2022年，白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，在宏觀政策方面迎來利好,。

1月10日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》,，其中三處提及白酒,；1月26日,，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于支持貴州在新時代西部大開發(fā)上闖新路的意見》（國發(fā)[2022]2號文件），明確支持貴州白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

除與白酒直接相關(guān)政策之外,，還有眾多關(guān)聯(lián)性的政策密集出臺。就在2月18日,，國家發(fā)展改革委等十四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》文件,，其中的10條服務(wù)業(yè)普惠性紓困扶持措施、7條餐飲業(yè)紓困扶持措施和6條零售業(yè)紓困扶持措施,，都將為酒類市場繁榮提供強有力的支持與保障,。（點擊鏈接閱讀原文《八大利好酒業(yè),，一文讀懂十四部門新政精華》）

而這僅僅是個開始,，就在近期，各地也傳來區(qū)域利好消息,。

一是做好文化傳承，做強龍頭企業(yè),，做強做大白酒產(chǎn)業(yè),，推動豫酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展；

二是以文化為魂,，品質(zhì)為基,，不斷提升寶豐酒品質(zhì)，保留和弘揚傳統(tǒng)工藝,，并把傳統(tǒng)工藝傳承得爐火純青,；

三是要創(chuàng)新營銷方法、策略,，加大品牌推廣力度,，擴大產(chǎn)品在全國的影響力和競爭力；

四是要瞄準(zhǔn)行業(yè)標(biāo)桿,，要對標(biāo)汾酒,、做強寶豐酒；要立足河南,、布局全國,。

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對標(biāo)汾酒，做強寶豐酒

這并不是樓陽生首次關(guān)注白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在任職山西省委書記時,，樓陽生便與酒結(jié)下了不解之緣,。2020年，樓陽生調(diào)研呂梁時,，首站便到了汾酒,，深入汾酒老作坊進行調(diào)研指導(dǎo)。此前,，他曾親自把關(guān)《山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目改革方案》，并多次詢問項目進展情況,。

他表示,，杏花村古村落、汾酒老作坊是厚重歷史文化的鮮活載體,，一定要保護利用好這一“活態(tài)文化”,。

這一點，與其在調(diào)研寶豐時強調(diào)的“做好文化傳承”“文化為魂”有著內(nèi)在一致性,。巧合的是,，寶豐與汾酒一樣，同屬于大曲清香型白酒,，且都具有深厚的釀酒文化底蘊,。

在樓陽生對寶豐的要求中，明確提出“對標(biāo)汾酒”,。當(dāng)前連續(xù)高增長的汾酒,，在2021年有望突破200億元大關(guān)，并將于2022年迎來發(fā)展的新階段,。

或許，緊抓機遇,，堅持“文化為魂,、品質(zhì)為基”的寶豐，借助營銷方法,、策略的創(chuàng)新,，有望在企業(yè)增速及規(guī)模上有新的突破。

事實上,，樓陽生對白酒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與支持并非個例,。2月24日，貴州省委書記諶貽琴到貴州青酒調(diào)研,，勉勵其立足貴州省在白酒產(chǎn)業(yè)上的有利條件和特殊優(yōu)勢,，進一步做大做強，同時連接帶動一二三產(chǎn)業(yè),，助力地方經(jīng)濟發(fā)展,。

綜上，近期不僅政策層面對白酒產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向呈利好形態(tài),，各省政府也在以實際行動支持白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

根據(jù)2021年輕工行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，釀酒產(chǎn)業(yè)的利潤貢獻比,、營收利潤率均位居第一,。對此，云酒頭條（微信號：云酒頭條）在《輕工行業(yè)營收26萬億,，酒業(yè)拿下“雙料第一”》（點擊鏈接閱讀原文）一文中表示，酒業(yè)興盛與否,，是衡量一個國家現(xiàn)代經(jīng)濟是否發(fā)達的重要視角,。

這也就不難理解，為何白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度會持續(xù)走高,。

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名酒發(fā)展新周期

視線再拉回到樓陽生的兩次白酒企業(yè)調(diào)研上,，可以發(fā)現(xiàn)，除大曲清香,、歷史文化深厚之外,，汾酒與寶豐還有一個鮮明的共同點，即都是“名酒出身”,。

