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據相關數據統(tǒng)計,全國快消品行業(yè)推出的大單品銷售體量平均占企業(yè)總營收的70%以上,。


在人們普遍認知中,大單品即企業(yè)品牌,,白酒行業(yè)更是如此,。因此,擁有一款成功的大單品,,對企業(yè)發(fā)展至關重要,。


據悉,為填補企業(yè)核心大單品的市場空缺,,貴州五星酒業(yè)集團舉全公司之力,,打造了一款次高端產品——貴州五星·星15,作為企業(yè)走向品牌化和全國化的代表,。



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“星15”來了


結合白酒企業(yè)近年的一些動作和長遠規(guī)劃來看,重視大單品戰(zhàn)略,,是眾多一線品牌的共性之一,。在當前的競爭業(yè)態(tài)下,企業(yè)最需要的就是戰(zhàn)略聚焦,、產品聚焦,、市場聚焦,只有聚焦才能“滴水穿石”,。


因此,,在品牌化成為醬酒二次跨越的主流趨勢下,貴州五星酒業(yè)集團搶抓機遇,,加快企業(yè)擴產,,加強品質管理,同時加快品牌建設,,集中資源,,聚焦打造品牌核心大單品,在戰(zhàn)略層面做了一次重大的調整,。


圍繞大單品這一戰(zhàn)略,,貴州五星酒業(yè)集團系統(tǒng)梳理了企業(yè)的品牌文化,對“五星”內涵作了全面地闡述和升華,,推出貴州五星·星15,,傾力打造次高端醬酒新貴,從內涵到包裝,,由內而外作了全新的升級,。


貴州五星集團順應市場變化,加大力度投入創(chuàng)新研發(fā),,提出“好醬酒看五星”的理念,。通過星產區(qū)、星原料、星工藝,、星基酒,、星勾調等五星標準形成產品品質差異化優(yōu)勢


此外,,貴州五星酒業(yè)集團還將紅色文化與五行文化注入產品中,,塑造產品專有的文化屬性。


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貴州五星·星15包裝正面以紅黃為主,,兩種顏色分別寓意紅色赤水河與黃色糧食,,處理過的五角星將五星品牌文化與茅臺鎮(zhèn)地圖進行藝術結合


產品背面主要凸顯了酒業(yè)泰斗梁邦昌及釀酒大師焦永權圖像及簽名,、茅臺鎮(zhèn)核心產區(qū)等信息,。瓶身側上方將五星的曲、糧,、藝,、儲、調與五行的金,、木,、水、火,、土進行了藝術化的演繹,,使產品更具有文化性。


從產品設計來看,,貴州五星·星15采用五角星+五邊形+五菱形+五星維度+五行打造產品專有屬性“好醬酒看五星”。以品質支撐,、品牌支撐,、文化支撐為產品賦能,助推五星品牌建設,,刷新全國醬酒愛好者對五星品牌的認知,。



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大單品+次高端,其利幾何,?


大單品的威力顯而易見,,但要成就一款大單品,對廠商的實力和能力也有很高的要求,。無論是酒體設計,、外觀設計、對外宣傳,,還是經營團隊的建設,,都勢必要投入巨量的資源和心血。


能夠核心大單品運作的,,都是有規(guī)模實力的大中型企業(yè),,貴州五星酒業(yè)集團顯然已具備這一能力和實力,。


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創(chuàng)建于1993年的貴州五星酒業(yè)集團坐落于酒都仁懷,是“貴州民營企業(yè)100強”“遵義市白酒工業(yè)十星企業(yè)”“仁懷市十強民營企業(yè)”,。


貴州五星集團旗下?lián)碛?大基酒廠,,傳統(tǒng)發(fā)酵窖池600多個,年生產優(yōu)質醬香型白酒6000多噸,,是仁懷首家“生態(tài)原產地保護產品”認證民營企業(yè),。


貴州五星集團近5萬噸的儲酒能力名列茅臺鎮(zhèn)前三,并配有5條現(xiàn)代化灌裝和包裝生產線,,單日產量可達3萬箱,,是一家集白酒生產、研發(fā),、銷售于一體,,總資產規(guī)模達15億多元,員工600余人的專業(yè)化,、集團化公司,。


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從價格帶定位來看,目前次高端白酒市場正呈現(xiàn)擴容態(tài)勢,,貴州五星酒業(yè)集團產品也集中在次高端,。


除去2020年、2021年因疫情導致的短期波動,,2016-2019年,,我國次高端白酒營業(yè)總收入從248.81億元增加至427.07億元,年均復合增速為19.72%,。


而隨著消費結構轉變,、消費升級、中等收入人口的擴大,,未來次高端白酒需求還將進一步增加,。


從目前醬酒企業(yè)的動作來看,對腰部價位的布局十分顯著,,不少品牌依靠大單品+次高端戰(zhàn)略脫穎而出,。因此,貴州五星酒業(yè)集團次高端+大單品這一精準品牌打法,,實際上也代表著當前醬酒第二梯隊的主流戰(zhàn)略,,是未來醬酒品牌打造的必然路徑。


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