9月27日，“華樽杯”第十六屆中國酒業(yè)200品牌價(jià)值發(fā)布會(huì)在北京梅地亞電視中心多功能廳舉行,，現(xiàn)場揭曉中國酒業(yè)200品牌價(jià)值暨第七屆全球酒類產(chǎn)品100榜單。

貴州五星酒業(yè)集團(tuán)茅臺(tái)鎮(zhèn)五星酒廠以品牌價(jià)值158.55億元,，位列貴州醬香品牌第14位,。

同時(shí)，五星酒業(yè)榮膺“2024年度華樽杯中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)名優(yōu)品牌”,，旗下現(xiàn)象級(jí)大單品貴州五星·星15斬獲“2024年度華樽杯貴州省十大匠心品質(zhì)醬酒品牌”。

步履不停,，隨著產(chǎn)品“醬酒品質(zhì)五星標(biāo)準(zhǔn)”步步落實(shí),、“三駕馬車”品牌戰(zhàn)略多線布局、產(chǎn)區(qū)醬酒體驗(yàn)館全國化持續(xù)賦能,，五星酒業(yè)在向下一個(gè)“十年之約”——躋身中國醬酒前十強(qiáng),，實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，打造百年品牌。

華樽杯被譽(yù)為“中國酒業(yè)奧運(yùn)會(huì)”,，由中國酒類流通協(xié)會(huì)主辦，匯集行業(yè)眾多名優(yōu)酒企,，在業(yè)內(nèi)及消費(fèi)市場具有極大的影響力和權(quán)威性,。

中國酒業(yè)品牌價(jià)值榜單的揭曉是每年華樽杯的重頭戲。評(píng)委會(huì)運(yùn)用國際領(lǐng)先的品牌價(jià)值測算體系,，即品牌價(jià)值=品牌超額利潤×品牌實(shí)力×品牌狀況,，結(jié)合品牌實(shí)力六大因素、品牌狀況四大因素,，讓品牌價(jià)值評(píng)定更加準(zhǔn)確,。

換句話說，品牌價(jià)值亦是企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn),，排名越靠前,，越能彰顯企業(yè)在當(dāng)下白酒行業(yè)的地位，越有可能成為行業(yè)先鋒的引領(lǐng)者,。

本次五星酒業(yè)以158.55億元的品牌價(jià)值入席中國酒業(yè)200品牌價(jià)值榜單，源于產(chǎn)品質(zhì)量,。此外,，本屆華樽杯，五星酒業(yè)旗下產(chǎn)品貴州五星·星15斬獲“2024年度華樽杯貴州省十大匠心品質(zhì)醬酒品牌”這一殊榮,。

星15沿襲了茅臺(tái)鎮(zhèn)古法12987醬酒釀造工藝,，并結(jié)合焦氏獨(dú)特釀造技術(shù)精釀而成。發(fā)布兩年以來,，就憑借其酒體豐滿,、口感醇厚、回味悠長,，獨(dú)特的風(fēng)味和復(fù)雜的層次,，斬獲了多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

不久前,，星15還在世界舞臺(tái)上“出圈”,。2024（貴州·仁懷）布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽評(píng)定星15為金獎(jiǎng)，讓世界看到了東方酒的獨(dú)特魅力,，也擦亮了中國貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)的世界醬酒名片,。

盡管醬酒行業(yè)處于周期性調(diào)整中，但從此次“華樽杯”的呈現(xiàn)結(jié)果來看,，五星酒業(yè)斬獲三大獎(jiǎng)項(xiàng),，并能夠在品牌價(jià)值上有“質(zhì)”的飛躍，充分體現(xiàn)出消費(fèi)者,、行業(yè),、社會(huì)對(duì)五星酒業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的高度認(rèn)可,，其產(chǎn)品硬實(shí)力和品牌文化軟實(shí)力相得益彰。

“‘華樽杯’的獲獎(jiǎng),，無疑是五星品牌發(fā)展歷程中的一座里程碑,，對(duì)于五星酒業(yè)集團(tuán)發(fā)展而言，其裨益是深遠(yuǎn)且多元的,?！辟F州五星酒業(yè)集團(tuán)副總裁、營銷總公司執(zhí)行總經(jīng)理劉有才表示,，五星酒業(yè)在"華樽杯"上的優(yōu)異表現(xiàn)將吸引更多高質(zhì)量的合作資源,，包括經(jīng)銷商、投資方等,，為品牌拓展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，進(jìn)一步提升品牌的差異化競爭優(yōu)勢。

“功不唐捐”,。

五星酒業(yè)品牌價(jià)值的與日俱增，離不開其在酒體品質(zhì)上的層層把關(guān),。

對(duì)品質(zhì)的追求,，是五星酒業(yè)與身俱來的。自1993年在鎮(zhèn)隆燒坊原址發(fā)家起,，五星酒業(yè)就在探索什么是高品質(zhì)的醬酒,？

