“整個市場已經(jīng)屬于暴跌了?！?/span>

“跌得沒有傳言那么多,。”

近日,，各界對茅臺市場價(jià)格都頗為關(guān)注,，在多家媒體的報(bào)道中，甚至出現(xiàn)了上述兩種截然不同的聲音,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）在詳細(xì)調(diào)研多地市場后得到的結(jié)果顯示,，無論是原箱還是散瓶，飛天茅臺距離歷史價(jià)位最高點(diǎn)確實(shí)下降了約10%左右,，茅臺醬香系列酒以及部分二線品牌醬酒也出現(xiàn)價(jià)格下跌,，但總體來講并不多見,。

對于這一輪以飛天茅臺為代表的醬酒價(jià)格下滑，多位酒類相關(guān)從業(yè)者和酒水經(jīng)銷商向云酒頭條表達(dá)了他們的積極判斷（點(diǎn)擊鏈接閱讀《關(guān)于這幾天的茅臺酒市場價(jià)格,，經(jīng)銷商怎么說》）。來自其他方面的聲音,，也更多顯示出對茅臺價(jià)格調(diào)控的看好,，他們的信心來自哪里？

?

誰在依舊看好,？

就在昨天（11月2日）,，一篇《實(shí)探：茅臺酒終端價(jià)格下降系理性回調(diào)》的文章在各大媒體平臺傳播。文章稱,，調(diào)查發(fā)現(xiàn),，茅臺酒終端價(jià)格實(shí)際降幅不大，價(jià)格下跌的原因亦非需求端萎靡,，是雙節(jié)以來市場投放量加大,，導(dǎo)致的市場合理回調(diào)行為。

在云酒頭條的市場調(diào)研中,，多位酒業(yè)從業(yè)人員和經(jīng)銷商也表達(dá)了類似看法,。

比如在佛山市和之喜貿(mào)易有限公司總經(jīng)理陳飛健看來，在中秋國慶和春節(jié)這兩個節(jié)點(diǎn)之間,，市場消費(fèi)的周期性回落,，是導(dǎo)致茅臺價(jià)格出現(xiàn)下滑的原因之一。

河南原酒公社酒業(yè)有限公司創(chuàng)始人王大慶分析,，這一波由飛天茅臺降價(jià)引發(fā)的醬酒價(jià)格下跌浪潮,，對普通消費(fèi)者幾乎沒有影響，喜愛品飲醬酒的消費(fèi)者依然會購買和飲用醬酒,，茅臺以及整個醬酒市場的消費(fèi)大環(huán)境不會受到明顯影響,。

除了來自市場層面的反饋，一些行業(yè)研究人員也通過不同平臺表達(dá)了他們的樂觀態(tài)度,。

多年來力挺茅臺的私募大佬但斌也發(fā)微博稱：“最近‘黑’龍頭白酒的東西又多了起來,，龍頭白酒歷史上有四次跌幅超過百分之三十以上，每次事后看都是大機(jī)會,?！?/span>

另有食品行業(yè)分析師認(rèn)為，此番價(jià)格下跌與雙節(jié)期間茅臺推出的“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”組合拳密切相關(guān),，包括加大市場投放量,、增加空瓶復(fù)購、試點(diǎn)開瓶消費(fèi)等，系合理回調(diào),。這體現(xiàn)出貴州茅臺新任董事長丁雄軍一番強(qiáng)有力的舉措正在落地,。

眾所周知，飛天茅臺900多元的出廠價(jià)到3000元左右的終端零售價(jià)之間,，近乎存在著2000多元的利潤空間,，如何把渠道虛高的利潤進(jìn)行有效壓縮，不讓中間商賺得太多,，一直是茅臺價(jià)格策略研究的重點(diǎn),。

在此前召開的茅臺股東大會上，丁雄軍曾表示,，茅臺會遵循市場規(guī)律,，呼應(yīng)市場信號，反映合理價(jià)值,，并著力讓茅臺酒回歸商品屬性,。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還顯示，機(jī)構(gòu)抱團(tuán)看好貴州茅臺,。根據(jù)報(bào)道，除十大股東里的控股股東和國有資本外,，茅臺實(shí)際機(jī)構(gòu)持有人超過1545家,，同比2020年明顯增加。媒體統(tǒng)計(jì)最近三個月以來券商機(jī)構(gòu)評級觀點(diǎn),，共有41家機(jī)構(gòu)給出評級,，其中買入評級34家，增持評級7家,。

可以看到,，與網(wǎng)傳有所不同，來自市場,、行業(yè)和機(jī)構(gòu)的部分聲音中,，并沒有對此次茅臺價(jià)格回落表現(xiàn)出驚慌，反而是依舊看好的態(tài)度,。那么他們的信心來自哪里,？

?

