帝亞吉?dú)W、保樂力加同月在華官宣,，對(duì)手戲來了
國內(nèi)烈酒市場,，尤其是威士忌領(lǐng)域越來越熱鬧了。
11月16日,，保樂力加集團(tuán)宣布,，其位于四川省峨眉山的疊川麥芽威士忌酒廠（下稱疊川酒廠）正式揭幕,。這標(biāo)志著首個(gè)由國際烈酒與葡萄酒集團(tuán)在華投資興建的麥芽威士忌酒廠正式投產(chǎn)運(yùn)營。
無獨(dú)有偶,，就在本月初,，帝亞吉?dú)W在中國的首座麥芽威士忌酒廠，在云南正式破土動(dòng)工,，整個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃投資5億元,。
兩大麥芽威士忌酒廠在中國的落地生根，標(biāo)志著保樂力加和帝亞吉?dú)W在中國市場的進(jìn)一步深入布局,，兩大品牌在中國乃至亞太市場的發(fā)展將駛?cè)肴码A段,。
對(duì)于烈酒品牌來說，中國無疑是目前世界上最值得投入的市場之一,。中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者的巨大韌性,，以及當(dāng)前市場發(fā)展格局下蘊(yùn)藏的機(jī)遇，都吸引著國外烈酒品牌的進(jìn)入,。對(duì)于消費(fèi)者來說,，多一個(gè)選擇永遠(yuǎn)不是壞事，但對(duì)于國內(nèi)正在蓬勃發(fā)展中的本土企業(yè),，又將帶來哪些影響,？
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兩大威士忌酒廠落戶中國
據(jù)介紹，疊川酒廠于今年8月正式投產(chǎn),，保樂力加致力于將其打造成為集威士忌,、藝術(shù)與文化于一體的世界級(jí)旅游目的地，計(jì)劃在10年間向疊川酒廠投資10億元人民幣,。
保樂力加亞洲主席兼行政總裁齊德輝表示,，“保樂力加深耕中國市場已三十余年。我們希望利用自身作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所具備的先進(jìn)釀酒工藝,，結(jié)合峨眉山享有盛名的優(yōu)質(zhì)水源,，打造出具有中國特色的標(biāo)志性麥芽威士忌?！?/span>
“這將進(jìn)一步鞏固保樂力加集團(tuán)在中國威士忌市場的行業(yè)領(lǐng)先地位,。”行業(yè)人士分析稱,。
不止保樂力加,，帝亞吉?dú)W也在加緊布局。
今年11月2日,，在云南大理洱源縣鳳羽古鎮(zhèn),，帝亞吉?dú)W中國首家麥芽威士忌酒廠正式破土動(dòng)工。這個(gè)投資5億元人民幣的新廠,，被認(rèn)為代表著帝亞吉?dú)W深耕中國市場的決心,。
帝亞吉?dú)W方面也表示，將借此機(jī)會(huì),，建立和提升市場上消費(fèi)者對(duì)高端威士忌日益增長的興趣,，并將中國推向全球威士忌對(duì)話的中心舞臺(tái)。
帝亞吉?dú)W對(duì)于中國市場的布局一直在加深,。
今年5月,，帝亞吉?dú)W在深圳成立區(qū)域物流中心，并與前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)在國際貿(mào)易,、國際物流與市場流通,、消費(fèi)等領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作；9月,，又宣布在上海成立研發(fā)中心,，預(yù)計(jì)今年投入建設(shè)，并在2022年年中正式啟用,。
說到功能,，保樂力加疊川酒廠由如恩設(shè)計(jì)研究室操刀設(shè)計(jì)，其中融入了威士忌釀制過程中的藝術(shù)美學(xué),，酒廠還將作為藝術(shù)作品的永久展出地,。位于廠區(qū)的游客中心將于2023年正式開放，有望在十年內(nèi)吸引約200萬名游客,，進(jìn)一步助力提升四川文化影響力,，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
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巨頭持續(xù)投資中國市場
公開資料顯示,，保樂力加在全球烈酒和葡萄酒行業(yè)排名第二,，2021財(cái)年合并銷售額達(dá)到88.24億歐元。
品牌層面,，僅以烈酒為例,，全球前100個(gè)品牌中，保樂力加便擁有16個(gè),。其產(chǎn)品矩陣覆蓋了豐富的門類,，并在全球160多個(gè)市場擁有超過240種高檔品牌。
▲保樂力加疊川麥芽威士忌酒廠
在中國,，保樂力加是進(jìn)口酒類國際集團(tuán)中的翹楚,，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。早在三十多年前,，一些主要品牌如馬爹利,、芝華士、皇家禮炮等就已進(jìn)入中國市場。這些品牌和近二十年陸續(xù)加入保樂力加旗下的其他品牌一起,，逐步成長為中國進(jìn)口烈酒市場的標(biāo)志性品牌,。
▲帝亞吉?dú)W洱源威士忌酒廠
而作為全球知名烈酒集團(tuán)，帝亞吉?dú)W近年來發(fā)展迅速,，集團(tuán)2021財(cái)報(bào)顯示,，帝亞吉?dú)W凈銷售額過去一年提升了16%，實(shí)現(xiàn)營收127億英鎊,，而大中華區(qū)業(yè)務(wù)凈銷售額增長38%,，繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢頭。
