貴州茅臺(tái)到底有多牛,？胡潤(rùn)算了一筆賬,。

10月26日,，胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十六年發(fā)布《胡潤(rùn)品牌榜》。榜單顯示,，貴州茅臺(tái)連續(xù)第四次成為“最具價(jià)值中國(guó)品牌”,，品牌價(jià)值達(dá)到1.01萬億，是榜單中唯一一個(gè)萬億級(jí)品牌,。

此外,，入榜的20家酒類企業(yè)，總品牌價(jià)值達(dá)到1.6635萬億,，超過中國(guó)平安,、工商銀行、招行銀行等入榜的38家金融類企業(yè)品牌價(jià)值總和1.3250萬億，整個(gè)酒業(yè)在品牌價(jià)值方面表現(xiàn)搶眼,。

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貴州茅臺(tái),，1.01萬億！

《2021胡潤(rùn)品牌榜》顯示,，貴州茅臺(tái),、五糧液、中華,、微信,、抖音位列最具品牌價(jià)值中國(guó)品牌前五，品牌價(jià)值分別為10100億,、3000億,、2750億、2450億,、2400億,。

茅臺(tái)品牌價(jià)值約等于中華、微信,、抖音、騰訊四家企業(yè)品牌價(jià)值總和,。1.01萬億,，這是一個(gè)什么樣的概念？

2020年,，中國(guó)GDP總量（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）實(shí)現(xiàn)歷史性突破,，首次突破100萬億，其中貴州省GDP總量為1.8萬億,。以此推算,，茅臺(tái)品牌價(jià)值已經(jīng)約占全國(guó)GDP的百分之一，占貴州省GDP的56.1%,。

按照公開數(shù)據(jù)估算,，茅臺(tái)品牌價(jià)值可以購買約6000列動(dòng)車組列車，亦或者可以建設(shè)8座北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng),，加上50座北京南站,。

絕對(duì)值之外，茅臺(tái)品牌價(jià)值也在快速增長(zhǎng)中,。

2011年,，貴州茅臺(tái)在當(dāng)年的《胡潤(rùn)品牌榜》中位居第10，品牌價(jià)值640億元,；2018年,，貴州茅臺(tái)首次登頂《胡潤(rùn)品牌榜》，品牌價(jià)值達(dá)到2700億。短短十年,，茅臺(tái)品牌價(jià)值增長(zhǎng)近15倍,，近4年品牌價(jià)值增長(zhǎng)近3倍。

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世界蒸餾酒第一品牌

2011年,，茅臺(tái)全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)在廣州舉行,，時(shí)任貴州省領(lǐng)導(dǎo)在講話中強(qiáng)調(diào)，要把茅臺(tái)酒打造成“世界蒸餾酒第一品牌”,。

現(xiàn)場(chǎng)舉行的經(jīng)銷商宣誓儀式上,，與會(huì)茅臺(tái)人與經(jīng)銷商們一起舉起右手宣誓——“為把茅臺(tái)酒打造成世界蒸餾酒第一品牌而共同奮斗”。

十年過去,，茅臺(tái)在世界蒸餾酒第一品牌的道路上越走越遠(yuǎn),。

2016年，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)BrandFinance發(fā)布的品牌價(jià)值榜單顯示,，茅臺(tái)超越尊尼獲加（Johnnie Walker）威士忌,，成為全球烈酒第一品牌，并蟬聯(lián)至今,。

在BrandFinance發(fā)布的《2021全球最有價(jià)值50大烈酒品牌》中,，茅臺(tái)品牌價(jià)值達(dá)到品牌價(jià)值453.33億美元，位列榜首,，已經(jīng)為尊尼獲加（Johnnie Walker）威士忌品牌價(jià)值的13.38倍,。

BrandFinance發(fā)布《2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告》顯示，茅臺(tái)品牌價(jià)值在全球排名從2020年的第31位上升至第27名,，品牌評(píng)級(jí)繼續(xù)保持AAA級(jí)（最高級(jí)）,，同時(shí)也是排名最高的食品企業(yè)。

