在1月11日的金沙酒業(yè)2022年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上,，金沙酒業(yè)黨委書記,、董事長(zhǎng)張道紅與著名演員劉燁再度簽約，劉燁將繼續(xù)擔(dān)任摘要酒系列產(chǎn)品品牌形象代言人,。

“做酒與做演員有許多共同之處,，演員講究德藝雙馨，做酒講究匠心品質(zhì)”,，劉燁表示，金沙酒業(yè)長(zhǎng)期以來堅(jiān)守品質(zhì)長(zhǎng)期主義,，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可,，這也是他選擇繼續(xù)代言的原因。

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為什么是劉燁,？

提到劉燁,，很多人首先都會(huì)想到他塑造的諸多經(jīng)典形象。

電影《硬漢》中的“老三”,，電視劇《北平無戰(zhàn)事》中的方孟敖,，電影《追兇者也》中的宋老二……劉燁用他精湛的演技塑造了一個(gè)又一個(gè)角色，也給觀眾留下了強(qiáng)烈的印象,，是當(dāng)之無愧的實(shí)力派,。

細(xì)看劉燁的演藝經(jīng)歷，就可以知道他是如何一步一步得到觀眾的認(rèn)可,。

1998年,，劉燁參演電影《那山那人那狗》，在劇中飾演一個(gè)樸實(shí)的山村男孩,。在第19屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)的評(píng)選過程中,，有評(píng)委給出了“代表中國(guó)電影的一個(gè)高度”的評(píng)價(jià)，該片獲得了當(dāng)屆金雞獎(jiǎng)最佳故事片獎(jiǎng),。19歲的劉燁也獲得了金雞獎(jiǎng)最佳男配角獎(jiǎng)的提名,。

在這之后,，劉燁開啟了他的星光之路：第38屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)最佳男主角、第24屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳男主角,、第19屆上海國(guó)際電影節(jié)最佳男演員……劉燁對(duì)角色的塑造能力得到業(yè)界極高評(píng)價(jià),。

在劉燁多年的從影經(jīng)歷中，塑造了許多具有藝術(shù)性和話題性的角色,，在觀眾中的影響力也在不斷擴(kuò)大,。金沙酒業(yè)選擇劉燁，也正是看重劉燁卓越的專業(yè)能力,，以及在觀眾心目中的好口碑,。

這與摘要酒系列產(chǎn)品的定位十分吻合。

張道紅提出,，品質(zhì)的長(zhǎng)期主義是企業(yè)最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，品質(zhì)就是企業(yè)的根本。金沙酒業(yè)長(zhǎng)期以來一直踐行品質(zhì)生命觀,，不斷地進(jìn)行品質(zhì)升級(jí),，使得金沙酒業(yè)的兩大品牌獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可。

作為兩大品牌之一的摘要酒,，更是憑借其品質(zhì),，獲得了中國(guó)白酒感官質(zhì)量獎(jiǎng)、酒業(yè)青云獎(jiǎng)“中國(guó)酒業(yè)年度高端產(chǎn)品”等獎(jiǎng)項(xiàng),。

實(shí)力派演員劉燁與“高端新選擇”摘要酒,，可謂是絕妙組合。二者對(duì)于高品質(zhì)追求的共通,，正在不斷占據(jù)消費(fèi)者的心智,。

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強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，品牌勢(shì)能再提升

作為品牌形象代言人,，劉燁的影響力也成為金沙酒業(yè)品牌活動(dòng)出圈的強(qiáng)大助力,。

不久前，金沙酒業(yè)與GQ實(shí)驗(yàn)室,、南方周末,、南方人物周刊等主流媒體，及抖音,、微博等社交平臺(tái)跨界聯(lián)合呈現(xiàn)了一場(chǎng)關(guān)于“美好生活新選擇”的話題營(yíng)銷,。

金沙酒業(yè)在抖音發(fā)起“2022做個(gè)新選擇”挑戰(zhàn)賽，同時(shí)發(fā)布“與金沙酒業(yè)摘要代言人劉燁一起,，開啟高端醬酒新選擇”短視頻,；在微博發(fā)起“2022美好生活新選擇”話題討論，劉燁微博參與話題討論發(fā)布視頻并提出“劉燁的新選擇”……

這場(chǎng)全民參與的互動(dòng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)，使得金沙酒業(yè)品牌知名度大幅度提升,。

