9月27日,，“華樽杯”第十六屆中國酒業(yè)200品牌價值發(fā)布會在北京梅地亞電視中心多功能廳舉行，現(xiàn)場揭曉中國酒業(yè)200品牌價值暨第七屆全球酒類產(chǎn)品100榜單,。

貴州五星酒業(yè)集團茅臺鎮(zhèn)五星酒廠以品牌價值158.55億元,，位列貴州醬香品牌第14位。

同時,，五星酒業(yè)榮膺“2024年度華樽杯中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)名優(yōu)品牌”,，旗下現(xiàn)象級大單品貴州五星·星15斬獲“2024年度華樽杯貴州省十大匠心品質(zhì)醬酒品牌”。

步履不停,，隨著產(chǎn)品“醬酒品質(zhì)五星標(biāo)準(zhǔn)”步步落實,、“三駕馬車”品牌戰(zhàn)略多線布局、產(chǎn)區(qū)醬酒體驗館全國化持續(xù)賦能,，五星酒業(yè)在向下一個“十年之約”——躋身中國醬酒前十強,，實現(xiàn)百億目標(biāo)，打造百年品牌,。

華樽杯被譽為“中國酒業(yè)奧運會”，由中國酒類流通協(xié)會主辦,，匯集行業(yè)眾多名優(yōu)酒企,，在業(yè)內(nèi)及消費市場具有極大的影響力和權(quán)威性。

中國酒業(yè)品牌價值榜單的揭曉是每年華樽杯的重頭戲,。評委會運用國際領(lǐng)先的品牌價值測算體系,，即品牌價值=品牌超額利潤×品牌實力×品牌狀況,，結(jié)合品牌實力六大因素、品牌狀況四大因素,，讓品牌價值評定更加準(zhǔn)確,。

換句話說，品牌價值亦是企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn),，排名越靠前,，越能彰顯企業(yè)在當(dāng)下白酒行業(yè)的地位，越有可能成為行業(yè)先鋒的引領(lǐng)者,。

本次五星酒業(yè)以158.55億元的品牌價值入席中國酒業(yè)200品牌價值榜單,，源于產(chǎn)品質(zhì)量。此外,，本屆華樽杯，五星酒業(yè)旗下產(chǎn)品貴州五星·星15斬獲“2024年度華樽杯貴州省十大匠心品質(zhì)醬酒品牌”這一殊榮,。

星15沿襲了茅臺鎮(zhèn)古法12987醬酒釀造工藝,，并結(jié)合焦氏獨特釀造技術(shù)精釀而成。發(fā)布兩年以來,，就憑借其酒體豐滿,、口感醇厚、回味悠長,，獨特的風(fēng)味和復(fù)雜的層次,，斬獲了多項大獎。

不久前,，星15還在世界舞臺上“出圈”,。2024（貴州·仁懷）布魯塞爾國際烈性酒大獎賽評定星15為金獎，讓世界看到了東方酒的獨特魅力,，也擦亮了中國貴州仁懷茅臺鎮(zhèn)的世界醬酒名片,。

盡管醬酒行業(yè)處于周期性調(diào)整中，但從此次“華樽杯”的呈現(xiàn)結(jié)果來看,，五星酒業(yè)斬獲三大獎項,，并能夠在品牌價值上有“質(zhì)”的飛躍，充分體現(xiàn)出消費者,、行業(yè),、社會對五星酒業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的高度認(rèn)可，其產(chǎn)品硬實力和品牌文化軟實力相得益彰,。

“‘華樽杯’的獲獎,，無疑是五星品牌發(fā)展歷程中的一座里程碑，對于五星酒業(yè)集團發(fā)展而言,，其裨益是深遠且多元的,?！辟F州五星酒業(yè)集團副總裁、營銷總公司執(zhí)行總經(jīng)理劉有才表示,，五星酒業(yè)在"華樽杯"上的優(yōu)異表現(xiàn)將吸引更多高質(zhì)量的合作資源,，包括經(jīng)銷商、投資方等,，為品牌拓展提供堅實的基礎(chǔ),，進一步提升品牌的差異化競爭優(yōu)勢。

“功不唐捐”,。

五星酒業(yè)品牌價值的與日俱增，離不開其在酒體品質(zhì)上的層層把關(guān),。

對品質(zhì)的追求,，是五星酒業(yè)與身俱來的。自1993年在鎮(zhèn)隆燒坊原址發(fā)家起,，五星酒業(yè)就在探索什么是高品質(zhì)的醬酒,？

