近日，云酒頭條獲悉,，i茅臺APP將于立夏（5月5日）19:35-20:35上線主題為“與愛相守·茅臺1935”的喜相逢專場活動。

若活動如期上線，這將是i茅臺上線以來首個包含具體產(chǎn)品名在內(nèi)的主題活動,，也將是i茅臺首個與節(jié)氣文化結(jié)合的主題活動。

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為何是立夏,？

如果說春天是朦朧的情愫暗生,，那么夏天就是奔放的熱烈愛情,。選擇立夏，與婚戀主題活動的氛圍更加貼切,。

這也是茅臺文化與節(jié)氣文化相結(jié)合的全新嘗試。

今年4月，茅臺集團(tuán)與中國天氣·二十四節(jié)氣研究院在茅臺會議中心舉行座談,，就二十四節(jié)氣與茅臺文化,、科技創(chuàng)新等方面的深入融合進(jìn)行了交流探討,。

茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在座談會上表示,，茅臺酒釀造工藝順天應(yīng)時，與二十四節(jié)氣緊密相連,，希望二十四節(jié)氣研究院

在科學(xué)層面,，從加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的時代背景出發(fā)，以二十四節(jié)氣的重要性,、茅臺酒獨特的氣候環(huán)境及茅臺酒釀造與二十四節(jié)氣的關(guān)系為研究課題,，科學(xué)解釋茅臺酒的氣候密碼；

在文化層面,，以二十四節(jié)氣的文化創(chuàng)新和推廣,、二十四節(jié)氣與飲食文化的關(guān)系等為課題,，深入解讀茅臺的文化密碼,；

在文創(chuàng)層面,，充分運用茅臺元素，開發(fā)茅臺與二十四節(jié)氣相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品,，持續(xù)為茅臺文化賦能,，并致力于中國傳統(tǒng)文化在全國和全世界的推廣。

二十四節(jié)氣是蘊含著悠久文化內(nèi)涵的民俗系統(tǒng),，側(cè)面展現(xiàn)了我國古代勞動人民對于美好生活的思考和追求,。同時,，“人生四喜”是淳樸百姓對于美好生活的向往，其中“洞房花燭夜”便與婚戀文化緊密相關(guān),。

結(jié)合立夏推出“與愛相守·茅臺1935”喜相逢專場主題活動,，是以傳統(tǒng)文化為茅臺1935賦能，讓茅臺1935與婚戀文化,、與人民對美好生活的樸素向往緊密結(jié)合,。

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為何是茅臺1935？

從時間節(jié)點的選擇到活動主題的制定,，足見茅臺1935進(jìn)軍婚宴市場的信心,。

據(jù)《結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書（2021年版）》顯示，當(dāng)下年輕人辦一場婚禮的平均花費為17.4萬元,，是新人雙方月均收入的8.8倍,。其中，婚紗禮服,、煙酒等婚品,，以及婚禮酒席，是婚禮儀式中消費比例最高的三大項目,。

婚宴市場蘊含無限機(jī)遇,，已成為各大酒企的“必爭之地”。而茅臺1935酒瓶整體以紅色為主色調(diào),，瓶身以金色浮雕樣式呈現(xiàn)主題字及手繪插畫,，外觀設(shè)計與婚宴的喜慶氛圍完美適配，有助于其在婚宴市場占得一席之地,。

有經(jīng)銷商表示,，消費升級之后，婚宴用酒的價格已經(jīng)全面提升,，未來這樣的趨勢會越來越明顯,。在這樣的趨勢之下，人們在選擇婚宴用酒時將不僅是追求性價比,，更看重品牌及其背后的文化,。茅臺1935作為一款承載著茅臺文化的高端產(chǎn)品，將更符合整個婚宴市場升級的大趨勢,。

4月26日晚間,，貴州茅臺發(fā)布了2022年第一季度業(yè)績報告，公告顯示,，今年1-3月,，貴州茅臺醬香系列酒實現(xiàn)營收為34.3億元，同比增長29.7%,。有券商認(rèn)為,，能夠有如此增幅,，其中的一個重要原因就是市場對茅臺1935的認(rèn)可。

自上市至今,，茅臺1935的市場表現(xiàn)亮眼,，成為了貴州茅臺新的業(yè)績增長點。本次主題活動再次為茅臺1935造勢,，將助推茅臺1935進(jìn)一步提升市場競爭力,，同時也為茅臺醬香系列酒的發(fā)展注入新動能。

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助力直銷渠道

根據(jù)貴州茅臺一季報,，報告期內(nèi)公司直銷渠道收入大幅增長,，其對貴州茅臺營收、凈利的驅(qū)動作用正在逐步凸顯,。

作為茅臺營銷變革的重要一環(huán),，i茅臺的上線，不僅代表著貴州茅臺數(shù)字化營銷的落地,，也是拓寬直銷渠道的重要舉措,。

在剛剛結(jié)束的貴州茅臺2021年度及2022年第一季度業(yè)績說明會上，丁雄軍提到,，i茅臺真正上線不到1個月,，截止4月28日注冊總?cè)藬?shù)已突破1146萬人，累計預(yù)約人次2億人,，日均預(yù)約人次712萬人,，累計支付的金額形成的收入達(dá)11.88億。

此前,，i茅臺已推出“小茅好運”等活動,，為平臺不斷引流。此次主題活動,，也將助推i茅臺維持熱度,，吸引更多新用戶的同時，增加已有用戶的粘度,。

通過系列活動,，貴州茅臺線上自營渠道的還在不斷拓展，未來或?qū)⒊掷m(xù)助力直營收入高增長,。