新歷2021年悄然翻篇,，在過去的一年里,，酒業(yè)見證了太多“第一次”，也認(rèn)識(shí)了幾個(gè)“新物種”,。

2021年5月,，寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁,、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎在做客《老秦會(huì)客廳》時(shí)曾表示,，寶醞名酒選擇了未來30年最艱辛的一條路，同時(shí)也是條“十有九成”的路（點(diǎn)擊鏈接了解更多）,。

而今,，寶醞集團(tuán)不僅成為酒業(yè)關(guān)注的“新物種”,，還在“新物種”元年即實(shí)現(xiàn)了跨越式超級蝶變,。

平均每月1.6個(gè)大事件、幾百場活動(dòng),、近百個(gè)重量級獎(jiǎng)項(xiàng),、數(shù)千家新增經(jīng)銷商、近百萬字媒體報(bào)道……2021年的寶醞集團(tuán),，過得相當(dāng)充實(shí),。

30年長跑計(jì)劃中的第一年過去了,，寶醞集團(tuán)不僅自己闖出一條“路”，還通過發(fā)力產(chǎn)品,、品牌,、渠道、投放等諸多方面,，鋪好了未來30年的發(fā)展“路基”,。

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落地“超級品牌”

2021年，是寶醞集團(tuán)的“新物種”元年,。

這一年,，寶醞集團(tuán)在行業(yè)首創(chuàng)了“超級品牌+超級渠道”戰(zhàn)略，加獲酒業(yè)“新物種”身份,；完成四輪融資,，獲得強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力；完成全國化戰(zhàn)略布局,，構(gòu)建超級團(tuán)隊(duì),，奠定堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。

圍繞“超級品牌”,，寶醞集團(tuán)在2020年專注高端名酒的基礎(chǔ)上,，于2021年4月3日推出自有品牌“寶醞酒”，并于6月進(jìn)一步發(fā)布“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆逼放茟?zhàn)略計(jì)劃,，構(gòu)建自有品牌矩陣,，貫徹產(chǎn)品品牌運(yùn)營、打造自有戰(zhàn)略品牌“兩條腿走路”的品牌化道路,。在12月12日戰(zhàn)略投資天塞酒莊后,，自有品牌矩陣又增加了天塞葡萄酒這一重量級品牌。

同時(shí),，對原有的高端名酒產(chǎn)品品牌運(yùn)營,，寶醞集團(tuán)也沒有滿足現(xiàn)狀止步不前，多管齊下,，升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。

4月，寶醞集團(tuán)與郎酒股份聯(lián)手出品青花郎·2020十大經(jīng)濟(jì)年度人物聯(lián)名酒,，打造現(xiàn)象級大單品,；9月，寶醞集團(tuán)繼全國獨(dú)家運(yùn)營五糧液·世界紅之后,，又推出了由宜賓五糧液股份有限公司出品,、寶醞集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營的超級品牌五糧印象；12月12日,，李士祎宣布戰(zhàn)略投資天塞酒莊,，并兼任天塞酒莊聯(lián)席董事長,；12月30日，冠名“寶醞·國臺(tái)龍耀號(hào)”高鐵列車實(shí)現(xiàn)圓滿首發(fā),，深度發(fā)力廣東核心醬酒市場,。

創(chuàng)新與進(jìn)化，是寶醞集團(tuán)的自我要求與驅(qū)動(dòng)力,。也正是基于此,，寶醞集團(tuán)在2021年全速奔跑，落地寶醞酒,、五糧印象,、國臺(tái)龍耀、天塞葡萄酒等超級品牌矩陣,，在品牌時(shí)代占得先機(jī),。

此外，借助戰(zhàn)略投資天塞酒莊,，寶醞集團(tuán)也邁出了產(chǎn)業(yè)投資第一步,，進(jìn)軍國際綜合酒類集團(tuán)。

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布局“超級渠道”

