春天寓意著新的希望,，是既往,、更是開來。

回望過去的2021,，被稱為是中國航天“超級年”,，隨著神舟十三號載人飛船的發(fā)射成功，中國航天員首次在自己建造的空間站上迎接新年,，和我們一起“天地同歡”,。

一時間，“中國航天”再度成為熱門IP,，更成為國家精神的象征,。率先意識到這一點的竹葉青主動創(chuàng)新，將自身定位與品牌屬性與之進行鏈接,，并特邀明星加盟助陣,，一波文化IP營銷，成為近期酒業(yè)關注的焦點,。

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譜寫家國傳承圖譜

竹葉青致敬中國航天

中國航天事業(yè)取得今天令人矚目的成就,，離不開一代代航天人的付出。竹葉青作為千年國酒品牌,，和有著同樣傳承精神的中國航天之間,，產(chǎn)生了強烈的精神共鳴——從一粒渺小的塵埃，到生成浩瀚的宇宙,，再到養(yǎng)育70多億人口,，這是生命的傳承；從一片竹葉,，到醞釀成一杯好酒,，再到流傳千年,，這是匠心的傳承。

在不久前的虎年春節(jié)期間,，竹葉青打通全場景營銷模式,，聯(lián)合中國航天文創(chuàng)IP，共同打造“家國同筑·竹夢起航”系列活動,，向中國航天致敬,，向傳承精神致敬。

此外,，竹葉青邀請侯勇作為品質(zhì)生活研討官,，讓這場營銷活動有著不同尋常的意義。

對于有著1500年歷史的竹葉青而言,，正在迎接新的轉變與挑戰(zhàn)：如何讓千年歷史重新煥發(fā)新的生命力,，如何打造新時代的中國健康白酒形象；航天事業(yè)是中國經(jīng)濟實力,、科技實力,、國防實力和民族凝聚力的重要體現(xiàn)，是實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要戰(zhàn)略,；侯勇作為“硬漢專業(yè)戶”，其背后代表著軍人的傲骨和草根逆襲的不服輸精神,。

此次三方聯(lián)合,，賦予這一營銷事件更豐富的品牌內(nèi)涵，升華至“有態(tài)度,、有溫度,、有高度”的深度共鳴，不流俗于常規(guī)的傳播宣發(fā)方式,，真正做到了大眾層面的價值溝通,。

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找到深度共鳴

引領文化營銷賦能

一方面，竹葉青在社交媒體上聯(lián)合中國航天IP發(fā)起#家國同筑·竹夢起航#的話題,，聚集線上的關注和討論,，讓話題不斷擴散發(fā)酵，吸引更多人加入,；另一方面,，竹葉青攜手云酒頭條（微信號：云酒頭條）等多家權威媒體，發(fā)布致敬航天TVC,。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體并重的傳播策略下,，竹葉青真正實現(xiàn)了覆蓋更廣域人群的國民級傳播，既有構建大眾范圍內(nèi)的品牌認同,，同時更好地表達了品牌價值觀——骨子里的高貴,。

據(jù)了解,，整個活動共分為三個不同的營銷階段進行。

在預熱期,，竹葉青品牌聯(lián)合中國航天文創(chuàng)IP在微博發(fā)起官宣聯(lián)合話題#家國同筑·竹夢起航#,，同時用戶參與轉發(fā)關注，還有機會贏得新年定制禮盒（第二版禮盒將于4月份上線,，敬請期待）,；

爆發(fā)期作為營銷重點，竹葉青將聯(lián)合明星侯勇,，TVC演繹家國傳承圖譜,，更有航天專家胡志勇做客竹葉青抖音直播間；

作為活動收官,，與航天文創(chuàng)聯(lián)名的新年禮盒上線竹葉青天貓官方旗艦店,，作為航天特別定制收藏品。

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因渺小而傳承

因傳承而偉大

從50年前的東方紅一號開始,，為了實現(xiàn)飛天夢,，航天員探索不止；從南北朝的宮廷御酒誕生以來,，為了打造中國健康白酒,，竹葉青醞釀不止……

正是一位一代代的傳承，讓我們的紐帶如此深厚,；正是因為一代大師的傳承,，讓骨子里的高貴得以延續(xù)。

竹葉青邀請侯勇演繹TVC,，將航天的發(fā)展歷程與品牌的釀造歷史交織在一起,，生動表達了雙方在傳承、突破等特質(zhì)上的深度契合,。

視頻開頭以“翩翩舞翩翩,，年年復年年；千古飛天夢,，何日上九天”對仗工整的五言律詩為開篇,，體現(xiàn)了中國航天在追夢過程中的浪漫情懷。

期間,，侯勇邊走邊述的演繹方式,，通過空間移動的延伸感，來演繹傳承歷史的時間感,，在原本嚴肅莊重的調(diào)性風格中增添了流動感,，給觀者帶來了舒適愉悅的觀看體驗。

在結尾，視頻通過推鏡頭的手法,，聚焦到主角堅定的表情,，繼而升華至品牌對匠心傳承的堅定，正如視頻里所講述的“我們會一輩子在這里,，并一代一代地傳承下去”,。

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攜手共進

奔赴更廣闊的星辰大海

明月幾時有，把酒問青天,？今天,，我們像先賢一樣慶祝，像先賢一樣,，望向星辰大海,。

在實現(xiàn)中華民族偉大復興的進程中，中華文化對世界的影響力也逐漸顯現(xiàn),。而在中國走向世界大國的過程中,，文化則是必不可少的橋梁紐帶。尤其是作為伴隨著中國歷史發(fā)展的白酒,，更是世界感受中國飲食文化,、釀酒文化、中國禮儀等傳統(tǒng)文化的重要渠道之一,。

作為有著1500年歷史的中國健康白酒品牌,，竹葉青更要肩負起作為大國品牌的責任和擔當。通過文化輸出,，為不同人種,、不同民族、不同膚色的全球消費者形成一條完整的“文化情感鏈條”,，樹立起獨具中國人文情懷的“骨子里的高貴”,。

個體雖然渺小,，只要堅持同一個信仰,，不斷地蓄力傳承，就能做成像航天一樣浩瀚而偉大的事,。