“整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)屬于暴跌了。”

“跌得沒(méi)有傳言那么多,?！?/span>

近日，各界對(duì)茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格都頗為關(guān)注,，在多家媒體的報(bào)道中,，甚至出現(xiàn)了上述兩種截然不同的聲音。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）在詳細(xì)調(diào)研多地市場(chǎng)后得到的結(jié)果顯示,，無(wú)論是原箱還是散瓶,，飛天茅臺(tái)距離歷史價(jià)位最高點(diǎn)確實(shí)下降了約10%左右，茅臺(tái)醬香系列酒以及部分二線品牌醬酒也出現(xiàn)價(jià)格下跌,，但總體來(lái)講并不多見(jiàn),。

對(duì)于這一輪以飛天茅臺(tái)為代表的醬酒價(jià)格下滑，多位酒類相關(guān)從業(yè)者和酒水經(jīng)銷商向云酒頭條表達(dá)了他們的積極判斷（點(diǎn)擊鏈接閱讀《關(guān)于這幾天的茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格,，經(jīng)銷商怎么說(shuō)》）。來(lái)自其他方面的聲音,，也更多顯示出對(duì)茅臺(tái)價(jià)格調(diào)控的看好,，他們的信心來(lái)自哪里？

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誰(shuí)在依舊看好,？

就在昨天（11月2日）,，一篇《實(shí)探：茅臺(tái)酒終端價(jià)格下降系理性回調(diào)》的文章在各大媒體平臺(tái)傳播。文章稱,，調(diào)查發(fā)現(xiàn),，茅臺(tái)酒終端價(jià)格實(shí)際降幅不大，價(jià)格下跌的原因亦非需求端萎靡,，是雙節(jié)以來(lái)市場(chǎng)投放量加大,，導(dǎo)致的市場(chǎng)合理回調(diào)行為。

在云酒頭條的市場(chǎng)調(diào)研中,，多位酒業(yè)從業(yè)人員和經(jīng)銷商也表達(dá)了類似看法,。

比如在佛山市和之喜貿(mào)易有限公司總經(jīng)理陳飛健看來(lái)，在中秋國(guó)慶和春節(jié)這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間,，市場(chǎng)消費(fèi)的周期性回落,，是導(dǎo)致茅臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)下滑的原因之一。

河南原酒公社酒業(yè)有限公司創(chuàng)始人王大慶分析,，這一波由飛天茅臺(tái)降價(jià)引發(fā)的醬酒價(jià)格下跌浪潮,，對(duì)普通消費(fèi)者幾乎沒(méi)有影響，喜愛(ài)品飲醬酒的消費(fèi)者依然會(huì)購(gòu)買和飲用醬酒,，茅臺(tái)以及整個(gè)醬酒市場(chǎng)的消費(fèi)大環(huán)境不會(huì)受到明顯影響,。

除了來(lái)自市場(chǎng)層面的反饋,，一些行業(yè)研究人員也通過(guò)不同平臺(tái)表達(dá)了他們的樂(lè)觀態(tài)度。

多年來(lái)力挺茅臺(tái)的私募大佬但斌也發(fā)微博稱：“最近‘黑’龍頭白酒的東西又多了起來(lái),，龍頭白酒歷史上有四次跌幅超過(guò)百分之三十以上,，每次事后看都是大機(jī)會(huì)?！?/span>

另有食品行業(yè)分析師認(rèn)為,，此番價(jià)格下跌與雙節(jié)期間茅臺(tái)推出的“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”組合拳密切相關(guān)，包括加大市場(chǎng)投放量,、增加空瓶復(fù)購(gòu),、試點(diǎn)開(kāi)瓶消費(fèi)等,，系合理回調(diào),。這體現(xiàn)出貴州茅臺(tái)新任董事長(zhǎng)丁雄軍一番強(qiáng)有力的舉措正在落地。

