2月12日，以“共創(chuàng)業(yè)·共乘長·共美好”為主題,，2022舍得酒業(yè)年度工作會議在四川射洪沱牌舍得文化旅游區(qū)舉行,。

在回顧不平凡的2021的同時，舍得酒業(yè)進(jìn)一步透露了2022年的重點發(fā)展方向與路徑,，邁向復(fù)興的新征程,。

中共射洪市委副書記、市長王能,，中共射洪市委副書記張寬，射洪市副市長甘健新，射洪市委常委,、統(tǒng)戰(zhàn)部部長,、市政協(xié)黨組副書記劉穎，復(fù)星國際董事長郭廣昌,，復(fù)星酒業(yè)首席顧問李家順,，豫園股份董事長兼總裁黃震，復(fù)豫酒業(yè)董事長兼CEO,、沱牌舍得集團(tuán)董事長吳毅飛,，豫園股份執(zhí)行總裁、人力資源中心總經(jīng)理周波,，豫園股份副總裁,、復(fù)豫酒業(yè)聯(lián)席董事長諸煒紅，復(fù)星酒業(yè)發(fā)展委員會聯(lián)席秘書長,、復(fù)豫酒業(yè)總裁助理王尊祥,，沱牌舍得集團(tuán)黨委書記,、監(jiān)事會主席王勇，沱牌舍得集團(tuán)總裁楊中淇,，復(fù)豫酒業(yè)執(zhí)行總裁,、沱牌舍得集團(tuán)副董事長羅超，沱牌舍得集團(tuán)副董事長陳亮,，舍得酒業(yè)董事長張樹平,，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲等嘉賓出席會議,。

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乘數(shù)效應(yīng)凸顯

郭廣昌說了“三個非常”

2020年12月31日,，復(fù)星集團(tuán)旗下豫園股份發(fā)布公告稱,，公司于2020年12月31日參加四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司70%股權(quán)拍賣，以45.3億元的價格成功競得四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司70%股權(quán),。

以此為起點,，舍得正式融入復(fù)星大家庭，在市委市政府的大力支持和復(fù)星全面賦能下,，乘數(shù)效應(yīng)初步顯現(xiàn),，舍得經(jīng)營業(yè)績再創(chuàng)歷史新高，企業(yè)面貌煥然一新,。

年會現(xiàn)場,，復(fù)星國際董事長郭廣昌說，“在我心目當(dāng)中,，‘舍得’這兩個字集合了中國儒釋道智慧之精華,，成為這個品牌的股東是值得我們自豪的，我們要讓它在我們的手里更閃亮,?！?/span>

過去一年來，無論是舍得,、沱牌與復(fù)星品牌亮相海南消博會,、第十五屆中華老字號博覽會，還是黃震,、吳毅飛等復(fù)星系“大咖”入主舍得董監(jiān)會,，其在企業(yè)管理、戰(zhàn)略投資,、法務(wù),、人力資源、財務(wù)等方面的豐富產(chǎn)業(yè)運營經(jīng)驗正不斷賦能舍得。復(fù)星以其豐富的資源嫁接舍得發(fā)展各個環(huán)節(jié),，推動舍得在更多,、更大的舞臺上亮相，進(jìn)一步提升品牌傳播與影響力,。

同時,，舍得高層多次帶隊前往復(fù)星豫園學(xué)習(xí)取經(jīng)，積極主動融入復(fù)星生態(tài),。

通過學(xué)習(xí)復(fù)星生態(tài)鏈，舍得不僅強(qiáng)化原材料采購和倉儲,、釀酒和包裝生產(chǎn),、品質(zhì)控制和技術(shù)研發(fā)等管理，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)供支撐,，不斷追求極致產(chǎn)品力的提升,。還通過優(yōu)化資源配置，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,，為生產(chǎn)經(jīng)營提供保障,。

數(shù)據(jù)顯示，2021年舍得酒業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營指標(biāo)創(chuàng)歷史新高,，預(yù)計全年實現(xiàn)凈利潤12.3億元-12.8億元,，營業(yè)收入同比增長83%，凈利潤同比增長112%到121%,。

可見，舍得深度融入復(fù)星生態(tài)體系以及復(fù)星對舍得的資源賦能,、人才賦能,，助推舍得內(nèi)部生態(tài)優(yōu)化，開啟高質(zhì)量發(fā)展之路,。

