近期，貴州省市場監(jiān)督管理局公布《十大虛假違法廣告典型案例》,。2021年,，貴州省市場監(jiān)管系統(tǒng)全面開展違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳和醫(yī)療、美容,、藥品,、房地產(chǎn)、食品等虛假違法廣告清理整治行動,，共立案查處違法廣告案678件,，罰沒金額1098萬元，重點查處了一批典型虛假違法廣告案件,。

為發(fā)揮典型案例教育警示作用,，震懾違法，規(guī)范行業(yè),，達到“查處一類案件,、示范一類行為、引領(lǐng)一個行業(yè)”的目的,。貴州省遴選了10件有代表性的典型案例予以公布,，其中3件均為白酒廣告虛假違法案例。

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三案皆在仁懷

在貴州省市場監(jiān)管系統(tǒng)公布的三大典型白酒案件中,，事發(fā)主體皆在仁懷,，分別是貴州黔莊酒業(yè)集團有限公司發(fā)布違法廣告案、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)一九一五酒廠發(fā)布違法廣告案,、劉海峰發(fā)布違法廣告案,。

貴州黔莊酒業(yè)集團有限公司發(fā)布違法廣告案：當(dāng)事人在生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝盒中使用國家機關(guān)工作人員名義和形象，仁懷市市場監(jiān)督管理局對當(dāng)事人作出責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,，并處罰款75萬元的行政處罰,。

貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)一九一五酒廠發(fā)布違法廣告案：當(dāng)事人在其生產(chǎn)的“絲路久遠百年百瓶紀(jì)念酒”酒盒上標(biāo)印制不當(dāng)宣傳內(nèi)容，破壞了市場經(jīng)濟的公平競爭秩序,。仁懷市市場監(jiān)督管理局對當(dāng)事人作出責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告,，并處罰款11萬元的行政處罰。

劉海峰發(fā)布違法廣告案：當(dāng)事人在其包裝生產(chǎn)的“整個世界”白酒包裝物上使用或者變相使用國家機關(guān)工作人員名義和形象,，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條相關(guān)規(guī)定,。仁懷市市場監(jiān)督管理局對當(dāng)事人作出行政處罰，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告,，并處罰款21萬元,。

而早在2020年,，仁懷市市場監(jiān)督管理局就曾發(fā)布關(guān)于嚴(yán)禁違反法律法規(guī)進行商業(yè)炒作的通告，嚴(yán)禁利用黨旗,、黨徽,、國旗、國徽,、國歌等代表黨和國家形象的標(biāo)識及內(nèi)容,，或者借國家重大活動、重大紀(jì)念日,、敏感事件和國家機關(guān)及其工作人員及敏感人物違法違規(guī)開展商業(yè)炒作；嚴(yán)禁以“特供,、內(nèi)供,、特需、專用,、專供”以及宣傳含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容為噱頭進行商業(yè)炒作,。

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虛假違法廣告頻發(fā)

無獨有偶，云酒頭條（微信號：云酒頭條）注意到,，就在4月1日,，貴陽市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站也公布了一則相關(guān)信息，貴州榮太和燒坊石榮霄酒業(yè)（集團）有限公司發(fā)布虛假廣告案,。

網(wǎng)絡(luò)檢索“酒類虛假違法廣告”,，信息可謂鋪天蓋地，即使有新廣告法及相關(guān)政策要求,，仍有不少企業(yè)無視法律法規(guī),。

2020年，仁懷市市場監(jiān)管部門開展日常巡查時,，在該市一家酒企的包裝車間內(nèi),，發(fā)現(xiàn)正在包裝生產(chǎn)的一批白酒包裝涉嫌違法。這些包裝上,，印著“中共貴州省委機關(guān)招待所迎賓酒”14個字,。依照相關(guān)法規(guī)，仁懷市市場監(jiān)管局決定對該酒企處罰604.8萬元,。

同年11月,，某知名啤酒品牌的一段6分多鐘的廣告中，在片尾出現(xiàn)了碰杯飲酒的動作,，包括廣告代言持杯飲酒的照片,，被上海黃浦區(qū)監(jiān)管局處以25萬元罰款。

此前,，該品牌還因發(fā)布虛假廣告被罰20萬元,。被罰處決書上顯示，公司官網(wǎng)宣傳產(chǎn)品時使用了“最苛刻的麥芽培育過程”和“最優(yōu)質(zhì)的純天然原料”等極限詞，而經(jīng)查明,，其所經(jīng)營的啤酒中的水及酵母都是經(jīng)過人工干預(yù)處理,，并不符合其宣傳的“全天然原料”。

如果說某些企業(yè)是有意為之,，谷小酒則有點“躺著也中槍”的意味,，頗具典型意義。2021年谷小酒在遭“牛氣沖天”商標(biāo)持有方——濱州市一品天下酒業(yè)有限公司（以下簡稱一品天下酒業(yè)）索要50萬元授權(quán)費未果后,，隨即被后者舉報至當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門,。

涉及品牌宣傳、產(chǎn)品包裝等無小事,，需要企業(yè)足夠重視,，否則就可能會卷入類似的商標(biāo)糾紛漩渦或違法違規(guī)。請常備《廣告法》在案頭,，常讀,、熟讀，同時做好法務(wù)工作,。