新歷2021年悄然翻篇,,在過去的一年里,,酒業(yè)見證了太多“第一次”,,也認(rèn)識(shí)了幾個(gè)“新物種”,。 2021年5月,,寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎在做客《老秦會(huì)客廳》時(shí)曾表示,,寶醞名酒選擇了未來30年最艱辛的一條路,,同時(shí)也是條“十有九成”的路(點(diǎn)擊鏈接了解更多)。 而今,,寶醞集團(tuán)不僅成為酒業(yè)關(guān)注的“新物種”,,還在“新物種”元年即實(shí)現(xiàn)了跨越式超級蝶變。 平均每月1.6個(gè)大事件,、幾百場活動(dòng),、近百個(gè)重量級獎(jiǎng)項(xiàng),、數(shù)千家新增經(jīng)銷商、近百萬字媒體報(bào)道……2021年的寶醞集團(tuán),,過得相當(dāng)充實(shí),。 30年長跑計(jì)劃中的第一年過去了,寶醞集團(tuán)不僅自己闖出一條“路”,,還通過發(fā)力產(chǎn)品,、品牌、渠道,、投放等諸多方面,,鋪好了未來30年的發(fā)展“路基”。 ? 落地“超級品牌” 2021年,,是寶醞集團(tuán)的“新物種”元年,。 這一年,寶醞集團(tuán)在行業(yè)首創(chuàng)了“超級品牌+超級渠道”戰(zhàn)略,,加獲酒業(yè)“新物種”身份,;完成四輪融資,獲得強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力,;完成全國化戰(zhàn)略布局,,構(gòu)建超級團(tuán)隊(duì),奠定堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ),。 圍繞“超級品牌”,,寶醞集團(tuán)在2020年專注高端名酒的基礎(chǔ)上,于2021年4月3日推出自有品牌“寶醞酒”,,并于6月進(jìn)一步發(fā)布“甲等大獎(jiǎng)?wù)隆逼放茟?zhàn)略計(jì)劃,,構(gòu)建自有品牌矩陣,貫徹產(chǎn)品品牌運(yùn)營,、打造自有戰(zhàn)略品牌“兩條腿走路”的品牌化道路,。在12月12日戰(zhàn)略投資天塞酒莊后,自有品牌矩陣又增加了天塞葡萄酒這一重量級品牌,。 同時(shí),,對原有的高端名酒產(chǎn)品品牌運(yùn)營,寶醞集團(tuán)也沒有滿足現(xiàn)狀止步不前,,多管齊下,,升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。 4月,,寶醞集團(tuán)與郎酒股份聯(lián)手出品青花郎·2020十大經(jīng)濟(jì)年度人物聯(lián)名酒,,打造現(xiàn)象級大單品;9月,寶醞集團(tuán)繼全國獨(dú)家運(yùn)營五糧液·世界紅之后,,又推出了由宜賓五糧液股份有限公司出品,、寶醞集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營的超級品牌五糧印象;12月12日,,李士祎宣布戰(zhàn)略投資天塞酒莊,,并兼任天塞酒莊聯(lián)席董事長;12月30日,,冠名“寶醞·國臺(tái)龍耀號(hào)”高鐵列車實(shí)現(xiàn)圓滿首發(fā),,深度發(fā)力廣東核心醬酒市場,。 創(chuàng)新與進(jìn)化,,是寶醞集團(tuán)的自我要求與驅(qū)動(dòng)力。也正是基于此,,寶醞集團(tuán)在2021年全速奔跑,,落地寶醞酒、五糧印象,、國臺(tái)龍耀,、天塞葡萄酒等超級品牌矩陣,在品牌時(shí)代占得先機(jī),。 