10月27日,,天佑德青稞酒營銷中心發(fā)布通知稱,,根據(jù)產(chǎn)品配額計劃,截至10月18日,,2021年度青海市場渠道“國之德G6”產(chǎn)品年度配額已全部銷售完畢并完成回款,。即日起,不再接受渠道經(jīng)銷商對該產(chǎn)品的銷售需求訂單,。 國之德G6提前近兩個月完成了全年配額銷售任務(wù),,這意味著,自疫情發(fā)生以來,,天佑德青海省內(nèi)市場不僅實現(xiàn)了修復(fù),,且已成為公司新的業(yè)績增長高地。 日前,,天佑德發(fā)布2021年度第三季度報,,實現(xiàn)營收2.54億元,同比增長32.05%,;凈利潤1015.39萬元,,同比增長134.72%。營收和凈利潤實現(xiàn)雙位數(shù)乃至三位數(shù)增長的背后,,是公司今年連續(xù)三個季度的扭虧為盈,。 而回顧天佑德今年以來的業(yè)績表現(xiàn),,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是企業(yè)反復(fù)在報告中重點強調(diào)的原因之一。而國之德G6作為天佑德核心次高端產(chǎn)品,,對業(yè)績增長更是貢獻不小,。 ? 助力企業(yè)業(yè)績連盈 就在三季度報發(fā)布前夕,天佑德發(fā)布消息,,表示在消費升級的大趨勢下,,天佑德將產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體上移,著力突破中高端市場,,同時輔以新型團購模式,、配額制模式等,隨著逐步打破名酒對中高端市場的壟斷,,銷量也有了大幅的提升,。 其中重點提到,國之德G6連續(xù)7個月放量,,8月銷售量創(chuàng)新高,,2021年上半年銷量同比增長222.7%的喜人成績。 實際上,,早在今年一季度,,國之德G6就展現(xiàn)出了十足的市場增長潛力。 今年第一季度,,天佑德實現(xiàn)營收3.79億元,,同比增長86.91%;實現(xiàn)凈利潤約7143萬元,,同比增長1630%,。天佑德在報告中表示,上述業(yè)績的取得,,離不開其主推產(chǎn)品天佑德國之德G6,。 具體來看,國之德G6在2021年第一季度銷售額同比增長577.4%,,銷售量同比增長607.5%,。銷售額和銷售量都成功實現(xiàn)三位數(shù)增長,成為助推天佑德實現(xiàn)“十四五”開門紅的中堅力量,。 據(jù)了解,,國之德G6于2019年開發(fā)上市,是天佑德在次高端價位產(chǎn)品的一次全新升級和嘗試,。自推出以來,,國之德G6產(chǎn)品主攻青海省內(nèi)市場,主要面向政商客戶和高端消費群體,,在青海地區(qū)高端政商用戶之間形成口碑效應(yīng),,銷售額穩(wěn)步推進。 2020年以來,,天佑德進一步明確了國之德G6的次高端地位,,并將其定位為公司的主推產(chǎn)品,加大了在青海市場和省外市場的推廣力度,。 此次國之德G6在青海市場渠道配額的售罄,,既體現(xiàn)了天佑德以本土市場為核心的正確戰(zhàn)略,也反映出青海本土消費者對國之德G6極大的消費熱情,,更重要的是,,進一步加固了天佑德與省外品牌競爭的底氣。 天佑德早前表示,,預(yù)計2021年國之德G6將實現(xiàn)銷量突破3000萬元,。目前來看,這一目標(biāo)提前甚至超額完成,,已成大概率事件,。 ? 國之德G6緣何受熱捧? 業(yè)績?nèi)绱送怀龅膰翯6,,到底具備哪些備受市場青睞的特質(zhì),? 據(jù)介紹,在上市之前,,國之德G6產(chǎn)品已經(jīng)歷了3年零132天的研發(fā)投入,,114次酒體調(diào)配試驗、上百場口感測試及成品酒品鑒會,,保證了產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì),。 品質(zhì)層面,國之德G6選用100%“瓦藍”青稞為釀酒原料,。瓦藍青稞相比于其他常規(guī)青稞品種,,具有更加豐富的萜烯類活性成分和獨特的風(fēng)味成分。 同時,,國之德G6產(chǎn)品采用青稞為主要原料制作大曲,,實現(xiàn)“曲糧合一”。以昆侖山花崗巖為發(fā)酵窖池,,以祁連山松木為窖底,,“巖木合一”的窖池在中國白酒中獨一無二,為酒體賦予了其特有的風(fēng)味和口感,。 此外,,國之德G6產(chǎn)品首先需要經(jīng)酒海陶壇陳藏6年的基酒,加十年以上老酒加以調(diào)味,,罐裝后再瓶儲六個月以上,,方能上市銷售,。 包裝方面,作為天佑德布局次高端的拳頭產(chǎn)品,,國之德G6產(chǎn)品以“龍鳳呈祥”為主題,,酒瓶采用祥云、龍鳳圖案等中國元素,,體現(xiàn)中國古風(fēng)古韻,,寓指吉祥如意。瓶身凹凸肌理設(shè)計,,增加手持舒適感,,同時也讓包裝瓶在視覺上層次更加豐富,檔次感十足,。 目前,,國之德G6以青海為基礎(chǔ)市場的同時,也正進一步向西北的甘肅,、陜西等省份進行滲透和擴張,。可以預(yù)見,,隨著國之德G6在青海市場的熱銷,,不僅將成為青海商務(wù)宴請場景的新寵,這股熱潮也將很快傳遞至周邊市場,。