設(shè)計(jì)的價(jià)值是什么,？

白酒行業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有兩位大師，一位是國窖1573的締造者萬宇,，一位是成就了舍得的許燎源,。

前者回答“設(shè)計(jì)要服務(wù)于企業(yè),，從市場的角度出發(fā)”；后者認(rèn)為“每家企業(yè)都應(yīng)該樹立獨(dú)特的價(jià)值觀和獨(dú)特的造物理念,，應(yīng)該思考到底能提供什么樣的價(jià)值觀給消費(fèi)者”,，而這需要通過設(shè)計(jì)表達(dá)出來。

他們以迥異的視角，打開了白酒設(shè)計(jì)領(lǐng)域兩個(gè)不同的開端,，卻證明了同一件事——設(shè)計(jì)是有力量的,，它是一家企業(yè)之價(jià)值理念在方方面面的表達(dá)。

縱觀行業(yè),，獨(dú)立的設(shè)計(jì)師,、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)很多，自己做設(shè)計(jì)的企業(yè)卻比較少見,。

這兩年經(jīng)常因設(shè)計(jì)出圈的光良,，就是少數(shù)派。

幾天前,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）來到酒類公司云集的成都天府三街，與光良負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的9人小分隊(duì)碰了面,。在公司內(nèi)部,，他們被稱為“視覺部”。

他們的年齡平均下來都是“95后”,，這樣一群年輕人在白酒這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)干著不太傳統(tǒng)的事情,，跳出桎梏并建立新的邏輯，這也是光良成功的重要原因之一,。

一直以來,，光良都有一個(gè)未曾明言的目標(biāo)——成為引領(lǐng)整個(gè)白酒行業(yè)設(shè)計(jì)的標(biāo)桿。

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一只瓶子

徐哥是光良視覺部的負(fù)責(zé)人,。在遇到光良之前,，他設(shè)計(jì)過奶粉、化妝品,、汽車用品甚至燕窩,，唯獨(dú)沒接觸過白酒。

他形容自己在白酒行業(yè)屬于“剛剛開花的小白花”,，但就是這樣一個(gè)小白,，開創(chuàng)了行業(yè)數(shù)據(jù)瓶風(fēng)潮。

光良數(shù)據(jù)瓶出現(xiàn)后,，一時(shí)間有很多企業(yè)紛紛用數(shù)據(jù)來表達(dá)自己,，與此同時(shí)山寨也前仆后繼，徐哥說,，“有山寨,，目的就達(dá)到了”。

▲正版光良（左）與各種山寨版（右）

“當(dāng)時(shí)市面上所有的酒,，年份概念很模糊,，過度包裝太嚴(yán)重，我們觀察到這兩個(gè)現(xiàn)象，所以決定做有態(tài)度的光瓶良心酒,，名字就是這樣來的,。”

他回憶到,，當(dāng)時(shí)考慮過很多方式,，力求把“態(tài)度”和“良心”體現(xiàn)出來，而最終的靈感啟發(fā)來自手機(jī)配置,，“手機(jī)會(huì)標(biāo)明內(nèi)存多大,、分辨率多高等數(shù)據(jù)，但是白酒沒有這樣來做,?！?/span>

于是，光良成為首創(chuàng),。

光良數(shù)據(jù)瓶的所有元素均以“求真務(wù)實(shí)”為出發(fā)點(diǎn),，讓消費(fèi)者能一眼看明白。

光良在對比市面上眾多白酒后,，選擇了圓柱瓶瓶型,；酒標(biāo)采用紅黑配色，兼具正能量和潮酷元素,；字體采用第一眼就能識(shí)別的黑體,；數(shù)字直接區(qū)別價(jià)格帶和三年糧食基酒比例。

結(jié)合起來,，這是一瓶“現(xiàn)代化”的白酒,。

光良的終端動(dòng)銷一直為行業(yè)所稱道，陳列上貨架就能馬上動(dòng)銷,，其中有一部分就是由設(shè)計(jì)來驅(qū)動(dòng)的,。對于消費(fèi)者而言，看到一款設(shè)計(jì)亮眼的產(chǎn)品,，并且能迅速搞明白價(jià)格與品質(zhì),，就很容易產(chǎn)生購買行為。

目前,，圍繞產(chǎn)品本身,，光良還推出“許多”系列，比如“許多礦”礦泉水和“許多?！被ㄉ?。

“‘許多’的創(chuàng)意設(shè)計(jì)源于銷區(qū)的反饋，他們認(rèn)為光良就應(yīng)該做不一樣的東西,，以前動(dòng)銷的手段太過傳統(tǒng),?！?/span>

