“做難而正確的事情,?！?/span>

在12月26日舉辦的貴州省醬香酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，貴州省酒集團(tuán)總經(jīng)理蔡春貴這樣說道,。

醬酒依然是白酒業(yè)中的優(yōu)質(zhì)賽道,，但單純依靠品類或產(chǎn)品“躺贏”的階段已經(jīng)結(jié)束，依托品質(zhì)與渠道建設(shè),，深度打造長線品牌競(jìng)爭(zhēng)力,，成為越來越多企業(yè)的共識(shí)。

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觀“省酒”之行

目前,，名酒企業(yè)和頭部醬酒企業(yè)全國化布局基本完成,，但過高的門檻也讓部分代理商望而卻步。在醬酒品牌良莠不齊的市場(chǎng)現(xiàn)狀下,，找到高成長,、可持續(xù)的品牌就顯得十分關(guān)鍵。

因此,，酒商既需要聽其言,，更需要觀其行，通過廠家實(shí)實(shí)在在地行動(dòng),，來綜合研判品牌的發(fā)展趨勢(shì),，而省酒無疑是人們需要重點(diǎn)關(guān)注的。

今年6月才成立的貴州省酒集團(tuán)盡管“年輕”,，卻已經(jīng)亮出多個(gè)重磅動(dòng)作：新品發(fā)布,、簽約邱樹毅專家團(tuán)隊(duì)、捐贈(zèng)300萬元,、密集廣告投放等,。

在12月26日舉行的“貴州省醬香酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”期間，貴州省酒集團(tuán)正式與貴州大學(xué)釀酒與食品工程學(xué)院院長邱樹毅簽約,，作為其品質(zhì),、技術(shù)顧問,。

此外，貴州省酒集團(tuán)捐贈(zèng)善款300萬元,，在貴州慈善總會(huì)設(shè)立“省酒集團(tuán)·無限的愛”慈善基金,，用于開展貴州山區(qū)留守兒童，以及鰥寡孤獨(dú)老人助困幫扶公益行動(dòng),；目前集團(tuán)廣告投入合計(jì)已達(dá)1.7億元,，2022年廣告預(yù)計(jì)投入5個(gè)億以上。

可見,，貴州省酒集團(tuán)自成立之初,，就形成了品質(zhì)觀、社會(huì)責(zé)任意識(shí)觀,、品牌觀等發(fā)展核心觀念,。只有抱著長期主義心態(tài)的熏陶下，才能形成如此發(fā)展特質(zhì)和秉性,。

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“國有控股”醬酒

資料顯示,，貴州省酒集團(tuán)有限公司于2021年6月組建，由貴州省總工會(huì)新長征集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的大型綜合國有控股企業(yè),。集團(tuán)以助力加速推進(jìn)貴州醬香酒成為世界醬酒核心產(chǎn)區(qū)為使命和責(zé)任,，致力于打造醬香白酒地域品牌，構(gòu)建以品牌,、產(chǎn)能,、運(yùn)營、為核心價(jià)值的品牌矩陣,，塑造“百姓民酒”的貴州醬香白酒新標(biāo)桿,。

省酒集團(tuán)立足酒類全產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘價(jià)值,，進(jìn)行價(jià)值輸出,，從供應(yīng)鏈管理,、金融服務(wù),、科技研發(fā)、生產(chǎn)管理,、品牌推廣,、渠道建設(shè)、銷售管理七個(gè)方面,，打造賦能式產(chǎn)業(yè)共同體,。

集團(tuán)還將積極開展醬香白酒產(chǎn)業(yè)基地、品牌,、科研,、金融,、貿(mào)易等優(yōu)勢(shì)資源的全力整合，以做大做強(qiáng)做優(yōu)貴州省酒為目標(biāo),，以優(yōu)質(zhì)醬香酒生產(chǎn)為干,，品牌名酒矩陣為支，構(gòu)建“一干多支”的發(fā)展格局,。

從中不難看出,，省酒集團(tuán)從創(chuàng)建之初，就以產(chǎn)區(qū)打造,、致力于貴州醬酒發(fā)展為己任,，不僅是一家企業(yè)，更是一個(gè)整合平臺(tái),，依托自身優(yōu)勢(shì)整合行業(yè)資源,，最終助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)區(qū)成長,。

