擬在華生產(chǎn),，富邑曲線做“奔富”,？
“前一段時間，澳大利亞富邑（Treasury Wines Estates）集團人員來到寧夏產(chǎn)區(qū),，重點考察了數(shù)家葡萄酒相關(guān)企業(yè),，據(jù)說很可能將與國內(nèi)葡萄酒酒莊開展深度合作”。 日前，澳大利亞富邑集團首席執(zhí)行官福特（Tim Ford）表示,，公司考慮在華建立生產(chǎn)線,，使用當(dāng)?shù)仄咸褳樵仙a(chǎn)奔富葡萄酒，以便在澳大利亞葡萄酒面臨高額關(guān)稅的同時,，重新建立在華銷售市場,。 云酒頭條（微信號：云酒頭條）隨即聯(lián)系了寧夏產(chǎn)區(qū)相關(guān)人士，他們表示：富邑與國內(nèi)酒莊的合作正緊鑼密鼓地推進中,。 2021年3月,，中國商務(wù)部對澳大利亞葡萄酒提出的“雙反”調(diào)查終于塵埃落定，富邑公司旗下奔富品牌葡萄酒在中國市場的銷售遭遇嚴苛挑戰(zhàn),，隨后就流傳其關(guān)于富邑公司將在中國生產(chǎn)葡萄酒的種種說法,。此次坊間傳說富邑已經(jīng)開始考察國產(chǎn)酒莊，是否意味著國產(chǎn)版奔富進入倒計時,，未來對中國葡萄酒市場又將帶來何種影響,？ ? “國產(chǎn)奔富”箭在弦上 2020年11月，中國商務(wù)部宣布對澳大利亞葡萄酒實施“雙反”調(diào)查,，富邑公司隨即開始采取應(yīng)對措施,，具體內(nèi)容包括：推動富邑葡萄酒集團其他優(yōu)先市場的逐步增長，將25%奔富配額重新分配,，發(fā)展中國本地供應(yīng)鏈,；發(fā)展富邑葡萄酒集團在中國市場的創(chuàng)新的運營和供應(yīng)鏈模式；全球運營模式優(yōu)化,。 從上述舉措不難看出,，富邑已經(jīng)做好了在中國市場長期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備。隨著2021年3月雙反調(diào)查結(jié)果地確定,，富邑集團雖然對奔富品牌進行了較大程度地市場調(diào)整,，但仍將其亞洲總部保留在上海，并保留其中國分銷網(wǎng)絡(luò),，此舉說明富邑對中國市場仍保持高度重視,。 數(shù)據(jù)顯示，富邑集團之所以如此重視中國,，是因為中國是富邑葡萄酒目前最大的海外出口市場,。2015-2019年，富邑公司連續(xù)五年息稅前利潤復(fù)合增長率達到30%,，亞洲市場占其利潤的45%,，中國在其中占據(jù)了重要地位。福特表示,，“這個品牌在中國仍然非常強大,，其他問題對消費者沒有根本的影響,。” 因此,，2021年3月雙反調(diào)查結(jié)果落地之后,，坊間就一直有富邑可能在中國設(shè)立奔富生產(chǎn)線的說法，此次福特表示將從中國葡萄園獲得葡萄原料,，以生產(chǎn)當(dāng)?shù)氐谋几幌盗挟a(chǎn)品,，可謂進一步坐實這一傳聞。 ? 灌裝合作還是自建酒莊,？ 多位葡萄酒專業(yè)人士分析表示,，如果國產(chǎn)版奔富上市,，不管富邑是選擇在中國設(shè)廠灌裝,，還是和葡萄酒酒莊合作出品，甚至自建酒莊都有可能,，需要全方位考慮,。 葡萄酒專業(yè)人士、JOJO起泡酒首席戰(zhàn)略官殷凱表示,，作為新世界葡萄酒的代表,，奔富并非傳統(tǒng)意義上的酒莊酒，其并沒有按照相關(guān)規(guī)定在莊園內(nèi)栽種葡萄,、釀造,、裝瓶的傳統(tǒng)。富邑集團通過良好的品控和采購能力,，在澳大利亞,、美國、智利,、南非等地都推出了奔富系列葡萄酒,，這在全球都是罕見的。 他同時表示,，如果其將澳大利亞酒在中國灌裝,，需要非常好的品控能力，同時也可能面臨“非原裝進口”的爭議,，影響品牌形象進而丟失部分消費者,，這都是公司必須考慮的。 在成都靚久橡木桶酒窖總經(jīng)理陳瑞東看來,，如果富邑在中國采取灌裝方式出品奔富,，即使品質(zhì)管控非常到位也存在風(fēng)險，原因就像汽車,，“國人對原裝貨和組裝產(chǎn)品非常敏感,，價格差異也很大”，灌裝生產(chǎn)對奔富的品牌將造成不小地損害，會拉低其高端品牌形象,。 有熟悉富邑運營的經(jīng)銷商分析,，富邑在美國和智利推出的奔富系列，酒體都由公司在當(dāng)?shù)負碛械木魄f生產(chǎn),，美國奔富就在納帕谷（Napa Valley）產(chǎn)區(qū)出品,，這也保證了其品牌和品質(zhì)的高貴。此次福特表示要從中國葡萄園取得葡萄,，因此國產(chǎn)版奔富來自中國酒莊的可能性很大,。至于是否自建，與法國拉菲羅斯柴爾德集團在國內(nèi)建設(shè)拉菲—瓏岱酒莊不同,，富邑習(xí)慣采購葡萄酒原料,，自建酒莊可能性不大。 ? 中國葡萄酒或?qū)⒂瓉砝?/span> 一旦富邑推出國產(chǎn)版奔富,，將對中國葡萄酒行業(yè)帶來哪些影響,？云酒頭條（微信號：云酒頭條）對此進行了調(diào)研。 經(jīng)營進口葡萄酒多年的廈門豐德進出口貿(mào)易有限公司總經(jīng)理武永磊表示,，奔富作為進口葡萄酒龍頭,，在中國消費者特別是高端客戶中擁有很強地品牌號召力，如果“奔富品牌+國產(chǎn)酒體”能成功推出市場,，將有效拉動高端中國葡萄酒消費,，對口感定型、培育核心消費群,，帶動中國葡萄酒發(fā)展等方面作用很大,。 有葡萄酒專業(yè)人士分析表示，2019年,，奔富在天貓平臺銷量突破億元,，再加上線下銷售額，國產(chǎn)版奔富對中國葡萄酒的拉動將不可小覷,。 有接近富邑的人士指出,，雖然推出國產(chǎn)版奔富是大勢所趨，但其生產(chǎn)周期肯定比美國,、智利奔富時間更長,，因為奔富在上述國家已經(jīng)有酒莊布局。目前富邑正在和中國酒莊洽談合作,，對供應(yīng)鏈品質(zhì)管控要求很高,，雙方磨合可能需要1年甚至更多時間，中國酒莊通過和富邑的合作,，在葡萄種植,、釀造生產(chǎn)等方面也能夠得到學(xué)習(xí)提升,。 由此看來，不管此次富邑公司推出國產(chǎn)版奔富主觀目的何在,，都表明了中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)逐漸得到國際認可,，這對于正在爬坡上坎的中國葡萄酒是一個利好。同時國際品牌的市場帶動,，也將把中國葡萄酒帶給更多的消費者,，從這個意義看，奔富在中國生產(chǎn),，或?qū)⒔o中國葡萄酒行業(yè)帶來諸多影響,。