張道紅在金沙酒業(yè)2022年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上表示：“這一系列品牌動(dòng)作,，取得了較好的社會(huì)傳播效應(yīng)。20億,、1.5億,、3000萬(wàn)、10萬(wàn)+,，一連串據(jù)數(shù)據(jù)的背后,，是消費(fèi)者對(duì)金沙酒業(yè)品牌互動(dòng)方式的認(rèn)可，是大家對(duì)‘美好生活’價(jià)值主張的認(rèn)可,，這在一定程度上實(shí)現(xiàn)了與品牌高端價(jià)值用戶的進(jìn)一步深度融合,，助推品牌高端新形象的輸出?！?/span>

事實(shí)上,，劉燁對(duì)于金沙酒業(yè)品牌的助推作用不止于此。自2020年5月簽訂品牌代言以來,，代言話題熱度始終不減,。同年8月，金沙酒業(yè)便對(duì)摘要酒的廣告形象進(jìn)行全方面更新,，隨后發(fā)起“88摘要狂歡節(jié)”活動(dòng),。摘要酒的高端形象在系列動(dòng)作中獲得強(qiáng)力輸出，金沙酒業(yè)的品牌高度也得到大幅提升,。

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“高端新選擇”意味著什么,？

過去的一年里，金沙酒業(yè)堅(jiān)持雙品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略,，在品牌打造上持續(xù)發(fā)力，斬獲了各類榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)40余項(xiàng),，雙品牌價(jià)值達(dá)到1036.45億元,，品牌高度、品牌廣度,、品牌價(jià)值都有了大幅提升,。

回顧這幾年金沙酒業(yè)的品牌活動(dòng)，可以清晰地感受到金沙酒業(yè)在品牌定位,、品牌表達(dá)方面的“進(jìn)化”,。

近年來，產(chǎn)區(qū)表達(dá)正逐漸成為行業(yè)主流,。產(chǎn)區(qū)具有不可復(fù)制的地理環(huán)境,、氣候條件，對(duì)酒的釀造有著決定性的作用。塑造產(chǎn)區(qū)形象,，進(jìn)行產(chǎn)區(qū)表達(dá),，其實(shí)是品質(zhì)表達(dá)的另一個(gè)維度。

中國(guó)醬酒文化節(jié),、中國(guó)金沙紅高粱節(jié)等IP活動(dòng),，便展現(xiàn)了金沙酒業(yè)對(duì)產(chǎn)區(qū)文化的深入探討。金沙酒業(yè)通過一系列活動(dòng),，將金沙產(chǎn)區(qū)塑造成為醬酒品質(zhì)的又一“參照系”,，不僅推動(dòng)產(chǎn)區(qū)表達(dá)的升級(jí)，更是金沙酒業(yè)品牌的升維,。

另一個(gè)重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)則是品牌定位,。

最早提出定位觀念的是兩位廣告人艾·里斯和杰克·特勞特，在他們的著作《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》中,，首次對(duì)定位理論有了系統(tǒng)地論述,。

將他們的核心觀點(diǎn)放在今日來解讀，可以理解為：品牌定位不在產(chǎn)品本身,，更在消費(fèi)者的心智,。消費(fèi)者的主導(dǎo)作用在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中體現(xiàn)得尤為明顯，酒業(yè)的變化,、酒企的發(fā)展也遵循著這一規(guī)律,。

醬酒之所以熱，不僅得益于龍頭企業(yè)的帶領(lǐng),，也是因?yàn)獒u酒的釀造工藝相對(duì)復(fù)雜,，需要耗費(fèi)較高的人力成本、時(shí)間成本,?；诖耍?/span>單純強(qiáng)調(diào)醬酒的品牌已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者,，這就要求企業(yè)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的需求,，來進(jìn)行品牌升級(jí)。

打造醉飲金沙夢(mèng)回千年大型劇目,、舉辦升級(jí)摘香盛宴高端品鑒會(huì),、舉行“歲月如金——感恩奮進(jìn)70年金沙印象主題展暨主題沙龍”活動(dòng)，便體現(xiàn)了金沙酒業(yè)對(duì)于品牌定位的不斷加強(qiáng),。

不斷挖掘產(chǎn)區(qū)文化,、企業(yè)文化的金沙，已經(jīng)逐漸走到了醬酒企業(yè)品牌打造的前列,。從“貴州兩大高端醬酒”到“高端醬酒新選擇”,，金沙的品牌形象越來越清晰，也越來越具有獨(dú)特性。

張道紅給金沙酒業(yè)的2022年下了“七個(gè)定義”,，其中之一便是“品牌IP打造年”,。有了這樣的戰(zhàn)略高度定位，今年金沙酒業(yè)在品牌打造上定會(huì)持續(xù)發(fā)力,，構(gòu)建新的品牌格局,。