日前,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，夜郎古即將限量發(fā)售1500ml大金獎紀(jì)念酒,，定位超高端,，售價3999元/套。

作為2021年最受關(guān)注的醬酒企業(yè)之一,，夜郎古以豹變速度成為行業(yè)關(guān)注的焦點,。年末，夜郎古順勢推出百億戰(zhàn)略計劃,，發(fā)布一份貫穿執(zhí)行到夜郎古的品牌,、文化、市場系統(tǒng)的全新品牌戰(zhàn)略——“人生從容,，更愛晚熟的醬香”,，并構(gòu)建全新的夜郎古品牌形象與價值主張，再度引起行業(yè)熱議,。

2月17日,，夜郎古發(fā)布了一份面向全國市場的招聘計劃,，涉及全國市場大區(qū)總監(jiān)、省區(qū)經(jīng)理,、城市經(jīng)理,、服務(wù)經(jīng)理等崗位，招聘總數(shù)超過100人,，年薪最高甚至達(dá)到百萬元級別,。10天后，夜郎古華南運(yùn)營中心揭牌儀式暨廣東10億戰(zhàn)略發(fā)布會又在廣州舉行,，標(biāo)志著夜郎古全面發(fā)力華南醬酒市場,。

密集的市場和品牌動作背后,，夜郎古的發(fā)展路線愈發(fā)清晰。此次推出大金獎紀(jì)念酒,，夜郎古又釋放了什么信號,？

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持續(xù)加碼大單品

樹立高端醬酒價值典范

回歸本次限量發(fā)售的大金獎紀(jì)念酒，夜郎古沒有選擇以企業(yè)重點事件,、重點年份為切口塑造品牌形象,，而是繼續(xù)以品牌大單品大金獎命名，一方面體現(xiàn)了夜郎古持續(xù)加碼大金獎戰(zhàn)略的決心,，同時3999元的定價也進(jìn)一步夯實了夜郎古在超高端市場的份額,。

夜郎古曾在其百億戰(zhàn)略中提到，完成內(nèi)部調(diào)整后,，公司將聚焦大商,、優(yōu)商戰(zhàn)略，大型渠道經(jīng)銷商成為首要選擇,，同時快速擴(kuò)張銷售團(tuán)隊滿足客戶需求,，而后推出夜郎古·大金獎，堅持大單品戰(zhàn)略,。

同時,，夜郎古將登陸央視、高鐵,、機(jī)場等黃金媒體,，并將“醬香之旅、酒道館,、味覺盛宴”作為消費(fèi)者培育的三駕馬車,，為市場動銷提供全方位支持。

目前來看,，雖然第一季度白酒行業(yè)受到疫情等因素影響,，但整體而言，市場持續(xù)向好的基礎(chǔ)邏輯沒變,。業(yè)內(nèi)人士及券商觀點分析認(rèn)為,，白酒產(chǎn)業(yè)仍處于景氣周期，且都在朝著頭部企業(yè),、頭部品牌集中化,、品質(zhì)化發(fā)展。

在此背景下,，是否擁有完善的品牌戰(zhàn)略,，成為新一輪醬酒發(fā)展周期中的競爭廉。夜郎古發(fā)布大金獎紀(jì)念酒,，夯實大單品戰(zhàn)略的思維,，顯然是已經(jīng)看到了行業(yè)的周期性變動,，并有可能已經(jīng)形成了完善的理念，搶抓新發(fā)展周期中的機(jī)會價值,。

有行業(yè)人士在研判醬酒未來發(fā)展趨勢時表示,，暫時的降溫是醬酒進(jìn)入品牌化發(fā)展的新階段，未來仍然具有強(qiáng)勁的動力,。隨著消費(fèi)升級,，未來三到五年，醬酒的整體份額會突破2000億,。物以稀為貴,，赤水河的生態(tài)決定了醬酒的產(chǎn)能不可能無限制擴(kuò)張，醬酒在任何時候都屬于稀缺產(chǎn)品,，而這也注定了醬酒要做精品,，必須走高端化發(fā)展路線。

