在1月11日的金沙酒業(yè)2022年全國經(jīng)銷商大會上，金沙酒業(yè)黨委書記,、董事長張道紅與著名演員劉燁再度簽約,，劉燁將繼續(xù)擔任摘要酒系列產(chǎn)品品牌形象代言人。

“做酒與做演員有許多共同之處,，演員講究德藝雙馨,，做酒講究匠心品質(zhì)”，劉燁表示,，金沙酒業(yè)長期以來堅守品質(zhì)長期主義,，得到了消費者的認可，這也是他選擇繼續(xù)代言的原因,。

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為什么是劉燁,？

提到劉燁，很多人首先都會想到他塑造的諸多經(jīng)典形象,。

電影《硬漢》中的“老三”,，電視劇《北平無戰(zhàn)事》中的方孟敖，電影《追兇者也》中的宋老二……劉燁用他精湛的演技塑造了一個又一個角色,，也給觀眾留下了強烈的印象,，是當之無愧的實力派。

細看劉燁的演藝經(jīng)歷,，就可以知道他是如何一步一步得到觀眾的認可。

1998年,，劉燁參演電影《那山那人那狗》,，在劇中飾演一個樸實的山村男孩。在第19屆中國電影金雞獎的評選過程中,，有評委給出了“代表中國電影的一個高度”的評價,，該片獲得了當屆金雞獎最佳故事片獎。19歲的劉燁也獲得了金雞獎最佳男配角獎的提名,。

在這之后,，劉燁開啟了他的星光之路：第38屆臺灣電影金馬獎最佳男主角、第24屆中國電影金雞獎最佳男主角,、第19屆上海國際電影節(jié)最佳男演員……劉燁對角色的塑造能力得到業(yè)界極高評價,。

在劉燁多年的從影經(jīng)歷中，塑造了許多具有藝術性和話題性的角色,，在觀眾中的影響力也在不斷擴大,。金沙酒業(yè)選擇劉燁,，也正是看重劉燁卓越的專業(yè)能力，以及在觀眾心目中的好口碑,。

這與摘要酒系列產(chǎn)品的定位十分吻合,。

張道紅提出，品質(zhì)的長期主義是企業(yè)最大的核心競爭力,，品質(zhì)就是企業(yè)的根本,。金沙酒業(yè)長期以來一直踐行品質(zhì)生命觀，不斷地進行品質(zhì)升級,，使得金沙酒業(yè)的兩大品牌獲得市場高度認可,。

作為兩大品牌之一的摘要酒，更是憑借其品質(zhì),，獲得了中國白酒感官質(zhì)量獎,、酒業(yè)青云獎“中國酒業(yè)年度高端產(chǎn)品”等獎項。

實力派演員劉燁與“高端新選擇”摘要酒,，可謂是絕妙組合,。二者對于高品質(zhì)追求的共通，正在不斷占據(jù)消費者的心智,。

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強強聯(lián)手,，品牌勢能再提升

作為品牌形象代言人，劉燁的影響力也成為金沙酒業(yè)品牌活動出圈的強大助力,。

不久前,，金沙酒業(yè)與GQ實驗室、南方周末,、南方人物周刊等主流媒體,，及抖音、微博等社交平臺跨界聯(lián)合呈現(xiàn)了一場關于“美好生活新選擇”的話題營銷,。

金沙酒業(yè)在抖音發(fā)起“2022做個新選擇”挑戰(zhàn)賽,，同時發(fā)布“與金沙酒業(yè)摘要代言人劉燁一起，開啟高端醬酒新選擇”短視頻,；在微博發(fā)起“2022美好生活新選擇”話題討論,，劉燁微博參與話題討論發(fā)布視頻并提出“劉燁的新選擇”……

