3月29日至3月30日,，2022年四川省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)推進(jìn)會(huì)在綿竹召開,。

3月29日，省政協(xié)副主席,、優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)機(jī)制聯(lián)系省領(lǐng)導(dǎo)曲木史哈一行為劍南春大唐國(guó)酒生態(tài)園揭牌,，并圍繞綿竹白酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，詳細(xì)了解劍南春集團(tuán)公司發(fā)展情況,、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)情況以及綿竹市白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,。

跟隨這些腳步，川酒的目光再次聚焦到了綿竹產(chǎn)區(qū),。

2008年,，由于地震和接踵而至的行業(yè)調(diào)整，綿竹酒業(yè)遭受重創(chuàng),，半數(shù)酒企停產(chǎn)或半停產(chǎn),，近年來逐步恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，白酒產(chǎn)業(yè)增速達(dá)到20%左右,。

數(shù)十年間,，綿竹產(chǎn)區(qū)究竟經(jīng)歷了怎樣的得與失？

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綿竹10年之“失”

綿竹有著2000多年的釀酒歷史,。但在瀘州,、宜賓等產(chǎn)區(qū)的巨大光環(huán)下，綿竹產(chǎn)區(qū)似乎有些黯淡,。

“我們已經(jīng)錯(cuò)過了黃金10年,，不能再錯(cuò)過白銀30年,。”杜甫酒業(yè)負(fù)責(zé)人彭作權(quán),，曾向媒體發(fā)出過這樣的感慨,。

這正是綿竹產(chǎn)區(qū)“略顯失意”的寫照。

10年前,，綿竹有300多家酒企,，如今卻出現(xiàn)“十不存一”的局面。

目前,，德陽（綿竹）產(chǎn)區(qū)2021年產(chǎn)區(qū)規(guī)模以上白酒企業(yè)25家,，完成產(chǎn)量23.8萬千升，同比增長(zhǎng)13.0%,；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入213.2億元,，同比增長(zhǎng)25.2%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)36.7億元,，同比增長(zhǎng)17.3%,。

業(yè)內(nèi)人士直言，受2008年“5·12”特大地震和2013年開始的行業(yè)低谷期的雙重影響,，近10年來的綿竹白酒產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入發(fā)展“頓挫期”,。長(zhǎng)期以來，綿竹礦業(yè),、機(jī)械業(yè)等產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng),，酒業(yè)所獲重視程度略顯不足，成為其錯(cuò)失黃金發(fā)展機(jī)會(huì)的原因之一,。

盡管身為綿竹三大產(chǎn)業(yè)之一,，但白酒產(chǎn)業(yè)的地位并不高，沒有專門負(fù)責(zé)的部門,，常年由經(jīng)信,、商務(wù)等有關(guān)部門在代管,，產(chǎn)業(yè)扶持力度受限,。

品牌力是綿竹發(fā)展勢(shì)頭不足的又一原因。作為川酒傳統(tǒng)的主要產(chǎn)區(qū)之一,，綿竹知名品牌較少,，企業(yè)品牌運(yùn)作意識(shí)不足，過去幾十年間主要靠賣原酒生存,，對(duì)于省外品牌的依賴性過強(qiáng),。

從品牌影響力來看，除了名酒劍南春,，綿竹人常見的好酒——東圣酒業(yè),、綿春貢酒,、杜甫酒業(yè)等，在白酒行業(yè)里知名度仍有待提高,，綿竹產(chǎn)區(qū)的地域品牌辨識(shí)度也不及其他產(chǎn)區(qū),。目前，宜賓,、貴州等地的白酒產(chǎn)區(qū)均已申請(qǐng)集體商標(biāo),，而綿竹酒的集體商標(biāo)發(fā)展有所滯后，不利于產(chǎn)區(qū)品牌力的打造與發(fā)展,。

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綿竹的“潛力”

綿竹位于北緯30度,，是白酒金三角的核心產(chǎn)區(qū)之一,，自古以來就是“古蜀翹楚，益州重鎮(zhèn)”,。

這里恰到好處的氣候,、溫度、濕度等天然環(huán)境,，為釀酒微生物提供了適宜的生長(zhǎng)環(huán)境,，自古以來就盛產(chǎn)美酒，盛唐時(shí)期更被挑選為進(jìn)貢的御酒,。

在綿竹產(chǎn)區(qū)中,，最為知名的是劍南春。2021年，劍南春實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入可持續(xù)增長(zhǎng),，旗下水晶劍南春也早已躋身“百億大單品”的行列,。

劍南春的成功，證實(shí)了綿竹產(chǎn)區(qū)不缺質(zhì)量,、不缺錢也不缺市場(chǎng),，上文提到的綿竹之“失”，轉(zhuǎn)而成為綿竹的“潛力”所在,。

許多業(yè)內(nèi)人士都把綿竹視為“尚未完全挖掘”的產(chǎn)區(qū),，如此判斷，有幾大依據(jù),。

一是產(chǎn)能潛力,。據(jù)《四川日?qǐng)?bào)》報(bào)道，現(xiàn)在劍南春只有1.6萬口窖池,，而綿竹境內(nèi)有3萬多口窖池,，如果整合起來發(fā)展，產(chǎn)能又能翻番,。震后綿竹境內(nèi)還有很多窖池沒有修復(fù),，如果由酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展局來主導(dǎo)修復(fù)，再來調(diào)節(jié)引導(dǎo),，讓劍南春等名酒加以整合,，就能充分釋放產(chǎn)能。