此外,,借助戰(zhàn)略投資天塞酒莊,寶醞集團(tuán)也邁出了產(chǎn)業(yè)投資第一步,,進(jìn)軍國際綜合酒類集團(tuán),。 ? 布局“超級渠道” 一直以來,品牌都不是獨(dú)立存在的,,品牌市場效果的好與壞,,往往取決于品牌與競品之間的強(qiáng)弱關(guān)系。渠道布局,,便是市場效果的“強(qiáng)心臟”,。 如果說“超級品牌”的提出與打造,是寶醞集團(tuán)攻堅(jiān)市場與消費(fèi)者心智,、打造“品牌差異化”定位的王牌之一,,它的另一張王牌,便是集團(tuán)戰(zhàn)略里的“超級渠道”,。 李士祎表示,,酒類連鎖在中國已經(jīng)進(jìn)入下半場,應(yīng)回歸酒的本源,,精耕細(xì)作,、優(yōu)質(zhì)優(yōu)量、高度聚焦、聚焦品類,。 在推出“文化醬酒領(lǐng)道者”寶醞酒自有品牌的三天后,,直擊渠道痛點(diǎn)的連鎖“新物種”寶醞名酒美學(xué)體驗(yàn)館戰(zhàn)略也正式發(fā)布,寶醞集團(tuán)超級渠道戰(zhàn)略初現(xiàn)端倪,。 6月9日,,寶醞集團(tuán)首屆全國經(jīng)銷商大會(huì)上,寶醞集團(tuán)以“大時(shí)代,、大平臺(tái),、大未來”的發(fā)生向行業(yè)宣告它的崛起;同時(shí),,官宣A輪融資,,展現(xiàn)儲(chǔ)備實(shí)力,發(fā)布行業(yè)首創(chuàng)的寶醞名酒醬酒館戰(zhàn)略,,官宣寶醞酒品牌代言人黃志忠…… 這場12小時(shí)大會(huì),,寶醞集團(tuán)密集發(fā)布的重磅級消息,讓整個(gè)酒業(yè)為之震動(dòng),,“新物種”的蝶變之路顯現(xiàn),。 9月,寶醞名酒美學(xué)體驗(yàn)館,、醬酒館北京三元橋旗艦店雙館齊開,,超級渠道加速落地,建立酒類連鎖新樣本,。同期,,寶醞集團(tuán)北京總部的喬遷也是寶醞集團(tuán)進(jìn)行全國化運(yùn)營的關(guān)鍵著力點(diǎn)。 以2021年最后一天寶醞名酒醬酒館泉州旗艦店盛大開業(yè)為節(jié)點(diǎn),,寶醞集團(tuán)打造的連鎖“新物種”在全國各核心市場快速落地,,構(gòu)建起酒業(yè)渠道新生態(tài)。 十大運(yùn)營中心,、七大物流倉儲(chǔ)中心和各地辦公室陸續(xù)啟動(dòng),,標(biāo)志著寶醞集團(tuán)基本完成全國布局,從戰(zhàn)略部署轉(zhuǎn)入精細(xì)化運(yùn)營的新階段,。 ? 發(fā)力“超級投放” 不是所有的品牌都能出圈,。 即便有“新物種”的標(biāo)簽,要想在市場上占有一席之地,,品牌仍須構(gòu)建起自己的競爭優(yōu)勢,,主動(dòng)告知行業(yè)、消費(fèi)者自身區(qū)別于競爭對手的“差異化”價(jià)值,。這也是寶醞集團(tuán)一擲千金發(fā)力“超級投放”的底層邏輯,。 2021年開年第一天,,寶醞集團(tuán)即宣布,全年獨(dú)家冠名央視CCTV-9《特別呈現(xiàn)》欄目,,以登陸國家級媒體平臺(tái)為起點(diǎn),,正式開啟品牌傳播新階段。 此后,,冠名高鐵,、為寶醞酒簽約代言人、拍攝TVC投放央視等平臺(tái),、跨界廣宣,、登陸全國200+城市的社區(qū)寫字樓、超20萬廣告點(diǎn)位投放,、牽手CCTV-9冠名紀(jì)錄片,、原創(chuàng)文化訪談節(jié)目……寶醞集團(tuán)的傳播維度越來廣,速度越來越快,,力度越來越大,,不僅持續(xù)提升了品牌文化內(nèi)涵,還打造了寶醞酒立體媒介矩陣和傳播案例,。 