3月29日至3月30日，2022年四川省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)推進(jìn)會(huì)在綿竹召開,。

3月29日,，省政協(xié)副主席、優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)機(jī)制聯(lián)系省領(lǐng)導(dǎo)曲木史哈一行為劍南春大唐國酒生態(tài)園揭牌,，并圍繞綿竹白酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,，詳細(xì)了解劍南春集團(tuán)公司發(fā)展情況、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)情況以及綿竹市白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,。

跟隨這些腳步,，川酒的目光再次聚焦到了綿竹產(chǎn)區(qū)。

2008年,，由于地震和接踵而至的行業(yè)調(diào)整,，綿竹酒業(yè)遭受重創(chuàng)，半數(shù)酒企停產(chǎn)或半停產(chǎn),，近年來逐步恢復(fù)增長勢頭,，白酒產(chǎn)業(yè)增速達(dá)到20%左右。

數(shù)十年間,，綿竹產(chǎn)區(qū)究竟經(jīng)歷了怎樣的得與失,？

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綿竹10年之“失”

綿竹有著2000多年的釀酒歷史。但在瀘州,、宜賓等產(chǎn)區(qū)的巨大光環(huán)下,，綿竹產(chǎn)區(qū)似乎有些黯淡。

“我們已經(jīng)錯(cuò)過了黃金10年,，不能再錯(cuò)過白銀30年,。”杜甫酒業(yè)負(fù)責(zé)人彭作權(quán),，曾向媒體發(fā)出過這樣的感慨,。

這正是綿竹產(chǎn)區(qū)“略顯失意”的寫照。

10年前，綿竹有300多家酒企,，如今卻出現(xiàn)“十不存一”的局面,。

目前，德陽（綿竹）產(chǎn)區(qū)2021年產(chǎn)區(qū)規(guī)模以上白酒企業(yè)25家,，完成產(chǎn)量23.8萬千升,，同比增長13.0%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入213.2億元,，同比增長25.2%,；實(shí)現(xiàn)利潤36.7億元，同比增長17.3%,。

業(yè)內(nèi)人士直言,，受2008年“5·12”特大地震和2013年開始的行業(yè)低谷期的雙重影響，近10年來的綿竹白酒產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入發(fā)展“頓挫期”,。長期以來,，綿竹礦業(yè)、機(jī)械業(yè)等產(chǎn)業(yè)的核心競爭力較強(qiáng),，酒業(yè)所獲重視程度略顯不足,，成為其錯(cuò)失黃金發(fā)展機(jī)會(huì)的原因之一。

盡管身為綿竹三大產(chǎn)業(yè)之一,，但白酒產(chǎn)業(yè)的地位并不高,，沒有專門負(fù)責(zé)的部門，常年由經(jīng)信,、商務(wù)等有關(guān)部門在代管,，產(chǎn)業(yè)扶持力度受限。

品牌力是綿竹發(fā)展勢頭不足的又一原因,。作為川酒傳統(tǒng)的主要產(chǎn)區(qū)之一,，綿竹知名品牌較少，企業(yè)品牌運(yùn)作意識不足,，過去幾十年間主要靠賣原酒生存,，對于省外品牌的依賴性過強(qiáng)。

從品牌影響力來看,，除了名酒劍南春,，綿竹人常見的好酒——東圣酒業(yè)、綿春貢酒,、杜甫酒業(yè)等,，在白酒行業(yè)里知名度仍有待提高，綿竹產(chǎn)區(qū)的地域品牌辨識度也不及其他產(chǎn)區(qū),。目前,，宜賓,、貴州等地的白酒產(chǎn)區(qū)均已申請集體商標(biāo)，而綿竹酒的集體商標(biāo)發(fā)展有所滯后,，不利于產(chǎn)區(qū)品牌力的打造與發(fā)展,。

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綿竹的“潛力”

綿竹位于北緯30度，是白酒金三角的核心產(chǎn)區(qū)之一,，自古以來就是“古蜀翹楚,，益州重鎮(zhèn)”。

這里恰到好處的氣候,、溫度,、濕度等天然環(huán)境，為釀酒微生物提供了適宜的生長環(huán)境,，自古以來就盛產(chǎn)美酒,，盛唐時(shí)期更被挑選為進(jìn)貢的御酒。

在綿竹產(chǎn)區(qū)中,，最為知名的是劍南春。2021年,，劍南春實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入可持續(xù)增長,，旗下水晶劍南春也早已躋身“百億大單品”的行列,。

劍南春的成功,，證實(shí)了綿竹產(chǎn)區(qū)不缺質(zhì)量、不缺錢也不缺市場,，上文提到的綿竹之“失”,，轉(zhuǎn)而成為綿竹的“潛力”所在。

許多業(yè)內(nèi)人士都把綿竹視為“尚未完全挖掘”的產(chǎn)區(qū),，如此判斷，有幾大依據(jù),。

一是產(chǎn)能潛力。據(jù)《四川日報(bào)》報(bào)道，現(xiàn)在劍南春只有1.6萬口窖池,，而綿竹境內(nèi)有3萬多口窖池，如果整合起來發(fā)展,，產(chǎn)能又能翻番,。震后綿竹境內(nèi)還有很多窖池沒有修復(fù)，如果由酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展局來主導(dǎo)修復(fù),，再來調(diào)節(jié)引導(dǎo),，讓劍南春等名酒加以整合，就能充分釋放產(chǎn)能,。

