2022年,，白酒產業(yè)的發(fā)展，在宏觀政策方面迎來利好,。

1月10日,，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關于加快現代輕工產業(yè)體系建設的指導意見（征求意見稿）》，其中三處提及白酒,；1月26日,，國務院發(fā)布《關于支持貴州在新時代西部大開發(fā)上闖新路的意見》（國發(fā)[2022]2號文件），明確支持貴州白酒產業(yè)發(fā)展,。

除與白酒直接相關政策之外,，還有眾多關聯(lián)性的政策密集出臺。就在2月18日,，國家發(fā)展改革委等十四部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進服務業(yè)領域困難行業(yè)恢復發(fā)展的若干政策》文件,，其中的10條服務業(yè)普惠性紓困扶持措施、7條餐飲業(yè)紓困扶持措施和6條零售業(yè)紓困扶持措施,，都將為酒類市場繁榮提供強有力的支持與保障,。（點擊鏈接閱讀原文《八大利好酒業(yè),，一文讀懂十四部門新政精華》）

而這僅僅是個開始,，就在近期，各地也傳來區(qū)域利好消息,。

一是做好文化傳承，做強龍頭企業(yè),，做強做大白酒產業(yè),，推動豫酒產業(yè)振興發(fā)展；

二是以文化為魂,，品質為基,，不斷提升寶豐酒品質，保留和弘揚傳統(tǒng)工藝,，并把傳統(tǒng)工藝傳承得爐火純青；

三是要創(chuàng)新營銷方法、策略,，加大品牌推廣力度,，擴大產品在全國的影響力和競爭力；

四是要瞄準行業(yè)標桿,，要對標汾酒,、做強寶豐酒；要立足河南,、布局全國,。

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對標汾酒，做強寶豐酒

這并不是樓陽生首次關注白酒產業(yè)的發(fā)展,。

在任職山西省委書記時,，樓陽生便與酒結下了不解之緣。2020年,，樓陽生調研呂梁時,，首站便到了汾酒，深入汾酒老作坊進行調研指導,。此前,，他曾親自把關《山西竹葉青大健康產業(yè)項目改革方案》，并多次詢問項目進展情況,。

他表示,，杏花村古村落、汾酒老作坊是厚重歷史文化的鮮活載體,，一定要保護利用好這一“活態(tài)文化”,。

這一點，與其在調研寶豐時強調的“做好文化傳承”“文化為魂”有著內在一致性,。巧合的是,，寶豐與汾酒一樣，同屬于大曲清香型白酒,，且都具有深厚的釀酒文化底蘊,。

在樓陽生對寶豐的要求中，明確提出“對標汾酒”,。當前連續(xù)高增長的汾酒,，在2021年有望突破200億元大關，并將于2022年迎來發(fā)展的新階段,。

或許，緊抓機遇,，堅持“文化為魂,、品質為基”的寶豐，借助營銷方法,、策略的創(chuàng)新,，有望在企業(yè)增速及規(guī)模上有新的突破。

事實上,，樓陽生對白酒產業(yè)的關注與支持并非個例,。2月24日，貴州省委書記諶貽琴到貴州青酒調研,，勉勵其立足貴州省在白酒產業(yè)上的有利條件和特殊優(yōu)勢,，進一步做大做強，同時連接帶動一二三產業(yè),，助力地方經濟發(fā)展,。

綜上，近期不僅政策層面對白酒產業(yè)的導向呈利好形態(tài),，各省政府也在以實際行動支持白酒產業(yè)的發(fā)展,。

根據2021年輕工行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，釀酒產業(yè)的利潤貢獻比,、營收利潤率均位居第一,。對此，云酒頭條（微信號：云酒頭條）在《輕工行業(yè)營收26萬億,，酒業(yè)拿下“雙料第一”》（點擊鏈接閱讀原文）一文中表示，酒業(yè)興盛與否,，是衡量一個國家現代經濟是否發(fā)達的重要視角,。

