在白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新周期，有必要說說產(chǎn)品迭代的問題,。

如任正非所說,，“創(chuàng)新是唯一的生存之路”，從產(chǎn)品維度看,，創(chuàng)新與迭代,，已是商業(yè)競爭中的生存法則。

2021年前三季度,，全球智能手機出貨量為3.312億部,，同比下滑6.7%，三星以6900萬臺的出貨量排在首位,，但同比減少14.2%,，排在第二位的蘋果，出貨量5040萬臺,，同比增長20.8%,。蘋果的增長，顯然與“十三香”有很大關(guān)系,。

自iPhone4橫空出世，定義智能手機之后,，每代蘋果手機的推出,，都是一次消費狂歡：iPhone6系列銷量高達(dá)2.2億臺，根據(jù)市場預(yù)測,，最新推出的iPhone13,，在年內(nèi)備貨量就有望達(dá)到9000萬臺。

汽車行業(yè)的迭代也洶涌而至,。

寶馬在2021年度財報發(fā)布會上確認(rèn)深化“電動化戰(zhàn)略”,，同一天奧迪便做出反應(yīng),，表示將不再開發(fā)新的內(nèi)燃機。稍晚時候,，奔馳方面再次重申“2039愿景”,，將致力于全產(chǎn)品陣容的電動化，堅持電動為先,，至2030年,，電動車型占新車銷量一半以上份額。

快消品賽道上的迭代,，更是越來越“快”,。

從元氣森林第一款上市飲品燃茶推出至今，其推出新品的間隔期一直在縮短,。在燃茶之后,，每日茶、氣泡水,、寵肌水,、健美輕茶、乳茶,、外星人功能飲料,，以及滿分氣泡果汁，這些主打產(chǎn)品推出的時間間隔大致是16個月,、10個月,、7個月、6個月,、4個月,。每迭代一款新品，就引領(lǐng)一種風(fēng)尚,，就打開一塊空間,。

或許在不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，產(chǎn)品迭代的方向,、依據(jù)和邏輯,，都不盡相同，但迭代本身,，卻是一條“定律”,。

在白酒的世界里，迭代的力量也顯現(xiàn)得越來越明顯,。

2021年三季報顯示,，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入497.21億元，同比增長17.01%,；凈利潤173.27億元,，同比增長19.13%,，營收增量達(dá)到72.28億元。高基數(shù)上的高增長,，很大程度來自五糧液產(chǎn)品迭代的力量,，從第八代五糧液推出，到經(jīng)典五糧液的啟動導(dǎo)入,，使五糧液增長后勁十足,。

今年同期，洋河股份實現(xiàn)營業(yè)收入219.42億元,，同比增長16.01%,，在上半年增幅基礎(chǔ)上又有所加大。事實上,，這已創(chuàng)下洋河自2018年來的營收最高增幅,。這個強勢增長的背后，與洋河產(chǎn)品迭代升級有直接關(guān)聯(lián),。在2019年底上市以來,，“夢之藍(lán)M6+”的滲透度和影響力持續(xù)升高，成為市場主要增長引擎,，奠定了洋河良性發(fā)展的基本面,；升級版天之藍(lán)等產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)力，也成為洋河價值重塑和持續(xù)發(fā)力的爆破點,。

龍頭企業(yè)敢于對戰(zhàn)略核心產(chǎn)品做迭代,，而新銳力量就更是“搏命式”創(chuàng)新。從產(chǎn)品,、視覺,、包裝、場景上,，全方位制造差異,，米制白酒、凈香型白酒,、茶酒,、果味白酒，再加上果味酒,、預(yù)調(diào)酒等品類產(chǎn)品的大量涌現(xiàn),，給未來幾年后的酒飲消費格局帶來了極大的不確定性，也潛藏著巨大的商業(yè)機會,。

應(yīng)當(dāng)看到的是，白酒的迭代,，不是換個包裝,、炒個概念那么簡單,。如龍頭名酒們的戰(zhàn)略產(chǎn)品創(chuàng)新，是基于大量消費調(diào)研,，作出的品質(zhì)引領(lǐng)性迭代,，為之投入大量的生產(chǎn)和市場成本。而如九江雙蒸米制白酒等品類的出現(xiàn),，背后同樣是產(chǎn)品,、工藝與消費之間的反復(fù)碰撞試錯，最終找到的最佳結(jié)合點,。

要找準(zhǔn)消費趨勢,，難；要找到產(chǎn)品爆點,，難,；要真正做成產(chǎn)品迭代，非常難,。毫無疑問,，酒類特別是白酒產(chǎn)品迭代，是個“生存率”極低的挑戰(zhàn),，能夠從眾多新品潮流中活下來的,，只能是極少數(shù)。

“產(chǎn)業(yè)的力量”2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會直擊投融資,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新、創(chuàng)意創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新等熱門議題,。集結(jié)100+演講嘉賓、100+主流資本,、100+創(chuàng)業(yè)項目,、十大創(chuàng)業(yè)園區(qū)，全球知名營銷,、咨詢,、技術(shù)、平臺,、酒類產(chǎn)區(qū),、品牌、流通,、服務(wù),、媒體專家和機構(gòu)。兩天三夜,，不空談趨勢,，拆解未曾公開分享過的一線前沿商業(yè)案例,；探究成功案例背后的商業(yè)模式以及可復(fù)制的方法論。

屆時,，全球前沿新鮮的案例,，精華實用的創(chuàng)意，穿透趨勢觸達(dá)本質(zhì)的洞察將匯聚于此,，對于白酒迭代創(chuàng)新,，這必將是一個加油站，對于產(chǎn)品力的爆發(fā)釋放,，這必將是一個火山口,。

“大廠”戰(zhàn)略產(chǎn)品已迭代，新銳搏命式創(chuàng)新,，來過海南,，你也敢！