眾所周知,，飛天茅臺(tái)900多元的出廠價(jià)到3000元左右的終端零售價(jià)之間,，近乎存在著2000多元的利潤(rùn)空間，如何把渠道虛高的利潤(rùn)進(jìn)行有效壓縮,，不讓中間商賺得太多,，一直是茅臺(tái)價(jià)格策略研究的重點(diǎn)。

在此前召開(kāi)的茅臺(tái)股東大會(huì)上,，丁雄軍曾表示,，茅臺(tái)會(huì)遵循市場(chǎng)規(guī)律，呼應(yīng)市場(chǎng)信號(hào),，反映合理價(jià)值,，并著力讓茅臺(tái)酒回歸商品屬性。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還顯示,，機(jī)構(gòu)抱團(tuán)看好貴州茅臺(tái)。根據(jù)報(bào)道,，除十大股東里的控股股東和國(guó)有資本外，茅臺(tái)實(shí)際機(jī)構(gòu)持有人超過(guò)1545家,，同比2020年明顯增加。媒體統(tǒng)計(jì)最近三個(gè)月以來(lái)券商機(jī)構(gòu)評(píng)級(jí)觀點(diǎn),，共有41家機(jī)構(gòu)給出評(píng)級(jí)，其中買入評(píng)級(jí)34家,，增持評(píng)級(jí)7家,。

可以看到,，與網(wǎng)傳有所不同,，來(lái)自市場(chǎng)、行業(yè)和機(jī)構(gòu)的部分聲音中,，并沒(méi)有對(duì)此次茅臺(tái)價(jià)格回落表現(xiàn)出驚慌，反而是依舊看好的態(tài)度,。那么他們的信心來(lái)自哪里,？

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大消費(fèi)環(huán)境的信心

整體來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)環(huán)境持續(xù)向好,。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局10月18日公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示：前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值823131億元（人民幣）,，同比增長(zhǎng)9.8%。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示,，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性和活力持續(xù)顯現(xiàn)，為實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)打下了良好基礎(chǔ),。

最新的兩組電商數(shù)據(jù),，或許更能體現(xiàn)當(dāng)下國(guó)民的消費(fèi)能力。

11月1日零點(diǎn),，天貓雙11第一波正式開(kāi)售,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，開(kāi)售首個(gè)小時(shí),，超2600個(gè)品牌的成交額超過(guò)去年全天,。

11月2日，京東發(fā)布雙十一首日戰(zhàn)報(bào),。截至11月1日24點(diǎn),，139個(gè)品牌下單金額破億元，43276個(gè)商家成交額同比增長(zhǎng)超200%,。

此前,，全球咨詢公司艾睿鉑（Alix Partners）發(fā)布的《2021“雙十一”前瞻報(bào)告》顯示，半數(shù)受訪消費(fèi)者預(yù)計(jì)今年“雙十一”將花費(fèi)超過(guò)3000元人民幣,。

而據(jù)億邦動(dòng)力對(duì)外發(fā)布的《2021品牌企業(yè)雙十一大促洞察報(bào)告》顯示,，半數(shù)以上品牌商家預(yù)計(jì)今年雙十一成交超1000萬(wàn)，其中預(yù)估成交超1億元人民幣的商家占比13.16%,。

與此同時(shí),，今年以來(lái)，消費(fèi)利好政策持續(xù)釋放,，餐飲與汽車,、家電等被列為提振消費(fèi)目標(biāo),。

國(guó)家發(fā)展改革委副主任兼國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)、黨組書(shū)記寧吉喆11月1日在《求是》雜志發(fā)表的署名文章中指出,，要千方百計(jì)增加居民收入,，鞏固提升傳統(tǒng)消費(fèi)，促進(jìn)增加服務(wù)消費(fèi),，培育拓展新型消費(fèi),。

壯大培育新型消費(fèi)，將對(duì)快消零售發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)有力促進(jìn),。而消費(fèi)環(huán)境的整體向好,，對(duì)白酒來(lái)說(shuō)無(wú)疑也是極大利好。