對(duì)此,，法國(guó)BFM電視臺(tái)網(wǎng)站特別發(fā)表文章《茅臺(tái),，難以置信的白酒，比可口可樂還厲害》,，文章中指出,，“法國(guó)人有干邑，蘇格蘭人有威士忌,，而中國(guó)人有茅臺(tái)”,。

2021年，凱度發(fā)布的“2021年凱度BrandZ（TM）最具價(jià)值全球品牌排行”榜單中,，貴州茅臺(tái)品牌價(jià)值位列酒類第一,，達(dá)到1093.3億美元，同比增長(zhǎng)103%,，位列第11位,，較2020年上升7位。榜單中，貴州茅臺(tái)品牌價(jià)值是可口可樂的1.25倍,，百威的4.28倍,。

國(guó)際領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布2021最佳中國(guó)品牌榜單中，茅臺(tái)品牌價(jià)值達(dá)到757.64億元,，位居榜單第十位,，是排名第一的酒類企業(yè)，對(duì)照其發(fā)布的《2021年全球最佳品牌排名》來看,，茅臺(tái)品牌價(jià)值也領(lǐng)先于科羅娜,、杰克·丹尼威士忌（JACKDANIELS）、喜力,、軒尼詩等品牌,，約是杰克·丹尼威士忌品牌價(jià)值的2倍。

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品牌價(jià)值背后

茅臺(tái)品牌價(jià)值不斷攀升的背后,，是企業(yè)綜合實(shí)力得到廣泛認(rèn)可,。

2008年，茅臺(tái)集團(tuán)銷售收入超過法國(guó)波爾多整個(gè)產(chǎn)區(qū),。到2011年,，茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)成為酒類行業(yè)標(biāo)桿，利稅總額,、上繳稅金,、人均創(chuàng)利稅率等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)以及市值、品牌價(jià)值指標(biāo)均位居行業(yè)第一,，茅臺(tái)酒產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到3萬千升。

2015年,，茅臺(tái)集團(tuán)盈利能力,，已經(jīng)超過國(guó)際酒業(yè)巨頭保樂力加。2017年4月7日,，貴州茅臺(tái)市值達(dá)到715億美元,，超過帝亞吉?dú)W同期的711億美元，成為全球市值最高的烈酒企業(yè),。

貴州省發(fā)改委官網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示,，2020年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入,、利潤(rùn)總額分別為1140.52億元,、744.84億元，同比分別增長(zhǎng)13.7%和18.2%,，超額完成原定10%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo),。

帝亞吉?dú)W公布的2021財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，公司報(bào)告期實(shí)現(xiàn)銷售額127億英鎊（折合人民幣約1114億元），實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)37億英鎊（折合人民幣約324.8億元）,，茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)超過帝亞吉?dú)W,，成為銷售規(guī)模最大的烈酒集團(tuán)?；仡?016年,，茅臺(tái)集團(tuán)銷售收入，不過帝亞吉?dú)W的四成,。

按照貴州省提出的目標(biāo),，茅臺(tái)集團(tuán)將要打造成省內(nèi)首家“世界500強(qiáng)”企業(yè)、萬億級(jí)世界一流企業(yè),；仁懷市也提出,，要全力支持茅臺(tái)集團(tuán)繼續(xù)做大做強(qiáng)，按照“三翻番,、雙鞏固,、雙打造”計(jì)劃，到2025年?duì)I業(yè)收入要達(dá)到2000億元,。

對(duì)照2020年世界500強(qiáng)入選門檻1620億元來計(jì)算,，茅臺(tái)集團(tuán)屆時(shí)將真正邁入這一俱樂部。

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酒類為何值得看好,？

《2021胡潤(rùn)品牌榜》中,，包括茅臺(tái)在內(nèi)，酒行業(yè)表現(xiàn)搶眼,。

從行業(yè)分類來看,，上榜酒類企業(yè)數(shù)量，位居行業(yè)分布第二,，僅次于金融行業(yè),，共有20個(gè)品牌上榜，其中民營(yíng)企業(yè)數(shù)量6個(gè),，品牌價(jià)值平均漲幅達(dá)到5%,，舍得、迎駕貢酒,、口子窖,、金六福等品牌新入榜。