其中,，白酒及蘇格蘭威士忌兩大品類銷售額分別以53%和21%的增長,，成為推動(dòng)大中華區(qū)業(yè)績恢復(fù)的兩大引擎。
“中國是全球最大的酒業(yè)市場,，大約占據(jù)了全球酒業(yè)市場價(jià)值的25%,，所以對(duì)于帝亞吉?dú)W來說，中國市場增長空間非常大,?！?/span>
日前，帝亞吉?dú)W中國董事總經(jīng)理艾恩華接受媒體采訪時(shí)表示,，未來帝亞吉?dú)W將繼續(xù)加碼本土市場布局,，通過在中國的持續(xù)投資與創(chuàng)新，支撐現(xiàn)有業(yè)務(wù)的增長,。
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魷魚游戲or鯰魚效應(yīng),？
當(dāng)前,，中國威士忌消費(fèi)市場正進(jìn)入快速升溫期。
尼爾森報(bào)告顯示,，2020年威士忌在全國現(xiàn)代商超渠道的銷售額和銷量比2018年同期增長了12.7%和13.9%,，已經(jīng)遠(yuǎn)超于其他酒類，并且威士忌消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢,。
齊德輝向媒體表示，中國的威士忌市場正在呈現(xiàn)快速增長,，近五年達(dá)到兩位數(shù)的增速,，其中麥芽威士忌增長速度達(dá)到30%,。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長何勇也曾分析，盡管相較于中國整個(gè)酒類市場或烈酒市場,，威士忌還屬于一個(gè)小品類,，但其增長趨勢不可忽視。去年受疫情影響,，在很多酒種都下降的形勢下,，進(jìn)口威士忌仍然保持了增長。
據(jù)云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）梳理,，在國內(nèi)，目前已經(jīng)有諸多本土企業(yè)建立了自己的威士忌酒廠,，主要分布在山東,、福建、湖南,、云南,、四川等地,。
不過，雖然本土企業(yè)布局威士忌的眾多,，但真正在品牌層面引起廣泛關(guān)注的卻并不多,。
早在2019年4月，洋河就與帝亞吉?dú)W宣布達(dá)成合作,，并推出首款中式威士忌“中仕忌”,，這是洋河第一次推出威士忌產(chǎn)品。
而比洋河更早,，2017年,，百潤股份旗下巴克斯酒業(yè)在四川邛崍投資建設(shè)烈酒項(xiàng)目基地——崍州蒸餾廠，并將“創(chuàng)造威士忌的更多可能”作為發(fā)展愿景,。今年10月19日,，崍州蒸餾廠第一批黃酒桶正式灌桶，代表著全球首款黃酒桶威士忌即將誕生,。
但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，盡管國內(nèi)威士忌酒廠已經(jīng)初步形成了版圖和陣營，但和全球知名威士忌產(chǎn)區(qū)和品牌相比,，中國威士忌缺乏大牌支撐和成熟的消費(fèi)者集群,。“目前還沒有哪一家能夠向全球知名品牌發(fā)起挑戰(zhàn),?！?/span>
因此,，兩大巨頭在中國市場的進(jìn)一步布局，對(duì)于國內(nèi)烈酒品牌特別是威士忌品牌來說,，無疑會(huì)帶來較大的壓力,，由原先的純產(chǎn)品競爭，上升到生產(chǎn)銷售一體化的競爭,。由此帶來的市場淘汰或許也不可避免,。
當(dāng)然,，兩家巨頭之間,，也將在中國的舞臺(tái)上上演精彩的“對(duì)手戲”,。
但對(duì)于中國的威士忌消費(fèi)者來說,，卻是利好。目前國內(nèi)麥芽威士忌愛好者,，整體而言比較零星,，大部分酒類消費(fèi)者對(duì)單一麥芽威士忌還處于一知半解。
而兩大巨頭的加入,，除了能夠豐富消費(fèi)者選擇外,，也將在消費(fèi)者教育方面發(fā)揮重要的作用并產(chǎn)生實(shí)質(zhì)效果。同時(shí),，“鯰魚效應(yīng)”也將促使國產(chǎn)威士忌更好地在日趨激烈的競爭中發(fā)揮潛能,，加速發(fā)展。
那么，對(duì)于保樂力加們來說,，下一個(gè)市場機(jī)遇在哪里,？他們對(duì)于中國市場的深入布局還將有哪些具體規(guī)劃,？無疑值得關(guān)注,。
12月10日-13日,，“產(chǎn)業(yè)的力量”2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)將在海南海口舉辦，保樂力加方面已經(jīng)確認(rèn)出席,。
本次大會(huì)還將直擊投融資,、產(chǎn)品創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新,、創(chuàng)意創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新等熱門議題。大會(huì)將集結(jié)100+演講嘉賓,、100+主流資本、100+創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,、十大創(chuàng)業(yè)園區(qū),，全球知名營銷、咨詢、技術(shù),、平臺(tái),、酒類產(chǎn)區(qū)、品牌,、流通,、服務(wù),、媒體專家和機(jī)構(gòu)。
因此關(guān)于上述問題的具體答案,，不妨來現(xiàn)場,，聆聽他們關(guān)于中國酒類市場的最新洞察,。
保樂力加,、帝亞吉?dú)W加碼中國威士忌市場,，你怎么看,？文末留言等你分享,！
