“做難而正確的事情,?！?/span>

在12月26日舉辦的貴州省醬香酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，貴州省酒集團總經(jīng)理蔡春貴這樣說道,。

醬酒依然是白酒業(yè)中的優(yōu)質(zhì)賽道,，但單純依靠品類或產(chǎn)品“躺贏”的階段已經(jīng)結(jié)束，依托品質(zhì)與渠道建設(shè),，深度打造長線品牌競爭力,，成為越來越多企業(yè)的共識。

?

觀“省酒”之行

目前,，名酒企業(yè)和頭部醬酒企業(yè)全國化布局基本完成,，但過高的門檻也讓部分代理商望而卻步。在醬酒品牌良莠不齊的市場現(xiàn)狀下,，找到高成長,、可持續(xù)的品牌就顯得十分關(guān)鍵。

因此,，酒商既需要聽其言,，更需要觀其行，通過廠家實實在在地行動,，來綜合研判品牌的發(fā)展趨勢,，而省酒無疑是人們需要重點關(guān)注的。

今年6月才成立的貴州省酒集團盡管“年輕”,，卻已經(jīng)亮出多個重磅動作：新品發(fā)布,、簽約邱樹毅專家團隊、捐贈300萬元,、密集廣告投放等,。

在12月26日舉行的“貴州省醬香酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”期間，貴州省酒集團正式與貴州大學(xué)釀酒與食品工程學(xué)院院長邱樹毅簽約,，作為其品質(zhì),、技術(shù)顧問。

此外,，貴州省酒集團捐贈善款300萬元,，在貴州慈善總會設(shè)立“省酒集團·無限的愛”慈善基金，用于開展貴州山區(qū)留守兒童,，以及鰥寡孤獨老人助困幫扶公益行動,；目前集團廣告投入合計已達1.7億元,，2022年廣告預(yù)計投入5個億以上。

可見,，貴州省酒集團自成立之初,，就形成了品質(zhì)觀、社會責(zé)任意識觀,、品牌觀等發(fā)展核心觀念,。只有抱著長期主義心態(tài)的熏陶下，才能形成如此發(fā)展特質(zhì)和秉性,。

?

“國有控股”醬酒

資料顯示,，貴州省酒集團有限公司于2021年6月組建,，由貴州省總工會新長征集團領(lǐng)導(dǎo)的大型綜合國有控股企業(yè),。集團以助力加速推進貴州醬香酒成為世界醬酒核心產(chǎn)區(qū)為使命和責(zé)任，致力于打造醬香白酒地域品牌,，構(gòu)建以品牌,、產(chǎn)能、運營,、為核心價值的品牌矩陣,，塑造“百姓民酒”的貴州醬香白酒新標(biāo)桿。

省酒集團立足酒類全產(chǎn)業(yè)鏈,，挖掘價值,，進行價值輸出，從供應(yīng)鏈管理,、金融服務(wù),、科技研發(fā)、生產(chǎn)管理,、品牌推廣,、渠道建設(shè)、銷售管理七個方面,，打造賦能式產(chǎn)業(yè)共同體,。

集團還將積極開展醬香白酒產(chǎn)業(yè)基地、品牌,、科研,、金融、貿(mào)易等優(yōu)勢資源的全力整合,，以做大做強做優(yōu)貴州省酒為目標(biāo),，以優(yōu)質(zhì)醬香酒生產(chǎn)為干，品牌名酒矩陣為支,，構(gòu)建“一干多支”的發(fā)展格局,。

從中不難看出,，省酒集團從創(chuàng)建之初，就以產(chǎn)區(qū)打造,、致力于貴州醬酒發(fā)展為己任,，不僅是一家企業(yè)，更是一個整合平臺,，依托自身優(yōu)勢整合行業(yè)資源,，最終助推產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)區(qū)成長,。