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行業(yè)產(chǎn)業(yè)的信心

白酒市場(chǎng)的消費(fèi)活力持續(xù)強(qiáng)勁,，從最近上市白酒公司發(fā)布的三季度報(bào)可見(jiàn)一斑,。

18家白酒上市公司在前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收總額2168.37億元，同比增長(zhǎng)24.57%,，同比2019年增長(zhǎng)27.08%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)總額821.14億元，同比去年增長(zhǎng)19.61%,，同比2019年增長(zhǎng)31.65%,，整體凈利潤(rùn)率高達(dá)37.87%。

盡管目前數(shù)據(jù)只反映了本年度前9個(gè)月的業(yè)績(jī)情況,，但已可確定,，今年將是白酒的一個(gè)利潤(rùn)大年。

而貴州茅臺(tái)在此番業(yè)績(jī)表現(xiàn)中,，仍舊保持絕對(duì)領(lǐng)先的勢(shì)頭,。

根據(jù)三季報(bào)，截至9月底,，貴州茅臺(tái)第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入255.55億元,，同比提升9.86%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)126.12億元,，同比提升12.35%,。而加上前兩個(gè)季度，公司已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收746.42億元,，同比增長(zhǎng)11.05%,；凈利潤(rùn)372.66億元，同比增長(zhǎng)10.17%,。

值得注意的是,，相比2019年三季度，貴州茅臺(tái)在一眾上市公司中營(yíng)收增量也是最高，共增加137.07億元,，增幅達(dá)到22.5%,。

此外，茅臺(tái)三季報(bào)還呈現(xiàn)出“直銷激增62.52億”“系列酒大漲36.29%”等諸多亮點(diǎn),。作為白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),，茅臺(tái)“穩(wěn)中有升”及“頗多亮點(diǎn)”的成績(jī)單，成為判斷醬酒乃至整個(gè)行業(yè)的最大依據(jù),。

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茅臺(tái)品牌價(jià)值的信心

除了消費(fèi)環(huán)境和行業(yè)發(fā)展環(huán)境的向好,，茅臺(tái)自身的品牌實(shí)力，是業(yè)界普遍對(duì)其后市價(jià)格充滿信心的重要原因,。

有分析人士認(rèn)為,，醬酒熱還在持續(xù)，在白酒及消費(fèi)品領(lǐng)域的長(zhǎng)期積淀,，決定了茅臺(tái)酒價(jià)格長(zhǎng)期來(lái)看仍然會(huì)維持剛性。

而其中最重要的積淀之一,，就是茅臺(tái)不斷為社會(huì)認(rèn)可的品牌價(jià)值,。

胡潤(rùn)研究院于10月26日發(fā)布的《胡潤(rùn)品牌榜》顯示，貴州茅臺(tái)連續(xù)第四次成為“最具價(jià)值中國(guó)品牌”,，品牌價(jià)值達(dá)到1.01萬(wàn)億,，是榜單中唯一一個(gè)萬(wàn)億級(jí)品牌。

對(duì)比來(lái)看,，茅臺(tái)品牌價(jià)值約等于中華,、微信、抖音,、騰訊四家企業(yè)品牌價(jià)值總和,，約占2020年全國(guó)GDP的百分之一，占貴州省GDP的56.1%,。

再往前,，10月18日，“2021年凱度BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜”發(fā)布,，茅臺(tái)以1105.79億美元的品牌價(jià)值位列第三,，同比增長(zhǎng)106%，僅次于騰訊和阿里巴巴,。

綜合來(lái)看,，茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格的變動(dòng)，應(yīng)該是預(yù)期范圍之內(nèi)的正常波動(dòng),。茅臺(tái)業(yè)績(jī)平穩(wěn),，無(wú)論是對(duì)于醬酒產(chǎn)業(yè)還是整個(gè)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，都將是利好,。社會(huì)各界也期待著茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)回歸理性,。