物,、文獻,、圖片資料和雕塑、繪畫,、場景以及聲光影像多媒體等現(xiàn)代技術(shù),，全面再現(xiàn)了1935年中國工農(nóng)紅軍在遵義期間的崢嶸歲月。

8日上午,，嘉賓深入金沙窖酒廠,，參觀企業(yè)展廳、研發(fā)中心,、制酒車間,、基酒酒庫等地，探秘金沙紅纓子糯高粱與金沙回沙工藝的相輔相成,。

值得一提的是,，為強化IP聲量，金沙酒業(yè)隆重邀請百家講壇導(dǎo)師酈波加盟活動,，還有抖音百萬網(wǎng)紅老宋的微醺23點,、張大俠的小酒館、安森的話事酒館入駐,，撬動1350萬粉絲經(jīng)濟,，在短視頻創(chuàng)意玩法加持下，玩轉(zhuǎn)現(xiàn)場直播,、加強信息流互動,。

活動期間，微博#金沙紅了#相關(guān)話題閱讀量已達(dá)3354.7萬,，抖音直播間累計觀看人數(shù)57萬以上,，點贊量超過178萬，同時安森的話事酒館在開播半小時就沖榜貴州省第二名,，粉絲互動熱烈,，線上傳播聲量巨大，金沙紅高粱節(jié)首秀成功出圈,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）也以文章,、海報、視頻,、直播等多重傳播形式全方位對此次活動進行報道,。僅兩期云酒直播累計參與人數(shù)就已超38萬，云酒頭條號文章累計閱讀量超15萬。

另外還有超100家門戶,、財經(jīng),、地方以及行業(yè)媒體平臺參與首屆紅高粱節(jié)的報道,。在過去的一周內(nèi),，全網(wǎng)都在呈現(xiàn)“金沙紅了”，也讓金沙徹底“紅”了,。

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憑借高粱,，金沙如何成為“引領(lǐng)者”？

金沙早已顯露出做“引領(lǐng)者”的雄心,。

在2021全國經(jīng)銷商大會上,，張道紅透露金沙酒業(yè)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)：力爭到“十四五”末沖刺百億銷量，較“十三五”末增長300%,；強化品牌輸出,，實現(xiàn)千億以上綜合品牌價值。

而2021年作為“十四五”開局之年,，也是金沙國營元年70周年,，張道紅曾提出，面對新歷史時期,，要從高速上規(guī)模向高質(zhì)量夯基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變,、從做價格向做價值轉(zhuǎn)變、從做產(chǎn)品向做品牌轉(zhuǎn)變,，并提出“重調(diào)結(jié)構(gòu),、重提產(chǎn)能、重夯基礎(chǔ),、重優(yōu)服務(wù),、重服優(yōu)商、重抓體驗”等六大重點工作,，助力金沙實現(xiàn)穩(wěn)步,、穩(wěn)速、穩(wěn)健發(fā)展,。

顯然,，高粱成了金沙酒業(yè)撬動轉(zhuǎn)型的那根“杠桿”。

▲張道紅

在祭糧儀式上,，張道紅提出,，目前，醬酒行業(yè)正進入產(chǎn)區(qū)和品牌雙驅(qū)動的階段,，在當(dāng)前行業(yè)環(huán)境下,，打造原糧種植基地，不僅是衡量一個品牌綜合競爭力的重要指標(biāo)，更將成為品牌進行品質(zhì)表達(dá)的重要載體,。

“常言道,，糧為酒之肉”，張道紅表示,，一瓶高品質(zhì)的醬酒不僅對釀酒環(huán)境高度依賴,，也對原料要求極高，只有高質(zhì)量的原料才能成就高品質(zhì)的醬酒,。

而據(jù)了解,，金沙位于黔北白酒產(chǎn)業(yè)帶，處于烏江流域和赤水河流域之間,，坐擁一江一河,，其獨特沙質(zhì)土壤和小土黃泥，以及富含碘,、硒,、銅、鉬,、鋰,、鋅、硅,、硼和錳等微量元素的地理環(huán)境,，極其適合紅纓子糯紅高粱生長。早在2006年,，金沙縣就與貴州茅臺酒股份有限公司建立了有機高粱供應(yīng)鏈關(guān)系,，是茅臺原料的重要供應(yīng)產(chǎn)地,，由此可見其品質(zhì),。

挖掘金沙產(chǎn)區(qū)自然稟賦的基礎(chǔ)上,，金沙酒業(yè)通過莊重的祭糧儀式以及權(quán)威的品質(zhì)生態(tài)論壇,，系統(tǒng)、高度,、深度,，最重要的是有儀式感的價值賦能,，使其成為繼貴州仁懷“祭水大典”之后,，醬酒品質(zhì)理論的全新維度,。

值得一提的是，紅高粱節(jié)IP之名——“金沙紅了”之中,，也蘊藏著金沙的智慧,。

在醬香型白酒釀造工藝中，“沙”指高粱,。金沙既是產(chǎn)區(qū)之名,，亦有披沙揀金之意,。主題“金沙紅了”在彰顯了金沙酒業(yè)的產(chǎn)區(qū)自信與原糧自信的同時，更是決意擊穿消費者認(rèn)知心智,，讓消費者一想到紅高粱節(jié)便想到金沙產(chǎn)區(qū),。而作為金沙產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè)，以及打造紅高粱節(jié)行業(yè)首秀,、樹立標(biāo)桿IP的金沙酒業(yè),，可想而知，其將在消費者心目中逐步沉淀引領(lǐng)者的認(rèn)知與地位,。