“好醬酒的標(biāo)準(zhǔn)，永遠只有一個,，那就是看能否撐起一顆五星,。”31年間，五星酒業(yè)在堅守釀造高品質(zhì)醬酒中不斷積累經(jīng)驗,，最后形成了一套獨有的評價體系,，通過解構(gòu)“五星”，在波詭云譎的醬酒浪潮中找到了品質(zhì)桅桿,。

2023年,，五星酒業(yè)發(fā)布了《醬酒品質(zhì)五星標(biāo)準(zhǔn)》，從釀酒實踐中提煉出了“五星標(biāo)準(zhǔn)”,，即從“產(chǎn)區(qū),、原料、工藝,、基酒,、勾調(diào)”全生命周期管控產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

星產(chǎn)區(qū)：五星酒業(yè)基酒廠距茅臺鎮(zhèn)釀酒最核心區(qū)0公里，和茅臺酒同享一樣的水土,、氣候和微生物群,。

星原料：五星酒業(yè)自建萬畝高粱基地種植紅纓子糯高粱，支鏈淀粉含量確?！?0%,，把好原料第一關(guān),。

星工藝：堅守焦氏五百年釀酒工藝傳承的165道醬香標(biāo)準(zhǔn)工序，傳承工匠精神,，帶給客戶好酒,。

星基酒：五星近五萬噸基酒，30年老酒儲備,，保證酒質(zhì)長期穩(wěn)定,。

星勾調(diào)：都是醬香味，不都是頂級勾調(diào)團隊,。以釀酒大師焦永權(quán)領(lǐng)銜的醬酒專家勾調(diào)團隊,，保駕護航五星品質(zhì)。

31年來,，五星酒業(yè)步步落實“五星標(biāo)準(zhǔn)”，協(xié)調(diào)平衡區(qū)（產(chǎn)區(qū)）,、糧（原料）,、工（工藝）、儲（基酒）,、調(diào)（勾調(diào)）五大關(guān)鍵點,，把關(guān)每個細節(jié)環(huán)環(huán)頂尖、一點不短,，產(chǎn)品質(zhì)量逐年提升,。

從親民的“老百姓的酒”到頗具特色的“笑仙酒”“三家醉酒”“老搭檔酒”，再到具有全國影響力的“鎮(zhèn)酒”“五星酒”,，每一款新品都是對更高標(biāo)準(zhǔn)的回應(yīng),，是對消費者需求的深刻洞察。

五星酒業(yè)蘊含的增量“加速度”,，隨時等待在白酒市場中厚積薄發(fā),。

縱觀五星酒業(yè)的品牌發(fā)展歷程，是一部堅守初心,、不斷創(chuàng)新,、勇于突破的歷史,。

自1993年誕生之日起，五星酒業(yè)便以品質(zhì)立星,、以五星立命,，在中國白酒行業(yè)的波瀾壯闊中穩(wěn)健航行。

2002年,，五星酒業(yè)立下了品牌化發(fā)展的目標(biāo),，提出了“樹品牌、創(chuàng)名牌”的戰(zhàn)略,，將銷售公司遷至貴陽,，讓一線經(jīng)銷團隊更貼近市場，更敏銳地捕捉市場脈動,。這一戰(zhàn)略的實施,，標(biāo)志著五星酒業(yè)從地方品牌向全國品牌的跨越。

2011年,，五星酒業(yè)旗下首家鎮(zhèn)酒品牌直營分公司在河南省全面運作,，開始全國化的征程。2014年,，電商發(fā)展迅猛,，五星酒業(yè)率先開拓電商業(yè)務(wù)，成立了“貴州醉美醬酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司”,。

在2022年,，五星酒業(yè)集團以打造核心單品為戰(zhàn)略重點，系統(tǒng)梳理了企業(yè)文化,，推出了貴州五星·星15,，從內(nèi)在品質(zhì)到外觀設(shè)計，星15都經(jīng)歷徹底的革新,，被賦予了品牌的文化密碼,。

2023年，五星酒業(yè)正式官宣與國家一級演員何政軍的品牌代言合作,，這是五星酒業(yè)對其企業(yè)內(nèi)在價值觀的又一次深挖,，也標(biāo)志著五星酒業(yè)正式邁入品牌代言的新征程。

回首過往31年,，五星酒業(yè)歷經(jīng)四個行業(yè)周期的洗禮和消費市場的結(jié)構(gòu)性變革,。在每一次挑戰(zhàn)中，五星酒業(yè)都堅守品質(zhì)的初心,，于危機中孕育新機,，實現(xiàn)了品牌的華麗蛻變。