二是資本潛力,?？v覽綿竹產(chǎn)區(qū)的諸多酒企，均無上市公司,，綿竹產(chǎn)區(qū)還是未被資本完全開發(fā)的“凈土”,，直到2021年，綿竹產(chǎn)區(qū)才傳來了外來資本投資鳳凰酒業(yè),、古河洲酒業(yè)的信息,，本土國(guó)資品牌德陽商投也開始將目光轉(zhuǎn)向綿竹，負(fù)責(zé)運(yùn)作綿竹的白酒項(xiàng)目,。

據(jù)悉,，杜甫酒業(yè)還與綿竹市政府、德陽市產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)等發(fā)起設(shè)立綿竹市精釀原酒集團(tuán),，并與多家投資機(jī)構(gòu)合作,，發(fā)起設(shè)立總規(guī)模10億元的白酒產(chǎn)業(yè)投資并購基金,，未來將陸續(xù)并購5-10家白酒企業(yè),，進(jìn)一步整合中小酒企，打造文化酒企產(chǎn)業(yè)集群,。

伴隨資本化熱潮,，綿竹的產(chǎn)區(qū)價(jià)值還將進(jìn)一步釋放,。

三是品牌潛力。目前,，綿竹白酒產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)以原酒,、低端酒的銷售為主，缺少品牌及影響力,。據(jù)悉,，酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展局將制定計(jì)劃，引導(dǎo)中小型酒企轉(zhuǎn)型,，引導(dǎo)中小型酒企擺脫原有酒業(yè)發(fā)展思路,、模式，改變?nèi)鄙倨放频默F(xiàn)狀,。

在品牌,、資本與產(chǎn)能的多維度發(fā)力，綿竹產(chǎn)區(qū)已然勾勒出發(fā)展的“熱力圖”,。

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“再造一個(gè)綿竹”

2018年,，綿竹白酒產(chǎn)值150億元，到2022年要達(dá)到300億元,。從數(shù)字的變化上看,，“再造一個(gè)綿竹”的決心不言而喻。

宏圖如何實(shí)現(xiàn),？

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）從2022年四川省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)推進(jìn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲悉,，品牌方面，堅(jiān)持把推動(dòng)劍南春發(fā)展作為重中之重推進(jìn),，落實(shí)專人專班對(duì)大唐國(guó)酒生態(tài)園（二期）項(xiàng)目進(jìn)行精準(zhǔn)服務(wù),，力爭(zhēng)3年內(nèi)項(xiàng)目投產(chǎn)后擴(kuò)充產(chǎn)能和儲(chǔ)能一倍以上，年新增工業(yè)總產(chǎn)值100億元,、利潤(rùn)15億元,、稅收20億元，并協(xié)助劍南春做好品牌建設(shè),，完善營(yíng)銷體系,，擴(kuò)大“唐時(shí)官廷酒，今日劍南春”影響力,，力爭(zhēng)“十四五”期間產(chǎn)值,、營(yíng)收、利潤(rùn),、利稅等指標(biāo)保持每年兩位數(shù)增長(zhǎng),，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

在梯度酒企培育上，構(gòu)建“1+X+N”梯次發(fā)展新格局,。綿竹產(chǎn)區(qū)將突出特色優(yōu)勢(shì),，推動(dòng)梯次發(fā)展，通過培育壯大一批“二線”酒企,、改造提升一批“三線”酒企,、定向幫扶一批小微酒企，支持東圣,、杜甫,、鳳凰等特色酒企發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)加快發(fā)展，力爭(zhēng)更多酒企跨入省級(jí)“小金花”培育行列或“原酒二十強(qiáng)”陣容,。在百億“劍南春”之后,，打造一批50億、10億,、5億骨干白酒企業(yè),，一批上億元小微特色酒企，形成“一枝獨(dú)秀”與“百花齊放”的新氣象,。

在產(chǎn)區(qū)打造上,，綿竹產(chǎn)區(qū)將突出產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)整合發(fā)展,。一方面推進(jìn)德陽商投集團(tuán)并購整合存量,，投資拓寬增量，建立地方酒業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系,，走好整合發(fā)展之路,；另一方面，“一企一策”并購優(yōu)質(zhì)中小酒企,，加快編制《“德陽酒”地方標(biāo)準(zhǔn)》等質(zhì)量體系,，積極引進(jìn)項(xiàng)目、資金,、渠道夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈,，把“德陽（綿竹）酒”區(qū)域品牌做得更實(shí)、擦得更亮,。

政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃謀篇布局,，綿竹產(chǎn)區(qū)的酒企也正在通過市場(chǎng)化的方式進(jìn)行自我革新。無論是企業(yè)還是政府,，在綿竹產(chǎn)區(qū)的打造上已經(jīng)形成了一股合力,。

目前，白酒產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段,，綿竹產(chǎn)區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的成敗,，就在于政府與企業(yè)戰(zhàn)略的落地效率,，復(fù)興之路也需久久為功。