新春假期結(jié)束,，多數(shù)酒企都已復(fù)工復(fù)產(chǎn)，開啟虎年新征程,。

開年第一步，往往奠定了企業(yè)整年的發(fā)展基調(diào),。站在新開端,，面對(duì)變幻莫測(cè)的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，名酒企業(yè)又有哪些新規(guī)劃,？

我們整理了10家名酒企業(yè)的虎年新動(dòng)態(tài),，試圖從中找出行業(yè)所關(guān)注的信息。

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虎年“小目標(biāo)”已定

在開年“第一會(huì)”上,，多數(shù)企業(yè)都會(huì)總結(jié)去年整年的工作成績(jī),，并提出下一年的發(fā)展目標(biāo)，布置工作任務(wù),，名酒企業(yè)也并不例外,。

2月9日，茅臺(tái)集團(tuán)召開了2022年第四次黨委（擴(kuò)大）會(huì)議,。會(huì)前,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍帶隊(duì)調(diào)研了茅臺(tái)酒股份公司“十三五”酒庫續(xù)建工程建設(shè)項(xiàng)目,。他強(qiáng)調(diào),，要高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn),、高要求如期完成項(xiàng)目建設(shè),，同時(shí)要為高質(zhì)量完成全年工作打牢堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，奮力在高質(zhì)量發(fā)展上實(shí)現(xiàn)新突破,。

在五糧液集團(tuán)2022年第一次黨委理論學(xué)習(xí)中心組（擴(kuò)大）學(xué)習(xí)會(huì)上,，五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光提出,，今年是五糧液挺進(jìn)世界500強(qiáng)的關(guān)鍵之年,，確保酒業(yè)主業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，多元產(chǎn)業(yè)做好轉(zhuǎn)型升級(jí),，深化改革實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破,。

洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng),，雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東在洋河股份年度工作大會(huì)上提出“二次創(chuàng)業(yè)”和“二次騰飛”并提到“打造世界級(jí)酒企”,，以及洋河、雙溝,、貴酒,、梨花村多品牌發(fā)展等關(guān)鍵信息,。

瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼在新春賀詞中鼓勵(lì)大家堅(jiān)定信心,，表示今年將全面打響“提質(zhì)量,、強(qiáng)文化、快突破”的攻堅(jiān)戰(zhàn),，堅(jiān)定踏上“千億瀘州老窖”建設(shè)新征程,。

郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林在新春拜年視頻中提到，今年郎酒5.5萬噸醬酒將全面投產(chǎn),，醬香大戰(zhàn)略,、濃醬兼香大戰(zhàn)略全面推進(jìn)。

金沙酒業(yè)在2021年度總結(jié)表彰暨二屆三次職工代表大會(huì)上提出,，將2022年作為“破題之年”,，并視為公司實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)的沖刺之年和“戰(zhàn)略升維年”。

今世緣酒業(yè)在2022年工作大會(huì)上也進(jìn)一步明確,，2022年將是其沖刺百億目標(biāo)的關(guān)鍵之年緊緊圍繞,，要求深化市場(chǎng)營(yíng)銷“四大戰(zhàn)役”，著力提升V系高度,，突出差異化,、高端化、全國化“三化方略”,，為提前實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超百億奠定更加堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

名酒企業(yè)虎年“小目標(biāo)”已定，雖然香型不同,、目標(biāo)不同,、路徑不同，但不難看出,，名酒企業(yè)2022年仍舊是以發(fā)展為導(dǎo)向,，面對(duì)可能迎來的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)變革,，名酒企業(yè)都選擇了積極應(yīng)對(duì),。

在去年披露的投融資項(xiàng)目中，酒業(yè)在所有行業(yè)中位列第一,，這說明資本方對(duì)于酒業(yè)發(fā)展前景的看好,。結(jié)合名優(yōu)酒企的虎年目標(biāo)來看，2022年酒業(yè)仍舊會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì),，迎來新一輪高質(zhì)量,、高水平的發(fā)展。

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“三甲之爭(zhēng)”將更加激烈

經(jīng)過規(guī)模戰(zhàn),、價(jià)格關(guān),、高端化的變革之后,，茅臺(tái)、五糧液坐穩(wěn)頭部的位置,，三甲的最后一席不斷在變動(dòng),。