可以發(fā)現(xiàn)，光良的產(chǎn)品無論是視覺設(shè)計(jì),，還是拉動(dòng)銷售的物料設(shè)計(jì),，都是以消費(fèi)者的視角和需求出發(fā)。

徐哥說,，“我之前設(shè)計(jì)的所有東西都是甲方說了算,，但光良是消費(fèi)者說了算?！?/span>

作為“國民自用酒”,，光良的設(shè)計(jì)美學(xué)不在設(shè)計(jì)本身，而在消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn),。

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一張海報(bào)

對光良而言,，每一次露出都是一次塑造企業(yè)形象、傳遞品牌聲音的機(jī)會(huì),，產(chǎn)品之外,，還包括海報(bào)、視頻以及各種物料,。

光良的價(jià)值觀貫穿其間，形成其獨(dú)有的“視覺生態(tài)”,，每一次設(shè)計(jì)看似跳躍,，實(shí)則環(huán)環(huán)相扣，構(gòu)成一瓶現(xiàn)代化白酒,。

今年光良的代言人主K海報(bào),，是拳王鄒市明跳躍的畫面，姿態(tài)放松,，服飾休閑,。

很少有白酒的海報(bào)做得如此跳脫。但在光良看來,，這就是“不裝”的真意——跳出束縛,，釋放自我。

為了這張海報(bào),，鄒市明在攝影棚來回跳了五十多次,。

去年4月，光良舉辦2021春季發(fā)布會(huì),，主題為“歡迎光臨”,，含義有二：一是歡迎來到發(fā)布會(huì)，二是歡迎來到光瓶酒新世界,。

“再往下拆解,，如何讓大家感受這種新世界,？所以我們選了宇航員這個(gè)元素?！?/span>

發(fā)布會(huì)主K和三張概念海報(bào),，傳達(dá)了宇航員展望、探索,、到達(dá)的全過程,，寓意著光瓶進(jìn)化的歷程。同時(shí),，光良還設(shè)計(jì)了三張動(dòng)態(tài)倒計(jì)時(shí)海報(bào),，用超級瑪麗、黃金礦工,、俄羅斯方塊等趣味形式,，表達(dá)“升級，是一種本能”,。

一張海報(bào)所能呈現(xiàn)的限度,，往往取決于一家企業(yè)的態(tài)度。

▼點(diǎn)擊視頻,，看光良如何玩轉(zhuǎn)品牌預(yù)熱

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一支視頻

有多少白酒企業(yè)會(huì)為了一款新品自制一支大片質(zhì)感的視頻,？

去年光良59PLUS×敦煌博物館聯(lián)名限定款產(chǎn)品上市時(shí)，光良自制了一支只有69秒的“大片”,，講述了古老與現(xiàn)代碰撞,，天地新開的故事。

鮮有人知,，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)接到這個(gè)案子的時(shí)候,，也曾是茫然的。

“我們把三百多張敦煌的壁畫一張一張地看,，一張一張地解讀,，思考如何結(jié)合?！?/span>作為在白酒行業(yè)頗受歡迎的文化大IP,，敦煌與白酒的結(jié)合往往是兩種傳統(tǒng)文化攜手的思路，但光良卻選擇顛覆,。

他們在壁畫中尋找到“指尖相觸”的靈感,，而宇航員又是光良此前用過的現(xiàn)代化元素，所以有了神女飛天向上,，宇航員俯身向下,，二者在無垠宇宙觸碰的構(gòu)思。（點(diǎn)擊視頻閱讀原文《白酒品牌出圈怎么玩,？這支視頻值得保存研究》）

這支視頻的設(shè)計(jì)者之一——王老師,，把故事背景設(shè)置為末世,，宇航員在一個(gè)充滿廢土氣息的博物館，找到了人類文明的遺跡,，見到了敦煌飛天仙女的雕像,。

他闡釋道，“敦煌很古老,，宇航員很現(xiàn)代,，差別很久遠(yuǎn)的元素要融合在一起，所以選擇了這樣一個(gè)故事,?！?/span>

有趣的是，故事中的人類博物館,，是光良設(shè)定的一個(gè)固定場景,，未來如果有聯(lián)名產(chǎn)品，博物館將再次啟動(dòng),。

光良的設(shè)計(jì)創(chuàng)意,，并非是為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，一切創(chuàng)意都有相同的內(nèi)核,。