盡管相較于汾酒,，寶豐的名酒身份稍顯落寞，但是名酒的基因,，卻仍不可小覷,。

樓陽生調(diào)研寶豐酒業(yè),，或許正是源自其名酒的根基。而這一舉措,，從某種程度上來說,，也預(yù)示了名酒新周期的到來。

1952年,，第一屆全國評酒會的召開,，拉開名酒發(fā)展的序幕。接著,，第二,、三、四,、五屆全國評酒會的陸續(xù)召開,，評選出了中國17大名酒。

很長一段時間里,，名酒成為了白酒產(chǎn)業(yè)的旗幟與價值符號，天然地與“更好的品質(zhì),、更深的品牌積淀,、更高的市場認可”連接在一起，并引導(dǎo)著整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升,，以及工藝標(biāo)準(zhǔn)的樹立,。

在市場經(jīng)濟大潮中，有的名酒沒落,，有的名酒沉寂,，或被后來者趕超，或蛻變重生,。但是,，無論如何沉浮，當(dāng)理性消費,、品質(zhì)消費成為主流,，白酒必然會走向價值回歸，那些穿越發(fā)展周期,，仍具市場活力的名酒,，始終發(fā)揮著導(dǎo)向性的作用。

正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所言,，未來名酒產(chǎn)區(qū),、名酒品牌一定是中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的示范。

高質(zhì)量發(fā)展,，是名酒時代的主旋律,。

2022年,，正值中國名酒七十周年，在這個關(guān)鍵的時間節(jié)點之中,，承載著傳統(tǒng)酒文化,、傳統(tǒng)釀酒技藝的中國名酒，應(yīng)該也必須有所作為,。

樓陽生對寶豐的調(diào)研以及對其提出的四點要求,，可能就是一個開端。

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豫酒振興新可能

顯然,，樓陽生對寶豐酒業(yè)的要求,，首當(dāng)其沖的便是“推動豫酒產(chǎn)業(yè)振興”。某種程度上,，這可以看作是為豫酒振興指出的新可能,。

2017年9月19日，河南省人民政府辦公廳印發(fā)《河南省酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展行動計劃（2017-2020年）》（以下簡稱“行動計劃”）,，喊出了豫酒振興的口號,。

如今，“行動計劃”早已超期,，但豫酒的振興卻仍然在路上,。

其實，豫酒在過去的一年已經(jīng)有了較為亮眼的成績,，截至2021年年底,，河南省重點白酒生產(chǎn)企業(yè)的稅收同比增長了38.37%，較之2017年的轉(zhuǎn)型之初,，稅收增幅高達160%,。

但是，另一組數(shù)據(jù)卻顯示,，豫酒在發(fā)力振興的同時也面臨來自外部的增長壓力,。河南省酒業(yè)協(xié)會流通委員會秘書長皇甫尚旻表示，河南地產(chǎn)酒市場份額到2021年底已不足15%,。

這樣看似矛盾的結(jié)果,，或許與當(dāng)下豫酒品牌的發(fā)展有關(guān)。

一方面是省外名優(yōu)濃香品牌迅猛的攻勢,，另一方面是醬酒對地產(chǎn)白酒市場的擠壓,，河南濃香企業(yè)承受的競爭壓力越來越大，地盤日漸萎縮,。而主打陶香的仰韶,、堅守清香的寶豐，卻在重壓之下實現(xiàn)了不同程度的增長,，漲幅均在20%以上,。

因此,，對于豫酒能否實現(xiàn)振興，既不能太過樂觀,，也無須過度悲觀,。市場份額不足15%，是警示,、也是動力,，稅收增長38.37%，是信心,、也是突破,。豫酒振興依然有望，或許希望就在于仰韶與寶豐,。

當(dāng)樓陽生向?qū)氊S提出“推進豫酒產(chǎn)業(yè)振興”的要求,，實際也可稱得上是鑿鑿可據(jù)。