名酒企業(yè)的排位賽一直是行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)之一。從各家企業(yè)的虎年規(guī)劃都透露出謀求進(jìn)位的決心,。頭部格局的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,，“三甲”之位目標(biāo)明確，實(shí)現(xiàn)路徑將是“競(jìng)爭(zhēng)者”們發(fā)力的重點(diǎn),。

瀘州老窖經(jīng)過“十三五”的飛速發(fā)展，構(gòu)建了科學(xué)穩(wěn)健的戰(zhàn)略體系,、品牌體系,、產(chǎn)能體系、人才體系和管理體系,，2022年將推進(jìn)市場(chǎng),、產(chǎn)能、人才布局的全面優(yōu)化提升,。

汾酒緊跟政策變化,，竹葉青將以“健康中國”的國家戰(zhàn)略為根本指引，以山西打造千億級(jí)大健康產(chǎn)業(yè)為重大契機(jī),，志在形成以“竹葉青”品牌為龍頭的山西特色健康產(chǎn)業(yè)集群,。

曾在20世紀(jì)90年代連續(xù)6年位列白酒前三的古井貢酒，今年也有意加入競(jìng)爭(zhēng),。2月9日,，古井集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)梁金輝在春釀儀式上提出,，今年是古井集團(tuán)“拿下二百億,、奮進(jìn)前三甲”的重要一年。古井方面也表示,，將從品牌,、品質(zhì)、定位,、人才等方面發(fā)力,，堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn),，穩(wěn)中向好,、以進(jìn)保好”的總基調(diào)，推動(dòng)古井高質(zhì)量發(fā)展,。

可以預(yù)見,，2022年“三甲之爭(zhēng)”將更加精彩,。

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酒企發(fā)展路徑有何規(guī)律？

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、諫策戰(zhàn)略咨詢總經(jīng)理劉圣松分析,，“十四五”期間是白酒產(chǎn)品品類大爆發(fā)的時(shí)代，行業(yè)品牌格局或?qū)⒚媾R變革,，品牌化,、品類化并行，產(chǎn)品多元化趨勢(shì)加速,。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí),，即便是占據(jù)優(yōu)勢(shì)份額的頭部酒企也不能掉以輕心。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局之下,，構(gòu)建強(qiáng)有力的品牌勢(shì)能,，使其持續(xù)發(fā)揮影響力將具有重要意義。

梳理名酒企業(yè)開年動(dòng)態(tài),，可以看出幾個(gè)重點(diǎn)：

一是規(guī)模發(fā)展,。

以茅臺(tái)為例，開年之后,，茅臺(tái)包括3萬噸醬香系列酒項(xiàng)目,、“十四五”擴(kuò)改建項(xiàng)目、“十三五”酒庫續(xù)建項(xiàng)目等在內(nèi)的項(xiàng)目建設(shè)迅速進(jìn)入正軌,。企業(yè)規(guī)模的優(yōu)化發(fā)展,，是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，打好“地基”,，品牌的高樓才能建得高,、建得穩(wěn)。

二是多元化發(fā)展,。

五糧液強(qiáng)調(diào)主業(yè),、多元化產(chǎn)業(yè)并行；洋河打造結(jié)構(gòu)清晰,、戰(zhàn)略精準(zhǔn)的多元品牌體系……不論是產(chǎn)業(yè),、品牌，還是從產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，“多元化”都成為酒業(yè)2022年發(fā)展的關(guān)鍵詞,。

三是文化表達(dá)、產(chǎn)區(qū)表達(dá),。

10家企業(yè)中過半數(shù)都提到要強(qiáng)化品牌文化塑造,，講好品牌故事。而在核心產(chǎn)區(qū)的酒企，則更注重產(chǎn)區(qū)表達(dá),。習(xí)酒公司黨委書記,、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)帶隊(duì)檢查赤水河鰼部酒谷生態(tài)環(huán)境保護(hù)情況，就是注重產(chǎn)區(qū)表達(dá)的一個(gè)體現(xiàn),。

酒企在選擇發(fā)展路徑時(shí),，都將重點(diǎn)放在鞏固加強(qiáng)自己的核心價(jià)值優(yōu)勢(shì)。在繁雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,，核心優(yōu)勢(shì)越明顯,，就越能夠處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。專注和堅(jiān)守核心優(yōu)勢(shì),，正是名酒企業(yè)全面發(fā)展的力量源泉,。