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一封邀請函

到目前為止,，光良上市三年多，開過三場發(fā)布會(huì),，每一場都有一張?zhí)厥獾难埡?/span>

從收到邀請函那一刻，光良發(fā)布會(huì)就備受期待,，現(xiàn)在發(fā)布會(huì)已然成為光良的一大IP,。

2020年，疫情第一年,，光良舉辦線上發(fā)布會(huì),，主題為“有數(shù)”。于是,，邀請函也非常有數(shù),。其實(shí)那不是一張邀請函，而是一個(gè)大禮包,，當(dāng)時(shí)很多人收到了還發(fā)布了開箱視頻,，“第一次見到這種形式，覺得很新奇,?！保?span style="background-color: rgb(248, 248, 248); line-height: 25.6px; color: rgb(136, 136, 136); margin-bottom: 0em;">點(diǎn)擊鏈接閱讀原文《先“聽”為快,！520晚8點(diǎn),，這場白酒發(fā)布會(huì)要主打“有數(shù)”》）

大禮包里有一瓶發(fā)布會(huì)特別版紀(jì)念酒、品牌定制黑膠唱片,、光良吉祥物“平頭哥”不倒翁,、酒心巧克力。其中“有數(shù)”唱片,，是光良專門為發(fā)布會(huì)準(zhǔn)備的“主題曲”,。

這一年秋糖，光良舉辦品牌代言人簽約儀式,，主題為“聚光”,，邀請函大禮包里有一雙拳擊手套，拳王鄒市明成為光良品牌代言人,。（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文《鄒市明,，來了,！》）

光良以內(nèi)容之光，鑄就品牌增長星河,，而簽約鄒市明,，是光良品牌成為強(qiáng)勢品牌的標(biāo)志之一，是“聚光”的結(jié)果,。

去年,，也就是2021“歡迎光臨”春季發(fā)布會(huì)，大禮包里是一塊進(jìn)門地墊,，上書“歡迎光臨”幾個(gè)大字,，和一排小字“向前一步，進(jìn)入光瓶新世界”,，光良希望借此傳達(dá)自身之力,，像“墊腳石”一樣助力行業(yè)發(fā)展，希望和所有伙伴,，一起攜手進(jìn)入光瓶新世界,，一起探索、定義,。

如果今年春糖如期召開,，大家會(huì)收到第四份邀請函，里面會(huì)有帶著航海元素的禮物,，寓意高瞻遠(yuǎn)矚,、破浪而行,。

這是光良面對未來的態(tài)度。

云酒手記

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中,，有人說“我設(shè)計(jì)的過程就是提取概念,，濃縮成關(guān)鍵詞，就是干凈,、簡潔,、直接?！币灿腥苏f,，“我以前覺得白酒很傳統(tǒng)，來了光良,，覺得很現(xiàn)代化,，我們做設(shè)計(jì)的時(shí)候也是用比較現(xiàn)代的風(fēng)格來做?！?/span>

作為“國民自用酒”的形象設(shè)計(jì)師,，他們身在內(nèi)部，有著最直接的感受,，“光良是有溫度的企業(yè),，我們的物料在輸出上很接近人的生活，能和很多人產(chǎn)生共情和共鳴,?！?/span>

這支設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，工作在幕后,，卻是“光良之聲”的主力傳達(dá)者,，他們對光良品牌理念有著最為深刻的理解。

光良構(gòu)建了自己的“視覺生態(tài)”,，不同的設(shè)計(jì)各司其職,，但卻圍繞共同的核心，達(dá)成共通的效果,，最終呈現(xiàn)出我們今天認(rèn)識(shí)的光良。

設(shè)計(jì)服務(wù)于市場,、消費(fèi)者,，設(shè)計(jì)也傳達(dá)企業(yè)價(jià)值，可以說,，“視覺生態(tài)”的成熟,，其實(shí)也是一家企業(yè)走向成熟發(fā)展的標(biāo)志。

附：光良誠聘平面設(shè)計(jì)師

一,、崗位職責(zé)

1. 負(fù)責(zé)品牌新媒體項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工作,，包括熱點(diǎn)/節(jié)氣海報(bào),、H5、小程序等

2. 公司PPT排版設(shè)計(jì)

3. 公司對外活動(dòng)視覺,，微信公眾號(hào)插圖等

4. 參與創(chuàng)意討論,，提出視覺創(chuàng)作思路和表現(xiàn)形式

5. 為業(yè)務(wù)需求部門提供相關(guān)的設(shè)計(jì)支持

二、崗位要求

1. 熟悉白酒或者快消品行業(yè),，腦洞大,、有梗有料，3年以上的工作經(jīng)驗(yàn)

2. 能熟練使用PS,、AI,、CDR等設(shè)計(jì)軟件，設(shè)計(jì),、美術(shù)等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)

3. 工作認(rèn)真負(fù)責(zé),，抗壓性強(qiáng)，思路清晰,，善于溝通

聯(lián)系人：劉淇文?17380454077

溝通郵箱：[email protected]