▲黃震

黃震肯定了舍得融入復(fù)星生態(tài)所做出的努力和貢獻(xiàn),。他表示，無論是從東方生活美學(xué)還是從產(chǎn)品屬性的角度,，白酒其實具備了成為一個生態(tài)明珠品類的條件,，“希望未來,，整個舍得酒業(yè)在已經(jīng)進(jìn)入了一個快速發(fā)展的軌道上后，仍然能夠保持這樣的發(fā)展態(tài)勢,。同時，能夠承接發(fā)展好復(fù)星豫園的賦能,，真正實現(xiàn)‘共創(chuàng)業(yè)·共乘長·共美好’,。”

“非常希望舍得跟復(fù)星的大生態(tài)很好地融合在一起,，非常希望舍得品牌發(fā)展好文化，非常希望舍得能夠代表中國走向世界,?！?/span>

郭廣昌的“三個非常”,，不僅僅是對過去一年來舍得融入復(fù)星的肯定,，也是再次對舍得智慧、舍得文化,、舍得戰(zhàn)略發(fā)展的認(rèn)可,。

明確兩手抓

舍得要高速“乘”長？

事實上,，舍得在2021年的高質(zhì)量發(fā)展恰好印證了舍得老酒戰(zhàn)略方向的正確性,，特別是在老酒戰(zhàn)略全面落地、生根開花后,，舍得對于老酒戰(zhàn)略有了更為清晰,、明確的認(rèn)知。

具體來看,，舍得從極致的產(chǎn)品主義,、“利他”的客戶思維、深度的消費者體驗,、全員共創(chuàng)業(yè),，實現(xiàn)共同富裕四個維度出發(fā)構(gòu)建戰(zhàn)略版圖。

一方面,，舍得成立老酒研究院,、實施首席科學(xué)家制度，通過數(shù)字化手段推動老酒溯源體系的建設(shè),，以傳承+創(chuàng)新的方式深化“六老”釀造技藝和生態(tài)制造,；另一方面，舍得落實“3+6+4”營銷策略,，開展智慧之旅,、智慧俱樂部活動、老酒盛宴等舉措,，積極布局新市場,、新渠道,，拉動終端消費，深化消費者體驗,，使“老酒+文化”的品牌傳播深入人心,。

以酒為媒，舍得還致力于讓中國白酒藝術(shù)化,、時尚化,、人格化，堅持文化賦能,，借助川酒全國行杭州站活動,、《大國芬芳》巡演、《以舍得?敬舍得》短片傳播等在全網(wǎng)刷屏,，傳遞舍得智慧與舍得精神,，強(qiáng)勢輸出老酒戰(zhàn)略理念。

▲張樹平

張樹平表示,，“在新的一年,，我們一定要兩手抓住——一手抓戰(zhàn)略內(nèi)容，另一只手抓支撐戰(zhàn)略的關(guān)鍵點,?！?/span>

在戰(zhàn)略內(nèi)容上，舍得要緊抓“六大內(nèi)容”：堅持專心做酒,，把酒做強(qiáng)做大的方向,；堅持生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展的理念,；堅持“老酒戰(zhàn)略的旗幟要高高飄揚,，雙品牌戰(zhàn)略是基礎(chǔ)，全球化,、年輕化是方向和未來”的內(nèi)核,，制定并抓住近期、中期,、遠(yuǎn)期目標(biāo)，堅持“共創(chuàng)共贏共美好”的宗旨,，堅持“健康,、快樂、助天下”的愿景,。

而支撐戰(zhàn)略的關(guān)鍵點,，則是要實現(xiàn)“三要”：市場要爆發(fā)，組織要裂變,，質(zhì)量要保障,。

“六大內(nèi)容”的提出，表明舍得堅定發(fā)展方向和路徑，形成內(nèi)部的思想一致性,、戰(zhàn)術(shù)協(xié)同性,；“三要”更是與老酒戰(zhàn)略首尾呼應(yīng)，在2021年的基礎(chǔ)上穩(wěn)抓產(chǎn)品質(zhì)量,、市場布局,，向渠道和商家釋放新的信心與訊號。

如此,，舍得兩手抓的落實,，或是舍得在2022年高速“乘”長的核心。

“打造一流行業(yè)競爭力”

舍得如何堅守老酒戰(zhàn)略

2021年,，對于舍得來說,，是極不平凡的一年，也是化解危機(jī),、“復(fù)星高照”的一年,；2022年對于舍得，同樣是機(jī)遇與挑戰(zhàn)相互交織,，實現(xiàn)走可持續(xù),、高質(zhì)量發(fā)展之路的關(guān)鍵一年，是打造舍得酒業(yè)一流行業(yè)競爭力的關(guān)鍵一年,。

蒲吉洲在匯報2021年工作成果以及2022年重點工作時提出,，打造一流行業(yè)競爭力要做到“五個要素”：匠心極致的產(chǎn)品力，高溢價能力的品牌,，卓越的高效能組織,，共創(chuàng)業(yè)的企業(yè)文化，規(guī)范管理長效機(jī)制,。