這其中值得重點(diǎn)提及的,是12月7日12時(shí)12分,,由寶醞集團(tuán)冠名的“寶醞號(hào)”衛(wèi)星成功發(fā)射,。 這并不是酒業(yè)第一次與航天相關(guān)聯(lián),卻依舊獲得了超高關(guān)注,。央視新聞聯(lián)播,、人民日報(bào)、新華網(wǎng)等國家級媒體紛紛報(bào)道,。寶醞集團(tuán)助力民營航天事業(yè)發(fā)展的背后,,飽含著寶醞集團(tuán)的社會(huì)使命感。 14天后,,“寶醞號(hào)”衛(wèi)星在500千米的高空分別拍攝記錄并傳回地球陸地,、海洋、島嶼等多個(gè)地貌景觀,,圖片上還清晰可見“一杯寶醞酒,,醬香敬古今”的字樣,寶醞酒成為首瓶“與地球同框的醬酒”,,也成為了品牌傳播領(lǐng)域的標(biāo)志性事件,。 自此,寶醞集團(tuán)再次刷新酒業(yè)新高度,,“超級投放”不辱使命,,寶醞集團(tuán)的品牌聲量與品牌形象,均得以大幅度提升,輸出了別人難以復(fù)制的品牌路徑,,差異化優(yōu)勢加速成型,。 ? “廣、快,、高”的“超級物種” 新廣度,、新速度、新高度,,不僅是寶醞品牌傳播的特點(diǎn),,更成為寶醞集團(tuán)進(jìn)化為“超級物種”的助推器。 在中國酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長劉員看來,,“寶醞模式”或許代表著一個(gè)全新維度和生態(tài),,將帶給酒類行業(yè)巨大的想象空間。 李士祎也多次表示,,“寶醞的創(chuàng)新發(fā)展模式不是憑空創(chuàng)造,,而是基于對行業(yè)智慧的傳承,對匠心精神和優(yōu)秀文化的尊重,?!?/span> 2021年動(dòng)作頻頻、大事不斷的寶醞集團(tuán)乘風(fēng)破浪,,以良好業(yè)績,、品牌傳播聲量、極高曝光度,、創(chuàng)新模式獲行業(yè)認(rèn)可,,成為關(guān)注和看好的酒類企業(yè)之一。 回顧過往一年,,寶醞集團(tuán)入選人民網(wǎng)2021中國品牌博物館,,獲得品牌強(qiáng)國自主品牌優(yōu)選示范工程白酒行業(yè)示范單位,獲放心酒工程·示范企業(yè),、2021年度最具投資價(jià)值企業(yè),、2021中國品牌影響力100強(qiáng)、IWSC國際葡萄酒與烈酒大賽金牌,、酒業(yè)青云獎(jiǎng)年度十大新名酒,、畢馬威“中國新國貨榜單TOP50”等重量級獎(jiǎng)項(xiàng)和稱號(hào)。 掌舵人李士祎也憑借著有口皆碑的領(lǐng)導(dǎo)力,、專業(yè)能力,、創(chuàng)新能力和國際化視野摘得2021中國品牌影響力十大創(chuàng)新企業(yè)家、2021第二屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)“年度十大營銷大師”,、2021第三屆中國食品業(yè)金牛獎(jiǎng)十佳金牛操盤手等獎(jiǎng)項(xiàng),。 2021年對寶醞集團(tuán)而言,,過得很“快”。面對充滿未知的全新2022,,李士祎在新年賀詞中表達(dá)了充分的信心:“2022年,,寶醞集團(tuán)將秉承誠信、高效,、專業(yè),、合作、分享,、客戶第一,、服務(wù)至上的核心價(jià)值觀,在醬香白酒,、濃香白酒,、葡萄酒、烈酒等業(yè)務(wù)板塊全面發(fā)力”,。