大消費(fèi)環(huán)境的信心

整體來看，當(dāng)前我國消費(fèi)環(huán)境持續(xù)向好,。

國家統(tǒng)計(jì)局10月18日公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示：前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值823131億元（人民幣）,，同比增長9.8%。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示,，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性和活力持續(xù)顯現(xiàn),，為實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)打下了良好基礎(chǔ)。

最新的兩組電商數(shù)據(jù)，或許更能體現(xiàn)當(dāng)下國民的消費(fèi)能力,。

11月1日零點(diǎn),，天貓雙11第一波正式開售。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，開售首個小時(shí),，超2600個品牌的成交額超過去年全天。

11月2日,，京東發(fā)布雙十一首日戰(zhàn)報(bào),。截至11月1日24點(diǎn)，139個品牌下單金額破億元,，43276個商家成交額同比增長超200%,。

此前，全球咨詢公司艾睿鉑（Alix Partners）發(fā)布的《2021“雙十一”前瞻報(bào)告》顯示,，半數(shù)受訪消費(fèi)者預(yù)計(jì)今年“雙十一”將花費(fèi)超過3000元人民幣,。

而據(jù)億邦動力對外發(fā)布的《2021品牌企業(yè)雙十一大促洞察報(bào)告》顯示，半數(shù)以上品牌商家預(yù)計(jì)今年雙十一成交超1000萬,，其中預(yù)估成交超1億元人民幣的商家占比13.16%,。

與此同時(shí)，今年以來,，消費(fèi)利好政策持續(xù)釋放,，餐飲與汽車、家電等被列為提振消費(fèi)目標(biāo),。

國家發(fā)展改革委副主任兼國家統(tǒng)計(jì)局局長,、黨組書記寧吉喆11月1日在《求是》雜志發(fā)表的署名文章中指出，要千方百計(jì)增加居民收入,，鞏固提升傳統(tǒng)消費(fèi),，促進(jìn)增加服務(wù)消費(fèi)，培育拓展新型消費(fèi),。

壯大培育新型消費(fèi),，將對快消零售發(fā)展帶來強(qiáng)有力促進(jìn)。而消費(fèi)環(huán)境的整體向好,，對白酒來說無疑也是極大利好,。

?

行業(yè)產(chǎn)業(yè)的信心

白酒市場的消費(fèi)活力持續(xù)強(qiáng)勁，從最近上市白酒公司發(fā)布的三季度報(bào)可見一斑,。

18家白酒上市公司在前三季度實(shí)現(xiàn)營收總額2168.37億元,，同比增長24.57%，同比2019年增長27.08%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤總額821.14億元,，同比去年增長19.61%，同比2019年增長31.65%，整體凈利潤率高達(dá)37.87%,。

盡管目前數(shù)據(jù)只反映了本年度前9個月的業(yè)績情況,，但已可確定，今年將是白酒的一個利潤大年,。

而貴州茅臺在此番業(yè)績表現(xiàn)中,，仍舊保持絕對領(lǐng)先的勢頭。

根據(jù)三季報(bào),，截至9月底,，貴州茅臺第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入255.55億元，同比提升9.86%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤126.12億元,，同比提升12.35%。而加上前兩個季度,，公司已實(shí)現(xiàn)營收746.42億元,，同比增長11.05%；凈利潤372.66億元,，同比增長10.17%,。

值得注意的是，相比2019年三季度,，貴州茅臺在一眾上市公司中營收增量也是最高,，共增加137.07億元，增幅達(dá)到22.5%,。

此外，茅臺三季報(bào)還呈現(xiàn)出“直銷激增62.52億”“系列酒大漲36.29%”等諸多亮點(diǎn),。作為白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),，茅臺“穩(wěn)中有升”及“頗多亮點(diǎn)”的成績單，成為判斷醬酒乃至整個行業(yè)的最大依據(jù),。

?

茅臺品牌價(jià)值的信心

除了消費(fèi)環(huán)境和行業(yè)發(fā)展環(huán)境的向好,，茅臺自身的品牌實(shí)力，是業(yè)界普遍對其后市價(jià)格充滿信心的重要原因,。

有分析人士認(rèn)為,，醬酒熱還在持續(xù)，在白酒及消費(fèi)品領(lǐng)域的長期積淀,，決定了茅臺酒價(jià)格長期來看仍然會維持剛性,。

而其中最重要的積淀之一，就是茅臺不斷為社會認(rèn)可的品牌價(jià)值,。

胡潤研究院于10月26日發(fā)布的《胡潤品牌榜》顯示,，貴州茅臺連續(xù)第四次成為“最具價(jià)值中國品牌”，品牌價(jià)值達(dá)到1.01萬億，是榜單中唯一一個萬億級品牌,。

對比來看,，茅臺品牌價(jià)值約等于中華、微信,、抖音,、騰訊四家企業(yè)品牌價(jià)值總和，約占2020年全國GDP的百分之一,，占貴州省GDP的56.1%,。

再往前，10月18日,，“2021年凱度BrandZ?最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)排行榜”發(fā)布,，茅臺以1105.79億美元的品牌價(jià)值位列第三，同比增長106%,，僅次于騰訊和阿里巴巴,。

綜合來看，茅臺酒市場價(jià)格的變動,，應(yīng)該是預(yù)期范圍之內(nèi)的正常波動,。茅臺業(yè)績平穩(wěn)，無論是對于醬酒產(chǎn)業(yè)還是整個白酒行業(yè)來說,，都將是利好,。社會各界也期待著茅臺市場價(jià)格持續(xù)回歸理性。