一直以來,，品牌都不是獨(dú)立存在的,，品牌市場效果的好與壞，往往取決于品牌與競品之間的強(qiáng)弱關(guān)系,。渠道布局,，便是市場效果的“強(qiáng)心臟”。

如果說“超級品牌”的提出與打造,，是寶醞集團(tuán)攻堅(jiān)市場與消費(fèi)者心智,、打造“品牌差異化”定位的王牌之一，它的另一張王牌,，便是集團(tuán)戰(zhàn)略里的“超級渠道”,。

李士祎表示，酒類連鎖在中國已經(jīng)進(jìn)入下半場,，應(yīng)回歸酒的本源,，精耕細(xì)作、優(yōu)質(zhì)優(yōu)量,、高度聚焦,、聚焦品類。

在推出“文化醬酒領(lǐng)道者”寶醞酒自有品牌的三天后,，直擊渠道痛點(diǎn)的連鎖“新物種”寶醞名酒美學(xué)體驗(yàn)館戰(zhàn)略也正式發(fā)布,，寶醞集團(tuán)超級渠道戰(zhàn)略初現(xiàn)端倪,。

6月9日,，寶醞集團(tuán)首屆全國經(jīng)銷商大會(huì)上,，寶醞集團(tuán)以“大時(shí)代、大平臺(tái),、大未來”的發(fā)生向行業(yè)宣告它的崛起,；同時(shí)，官宣A輪融資,，展現(xiàn)儲(chǔ)備實(shí)力,，發(fā)布行業(yè)首創(chuàng)的寶醞名酒醬酒館戰(zhàn)略，官宣寶醞酒品牌代言人黃志忠……

這場12小時(shí)大會(huì),，寶醞集團(tuán)密集發(fā)布的重磅級消息,，讓整個(gè)酒業(yè)為之震動(dòng)，“新物種”的蝶變之路顯現(xiàn),。

9月,，寶醞名酒美學(xué)體驗(yàn)館、醬酒館北京三元橋旗艦店雙館齊開,，超級渠道加速落地,，建立酒類連鎖新樣本。同期,，寶醞集團(tuán)北京總部的喬遷也是寶醞集團(tuán)進(jìn)行全國化運(yùn)營的關(guān)鍵著力點(diǎn),。

以2021年最后一天寶醞名酒醬酒館泉州旗艦店盛大開業(yè)為節(jié)點(diǎn)，寶醞集團(tuán)打造的連鎖“新物種”在全國各核心市場快速落地,，構(gòu)建起酒業(yè)渠道新生態(tài),。

十大運(yùn)營中心、七大物流倉儲(chǔ)中心和各地辦公室陸續(xù)啟動(dòng),，標(biāo)志著寶醞集團(tuán)基本完成全國布局,，從戰(zhàn)略部署轉(zhuǎn)入精細(xì)化運(yùn)營的新階段。

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發(fā)力“超級投放”

不是所有的品牌都能出圈。

即便有“新物種”的標(biāo)簽，要想在市場上占有一席之地,，品牌仍須構(gòu)建起自己的競爭優(yōu)勢,，主動(dòng)告知行業(yè)、消費(fèi)者自身區(qū)別于競爭對手的“差異化”價(jià)值,。這也是寶醞集團(tuán)一擲千金發(fā)力“超級投放”的底層邏輯。

2021年開年第一天，寶醞集團(tuán)即宣布,，全年獨(dú)家冠名央視CCTV-9《特別呈現(xiàn)》欄目，以登陸國家級媒體平臺(tái)為起點(diǎn),，正式開啟品牌傳播新階段,。

此后，冠名高鐵、為寶醞酒簽約代言人,、拍攝TVC投放央視等平臺(tái),、跨界廣宣、登陸全國200+城市的社區(qū)寫字樓,、超20萬廣告點(diǎn)位投放,、牽手CCTV-9冠名紀(jì)錄片、原創(chuàng)文化訪談節(jié)目……寶醞集團(tuán)的傳播維度越來廣,，速度越來越快,，力度越來越大，不僅持續(xù)提升了品牌文化內(nèi)涵,，還打造了寶醞酒立體媒介矩陣和傳播案例,。