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醬酒未來能不能有下一程,？

數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年6月30日,，金沙酒業(yè)2021上半年實現(xiàn)銷售收入23.5億元，同比增長225%,，僅半年就完成了接近去年全年的銷量,。

在過去幾年時間里，金沙酒業(yè)持續(xù)保持高速增長,，已經(jīng)成功躋身醬酒第一陣營,，尤其是高端品牌摘要酒，已站穩(wěn)醬酒千元價格帶,。

從領(lǐng)先者到引領(lǐng)者的這一路,，金沙酒業(yè)走得可謂順利，但張道紅卻提出,，全體醬酒要“常懷敬畏之心”,，方可實現(xiàn)醬酒未來的高質(zhì)量發(fā)展。

在品質(zhì)生態(tài)論壇上,，張道紅提出“五大敬畏”理論,，倡議醬酒人要敬畏歷史、敬畏生態(tài),、敬畏原糧,、敬畏消費者、敬畏趨勢,。

在醬酒正處于蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵時刻,，張道紅認(rèn)為，醬酒企業(yè)要以史為基,、以史為橋,、以史為鑒，發(fā)揚優(yōu)良企業(yè)精神,，共同構(gòu)建貴州醬酒文化生態(tài),，開創(chuàng)貴州白酒發(fā)展的全新局面。

產(chǎn)區(qū)已成為醬酒品質(zhì)的標(biāo)志性生態(tài)表達(dá)，也因此,，產(chǎn)區(qū)生態(tài)成為企業(yè)能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的重要保障,。張道紅認(rèn)為，企業(yè)在發(fā)展中要始終敬畏生態(tài),，不僅包括狹義上的“生態(tài)環(huán)境”,，還包括廣義上的“生產(chǎn)生態(tài)”、“市場生態(tài)”,。

好酒是種出來的,，高粱基地就是醬酒生產(chǎn)的第一車間。以金沙為核心的貴州本地紅纓子糯高粱,，是醬香型白酒的品質(zhì)基石,。在此基礎(chǔ)上，張道紅提出“要敬畏原糧,，既要穩(wěn)定有機,，又要戰(zhàn)略長遠(yuǎn)”，其中,，不僅要強化質(zhì)量把控,、優(yōu)選本地生產(chǎn)原料，強化基地建設(shè),、構(gòu)建強大有機原糧后備庫,，還要強化紅高粱IP打造，重視品牌建設(shè)與占位,。

張道紅表示,，金沙酒業(yè)舉辦“金沙紅了”2021中國·金沙首屆紅高粱節(jié)，以敬畏原糧,，深入挖掘產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源,，強化紅高粱IP打造的有力行動。

醬酒未來能不能有下一程,？如何做才能有下一程,？

張道紅認(rèn)為，關(guān)鍵在于對未來消費規(guī)律與行業(yè)趨勢的把握,，同時還要認(rèn)清“消費者是任何產(chǎn)品,、任何品牌的上帝”這一現(xiàn)實，在敬畏趨勢的同時,，更要敬畏消費者,，不僅僅是做好消費者培育工作，更重要的強化服務(wù),，才能讓消費者不僅選擇醬酒,，更會愛上醬酒,。

最后，張道紅強調(diào),，當(dāng)前的金沙酒業(yè)其實本身就是醬酒熱的受益者,，但高端摘要品牌依然要實施嚴(yán)格的配額制，核心就在于對消費趨勢的敬畏,，對生產(chǎn)規(guī)律的敬畏,，對品質(zhì)穩(wěn)定的敬畏。

張道紅呼吁,，醬酒企業(yè)一定要克制,，不要被醬酒熱沖昏頭腦，不要為短期利益放棄未來,，不要為賣今天的酒斷明天的路,。

“尤其是頭部品牌企業(yè)，這是醬酒品類的基本盤與壓艙石,，只有頭部企業(yè)充分自覺,、自省，并且以足夠快的時間成本占領(lǐng)市場空間與消費者心智,，醬酒品類才會真正行穩(wěn)致遠(yuǎn)，才能不斷發(fā)展壯大”,，張道紅表示,，作為中國醬酒頭部企業(yè)，金沙酒業(yè)將以產(chǎn)區(qū)引領(lǐng),、產(chǎn)能集中,、品質(zhì)卓越、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向,，將金沙產(chǎn)區(qū)打造成為世界一流醬香白酒核心產(chǎn)區(qū),，實現(xiàn)金沙兩大品牌的穩(wěn)定發(fā)展。

可見,，金沙酒業(yè)不僅有成為引領(lǐng)者的雄心,，更有引領(lǐng)者的擔(dān)當(dāng)。

而目前,，金沙產(chǎn)區(qū)紅纓子糯高粱IP——紅高粱節(jié)第一槍已然打響,，未來它將如何撬動金沙酒業(yè)的引領(lǐng)者之路，書寫高端白酒市場新格局,？云酒頭條將持續(xù)關(guān)注,。