這也就不難理解，為何白酒產業(yè)發(fā)展的支持力度會持續(xù)走高,。

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名酒發(fā)展新周期

視線再拉回到樓陽生的兩次白酒企業(yè)調研上,，可以發(fā)現,，除大曲清香、歷史文化深厚之外,，汾酒與寶豐還有一個鮮明的共同點,，即都是“名酒出身”。

盡管相較于汾酒,，寶豐的名酒身份稍顯落寞，但是名酒的基因,，卻仍不可小覷,。

樓陽生調研寶豐酒業(yè)，或許正是源自其名酒的根基,。而這一舉措,，從某種程度上來說，也預示了名酒新周期的到來,。

1952年,，第一屆全國評酒會的召開，拉開名酒發(fā)展的序幕,。接著,，第二、三,、四,、五屆全國評酒會的陸續(xù)召開，評選出了中國17大名酒,。

很長一段時間里,，名酒成為了白酒產業(yè)的旗幟與價值符號，天然地與“更好的品質,、更深的品牌積淀,、更高的市場認可”連接在一起，并引導著整個產業(yè)產品質量的提升,，以及工藝標準的樹立,。

在市場經濟大潮中，有的名酒沒落,，有的名酒沉寂,，或被后來者趕超，或蛻變重生,。但是,，無論如何沉浮，當理性消費,、品質消費成為主流,，白酒必然會走向價值回歸,，那些穿越發(fā)展周期，仍具市場活力的名酒,，始終發(fā)揮著導向性的作用,。

正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所言，未來名酒產區(qū),、名酒品牌一定是中國白酒高質量發(fā)展的示范,。

高質量發(fā)展，是名酒時代的主旋律,。

2022年,，正值中國名酒七十周年，在這個關鍵的時間節(jié)點之中,，承載著傳統(tǒng)酒文化,、傳統(tǒng)釀酒技藝的中國名酒，應該也必須有所作為,。

樓陽生對寶豐的調研以及對其提出的四點要求,，可能就是一個開端。

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豫酒振興新可能

顯然,，樓陽生對寶豐酒業(yè)的要求,，首當其沖的便是“推動豫酒產業(yè)振興”。某種程度上,，這可以看作是為豫酒振興指出的新可能,。

2017年9月19日，河南省人民政府辦公廳印發(fā)《河南省酒業(yè)轉型發(fā)展行動計劃（2017-2020年）》（以下簡稱“行動計劃”）,，喊出了豫酒振興的口號,。

如今，“行動計劃”早已超期,，但豫酒的振興卻仍然在路上,。

其實，豫酒在過去的一年已經有了較為亮眼的成績,，截至2021年年底,，河南省重點白酒生產企業(yè)的稅收同比增長了38.37%，較之2017年的轉型之初,，稅收增幅高達160%,。

但是，另一組數據卻顯示,，豫酒在發(fā)力振興的同時也面臨來自外部的增長壓力,。河南省酒業(yè)協(xié)會流通委員會秘書長皇甫尚旻表示，河南地產酒市場份額到2021年底已不足15%,。

這樣看似矛盾的結果，或許與當下豫酒品牌的發(fā)展有關。

一方面是省外名優(yōu)濃香品牌迅猛的攻勢,，另一方面是醬酒對地產白酒市場的擠壓，河南濃香企業(yè)承受的競爭壓力越來越大,，地盤日漸萎縮。而主打陶香的仰韶,、堅守清香的寶豐,，卻在重壓之下實現了不同程度的增長，漲幅均在20%以上,。

因此,，對于豫酒能否實現振興，既不能太過樂觀,，也無須過度悲觀。市場份額不足15%,，是警示,、也是動力，稅收增長38.37%,，是信心,、也是突破。豫酒振興依然有望,，或許希望就在于仰韶與寶豐,。

當樓陽生向寶豐提出“推進豫酒產業(yè)振興”的要求，實際也可稱得上是鑿鑿可據,。