隨著社會層面對知識產權意識的提高，越來越多的人和企業(yè)開始為自己的產品和服務購買,、注冊商標,。

從2月7日云酒傳媒大數(shù)據中心發(fā)布的《2021酒業(yè)商標持有量排行榜》（報告詳見文末），便可以看出近年來酒企們對于“商標爭權戰(zhàn)”的關注程度,。

報告顯示,，截至2022年1月19日，中國白酒企業(yè)申請商標排名前20企業(yè)共計申請商標41279件,，每家酒企平均申請商標2063件,。

這20家酒企分別是：瀘州老窖、洋河股份,、山西汾酒,、五糧液、劍南春,、江小白,、水井坊、古井貢酒,、舍得酒業(yè),、貴州茅臺,、西鳳、今世緣,、郎酒,、順鑫農業(yè)、珍酒,、稻花香、金沙,、金徽酒,、口子窖、天佑德酒,。

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商標“模范”瀘州老窖

酒企在商標持有量方面表現(xiàn)可謂“驚人”,。

報告顯示，瀘州老窖,、洋河股份,、山西汾酒、五糧液,、劍南春,、江小白、水井坊,、古井貢酒八家酒企申請商標超過2000件,，申請量在平均線之上。

商標申請總量TOP20的酒企中,，瀘州老窖以6005件的數(shù)量絕對領先,，排在第一位。

如果將商標注冊的類別進行梳理,，“酒”類商標和“啤酒飲料”商標,，是申請注冊數(shù)量最多的兩大類。

在申請“酒”類商標信息的TOP20酒企中,，瀘州老窖,、劍南春、洋河股份位居前三,，申請量均達到了2500件以上,。瀘州老窖又拿下第一，達到4934件,，同樣遠高于第二名,。

瀘州老窖在商標申請總量和酒類商標信息申請量上的雙領先，證明其在知識產權方面極具保護意識,。

公開報道顯示,，瀘州老窖作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè),，早在2013年就被認定為國家知識產權優(yōu)勢企業(yè)，2016年被認定為第二批國家知識產權示范企業(yè),，后又于2019年通過國家知識產權示范企業(yè)復驗,，知識產權工作成績亮眼。

同時,，瀘州老窖也擁有多個馳名商標,。1991年，“瀘州”牌注冊商標入選“中國首屆十大馳名商標”,；“國窖”牌商標在2006年獲評白酒類唯一的國家“馳名商標”,；2008年，“瀘州老酒坊”牌商標被認定為國家“馳名商標”等,。

除了常規(guī)的商標保護,，瀘州老窖有時也“不走尋常路”，如2021年申請注冊“潮代”“大師品味”等商標信息,，國際分類涉及酒,、餐飲住宿；2016年,，瀘州老窖還申請過旗下大單品國窖1573廣告片的聲音系列商標,，引發(fā)關注。

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多元布局 聚焦主業(yè)

在申請“啤酒飲料”類商標信息的TOP20酒企中,，江小白,、洋河股份、山西汾酒位居前三,，申請量達到了100以上,，其余則是兩位數(shù)。

由上可知,，申請注冊“酒”類商標的明顯要倍數(shù)于申請注冊“啤酒飲料”商標的數(shù)量,，說明白酒企業(yè)在申請注冊商標時更聚焦主業(yè)。

實際上,，報告呈現(xiàn)的另一些數(shù)據也證實了這一點,。

報告顯示，除酒以外,，申請商標數(shù)量前20的酒企,，在啤酒飲料、廣告銷售,、方便食品,、教育娛樂、餐飲住宿,、食品等領域涉及類型多樣,，達到45個類別,。

涉及領域廣泛，橫跨不同行業(yè),，表現(xiàn)了酒企業(yè)務布局多元化的特點,。

而如果仔細來看，其中酒類商標27187件,，占比65.86%,。這又進一步證實了白酒企業(yè)商標布局聚焦的特點。

總體而言,，白酒企業(yè)商標注冊還是圍繞主營業(yè)務展開,，并輻射到相關的業(yè)務。

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數(shù)量增多 意識增強

一個值得關注的現(xiàn)象是,，報告顯示，商標申請總量排名前20的白酒企業(yè)申請商標的數(shù)量,，在近五年間大幅提升,，2021年更是達到峰值，總計5159個,。

這一方面是各類酒企拓展自己的業(yè)務范圍,，有申請商標的需求；另一方面,，可以理解為最近幾年各行各業(yè)各類版權糾紛案件增多,，白酒企業(yè)商標、版權意識加強的緣故,。

以名酒企業(yè)聚集的四川為例,。相關數(shù)據顯示，2020年,，四川查處商標違法案件1283件,，其中酒類商標專用權違法案件273件。而早在2018年9月,，為了提高四川省法院侵害商標權案件的審判水平,，四川省高級人民法院就印發(fā)了《侵害商標權案件審理指南》。

四川之外,，多地上演的商標糾紛案也在近兩年頗受關注,。

媒體報道，2020年西安中院共受理知識產權案件2723件,，其中商標權案件占到了四成,；而重慶全市2021年受理侵犯商標權犯罪案件130件，占侵犯知識產權案件總數(shù)的97.7%,。

分析人士認為,，商標侵權案頻發(fā),，主要是因為侵犯商標權犯罪相較其他侵犯知識產權犯罪成本更低，更容易實現(xiàn)侵權獲利,，這也令很多知名酒企備受其擾,。

而從近年的新聞報道來看，關于商標的申請量和糾紛不斷增多,，顯示了企業(yè)對于自身品牌的重視程度,。

商標不僅可以保護公司經營的品牌長久發(fā)展，也能有力阻止商品仿冒者,，以合法的手段保護企業(yè)的經濟利益和市場發(fā)展,，對于企業(yè)來說至關重要。