近日，甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“紅川酒業(yè)”）年產(chǎn)1.2萬噸純糧原漿白酒建設(shè)項(xiàng)目，在隴南市成縣正式開工,，引起行業(yè)廣泛關(guān)注。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，該項(xiàng)目總投資約10億元,，建設(shè)周期3年，建成后預(yù)計(jì)新增社會(huì)就業(yè)2000余人,，工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到30億元,，利稅7億元以上。公司產(chǎn)能也將由目前的6000噸擴(kuò)至1.8萬噸,。

“紅川的擴(kuò)建,、擴(kuò)產(chǎn),、擴(kuò)容、擴(kuò)能已是迫在眉睫,、勢(shì)在必行,。”在開工儀式上,，紅川酒業(yè)董事長(zhǎng)茅宇強(qiáng)調(diào)了新項(xiàng)目開工的重要性,。

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱，此次項(xiàng)目開工,，無論是對(duì)于正進(jìn)入強(qiáng)發(fā)展期的紅川酒業(yè),，還是“十四五”期間隴酒整體振興，都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,。

?

改制14年

從區(qū)域品牌到隴酒領(lǐng)軍

紅川酒業(yè)于1951年建廠,，2008年9月，通過資產(chǎn)重組改制為民營(yíng)控股,、國(guó)有參股的股份制白酒釀造企業(yè),，是甘肅省目前規(guī)模最大的純糧釀造白酒企業(yè)之一，甘肅民營(yíng)企業(yè)納稅十強(qiáng),，全國(guó)白酒生產(chǎn)企業(yè)百強(qiáng),。

在紅川酒業(yè)改制以后，這家酒企已發(fā)生了翻天覆地的變化,，曾經(jīng)的“燒坊”已變成“工廠”，曾經(jīng)“酒香也怕巷子深”的紅川酒已變得家喻戶曉,。

數(shù)據(jù)最有說服力,。

改制前，紅川酒業(yè)年銷售額僅3000萬元,、上繳稅收700萬元,。改制以后，其銷售和利稅翻了幾番,，2021年在疫情等不利因素影響的情況下,，銷售收入依然突破10億元，上繳稅收過2.5億元,，改制至今上繳稅收超過18億元,，在隴酒陣營(yíng)中表現(xiàn)亮眼。甘肅省酒類流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心,、甘肅省酒業(yè)協(xié)會(huì),、蘭州酒類同業(yè)協(xié)會(huì)等行業(yè)單位，也對(duì)紅川酒業(yè)的增長(zhǎng)表現(xiàn)予以肯定,。

▲紅川酒業(yè)年產(chǎn)1.2萬噸純糧原漿白酒建設(shè)項(xiàng)目鳥瞰圖

此次項(xiàng)目并不是紅川酒業(yè)首次進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)建,。資料顯示,，從1985年到2010年，紅川酒業(yè)先后經(jīng)歷了四期擴(kuò)建,，年產(chǎn)純糧原漿酒從20噸擴(kuò)大到了6000余噸,。通過不斷擴(kuò)產(chǎn)，紅川酒業(yè)隴酒領(lǐng)軍企業(yè)的地位不斷夯實(shí),，曾經(jīng)的區(qū)域性品牌已然成長(zhǎng)為隴酒領(lǐng)軍型企業(yè),。

紅川作為中華老字號(hào)企業(yè)快速崛起，煥發(fā)出前所未有的活力和動(dòng)能,，其成長(zhǎng)發(fā)展之快,，值得關(guān)注和研究。

?

逆勢(shì)增長(zhǎng)

不一樣的隴酒樣本

隴酒振興,，是近年來行業(yè)普遍關(guān)注的話題,。

2019年，甘肅省發(fā)布《培育百億隴酒產(chǎn)業(yè)促銷提升行動(dòng)方案》,，提出力爭(zhēng)在“十四五”末,，實(shí)現(xiàn)全省酒生產(chǎn)企業(yè)銷售總額突破100億元。該方案的發(fā)布,，標(biāo)志著隴酒振興計(jì)劃有了清晰的目標(biāo)和路線圖,。

作為骨干力量，紅川酒業(yè)在培育百億隴酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中,，一直是隴酒振興的主力軍和先行者,。

近年來，酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，全國(guó)性名酒紛紛下沉區(qū)域市場(chǎng),，區(qū)域品牌面臨內(nèi)、外雙重市場(chǎng)挑戰(zhàn),，名酒品牌對(duì)區(qū)域白酒品牌的擠壓態(tài)勢(shì)或?qū)⒏用黠@,。

?

隴酒突圍全國(guó)化的“紅川樣本”？

區(qū)域酒企抱團(tuán)發(fā)展,，已成為白酒行業(yè)近年來備受關(guān)注的現(xiàn)象,。

例如，川酒和黔酒分別以“川酒全國(guó)行”和“遵義名優(yōu)白酒神州行”等IP活動(dòng),，抱團(tuán)走出省外,，積極傳播品牌、尋求市場(chǎng),，擦亮了各自的招牌,。

同樣有著地域特色的隴酒，也面臨著全國(guó)化的迫切需求,。

但相比之下,，隴酒的全國(guó)化進(jìn)展近年來進(jìn)展相對(duì)較慢。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，隴酒整體品牌不突出,，沒有形成強(qiáng)大的合力，是其中重要的原因之一,。在這樣的背景下,，隴酒的全國(guó)化需要領(lǐng)軍企業(yè)來扛旗和領(lǐng)航。

作為隴酒骨干力量,，紅川酒業(yè)在堅(jiān)守做透大本營(yíng)根基的同時(shí),，也在不斷加碼布局省外。在銷售業(yè)績(jī)不斷攀升的同時(shí),，不斷擴(kuò)大銷售市場(chǎng),。

據(jù)甘肅紅川酒營(yíng)銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理修衛(wèi)華介紹，目前公司在省內(nèi)已實(shí)現(xiàn)14個(gè)地州市的全覆蓋,，省外市場(chǎng)的布局工作正在有序推進(jìn)。

在線上,，公司銷售網(wǎng)絡(luò)也已銷售輻射全國(guó),。自2020年8月啟動(dòng)新零售線上銷售工作以來，公司先后入駐天貓,、京東,、拼多多、蘇寧等各大電商平臺(tái),，紅川酒業(yè)商城同步運(yùn)營(yíng),，在不到一年時(shí)間里，銷售范圍已覆蓋全國(guó)30個(gè)省份和直轄市。

區(qū)域酒企想進(jìn)行全國(guó)化擴(kuò)張,，必須要有一定的產(chǎn)能基礎(chǔ),。只有具備了足夠的產(chǎn)能、儲(chǔ)能,，才能支撐起企業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張,、銷售增長(zhǎng)的規(guī)模，提供產(chǎn)品升級(jí),、實(shí)施高端化戰(zhàn)略的品質(zhì)保障,。

怎樣的全國(guó)化路徑才真正適合區(qū)域酒企？對(duì)于紅川酒業(yè)來說,，在強(qiáng)品質(zhì),、擴(kuò)產(chǎn)能、活營(yíng)銷的基礎(chǔ)上,，打好自己的特色牌,，講好產(chǎn)區(qū)、歷史,、文化,、品質(zhì)、營(yíng)銷等特色牌至關(guān)重要,。

隨著此次1.2萬噸項(xiàng)目的開工,，紅川酒業(yè)未來的發(fā)展值得關(guān)注。