近期，貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布《十大虛假違法廣告典型案例》,。2021年,，貴州省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)全面開展違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷宣傳和醫(yī)療,、美容、藥品,、房地產(chǎn),、食品等虛假違法廣告清理整治行動(dòng),，共立案查處違法廣告案678件,，罰沒金額1098萬(wàn)元，重點(diǎn)查處了一批典型虛假違法廣告案件,。

為發(fā)揮典型案例教育警示作用,，震懾違法,，規(guī)范行業(yè),，達(dá)到“查處一類案件,、示范一類行為,、引領(lǐng)一個(gè)行業(yè)”的目的。貴州省遴選了10件有代表性的典型案例予以公布,，其中3件均為白酒廣告虛假違法案例,。

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三案皆在仁懷

在貴州省市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)公布的三大典型白酒案件中,，事發(fā)主體皆在仁懷,，分別是貴州黔莊酒業(yè)集團(tuán)有限公司發(fā)布違法廣告案,、貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)一九一五酒廠發(fā)布違法廣告案,、劉海峰發(fā)布違法廣告案。

貴州黔莊酒業(yè)集團(tuán)有限公司發(fā)布違法廣告案：當(dāng)事人在生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝盒中使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義和形象，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,，并處罰款75萬(wàn)元的行政處罰。

貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)一九一五酒廠發(fā)布違法廣告案：當(dāng)事人在其生產(chǎn)的“絲路久遠(yuǎn)百年百瓶紀(jì)念酒”酒盒上標(biāo)印制不當(dāng)宣傳內(nèi)容，破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序,。仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人作出責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款11萬(wàn)元的行政處罰。

劉海峰發(fā)布違法廣告案：當(dāng)事人在其包裝生產(chǎn)的“整個(gè)世界”白酒包裝物上使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義和形象，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條相關(guān)規(guī)定,。仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人作出行政處罰,，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告,，并處罰款21萬(wàn)元,。

而早在2020年，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局就曾發(fā)布關(guān)于嚴(yán)禁違反法律法規(guī)進(jìn)行商業(yè)炒作的通告，嚴(yán)禁利用黨旗,、黨徽,、國(guó)旗,、國(guó)徽,、國(guó)歌等代表黨和國(guó)家形象的標(biāo)識(shí)及內(nèi)容，或者借國(guó)家重大活動(dòng),、重大紀(jì)念日,、敏感事件和國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員及敏感人物違法違規(guī)開展商業(yè)炒作,；嚴(yán)禁以“特供、內(nèi)供,、特需,、專用,、專供”以及宣傳含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容為噱頭進(jìn)行商業(yè)炒作,。

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虛假違法廣告頻發(fā)

無(wú)獨(dú)有偶,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）注意到,，就在4月1日,，貴陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站也公布了一則相關(guān)信息,，貴州榮太和燒坊石榮霄酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案,。

網(wǎng)絡(luò)檢索“酒類虛假違法廣告”,，信息可謂鋪天蓋地,，即使有新廣告法及相關(guān)政策要求，仍有不少企業(yè)無(wú)視法律法規(guī),。

2020年,，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管部門開展日常巡查時(shí),，在該市一家酒企的包裝車間內(nèi),，發(fā)現(xiàn)正在包裝生產(chǎn)的一批白酒包裝涉嫌違法,。這些包裝上,，印著“中共貴州省委機(jī)關(guān)招待所迎賓酒”14個(gè)字,。依照相關(guān)法規(guī),，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)管局決定對(duì)該酒企處罰604.8萬(wàn)元,。

同年11月，某知名啤酒品牌的一段6分多鐘的廣告中,，在片尾出現(xiàn)了碰杯飲酒的動(dòng)作，包括廣告代言持杯飲酒的照片,，被上海黃浦區(qū)監(jiān)管局處以25萬(wàn)元罰款,。

此前,，該品牌還因發(fā)布虛假?gòu)V告被罰20萬(wàn)元,。被罰處決書上顯示,，公司官網(wǎng)宣傳產(chǎn)品時(shí)使用了“最苛刻的麥芽培育過程”和“最優(yōu)質(zhì)的純天然原料”等極限詞,，而經(jīng)查明，其所經(jīng)營(yíng)的啤酒中的水及酵母都是經(jīng)過人工干預(yù)處理,，并不符合其宣傳的“全天然原料”,。

如果說某些企業(yè)是有意為之，谷小酒則有點(diǎn)“躺著也中槍”的意味,，頗具典型意義,。2021年谷小酒在遭“牛氣沖天”商標(biāo)持有方——濱州市一品天下酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱一品天下酒業(yè)）索要50萬(wàn)元授權(quán)費(fèi)未果后，隨即被后者舉報(bào)至當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門,。

涉及品牌宣傳,、產(chǎn)品包裝等無(wú)小事，需要企業(yè)足夠重視,，否則就可能會(huì)卷入類似的商標(biāo)糾紛漩渦或違法違規(guī),。請(qǐng)常備《廣告法》在案頭，常讀,、熟讀,，同時(shí)做好法務(wù)工作。