“好醬酒的標(biāo)準(zhǔn)，永遠(yuǎn)只有一個(gè),，那就是看能否撐起一顆五星,。”31年間，五星酒業(yè)在堅(jiān)守釀造高品質(zhì)醬酒中不斷積累經(jīng)驗(yàn),，最后形成了一套獨(dú)有的評(píng)價(jià)體系,，通過解構(gòu)“五星”，在波詭云譎的醬酒浪潮中找到了品質(zhì)桅桿,。

2023年,，五星酒業(yè)發(fā)布了《醬酒品質(zhì)五星標(biāo)準(zhǔn)》，從釀酒實(shí)踐中提煉出了“五星標(biāo)準(zhǔn)”,，即從“產(chǎn)區(qū),、原料、工藝,、基酒,、勾調(diào)”全生命周期管控產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

星產(chǎn)區(qū)：五星酒業(yè)基酒廠距茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒最核心區(qū)0公里,，和茅臺(tái)酒同享一樣的水土、氣候和微生物群,。

星原料：五星酒業(yè)自建萬畝高粱基地種植紅纓子糯高粱,，支鏈淀粉含量確保≥90%,，把好原料第一關(guān),。

星工藝：堅(jiān)守焦氏五百年釀酒工藝傳承的165道醬香標(biāo)準(zhǔn)工序，傳承工匠精神,，帶給客戶好酒,。

星基酒：五星近五萬噸基酒，30年老酒儲(chǔ)備,，保證酒質(zhì)長期穩(wěn)定,。

星勾調(diào)：都是醬香味，不都是頂級(jí)勾調(diào)團(tuán)隊(duì),。以釀酒大師焦永權(quán)領(lǐng)銜的醬酒專家勾調(diào)團(tuán)隊(duì),，保駕護(hù)航五星品質(zhì)。

31年來,，五星酒業(yè)步步落實(shí)“五星標(biāo)準(zhǔn)”，協(xié)調(diào)平衡區(qū)（產(chǎn)區(qū)）,、糧（原料）,、工（工藝）、儲(chǔ)（基酒）,、調(diào)（勾調(diào)）五大關(guān)鍵點(diǎn),，把關(guān)每個(gè)細(xì)節(jié)環(huán)環(huán)頂尖、一點(diǎn)不短,，產(chǎn)品質(zhì)量逐年提升。

從親民的“老百姓的酒”到頗具特色的“笑仙酒”“三家醉酒”“老搭檔酒”，再到具有全國影響力的“鎮(zhèn)酒”“五星酒”,，每一款新品都是對(duì)更高標(biāo)準(zhǔn)的回應(yīng),，是對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察。

五星酒業(yè)蘊(yùn)含的增量“加速度”,，隨時(shí)等待在白酒市場中厚積薄發(fā),。

縱觀五星酒業(yè)的品牌發(fā)展歷程，是一部堅(jiān)守初心,、不斷創(chuàng)新,、勇于突破的歷史。

自1993年誕生之日起,，五星酒業(yè)便以品質(zhì)立星,、以五星立命，在中國白酒行業(yè)的波瀾壯闊中穩(wěn)健航行,。

2002年,，五星酒業(yè)立下了品牌化發(fā)展的目標(biāo)，提出了“樹品牌,、創(chuàng)名牌”的戰(zhàn)略,，將銷售公司遷至貴陽，讓一線經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)更貼近市場,，更敏銳地捕捉市場脈動(dòng),。這一戰(zhàn)略的實(shí)施，標(biāo)志著五星酒業(yè)從地方品牌向全國品牌的跨越,。

2011年,，五星酒業(yè)旗下首家鎮(zhèn)酒品牌直營分公司在河南省全面運(yùn)作，開始全國化的征程,。2014年,，電商發(fā)展迅猛，五星酒業(yè)率先開拓電商業(yè)務(wù),，成立了“貴州醉美醬酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司”,。

在2022年，五星酒業(yè)集團(tuán)以打造核心單品為戰(zhàn)略重點(diǎn),，系統(tǒng)梳理了企業(yè)文化,，推出了貴州五星·星15，從內(nèi)在品質(zhì)到外觀設(shè)計(jì),，星15都經(jīng)歷徹底的革新,，被賦予了品牌的文化密碼。

2023年,，五星酒業(yè)正式官宣與國家一級(jí)演員何政軍的品牌代言合作,，這是五星酒業(yè)對(duì)其企業(yè)內(nèi)在價(jià)值觀的又一次深挖,，也標(biāo)志著五星酒業(yè)正式邁入品牌代言的新征程。

回首過往31年,，五星酒業(yè)歷經(jīng)四個(gè)行業(yè)周期的洗禮和消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)性變革,。在每一次挑戰(zhàn)中，五星酒業(yè)都堅(jiān)守品質(zhì)的初心,，于危機(jī)中孕育新機(jī),，實(shí)現(xiàn)了品牌的華麗蛻變。

繼往開來,，從下一個(gè)“十年之約”,，已可窺見五星的壯闊市場版圖。

百億目標(biāo),，百年品牌,，中國醬酒前十強(qiáng)。這是貴州五星酒業(yè)集團(tuán)董事長焦永權(quán)在五星酒業(yè)三十周年盛典上提出的五星酒業(yè)新十年戰(zhàn)略規(guī)劃,。

