在佛山緊鄰西江的九江酒廠內(nèi),，建筑樓外立面上寫著兩行醒目的紅色標(biāo)語：2025年?duì)I收25億,，2052年?duì)I收100億,。

這是遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)針對未來5年和30年定下的發(fā)展目標(biāo),。很少見到一個企業(yè)會將還未實(shí)現(xiàn)的長遠(yuǎn)愿景,，以如此高調(diào)直接的方式在廠內(nèi)展現(xiàn)?；蛟S遠(yuǎn)航酒業(yè)的出發(fā)點(diǎn)是為了時(shí)刻提醒企業(yè)員工不忘奮斗目標(biāo),，這也同時(shí)彰顯了企業(yè)極大的自信。

就在幾天前,，整個遠(yuǎn)航酒業(yè)都沉浸在一種歡樂的氛圍中,，他們精心籌備數(shù)月，打造了系列活動,，為的是共同慶祝其主營品牌九江雙蒸200周歲的生日,。

作為該系列活動的深度參與者之一，云酒頭條（微信號：云酒頭條）最大的感受是,，這場200年品牌盛典詳解了九江雙蒸的過去,，但更關(guān)乎企業(yè)自身和粵酒的未來。如果過去200年,，做一個全國第一的米香白酒品牌是九江雙蒸的目標(biāo),，那么從今年起的下一個百年、兩百年,，“領(lǐng)粵”將成為其發(fā)展的新動力,。

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承前啟后的周年慶

九江雙蒸200周年品牌盛典系列活動，以10月27日上午舉辦的“扛旗粵酒新發(fā)展”論壇拉開序幕,。

這場論壇匯集了來自廣東省行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo),、業(yè)內(nèi)外專家學(xué)者、咨詢機(jī)構(gòu)代表,、酒類大商,、主流媒體,，當(dāng)然還有遠(yuǎn)航酒業(yè)高層，近兩百人到場參會,。在此之前,，更有眾多香港實(shí)力派演員、藝人通過線上視頻的方式表達(dá)了祝福,。

活動規(guī)格之高,、規(guī)模之大，讓中國酒業(yè)泰斗梁邦昌稱贊道：“在廣東酒類行業(yè)活動中很少見,?！保c(diǎn)擊鏈接閱讀原文《這場活動,，梁邦昌為何說“很少見”？》）

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這至少體現(xiàn)了三方面信息：第一,，遠(yuǎn)航酒業(yè)極為重視此次活動，做了大量籌備工作,；第二,，對于九江雙蒸的發(fā)展，一直都有廣泛的關(guān)注和支持者,；第三,，這也是遠(yuǎn)航酒業(yè)和九江雙蒸綜合實(shí)力的一次集中展現(xiàn)。

活動受到如此重視,，當(dāng)然有著直接的理由,。

始于1821年，遠(yuǎn)航酒業(yè)主營品牌九江雙蒸至今已經(jīng)走過了長達(dá)兩個世紀(jì)的發(fā)展歷程,。200年間,，九江雙蒸通過不斷傳承創(chuàng)新，取得了豐碩的成果,，其品牌文化也深入到了嶺南文化和當(dāng)?shù)匕傩丈畹姆椒矫婷妗?/span>

早在80年代初期,，九江雙蒸的出口量就已達(dá)4000噸，產(chǎn)品銷往港澳,、東南亞一帶，以及美國,、英國,、瑞士、澳大利亞,、加拿大,、德國等國家,，造就了“有華人的地方就有九江雙蒸酒”的現(xiàn)象，被海外華人華僑喻為“故鄉(xiāng)水,、家鄉(xiāng)酒”,。直至今天，九江雙蒸酒出口量仍然保持位居全國前列,。

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近年來，在遠(yuǎn)航酒業(yè)的不斷打造下,，九江雙蒸已經(jīng)成長為年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)米香白酒超6萬噸,、年銷量超1億瓶的白酒品牌。在米香白酒產(chǎn)業(yè)中,，釀酒規(guī)模位居中國第一,、全球第二。

2020年,，九江雙蒸以10億元市場規(guī)模,，占據(jù)廣東米香白酒市場半壁江山；2021年,，九江雙蒸以品牌價(jià)值181.62億元,，第五次蟬聯(lián)華樽杯“中國米酒品牌價(jià)值第一”。

伴隨著國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的趨穩(wěn)向好,，我國白酒產(chǎn)業(yè)也迎來發(fā)展利好,，美美與共、各美其美成為產(chǎn)區(qū)主流表達(dá),，米香白酒也迎來了品類高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇,。

上述背景，疊加“十四五”和200周年特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn),，遠(yuǎn)航酒業(yè)和九江雙蒸也來到了新的發(fā)展起點(diǎn),。

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更大的目標(biāo)是“領(lǐng)粵”

這無疑是一次承前啟后的品牌盛典，而從活動內(nèi)容的設(shè)置來看,，顯然“啟后”的氛圍更濃,，意義更重，濃縮在“領(lǐng)粵”兩個字中,。

無論是“雙蒸兩百年領(lǐng)粵新時(shí)代”,，還是“扛旗粵酒新發(fā)展”，以及“200年粵酒擔(dān)當(dāng)”,，這些系列活動的主題設(shè)置,，將一場企業(yè)周年慶升格成為了一場關(guān)乎行業(yè)發(fā)展的思想交流盛會。