20家酒類企業(yè)總品牌價(jià)值達(dá)到1.6635萬億,，超過中國(guó)平安,、工商銀行、招行銀行等入榜的38家金融類企業(yè)品牌價(jià)值總和1.3250萬億,。值得一提的是,，貴州茅臺(tái)與五糧液品牌價(jià)值合計(jì)13100億元,，約等于排名第3-8名的6家企業(yè)（中華、微信,、抖音,、騰訊、天貓,、淘寶）品牌價(jià)值的總和,。

從品牌數(shù)量來看，洋河股份有夢(mèng)之藍(lán),、天之藍(lán),、海之藍(lán)，瀘州老窖有國(guó)窖1573,、瀘州老家品牌入榜,；從品牌價(jià)值增長(zhǎng)來看，汾酒入選十大增長(zhǎng)領(lǐng)先品牌,，品牌價(jià)值達(dá)到665億元,，增長(zhǎng)90%；從入選酒種來看,，涵蓋了白酒,、啤酒等種類。

在有往期品牌價(jià)值數(shù)據(jù)的15家酒類企業(yè)中,，9家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),，整體表現(xiàn)優(yōu)于金融、食品飲料,、生活服務(wù),、煙草、電子商務(wù)和零售,、房地產(chǎn)等行業(yè),。

不僅僅是《2021胡潤(rùn)品牌榜》，在前述BrandFinance,、凱度、Interbrand發(fā)布的榜單中,，酒類企業(yè)品牌價(jià)值都有不俗表現(xiàn),。

茅臺(tái)、五糧液等白酒,，與百威,、喜力等啤酒，尊尼獲加（Johnnie Walker）,、杰克·丹尼威士忌（JACKDANIELS）,、軒尼詩等烈酒,，在各大品牌價(jià)值榜單中，與包括蘋果,、微軟,、可口可樂、華為等公司并列入選,，凸顯了酒類行業(yè)價(jià)值得到了全球的認(rèn)可,。

實(shí)際上，白酒品牌價(jià)值的持續(xù)良好表現(xiàn),，源自企業(yè)自身高質(zhì)量發(fā)展之外,，也源自外部環(huán)境的推動(dòng)。1-9月,，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)16.4%,，兩年平均增長(zhǎng)3.9%，在疫情,、自然環(huán)境等復(fù)雜條件下,，取得這樣的業(yè)績(jī)實(shí)屬不易。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,，消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端持續(xù)升級(jí),，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的興起，以及中國(guó)制造在世界上越來越得到認(rèn)可,，令包括白酒在內(nèi)的中國(guó)酒迎來更大的發(fā)展機(jī)遇,。

2011年，時(shí)任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)的季克良在“國(guó)泰君安證券2011中期投資策略研討會(huì)”上表示,，“貴州茅臺(tái)將加快轉(zhuǎn)型實(shí)施國(guó)際戰(zhàn)略開拓”,。十年已過，茅臺(tái)品牌已經(jīng)完成了國(guó)際化進(jìn)程,，國(guó)際市場(chǎng)開拓也取得了積極成效,。

茅臺(tái)在時(shí)代的新起點(diǎn)上，要走高質(zhì)量發(fā)展的“老路”,，也需要?jiǎng)?chuàng)新的“新路”,。

在貴州茅臺(tái)酒股份有限公司召開2021年第一次臨時(shí)股東大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)丁雄軍向外界亮出了茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的具體戰(zhàn)略謀劃——“藍(lán)線,、綠線、白線,、紫線,、紅線”五線發(fā)展道路，其中包括“鞏固中國(guó)白酒頭部領(lǐng)軍企業(yè)地位和世界蒸餾酒第一品牌地位,，打造成為中國(guó)500強(qiáng)第一方陣企業(yè)和省內(nèi)首家世界500強(qiáng)企業(yè)”戰(zhàn)略目標(biāo),，最大程度地發(fā)揮文化聚能的“硬核”作用,。

在此之前，酒類企業(yè)發(fā)展很少用“線”的概念,。實(shí)際上,，“線”常用于道路交通或者城市規(guī)劃領(lǐng)域，合理地規(guī)劃,，最終帶來的是一個(gè)秩序井然,、安全高效的狀態(tài)。顯然,，對(duì)于茅臺(tái)同樣如此,。