二是資本潛力,?？v覽綿竹產(chǎn)區(qū)的諸多酒企，均無上市公司,，綿竹產(chǎn)區(qū)還是未被資本完全開發(fā)的“凈土”，直到2021年,，綿竹產(chǎn)區(qū)才傳來了外來資本投資鳳凰酒業(yè)、古河洲酒業(yè)的信息,，本土國資品牌德陽商投也開始將目光轉(zhuǎn)向綿竹,，負(fù)責(zé)運(yùn)作綿竹的白酒項(xiàng)目。

據(jù)悉,，杜甫酒業(yè)還與綿竹市政府、德陽市產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)等發(fā)起設(shè)立綿竹市精釀原酒集團(tuán),，并與多家投資機(jī)構(gòu)合作，發(fā)起設(shè)立總規(guī)模10億元的白酒產(chǎn)業(yè)投資并購基金,，未來將陸續(xù)并購5-10家白酒企業(yè),，進(jìn)一步整合中小酒企,，打造文化酒企產(chǎn)業(yè)集群。

伴隨資本化熱潮，綿竹的產(chǎn)區(qū)價(jià)值還將進(jìn)一步釋放,。

三是品牌潛力。目前,，綿竹白酒產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)以原酒,、低端酒的銷售為主，缺少品牌及影響力,。據(jù)悉,，酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展局將制定計(jì)劃,，引導(dǎo)中小型酒企轉(zhuǎn)型,，引導(dǎo)中小型酒企擺脫原有酒業(yè)發(fā)展思路,、模式,，改變?nèi)鄙倨放频默F(xiàn)狀。

在品牌,、資本與產(chǎn)能的多維度發(fā)力，綿竹產(chǎn)區(qū)已然勾勒出發(fā)展的“熱力圖”,。

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“再造一個(gè)綿竹”

2018年，綿竹白酒產(chǎn)值150億元,，到2022年要達(dá)到300億元。從數(shù)字的變化上看,，“再造一個(gè)綿竹”的決心不言而喻,。

宏圖如何實(shí)現(xiàn)？

云酒頭條（微信號：云酒頭條）從2022年四川省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)推進(jìn)會(huì)現(xiàn)場獲悉，品牌方面,，堅(jiān)持把推動(dòng)劍南春發(fā)展作為重中之重推進(jìn),，落實(shí)專人專班對大唐國酒生態(tài)園（二期）項(xiàng)目進(jìn)行精準(zhǔn)服務(wù)，力爭3年內(nèi)項(xiàng)目投產(chǎn)后擴(kuò)充產(chǎn)能和儲(chǔ)能一倍以上,，年新增工業(yè)總產(chǎn)值100億元,、利潤15億元,、稅收20億元,，并協(xié)助劍南春做好品牌建設(shè),，完善營銷體系,，擴(kuò)大“唐時(shí)官廷酒,，今日劍南春”影響力，力爭“十四五”期間產(chǎn)值,、營收,、利潤,、利稅等指標(biāo)保持每年兩位數(shù)增長,，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展,。

在梯度酒企培育上,，構(gòu)建“1+X+N”梯次發(fā)展新格局。綿竹產(chǎn)區(qū)將突出特色優(yōu)勢,，推動(dòng)梯次發(fā)展，通過培育壯大一批“二線”酒企,、改造提升一批“三線”酒企、定向幫扶一批小微酒企,，支持東圣、杜甫、鳳凰等特色酒企發(fā)揮自身優(yōu)勢加快發(fā)展,，力爭更多酒企跨入省級“小金花”培育行列或“原酒二十強(qiáng)”陣容,。在百億“劍南春”之后，打造一批50億,、10億,、5億骨干白酒企業(yè)，一批上億元小微特色酒企,，形成“一枝獨(dú)秀”與“百花齊放”的新氣象,。

在產(chǎn)區(qū)打造上，綿竹產(chǎn)區(qū)將突出產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,，推動(dòng)整合發(fā)展,。一方面推進(jìn)德陽商投集團(tuán)并購整合存量，投資拓寬增量,，建立地方酒業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，走好整合發(fā)展之路,；另一方面,，“一企一策”并購優(yōu)質(zhì)中小酒企，加快編制《“德陽酒”地方標(biāo)準(zhǔn)》等質(zhì)量體系,，積極引進(jìn)項(xiàng)目,、資金,、渠道夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈,，把“德陽（綿竹）酒”區(qū)域品牌做得更實(shí),、擦得更亮,。

政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃謀篇布局，綿竹產(chǎn)區(qū)的酒企也正在通過市場化的方式進(jìn)行自我革新,。無論是企業(yè)還是政府,，在綿竹產(chǎn)區(qū)的打造上已經(jīng)形成了一股合力。

目前,，白酒產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，綿竹產(chǎn)區(qū)競爭的成敗,，就在于政府與企業(yè)戰(zhàn)略的落地效率,，復(fù)興之路也需久久為功。