這其中值得重點(diǎn)提及的，是12月7日12時(shí)12分,，由寶醞集團(tuán)冠名的“寶醞號(hào)”衛(wèi)星成功發(fā)射,。

這并不是酒業(yè)第一次與航天相關(guān)聯(lián)，卻依舊獲得了超高關(guān)注,。央視新聞聯(lián)播,、人民日報(bào)、新華網(wǎng)等國家級媒體紛紛報(bào)道,。寶醞集團(tuán)助力民營航天事業(yè)發(fā)展的背后,，飽含著寶醞集團(tuán)的社會(huì)使命感。

14天后,，“寶醞號(hào)”衛(wèi)星在500千米的高空分別拍攝記錄并傳回地球陸地,、海洋、島嶼等多個(gè)地貌景觀,，圖片上還清晰可見“一杯寶醞酒,，醬香敬古今”的字樣，寶醞酒成為首瓶“與地球同框的醬酒”,，也成為了品牌傳播領(lǐng)域的標(biāo)志性事件,。

自此，寶醞集團(tuán)再次刷新酒業(yè)新高度,，“超級投放”不辱使命,，寶醞集團(tuán)的品牌聲量與品牌形象，均得以大幅度提升,，輸出了別人難以復(fù)制的品牌路徑,，差異化優(yōu)勢加速成型。

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“廣,、快,、高”的“超級物種”

新廣度、新速度、新高度,，不僅是寶醞品牌傳播的特點(diǎn),，更成為寶醞集團(tuán)進(jìn)化為“超級物種”的助推器。

在中國酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長劉員看來,，“寶醞模式”或許代表著一個(gè)全新維度和生態(tài)，將帶給酒類行業(yè)巨大的想象空間,。

李士祎也多次表示,，“寶醞的創(chuàng)新發(fā)展模式不是憑空創(chuàng)造，而是基于對行業(yè)智慧的傳承,，對匠心精神和優(yōu)秀文化的尊重,。”

2021年動(dòng)作頻頻,、大事不斷的寶醞集團(tuán)乘風(fēng)破浪,，以良好業(yè)績、品牌傳播聲量,、極高曝光度,、創(chuàng)新模式獲行業(yè)認(rèn)可，成為關(guān)注和看好的酒類企業(yè)之一,。

回顧過往一年,，寶醞集團(tuán)入選人民網(wǎng)2021中國品牌博物館，獲得品牌強(qiáng)國自主品牌優(yōu)選示范工程白酒行業(yè)示范單位,，獲放心酒工程·示范企業(yè),、2021年度最具投資價(jià)值企業(yè)、2021中國品牌影響力100強(qiáng),、IWSC國際葡萄酒與烈酒大賽金牌,、酒業(yè)青云獎(jiǎng)年度十大新名酒、畢馬威“中國新國貨榜單TOP50”等重量級獎(jiǎng)項(xiàng)和稱號(hào),。

掌舵人李士祎也憑借著有口皆碑的領(lǐng)導(dǎo)力,、專業(yè)能力、創(chuàng)新能力和國際化視野摘得2021中國品牌影響力十大創(chuàng)新企業(yè)家,、2021第二屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)“年度十大營銷大師”,、2021第三屆中國食品業(yè)金牛獎(jiǎng)十佳金牛操盤手等獎(jiǎng)項(xiàng)。

2021年對寶醞集團(tuán)而言,，過得很“快”,。面對充滿未知的全新2022，李士祎在新年賀詞中表達(dá)了充分的信心：“2022年,，寶醞集團(tuán)將秉承誠信,、高效、專業(yè)、合作,、分享,、客戶第一、服務(wù)至上的核心價(jià)值觀,，在醬香白酒,、濃香白酒、葡萄酒,、烈酒等業(yè)務(wù)板塊全面發(fā)力”,。