貴州茅臺到底有多牛？胡潤算了一筆賬,。

10月26日,，胡潤研究院連續(xù)第十六年發(fā)布《胡潤品牌榜》。榜單顯示,，貴州茅臺連續(xù)第四次成為“最具價值中國品牌”,，品牌價值達到1.01萬億，是榜單中唯一一個萬億級品牌,。

此外,，入榜的20家酒類企業(yè)，總品牌價值達到1.6635萬億,，超過中國平安,、工商銀行,、招行銀行等入榜的38家金融類企業(yè)品牌價值總和1.3250萬億，整個酒業(yè)在品牌價值方面表現(xiàn)搶眼,。

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貴州茅臺,，1.01萬億！

《2021胡潤品牌榜》顯示,，貴州茅臺,、五糧液、中華,、微信、抖音位列最具品牌價值中國品牌前五,，品牌價值分別為10100億,、3000億、2750億,、2450億,、2400億。

茅臺品牌價值約等于中華,、微信,、抖音、騰訊四家企業(yè)品牌價值總和,。1.01萬億,，這是一個什么樣的概念？

2020年,，中國GDP總量（國內(nèi)生產(chǎn)總值）實現(xiàn)歷史性突破,，首次突破100萬億，其中貴州省GDP總量為1.8萬億,。以此推算,，茅臺品牌價值已經(jīng)約占全國GDP的百分之一，占貴州省GDP的56.1%,。

按照公開數(shù)據(jù)估算,，茅臺品牌價值可以購買約6000列動車組列車，亦或者可以建設(shè)8座北京大興國際機場,，加上50座北京南站,。

絕對值之外，茅臺品牌價值也在快速增長中,。

2011年,，貴州茅臺在當年的《胡潤品牌榜》中位居第10，品牌價值640億元,；2018年,，貴州茅臺首次登頂《胡潤品牌榜》,，品牌價值達到2700億。短短十年,，茅臺品牌價值增長近15倍,，近4年品牌價值增長近3倍。

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世界蒸餾酒第一品牌

2011年,，茅臺全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在廣州舉行,，時任貴州省領(lǐng)導在講話中強調(diào)，要把茅臺酒打造成“世界蒸餾酒第一品牌”,。

現(xiàn)場舉行的經(jīng)銷商宣誓儀式上,，與會茅臺人與經(jīng)銷商們一起舉起右手宣誓——“為把茅臺酒打造成世界蒸餾酒第一品牌而共同奮斗”。

十年過去,，茅臺在世界蒸餾酒第一品牌的道路上越走越遠,。

2016年，全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)BrandFinance發(fā)布的品牌價值榜單顯示,，茅臺超越尊尼獲加（Johnnie Walker）威士忌,，成為全球烈酒第一品牌，并蟬聯(lián)至今,。

在BrandFinance發(fā)布的《2021全球最有價值50大烈酒品牌》中,，茅臺品牌價值達到品牌價值453.33億美元，位列榜首,，已經(jīng)為尊尼獲加（Johnnie Walker）威士忌品牌價值的13.38倍,。

BrandFinance發(fā)布《2021年全球品牌價值500強報告》顯示，茅臺品牌價值在全球排名從2020年的第31位上升至第27名,，品牌評級繼續(xù)保持AAA級（最高級）,，同時也是排名最高的食品企業(yè)。

對此,，法國BFM電視臺網(wǎng)站特別發(fā)表文章《茅臺,，難以置信的白酒，比可口可樂還厲害》,，文章中指出,，“法國人有干邑，蘇格蘭人有威士忌,，而中國人有茅臺”,。

2021年，凱度發(fā)布的“2021年凱度BrandZ（TM）最具價值全球品牌排行”榜單中,，貴州茅臺品牌價值位列酒類第一,，達到1093.3億美元，同比增長103%，位列第11位,，較2020年上升7位,。榜單中，貴州茅臺品牌價值是可口可樂的1.25倍,，百威的4.28倍,。

國際領(lǐng)先的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布2021最佳中國品牌榜單中,，茅臺品牌價值達到757.64億元,，位居榜單第十位，是排名第一的酒類企業(yè),，對照其發(fā)布的《2021年全球最佳品牌排名》來看,，茅臺品牌價值也領(lǐng)先于科羅娜、杰克·丹尼威士忌（JACKDANIELS）,、喜力,、軒尼詩等品牌，約是杰克·丹尼威士忌品牌價值的2倍,。

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品牌價值背后

茅臺品牌價值不斷攀升的背后，是企業(yè)綜合實力得到廣泛認可,。

2008年,，茅臺集團銷售收入超過法國波爾多整個產(chǎn)區(qū)。到2011年,，茅臺集團已經(jīng)成為酒類行業(yè)標桿,，利稅總額、上繳稅金,、人均創(chuàng)利稅率等經(jīng)濟指標以及市值,、品牌價值指標均位居行業(yè)第一，茅臺酒產(chǎn)量已經(jīng)達到3萬千升,。

2015年,，茅臺集團盈利能力，已經(jīng)超過國際酒業(yè)巨頭保樂力加,。2017年4月7日,，貴州茅臺市值達到715億美元，超過帝亞吉歐同期的711億美元,，成為全球市值最高的烈酒企業(yè),。

貴州省發(fā)改委官網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年,，茅臺集團實現(xiàn)營業(yè)收入,、利潤總額分別為1140.52億元、744.84億元，同比分別增長13.7%和18.2%,，超額完成原定10%的業(yè)績增長目標,。