省酒集團(tuán)的發(fā)展,，也代表了當(dāng)前酒業(yè)的一種發(fā)展趨勢(shì)，地方國資,、國有企業(yè)進(jìn)軍白酒行業(yè)的加速步伐,。如今，隨著產(chǎn)區(qū)概念逐漸被消費(fèi)者所認(rèn)可,，產(chǎn)區(qū)正在成為白酒品牌的有力背書,，在此背景下，由產(chǎn)區(qū)政府牽頭成立酒業(yè)集團(tuán)正成為產(chǎn)區(qū)升級(jí)的重要表現(xiàn)形式,。

自2013年以來,，以政府出資的形式，整合產(chǎn)業(yè),、成立企業(yè)的事情層出不窮,。尤其是自去年以來，在白酒的集中區(qū)四川,、貴州兩省,，大量的國有酒企不斷出現(xiàn)，（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文《注冊(cè)資本超百億，國資為何加速入局酒業(yè),？》）,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，相較于業(yè)外資本,，以國有資本為代表的酒業(yè)集團(tuán)更具穩(wěn)定性和戰(zhàn)略耐力,。它們能夠結(jié)合“有形的手”,，以系統(tǒng)化的管控措施給中小酒企帶來新機(jī)遇，進(jìn)而打造代表性的產(chǎn)區(qū)品牌,，助力整個(gè)產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展,，推動(dòng)行業(yè)的整合步伐。

貴州“十四五”規(guī)劃中提出,，要進(jìn)一步做強(qiáng)做優(yōu)白酒產(chǎn)業(yè),，培育一批在全國具有較強(qiáng)影響力的骨干企業(yè)，加快推動(dòng)企業(yè)上市,，培育一批國家級(jí),、區(qū)域級(jí)知名企業(yè)。貴州省酒集團(tuán)的成立和發(fā)展就是這些舉措的具體體現(xiàn),。

因此,，“國有控股”的省酒無論是在站位高度，還是融資環(huán)境,，市場(chǎng)公信力,，都具備競(jìng)爭(zhēng)力。省酒產(chǎn)自醬酒核心產(chǎn)區(qū),，先天品質(zhì)卓越,，同時(shí)又是國有控股，品質(zhì)有保障,，是值得長期信賴的品牌,。

在北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理儲(chǔ)失箭看來，在醬酒大消費(fèi)時(shí)代,，省酒具有四大價(jià)值,，分別是以“省”為名、國資賦能,、產(chǎn)區(qū)勢(shì)能,、新勢(shì)力標(biāo)桿，高度總結(jié)了省酒的發(fā)展優(yōu)勢(shì),。

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“年輕”的省酒

省酒的年輕,，既體現(xiàn)在成立時(shí)間，更表現(xiàn)在運(yùn)營團(tuán)隊(duì),。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）觀察到,，省酒集團(tuán)高層十分年輕,，包括董事長何江東,、總經(jīng)理蔡春貴、副總經(jīng)理龍章祥等在內(nèi)均為90后,，高管團(tuán)隊(duì)也不乏95,、97后,。

年輕，則意味著有沖力和干勁,。此外,，年輕更意味著創(chuàng)力無限，而這一點(diǎn),，對(duì)當(dāng)前的白酒行業(yè)生態(tài)來說尤為重要,。

▲蔡春貴

數(shù)據(jù)顯示，近年來,，大眾消費(fèi)已與政商消費(fèi)一道,，成為白酒消費(fèi)的中堅(jiān)力量，80后,、90后成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力,。白酒消費(fèi)群體中間力量的過渡，同時(shí)也意味著消費(fèi)觀念的過渡,。針對(duì)當(dāng)代年輕人愈加上升的適飲需求,，國內(nèi)很多酒企也愈加認(rèn)識(shí)到對(duì)年輕消費(fèi)者培育的迫切性。

此外,，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),、數(shù)字化等新技術(shù)的影響下，白酒行業(yè)也在迎來重要變革期,，行業(yè)業(yè)態(tài)不斷重塑,，新營銷模式層出不窮，行業(yè)的這些變化,，都迫切需要?jiǎng)?chuàng)新型人才,。

在這樣的背景下，省酒的“年輕”優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)了出來,。一方面,，貴州省酒集團(tuán)高層多為90后，更能夠?qū)δ贻p人的消費(fèi)習(xí)慣迅速做出反映,，這可以極大提升省酒與年輕人的共情力,。同時(shí)，在新的營銷環(huán)境中,，省酒也能快速適應(yīng),，并可以通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)快速蝶變,。