2024是“十年之約”的啟程之年,，五星酒業(yè)也將其定位為“基礎(chǔ)夯實(shí)年”。劉有才介紹,，五星酒業(yè)會(huì)在“高筑墻,、廣積糧、緩稱王”的指導(dǎo)思想下,，堅(jiān)持品牌建設(shè),，聚焦核心市場，加大創(chuàng)新力度完善酒體,，從而滿足消費(fèi)者以及市場需求,。

在品牌布局上，五星酒業(yè)確定了“五星引領(lǐng)高端,，鎮(zhèn)酒下沉市場,，國沙共建渠道”的三駕馬車戰(zhàn)略?！拔逍恰痹谥懈叨耸袌霁@得成功后，繼而在光瓶酒賽道推出了“鎮(zhèn)酒小封壇”,。

鎮(zhèn)酒小封壇其零售價(jià)為68元/壇,，瞄準(zhǔn)的是50-100元價(jià)格帶，將大眾醬香價(jià)格帶進(jìn)一步向下延伸至百元以內(nèi),，充分彰顯了鎮(zhèn)酒“老百姓喝得起的好醬酒”的品牌定位,。

據(jù)了解，鎮(zhèn)酒現(xiàn)已成為貴州中檔醬香白酒發(fā)展最快的品牌之一,，其通過代表祝福的紅燈籠造型已掛滿貴州88個(gè)縣,，市場在省內(nèi)有95%以上的覆蓋率,，在全國20多個(gè)省均建立了客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和銷售團(tuán)隊(duì)。

在文化體驗(yàn)上,，五星酒業(yè)計(jì)劃未來3-5年之內(nèi)在全國開設(shè)1000家五星醬酒文化體驗(yàn)館（2.0版）,，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)五星醬酒文化體驗(yàn)館全國化的持續(xù)賦能，持續(xù)傳遞“茅臺(tái)鎮(zhèn)五星級(jí)醬酒”的品牌定位,，實(shí)現(xiàn)“讓天下酒民都喝上五星級(jí)好醬酒”的愿景,。

在產(chǎn)區(qū)建設(shè)上，五星酒業(yè)計(jì)劃在2026年,，在五星椿樹基酒廠新增100多畝地,，擴(kuò)建30棟基酒廠房，增加發(fā)酵窖池840個(gè),，年生產(chǎn)醬酒產(chǎn)量增加到5000噸,，預(yù)計(jì)在“十四五”末達(dá)到萬噸產(chǎn)能。

三駕馬車品牌戰(zhàn)略布局,、產(chǎn)區(qū)醬酒體驗(yàn)館全國化持續(xù)賦能,、產(chǎn)區(qū)建設(shè)再夯實(shí)，未來十年,，五星破“百億”的三條路徑逐漸清晰,。并與焦永權(quán)總結(jié)的“堅(jiān)持品牌打造、堅(jiān)持品質(zhì)為先,、堅(jiān)持文化立企,、堅(jiān)持機(jī)制牽引、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展”的成功密碼不謀而合,。

隨著消費(fèi)者對(duì)醬酒的認(rèn)可度不斷提高,，消費(fèi)需求持續(xù)增長，醬酒在白酒市場中的占比將進(jìn)一步擴(kuò)大,。招商證券發(fā)布的研報(bào)中測算,，2027年醬酒規(guī)模有望達(dá)到3600億，行業(yè)競爭將轉(zhuǎn)變會(huì)對(duì)渠道建設(shè),、品牌戰(zhàn)略的全方位競爭,。

一是做好品質(zhì)建設(shè)：繼續(xù)強(qiáng)化“星產(chǎn)區(qū),、星原料,、星工藝、星基酒,、星勾調(diào)”的五星5X品質(zhì)體系,。

二是做好品牌建設(shè),，一方面明確品牌定位，打造具有五星獨(dú)特品牌文化和價(jià)值的醬酒品牌,。另一方面,，加強(qiáng)品牌傳播和推廣，提高品牌知名度,。利用多種渠道進(jìn)行品牌宣傳,，如廣告投放、公關(guān)活動(dòng),、社交媒體等,。積極參與行業(yè)展會(huì)、品鑒會(huì)等活動(dòng),，展示品牌實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì),，與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通和交流。

三是做好團(tuán)隊(duì)建設(shè),，加強(qiáng)五星品牌IP“五星商學(xué)院”的打造,；

四是加強(qiáng)文化建設(shè)，不斷強(qiáng)化并完善五星的企業(yè)文化,，加強(qiáng)核心價(jià)值觀的培訓(xùn)與踐行,。

五是做好營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快全國化布局,，建設(shè)完善的營銷網(wǎng)絡(luò)并做好服務(wù)與建設(shè),。

悠悠赤水河，釅釅醬香酒,。五星下一個(gè)十年之約,，風(fēng)華正茂。