數(shù)據(jù)顯示,，2021年,，中國醬酒產(chǎn)能約60萬千升，和2020年基本持平,，約占我國白酒產(chǎn)能的715.63萬千升的8.4%,；實現(xiàn)銷售收入1900億元，同比增長22.6%,，約占我國白酒行業(yè)銷售收入6033.48億元的31.5%,；實現(xiàn)利潤約780億元，同比增長23.8%,，約占我國白酒行業(yè)利潤1701.94億元的45.8%,。

從數(shù)據(jù)可以看出，醬酒產(chǎn)能稀缺性始終沒變,，目前資本投資的產(chǎn)能釋放也要在2024年之后,，現(xiàn)有的產(chǎn)能環(huán)境之下，醬酒的高端化發(fā)展趨勢依舊明顯,。

由此再看夜郎古此次限量發(fā)售,，從大金獎戰(zhàn)略的制定到紀(jì)念酒發(fā)布，夜郎古從品牌確立之初就已經(jīng)鎖定了高端化發(fā)展路線,。

通過近幾年的飛速發(fā)展和市場反饋,，行業(yè)看到了夜郎古戰(zhàn)略決策的正確性和前瞻性，也體現(xiàn)了高端醬酒的推動品牌發(fā)展能力和市場價值,，而這或能為發(fā)展中醬酒品牌提供參考樣板。

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不斷完善品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略加速升級

目前來看,，夜郎古占地300余畝,、年產(chǎn)量5千噸,、儲酒3萬噸，并擁有5萬噸的儲酒能力,。2021年,，夜郎古計劃投產(chǎn)8000噸，儲酒3萬噸,，根據(jù)“十四五”規(guī)劃,，2025年大曲醬香年產(chǎn)能預(yù)計將達(dá)到2萬噸。醬酒產(chǎn)業(yè)未來的“稀缺戰(zhàn)”中,，這樣的基酒實力足以為夜郎古高質(zhì)量發(fā)展打下堅實基礎(chǔ),。

經(jīng)歲月沉淀的基酒是夜郎古“晚熟的醬香”根之所在，有十余年的積累,，方才有了做“晚熟的醬香”品牌的底氣,。在夜郎古不斷涌現(xiàn)的大動作背后，是不斷完善的品牌戰(zhàn)略,。

在標(biāo)簽化和大單品戰(zhàn)略的發(fā)展中,，夜郎古通過品牌營銷行為，促進(jìn)“晚熟的醬香”品牌戰(zhàn)略落地前,，實現(xiàn)品牌化,、品質(zhì)化兩條線路的構(gòu)建。其對于品質(zhì)的追求和對于內(nèi)部架構(gòu)的思考和完善,，對于更多正在發(fā)展中的醬酒企業(yè)而言,，具有借鑒意義。

夜郎古曾在其百億計劃中明確,，公司要在2023年達(dá)到30億元規(guī)模,，2026年完成50億元目標(biāo)，2031年實現(xiàn)產(chǎn)能3萬噸,、占地1000畝,、銷售100億的戰(zhàn)略規(guī)模，目標(biāo)直指醬酒“五朵金花”,、醬酒上市企業(yè)和醬酒百年著名品牌,。

去年以來，夜郎古在華東,、華中,、華南、西北等市場已相繼取得關(guān)鍵性突破,，現(xiàn)已經(jīng)形成了魯,、豫、粵三個十億級戰(zhàn)略市場定位。商業(yè)版圖逐漸清晰的夜郎古,，隨著品牌戰(zhàn)略的不斷落地,，或?qū)⒖焖偻黄茽I收規(guī)模與產(chǎn)能規(guī)模，進(jìn)軍醬酒第二梯隊,。