帝亞吉歐公布的2021財年業(yè)績顯示，公司報告期實現(xiàn)銷售額127億英鎊（折合人民幣約1114億元）,，實現(xiàn)利潤37億英鎊（折合人民幣約324.8億元）,，茅臺集團已經(jīng)超過帝亞吉歐，成為銷售規(guī)模最大的烈酒集團,?；仡?016年，茅臺集團銷售收入,，不過帝亞吉歐的四成,。

按照貴州省提出的目標，茅臺集團將要打造成省內(nèi)首家“世界500強”企業(yè),、萬億級世界一流企業(yè),；仁懷市也提出，要全力支持茅臺集團繼續(xù)做大做強,，按照“三翻番,、雙鞏固、雙打造”計劃,，到2025年營業(yè)收入要達到2000億元,。

對照2020年世界500強入選門檻1620億元來計算，茅臺集團屆時將真正邁入這一俱樂部,。

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酒類為何值得看好,？

《2021胡潤品牌榜》中，包括茅臺在內(nèi),，酒行業(yè)表現(xiàn)搶眼,。

從行業(yè)分類來看，上榜酒類企業(yè)數(shù)量,，位居行業(yè)分布第二,，僅次于金融行業(yè)，共有20個品牌上榜,，其中民營企業(yè)數(shù)量6個,，品牌價值平均漲幅達到5%，舍得,、迎駕貢酒,、口子窖、金六福等品牌新入榜,。

20家酒類企業(yè)總品牌價值達到1.6635萬億,，超過中國平安,、工商銀行、招行銀行等入榜的38家金融類企業(yè)品牌價值總和1.3250萬億,。值得一提的是,，貴州茅臺與五糧液品牌價值合計13100億元，約等于排名第3-8名的6家企業(yè)（中華,、微信,、抖音、騰訊,、天貓,、淘寶）品牌價值的總和。

從品牌數(shù)量來看,，洋河股份有夢之藍,、天之藍、海之藍,，瀘州老窖有國窖1573,、瀘州老家品牌入榜；從品牌價值增長來看,，汾酒入選十大增長領(lǐng)先品牌,，品牌價值達到665億元，增長90%,；從入選酒種來看,，涵蓋了白酒、啤酒等種類,。

在有往期品牌價值數(shù)據(jù)的15家酒類企業(yè)中，9家實現(xiàn)增長,，整體表現(xiàn)優(yōu)于金融,、食品飲料、生活服務(wù),、煙草,、電子商務(wù)和零售、房地產(chǎn)等行業(yè),。

不僅僅是《2021胡潤品牌榜》,，在前述BrandFinance、凱度,、Interbrand發(fā)布的榜單中,，酒類企業(yè)品牌價值都有不俗表現(xiàn)。

茅臺,、五糧液等白酒,，與百威、喜力等啤酒，尊尼獲加（Johnnie Walker）,、杰克·丹尼威士忌（JACKDANIELS）,、軒尼詩等烈酒，在各大品牌價值榜單中,，與包括蘋果,、微軟、可口可樂,、華為等公司并列入選,，凸顯了酒類行業(yè)價值得到了全球的認可。

實際上,，白酒品牌價值的持續(xù)良好表現(xiàn),，源自企業(yè)自身高質(zhì)量發(fā)展之外，也源自外部環(huán)境的推動,。1-9月,，中國社會消費品零售總額同比增長16.4%，兩年平均增長3.9%,，在疫情,、自然環(huán)境等復(fù)雜條件下，取得這樣的業(yè)績實屬不易,。

隨著我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,，消費規(guī)模穩(wěn)步擴張以及消費結(jié)構(gòu)向中高端持續(xù)升級，國潮經(jīng)濟的興起,，以及中國制造在世界上越來越得到認可,，令包括白酒在內(nèi)的中國酒迎來更大的發(fā)展機遇。

2011年,，時任茅臺集團董事長的季克良在“國泰君安證券2011中期投資策略研討會”上表示,，“貴州茅臺將加快轉(zhuǎn)型實施國際戰(zhàn)略開拓”。十年已過,，茅臺品牌已經(jīng)完成了國際化進程,，國際市場開拓也取得了積極成效。

茅臺在時代的新起點上,，要走高質(zhì)量發(fā)展的“老路”,，也需要創(chuàng)新的“新路”。

在貴州茅臺酒股份有限公司召開2021年第一次臨時股東大會上,，茅臺集團黨委書記,、董事長丁雄軍向外界亮出了茅臺高質(zhì)量發(fā)展的具體戰(zhàn)略謀劃——“藍線、綠線,、白線,、紫線,、紅線”五線發(fā)展道路，其中包括“鞏固中國白酒頭部領(lǐng)軍企業(yè)地位和世界蒸餾酒第一品牌地位,，打造成為中國500強第一方陣企業(yè)和省內(nèi)首家世界500強企業(yè)”戰(zhàn)略目標,，最大程度地發(fā)揮文化聚能的“硬核”作用。

在此之前,，酒類企業(yè)發(fā)展很少用“線”的概念,。實際上，“線”常用于道路交通或者城市規(guī)劃領(lǐng)域,，合理地規(guī)劃,，最終帶來的是一個秩序井然、安全高效的狀態(tài),。顯然,，對于茅臺同樣如此。