繼往開來,，從下一個“十年之約”,，已可窺見五星的壯闊市場版圖,。

百億目標(biāo)，百年品牌,，中國醬酒前十強,。這是貴州五星酒業(yè)集團董事長焦永權(quán)在五星酒業(yè)三十周年盛典上提出的五星酒業(yè)新十年戰(zhàn)略規(guī)劃。

2024是“十年之約”的啟程之年,，五星酒業(yè)也將其定位為“基礎(chǔ)夯實年”,。劉有才介紹，五星酒業(yè)會在“高筑墻,、廣積糧,、緩稱王”的指導(dǎo)思想下，堅持品牌建設(shè),，聚焦核心市場,，加大創(chuàng)新力度完善酒體，從而滿足消費者以及市場需求,。

在品牌布局上,，五星酒業(yè)確定了“五星引領(lǐng)高端，鎮(zhèn)酒下沉市場,，國沙共建渠道”的三駕馬車戰(zhàn)略,。“五星”在中高端市場獲得成功后,，繼而在光瓶酒賽道推出了“鎮(zhèn)酒小封壇”,。

鎮(zhèn)酒小封壇其零售價為68元/壇，瞄準(zhǔn)的是50-100元價格帶,，將大眾醬香價格帶進一步向下延伸至百元以內(nèi)，充分彰顯了鎮(zhèn)酒“老百姓喝得起的好醬酒”的品牌定位,。

據(jù)了解,，鎮(zhèn)酒現(xiàn)已成為貴州中檔醬香白酒發(fā)展最快的品牌之一，其通過代表祝福的紅燈籠造型已掛滿貴州88個縣,，市場在省內(nèi)有95%以上的覆蓋率，在全國20多個省均建立了客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和銷售團隊,。

在文化體驗上,，五星酒業(yè)計劃未來3-5年之內(nèi)在全國開設(shè)1000家五星醬酒文化體驗館（2.0版），繼續(xù)加強對五星醬酒文化體驗館全國化的持續(xù)賦能,，持續(xù)傳遞“茅臺鎮(zhèn)五星級醬酒”的品牌定位,，實現(xiàn)“讓天下酒民都喝上五星級好醬酒”的愿景。

在產(chǎn)區(qū)建設(shè)上,，五星酒業(yè)計劃在2026年,，在五星椿樹基酒廠新增100多畝地,，擴建30棟基酒廠房，增加發(fā)酵窖池840個,，年生產(chǎn)醬酒產(chǎn)量增加到5000噸,，預(yù)計在“十四五”末達到萬噸產(chǎn)能。

三駕馬車品牌戰(zhàn)略布局,、產(chǎn)區(qū)醬酒體驗館全國化持續(xù)賦能,、產(chǎn)區(qū)建設(shè)再夯實，未來十年,，五星破“百億”的三條路徑逐漸清晰,。并與焦永權(quán)總結(jié)的“堅持品牌打造、堅持品質(zhì)為先,、堅持文化立企,、堅持機制牽引、堅持創(chuàng)新發(fā)展”的成功密碼不謀而合,。

隨著消費者對醬酒的認(rèn)可度不斷提高,，消費需求持續(xù)增長，醬酒在白酒市場中的占比將進一步擴大,。招商證券發(fā)布的研報中測算,，2027年醬酒規(guī)模有望達到3600億，行業(yè)競爭將轉(zhuǎn)變會對渠道建設(shè),、品牌戰(zhàn)略的全方位競爭,。

一是做好品質(zhì)建設(shè)：繼續(xù)強化“星產(chǎn)區(qū),、星原料,、星工藝、星基酒,、星勾調(diào)”的五星5X品質(zhì)體系,。

二是做好品牌建設(shè)，一方面明確品牌定位,，打造具有五星獨特品牌文化和價值的醬酒品牌,。另一方面，加強品牌傳播和推廣,，提高品牌知名度,。利用多種渠道進行品牌宣傳，如廣告投放、公關(guān)活動,、社交媒體等,。積極參與行業(yè)展會、品鑒會等活動,，展示品牌實力和產(chǎn)品品質(zhì),，與消費者進行面對面的溝通和交流。

三是做好團隊建設(shè),，加強五星品牌IP“五星商學(xué)院”的打造,；

四是加強文化建設(shè)，不斷強化并完善五星的企業(yè)文化,，加強核心價值觀的培訓(xùn)與踐行,。

五是做好營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快全國化布局,，建設(shè)完善的營銷網(wǎng)絡(luò)并做好服務(wù)與建設(shè),。

悠悠赤水河，釅釅醬香酒,。五星下一個十年之約,，風(fēng)華正茂。