這場全民參與的互動營銷推廣活動，使得金沙酒業(yè)品牌知名度大幅度提升,。

張道紅在金沙酒業(yè)2022年全國經(jīng)銷商大會上表示：“這一系列品牌動作,，取得了較好的社會傳播效應。20億,、1.5億,、3000萬、10萬+，一連串據(jù)數(shù)據(jù)的背后,，是消費者對金沙酒業(yè)品牌互動方式的認可,，是大家對‘美好生活’價值主張的認可，這在一定程度上實現(xiàn)了與品牌高端價值用戶的進一步深度融合,，助推品牌高端新形象的輸出,。”

事實上,，劉燁對于金沙酒業(yè)品牌的助推作用不止于此,。自2020年5月簽訂品牌代言以來，代言話題熱度始終不減,。同年8月,，金沙酒業(yè)便對摘要酒的廣告形象進行全方面更新，隨后發(fā)起“88摘要狂歡節(jié)”活動,。摘要酒的高端形象在系列動作中獲得強力輸出,，金沙酒業(yè)的品牌高度也得到大幅提升。

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“高端新選擇”意味著什么,？

過去的一年里,，金沙酒業(yè)堅持雙品牌運營戰(zhàn)略，在品牌打造上持續(xù)發(fā)力,，斬獲了各類榮譽獎項40余項,，雙品牌價值達到1036.45億元，品牌高度,、品牌廣度,、品牌價值都有了大幅提升。

回顧這幾年金沙酒業(yè)的品牌活動,，可以清晰地感受到金沙酒業(yè)在品牌定位,、品牌表達方面的“進化”。

近年來,，產(chǎn)區(qū)表達正逐漸成為行業(yè)主流,。產(chǎn)區(qū)具有不可復制的地理環(huán)境、氣候條件,，對酒的釀造有著決定性的作用,。塑造產(chǎn)區(qū)形象,，進行產(chǎn)區(qū)表達,，其實是品質(zhì)表達的另一個維度。

中國醬酒文化節(jié),、中國金沙紅高粱節(jié)等IP活動,，便展現(xiàn)了金沙酒業(yè)對產(chǎn)區(qū)文化的深入探討。金沙酒業(yè)通過一系列活動，將金沙產(chǎn)區(qū)塑造成為醬酒品質(zhì)的又一“參照系”,，不僅推動產(chǎn)區(qū)表達的升級,，更是金沙酒業(yè)品牌的升維。

另一個重要的判斷標準則是品牌定位,。

最早提出定位觀念的是兩位廣告人艾·里斯和杰克·特勞特,，在他們的著作《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》中，首次對定位理論有了系統(tǒng)地論述,。

將他們的核心觀點放在今日來解讀,，可以理解為：品牌定位不在產(chǎn)品本身，更在消費者的心智,。消費者的主導作用在市場經(jīng)濟中體現(xiàn)得尤為明顯,，酒業(yè)的變化、酒企的發(fā)展也遵循著這一規(guī)律,。

醬酒之所以熱,，不僅得益于龍頭企業(yè)的帶領，也是因為醬酒的釀造工藝相對復雜,，需要耗費較高的人力成本,、時間成本?；诖?，單純強調(diào)醬酒的品牌已經(jīng)不能吸引消費者，這就要求企業(yè)針對目標消費者的需求,，來進行品牌升級,。

打造醉飲金沙夢回千年大型劇目、舉辦升級摘香盛宴高端品鑒會,、舉行“歲月如金——感恩奮進70年金沙印象主題展暨主題沙龍”活動,，便體現(xiàn)了金沙酒業(yè)對于品牌定位的不斷加強。

不斷挖掘產(chǎn)區(qū)文化,、企業(yè)文化的金沙,，已經(jīng)逐漸走到了醬酒企業(yè)品牌打造的前列。從“貴州兩大高端醬酒”到“高端醬酒新選擇”,，金沙的品牌形象越來越清晰,，也越來越具有獨特性。

張道紅給金沙酒業(yè)的2022年下了“七個定義”,，其中之一便是“品牌IP打造年”,。有了這樣的戰(zhàn)略高度定位，今年金沙酒業(yè)在品牌打造上定會持續(xù)發(fā)力,，構建新的品牌格局,。