從2014年開始,，國家將每年的10月17日設(shè)立為國家扶貧日,。同時(shí)，這一天也是國際消除貧困日,。

如今恰逢第八個(gè)國家扶貧日到來,，“新起點(diǎn) 新文化 新機(jī)遇 新發(fā)展”人民小酒十四五戰(zhàn)略規(guī)劃（全國）發(fā)展高峰論壇，在2021秋季醬酒之心主題展期間舉辦,。

論壇上,，貴州巖博酒業(yè)有限公司董事長余留芬為大家細(xì)數(shù)二十多年來，巖博村如何從“家家戶戶的一口鍋”開始,，建立起改變集體命運(yùn)的支柱產(chǎn)業(yè),，成為脫貧致富的典型。伴隨新階段戰(zhàn)略規(guī)劃正式發(fā)布,，人民小酒將如何打造酒業(yè)新時(shí)代下的國民IP,，備受行業(yè)關(guān)注。

▲余留芬

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人民小酒有何價(jià)值,？

“家家住在茅草房,，出門就是‘豬糞塘’。一年種糧半年飽,，有女不嫁巖博郎,。”這句順口溜,，敘述的是20多年前巖博村面貌,。

2001年，余留芬當(dāng)選巖博村黨支部書記,。為了帶領(lǐng)村民脫貧,，她嘗試過多種方式發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，養(yǎng)殖場(chǎng),、加油站,、超市、餐館……巖博酒業(yè)也是其中之一,。經(jīng)過多年奮斗,，巖博酒業(yè)已成為巖博村的支柱產(chǎn)業(yè)之一，成為村民走上共同富裕道路的重要?jiǎng)恿Α?/span>

▲何繼紅

巖博酒業(yè)的企業(yè)精神得到了中國副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長何繼紅的肯定,。何繼紅表示,，余留芬書記二十年如一日的扎根在巖博村,，硬是把一個(gè)貧窮落后的“空殼村”變成了遠(yuǎn)近聞名的文明村，巖博酒業(yè)與人民小酒,，更是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的正能量,。

▲秦書堯

中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯也對(duì)人民小酒的品牌價(jià)值表示高度認(rèn)同。他認(rèn)為,，如今醬酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)圍繞品質(zhì),、差異化、消費(fèi),、文化四個(gè)維度展開,。

在品質(zhì)上，人民小酒由白酒專家季克良做總顧問,，貴州大學(xué)釀酒與食品工程學(xué)院教授黃永光擔(dān)綱總工程師,，品質(zhì)自然得以保證；在差異化上,，人民小酒獨(dú)創(chuàng)清醬香型,，在貴州乃至行業(yè)都獨(dú)樹一幟，讓產(chǎn)品更具識(shí)別性,；從消費(fèi)角度來看，市場(chǎng)已經(jīng)形成了喝人民小酒的氛圍,；談到文化,，人民小酒擁有三大文化IP，競(jìng)爭(zhēng)力不言而喻,。

▲呂咸遜

在云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜看來，人民小酒的清醬香型正是一種品類創(chuàng)新,。他表示,，品類創(chuàng)新是打造品牌的第一法則，人民小酒清醬型白酒的品類創(chuàng)新還需要通過系統(tǒng)差異化來實(shí)現(xiàn),，具體包括差異化產(chǎn)區(qū),、差異化酒曲、差異化發(fā)酵,、差異化釀藝,、差異化大師、差異化標(biāo)準(zhǔn)五個(gè)方面,。

在國民小酒的IP價(jià)值得到市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí),，也一度引發(fā)“仿冒風(fēng)潮”。在過去的幾年里,，人民小酒向侵權(quán)行為主動(dòng)“亮劍”,。本次論壇期間,，人民小酒委托北京盈科（貴陽）律師事務(wù)所高級(jí)合伙人余清凱宣讀《人民小酒品牌維權(quán)公告》，展示其維護(hù)品牌價(jià)值的決心,。

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首發(fā)十年戰(zhàn)略規(guī)劃

近年來,，人民小酒逐漸成為醬酒行業(yè)之中新崛起的國民品牌。十四五規(guī)劃之際,，人民小酒發(fā)布了全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,，來了全新的起點(diǎn)。

貴州巖博人民小酒銷售公司總經(jīng)理肖進(jìn)春在論壇上提出,，人民小酒要做酒業(yè)的新時(shí)代國民IP,。為達(dá)到這一目標(biāo)，人民小酒規(guī)劃了兩個(gè)五年計(jì)劃：“十四五”期間是第一個(gè)五年,，人民小酒要完成全國市場(chǎng)布局,，進(jìn)入行業(yè)認(rèn)可的全國名酒行列；“十五五”則是第二個(gè)五年,，人民小酒要夯實(shí)全國市場(chǎng)份額,，做國民認(rèn)可的名酒品牌。