這不僅要求舍得推進(jìn)老酒戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地,，也要快速推進(jìn)國際化戰(zhàn)略和C端置頂戰(zhàn)略，為舍得發(fā)展持續(xù)賦能,。

▲蒲吉洲

對此蒲吉洲表示,，要保持老酒戰(zhàn)略的定力與耐心，持續(xù)推進(jìn)“1+2+7”發(fā)展戰(zhàn)略,。

一方面,，舍得在戰(zhàn)略定位上“堅持內(nèi)生式增長加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略”，以12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒為差異化競爭壁壘,，引導(dǎo)老酒消費,、傳播舍得文化，打造中國老酒第一品牌,。同時采取“產(chǎn)業(yè)+投資”雙輪驅(qū)動,，做大外延式發(fā)展蛋糕,。

另一方面，舍得也在戰(zhàn)略主題上圍繞“老酒戰(zhàn)略,、雙品牌戰(zhàn)略,、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略,，明確規(guī)劃中長期戰(zhàn)略目標(biāo),，并制定了實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的具體路徑。

戰(zhàn)略定位,、戰(zhàn)略目標(biāo)、具體路徑的明確,，也進(jìn)一步繪出了舍得的2022藍(lán)圖,。

政府強(qiáng)勢背書

新一年要看“人”的力量

更為關(guān)鍵的是，舍得背后聚集的支持力量或遠(yuǎn)超預(yù)期,。

一方面,，是來自政府的認(rèn)可與支持。

會前,，遂寧市委市政府,、射洪市委市政府發(fā)來感謝信，高度認(rèn)可舍得酒業(yè)在2021年取得的豐碩成果,，并肯定了全體舍得人的辛勤付出,。

王能在現(xiàn)場致辭中，表達(dá)了對舍得酒業(yè)新一年發(fā)展的美好期許,。

▲王能

他表示,，“2022年是‘十四五’規(guī)劃承上啟下的重要一年，在新的一年里,，射洪市委市政府將把支持舍得酒業(yè)的發(fā)展作為建設(shè)八區(qū),、奮進(jìn)百強(qiáng)的重中之重，讓這朵‘川酒金花’綻放更大精彩,。我們將堅持綠色低碳引領(lǐng),，支持企業(yè)深度融入川酒發(fā)展大局，構(gòu)建優(yōu)勢白酒產(chǎn)業(yè)高地,?！?/span>

可以預(yù)見，在政府資源的傾斜與支持下,，遂寧（射洪）產(chǎn)區(qū)的建設(shè)會以舍得為核心，舍得也會在新一階段的發(fā)展中強(qiáng)化品牌的競爭優(yōu)勢,。

另一方面,，是“舍得人”的力量,，抑或說，是舍得對“舍得人”的重視,。

過去一年,，舍得在內(nèi)部開展300余場培訓(xùn)，推行一系列人才激勵機(jī)制,，為舍得內(nèi)部的高效協(xié)同提供強(qiáng)有力的支撐,，為舍得高質(zhì)量發(fā)展培養(yǎng)出一批批有生力量。

年會現(xiàn)場,，舍得頒發(fā)了多個獎項,，全面表彰了在各個崗位上有突出成績的先進(jìn)團(tuán)隊及個人，包括“卓越銷售團(tuán)隊”“卓越生產(chǎn)團(tuán)隊”“銷售精英獎”“最佳賦能獎”“乘長貢獻(xiàn)獎”“舍得未來之星”等榮譽,，是對“舍得人”高度認(rèn)可的最好注解,。

此外，舍得酒業(yè)還為與公司攜手超過30多年的員工,，包括舍得酒業(yè)原董事長,、現(xiàn)復(fù)星酒業(yè)首席顧問李家順，董事長張樹平,，總裁蒲吉洲等245名功勛員工授予了“榮耀舍得30+”榮譽勛章,，激勵更多員工與舍得攜手向前長遠(yuǎn)發(fā)展。

舍得還在年會現(xiàn)場舉辦“軍令狀簽訂儀式”“營銷誓師儀式”,，通過營造正向激勵的員工生態(tài)環(huán)境,，舍得鼓舞全員共創(chuàng)業(yè)，為實現(xiàn)復(fù)興而奮斗,。

舍得通過這場大會,，將來自政府資源的支持、復(fù)星生態(tài)鏈的賦能,、戰(zhàn)略定位與目標(biāo)規(guī)劃的明確,、“舍得人”的力量逐一呈現(xiàn)，它們將成為舍得打造行業(yè)一流競爭力,，堅持走可持續(xù),、高質(zhì)量發(fā)展之路的核心動力。