這足以表明,，對于遠(yuǎn)航酒業(yè)來說,，相比于過去的成績,，他們更關(guān)注未來發(fā)展，特別是整個粵酒的發(fā)展,。

“領(lǐng)粵”,，有領(lǐng)銜、引領(lǐng),、領(lǐng)導(dǎo)粵酒發(fā)展之意,。這是九江雙蒸的發(fā)展目標(biāo)，也是其實(shí)力支撐之下的“達(dá)則兼濟(jì)天下”的企業(yè)格局和擔(dān)當(dāng),。

遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)董事長關(guān)正生曾表示,，九江雙蒸的產(chǎn)品對于嶺南的消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的地域情結(jié)和感情上的共鳴，遠(yuǎn)航酒業(yè)將始終以廣東文化扛旗者角色進(jìn)行粵酒推廣,，并以此為己任,。

據(jù)了解，在疫情影響較大的2020年,，當(dāng)整個廣東酒水市場呈現(xiàn)負(fù)增長時(shí),，九江雙蒸成為唯一保持正增長的品牌。這與九江雙蒸技術(shù),、營銷,、傳播等各方面的努力分不開。

遠(yuǎn)航酒業(yè)也將發(fā)展愿景具化到了產(chǎn)品端,。在九江雙蒸200周年之際,，推出高端新品“領(lǐng)粵1821”。該產(chǎn)品以“高端粵酒配粵菜更舒適”為全新價(jià)值主張,，融匯了廣東文化,、廣東精神與粵酒核心產(chǎn)區(qū)的重要內(nèi)涵，成為高端粵酒的重要引領(lǐng)者,。

▼點(diǎn)擊視頻,，與專家共品領(lǐng)粵1821

就在此次活動期間，由梁邦昌,、朱思旭,、彭洪、張宿義,、廖振林等行業(yè)專家組成的品鑒組,，還對“領(lǐng)粵1821”系列酒進(jìn)行了品鑒。經(jīng)專家組討論后,，給出了“醇厚豐滿,、具有本品典型風(fēng)格”等鑒定評語。

“領(lǐng)粵1821”與“九江雙蒸”，作為遠(yuǎn)航酒業(yè)傾力打造的“雙股劍”,，劍鋒所向，便是粵酒破局新發(fā)展,。

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兵臨城下,，九江如何扛旗？

粵酒新發(fā)展,，是一個常談常新的話題,。

廣東，中國常住人口第一大省,，亦是第一經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省,，有足夠的消費(fèi)市場來支撐酒類市場。

數(shù)據(jù)顯示,，2018年,，廣東省白酒銷售總額達(dá)235億元，其中,，地產(chǎn)品牌份額約20-30億元,。顯然，廣東省還有更大的市場空間可以開拓,，這對于所占份額較少的地產(chǎn)品牌來講,，也是一個巨大的機(jī)遇。

那么對于粵酒,、米香白酒,，有什么樣的機(jī)會？九江雙蒸又可以扮演怎樣的角色,？

在梁邦昌看來,，當(dāng)下的廣東市場，對于粵酒來說是“兵臨城下”,，面臨嚴(yán)酷的競爭,。

他同時(shí)也提出，粵酒也有幾大特點(diǎn)和優(yōu)勢,，表現(xiàn)在：粵酒是雅俗共賞的酒,，是我國出口量最大的酒，是低度酒的原創(chuàng)者,，是使用功能最廣泛的酒,，是用最純正的原料釀造并以實(shí)惠價(jià)格推向市場的酒。

▲梁邦昌

“我們要把這些優(yōu)勢都轉(zhuǎn)化為文化,，用文化改變粵酒的形象,，變成粵酒差異化的優(yōu)勢?！绷喊畈偨Y(jié)道,。

山東社會科學(xué)院歷史所研究員王賽時(shí)則分析稱,，九江雙蒸具備優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)基因和發(fā)展?jié)摿Γ啾绕渌阈秃偷赜虍a(chǎn)品,，具有更明顯的性價(jià)比優(yōu)勢,。“九江雙蒸既帶有歷史的厚重,，也蘊(yùn)含著青春的氣息,。”

九江雙蒸具體怎么做,？遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)營銷總經(jīng)理文承勇表達(dá)了看法,。

“在新形勢下，要生存,，要發(fā)展,，廣東米香白酒必須走一條符合時(shí)代發(fā)展需求之路?！彼M(jìn)一步表示,，九江雙蒸必將結(jié)合自身優(yōu)勢，創(chuàng)造一條適合持續(xù)發(fā)展的米香白酒轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路,。

實(shí)際上,，遠(yuǎn)航酒業(yè)一直在為此努力。

據(jù)介紹,，公司每年研發(fā)投入均超過1000萬元,，其中2020年研發(fā)投入更是高達(dá)1300多萬元，未來還將進(jìn)一步加大在產(chǎn)品層面的研發(fā)投入,。

2020年,，遠(yuǎn)航酒業(yè)根據(jù)市場變化和消費(fèi)者研究，加快新品研發(fā),，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，相繼開發(fā)出精米30系列、精米40系列,，電商版38度和60度浸泡酒等產(chǎn)品,，廣受行業(yè)和市場好評。

而值得關(guān)注的是,，粵酒振興的路上,，遠(yuǎn)航酒業(yè)并不孤單。近年來,，區(qū)域酒企抱團(tuán)謀發(fā)展已然成為白酒行業(yè)的熱潮,，遠(yuǎn)航酒業(yè)之外，石灣酒廠等為代表的粵酒企業(yè)，也正在積極聯(lián)合抱團(tuán),，共同推動粵酒走向更大發(fā)展,。