省酒集團的發(fā)展,，也代表了當(dāng)前酒業(yè)的一種發(fā)展趨勢，地方國資,、國有企業(yè)進軍白酒行業(yè)的加速步伐,。如今，隨著產(chǎn)區(qū)概念逐漸被消費者所認(rèn)可,，產(chǎn)區(qū)正在成為白酒品牌的有力背書,，在此背景下，由產(chǎn)區(qū)政府牽頭成立酒業(yè)集團正成為產(chǎn)區(qū)升級的重要表現(xiàn)形式,。

自2013年以來,，以政府出資的形式，整合產(chǎn)業(yè),、成立企業(yè)的事情層出不窮,。尤其是自去年以來，在白酒的集中區(qū)四川,、貴州兩省,，大量的國有酒企不斷出現(xiàn)，（點擊鏈接閱讀原文《注冊資本超百億，國資為何加速入局酒業(yè),？》）,。

有觀點認(rèn)為，相較于業(yè)外資本,，以國有資本為代表的酒業(yè)集團更具穩(wěn)定性和戰(zhàn)略耐力,。它們能夠結(jié)合“有形的手”，以系統(tǒng)化的管控措施給中小酒企帶來新機遇,，進而打造代表性的產(chǎn)區(qū)品牌,，助力整個產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，推動行業(yè)的整合步伐。

貴州“十四五”規(guī)劃中提出,，要進一步做強做優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè),，培育一批在全國具有較強影響力的骨干企業(yè)，加快推動企業(yè)上市,，培育一批國家級,、區(qū)域級知名企業(yè)。貴州省酒集團的成立和發(fā)展就是這些舉措的具體體現(xiàn),。

因此,，“國有控股”的省酒無論是在站位高度，還是融資環(huán)境,，市場公信力,，都具備競爭力。省酒產(chǎn)自醬酒核心產(chǎn)區(qū),，先天品質(zhì)卓越,，同時又是國有控股，品質(zhì)有保障,，是值得長期信賴的品牌,。

在北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)副總經(jīng)理儲失箭看來,，在醬酒大消費時代,，省酒具有四大價值，分別是以“省”為名,、國資賦能,、產(chǎn)區(qū)勢能、新勢力標(biāo)桿,，高度總結(jié)了省酒的發(fā)展優(yōu)勢,。

?

“年輕”的省酒

省酒的年輕，既體現(xiàn)在成立時間,，更表現(xiàn)在運營團隊,。云酒頭條（微信號：云酒頭條）觀察到，省酒集團高層十分年輕,，包括董事長何江東,、總經(jīng)理蔡春貴、副總經(jīng)理龍章祥等在內(nèi)均為90后,，高管團隊也不乏95,、97后。

年輕,，則意味著有沖力和干勁,。此外，年輕更意味著創(chuàng)力無限，而這一點,，對當(dāng)前的白酒行業(yè)生態(tài)來說尤為重要,。

▲蔡春貴

數(shù)據(jù)顯示，近年來,，大眾消費已與政商消費一道,，成為白酒消費的中堅力量，80后,、90后成為市場消費的主力,。白酒消費群體中間力量的過渡，同時也意味著消費觀念的過渡,。針對當(dāng)代年輕人愈加上升的適飲需求,，國內(nèi)很多酒企也愈加認(rèn)識到對年輕消費者培育的迫切性。

此外,，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),、數(shù)字化等新技術(shù)的影響下，白酒行業(yè)也在迎來重要變革期,，行業(yè)業(yè)態(tài)不斷重塑,，新營銷模式層出不窮，行業(yè)的這些變化,，都迫切需要創(chuàng)新型人才,。

在這樣的背景下，省酒的“年輕”優(yōu)勢就顯現(xiàn)了出來,。一方面,，貴州省酒集團高層多為90后，更能夠?qū)δ贻p人的消費習(xí)慣迅速做出反映,，這可以極大提升省酒與年輕人的共情力,。同時，在新的營銷環(huán)境中,，省酒也能快速適應(yīng),，并可以通過創(chuàng)新驅(qū)動，實現(xiàn)快速蝶變,。