▲肖進(jìn)春

肖進(jìn)春表示,，在兩個(gè)五年計(jì)劃的基礎(chǔ)之上,，人民小酒將培育“國民爆品”系列，包括國民口糧酒——經(jīng)典,、國民喜宴酒——幸福,、國民事業(yè)酒——宏圖、國民大師酒——盛世等單品,，從中低端價(jià)格帶至高端價(jià)格帶全面布局,，并通過三大營銷戰(zhàn)略及國民文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，將人民小酒的品牌滲透到各層級(jí)的消費(fèi)者當(dāng)中,。

除此之外,，人民小酒“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略還包含五大文化工程。

一是國民餐飲文化工程,。人民小酒將打造千人民族酒禮“文工團(tuán)”,，并推出地方美食萬店合作計(jì)劃，力爭(zhēng)五年內(nèi)達(dá)到百城萬店,、億級(jí)人次,，把人民小酒打造為新時(shí)代的中國美食標(biāo)配。

二是國民幸福喜宴工程,。人民小酒將聯(lián)手婚慶酒店,、喜宴團(tuán)購，五年內(nèi)完成新時(shí)代的人民萬家喜宴工程,，見證人民幸福生活,。

三是國民事業(yè)財(cái)富工程,。人民小酒將以產(chǎn)品宏圖為核心，實(shí)施有檔次,、有特色的團(tuán)購品鑒會(huì),，把宏圖打造為心事到國民商務(wù)交友、財(cái)富盛宴的標(biāo)配,。

四是國民傳統(tǒng)節(jié)氣文化工程,。人民小酒將結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日來做推廣和活動(dòng)，并以五年內(nèi)全國百城千店,，億萬同慶為目標(biāo),，做中國節(jié)氣推廣，打造中國符號(hào),。

五是國民酒莊體驗(yàn)工程,。人民小酒將以重點(diǎn)客群為主，五年內(nèi)完成十萬人次的紅色文化酒莊游,，擴(kuò)大巖博文化的深度粉絲團(tuán),。

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“國民品牌”再進(jìn)階

今年春糖期間，人民小酒曾披露將通過“人民小酒”的獨(dú)特品牌基因,，占位“新時(shí)代的國民品牌”,。這次“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的發(fā)布，再度確立了人民小酒立足“國民品牌”的定位,，并為其全國化戰(zhàn)略做出了更具體的闡釋,。

針對(duì)人民小酒新國民文化品牌打造路徑這一議題，秦書堯,、余留芬、呂咸遜及知酒傳媒創(chuàng)始人,、四川眾合哲邦品牌策劃公司董事長向?qū)?，四川金品源酒業(yè)副總經(jīng)理、酒玖匯酒業(yè)總經(jīng)理朱海虹,，永達(dá)傳媒副總裁鄧敏等嘉賓展開圓桌對(duì)話,，從品牌價(jià)值、傳播特性,、產(chǎn)品品質(zhì),、IP文化等多個(gè)角度提出發(fā)展建議。

嘉賓一致認(rèn)為,，人民小酒本身就是具有特殊性的品牌符號(hào),，在開辟清醬香型賽道的基礎(chǔ)上，只要產(chǎn)品品質(zhì)表達(dá)更準(zhǔn)確,、產(chǎn)品定位更精準(zhǔn),、產(chǎn)品開發(fā)更集中,，人民小酒就將成為具有高度和溫度的新時(shí)代酒業(yè)國民IP。

▲陳一榮

事實(shí)上,，人民小酒發(fā)展的每一步,，都是在“聚光燈”之下邁出的，要使“國民品牌”更深入人心,，自然也離不開行業(yè)媒體的關(guān)注和推動(dòng),。新華社新媒體中心總監(jiān)陳一榮表示，希望通過“國民品牌”培養(yǎng)計(jì)劃,、“小康菜譜”一壺酒,、人民小酒品牌傳播、人民小酒品牌故事短視頻創(chuàng)作與傳播等途徑,，幫助人民小酒完成“酒業(yè)新時(shí)代國民IP”的“國民品牌”發(fā)展計(jì)劃,。

而在維權(quán)公告與規(guī)劃宣言的余音中，“人民小酒產(chǎn)品開發(fā)合作戰(zhàn)略簽約”環(huán)節(jié)也正式啟動(dòng),。余留芬登臺(tái)代表人民小酒先后與沈陽夢(mèng)澤,、中運(yùn)宏圖（北京）、騰訊智慧零售“沽沽來了”簽約成功,。

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“新起點(diǎn) 新文化 新機(jī)遇 新發(fā)展”,，正如本次論壇的主題一樣，人民小酒將以全新形象踏上一條嶄新的發(fā)展之路,，不難預(yù)見,，五年之后，行業(yè)將看到一個(gè)更具競(jìng)爭(zhēng)力的“國民品牌”,。