4月20日,，聯(lián)合國(guó)中文日,，小糊涂仙發(fā)起“1小時(shí)內(nèi)上傳手寫便簽圖片最多”吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)稱號(hào)挑戰(zhàn),，引發(fā)了國(guó)民的積極參與，在短短1小時(shí)內(nèi)全民手寫“新”愿作品達(dá)到了1512件,，成功完成挑戰(zhàn),，獲得了吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)。

吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù),，起源于英國(guó),，在中國(guó)有94%的品牌認(rèn)知度，擁有超過(guò)67年歷史專業(yè)紀(jì)錄認(rèn)證,，是公認(rèn)的全球世界紀(jì)錄認(rèn)證權(quán)威機(jī)構(gòu),。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)有不少品牌圍繞吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)進(jìn)行傳播,，以此增加品牌影響力,，樹(shù)立積極正面的形象。

那么,，小糊涂仙此次攜手吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù),，會(huì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)怎樣的啟示呢？

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1512個(gè)“新”愿的背后

自4月起,，煥新升級(jí)的小糊涂仙經(jīng)典系列全面上市,。為了配合這一動(dòng)作,，小糊涂仙從國(guó)民價(jià)值出發(fā),，發(fā)起了主題為“經(jīng)典之上煥新生活”的一系列活動(dòng),。

從品牌體驗(yàn)層面來(lái)說(shuō)，小糊涂仙以全新的產(chǎn)品體驗(yàn)為國(guó)民提供愉悅的品飲享受,；從精神文化層面來(lái)說(shuō),，小糊涂仙以新的品牌追求為國(guó)民講述新的生活愿景，實(shí)現(xiàn)全民對(duì)高品質(zhì)新生活的期待,，踐行東方智慧,。

近日，小糊涂仙推出了“新字召集令”主題活動(dòng),。吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)稱號(hào)的挑戰(zhàn)正是這一活動(dòng)的第二波,，即“新愿大挑戰(zhàn)”。

此前,，小糊涂仙推出的全民寫“新”H5,，上線4天便吸引超2.4萬(wàn)人次參與，掀起了一股寫“新”浪潮,，并以34個(gè)地區(qū)的向新精神特色海報(bào),，收獲了良好的活動(dòng)反響。

▲“新字召集令”全民寫“新”活動(dòng)向新精神地區(qū)特色海報(bào)

“新愿大挑戰(zhàn)”,，則是在H5上書寫生活“新”愿,，以此挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)?；顒?dòng)當(dāng)天,，上線僅10分鐘，就有500+人參與,，1小時(shí)后人數(shù)突破了1800人,。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，挑戰(zhàn)活動(dòng)以既定目標(biāo)的三倍數(shù)量1500+的有效成績(jī),，成功創(chuàng)下世界紀(jì)錄,。

挑戰(zhàn)活動(dòng)是以書寫漢字為主要形式，承載了弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重任,。

▲“新愿大挑戰(zhàn)”挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)活動(dòng)用戶參與作品組圖

透過(guò)這1512個(gè)“新”愿,，可以看到小糊涂仙對(duì)品牌使命的踐行，通過(guò)為國(guó)民創(chuàng)造更高層級(jí),、更高品質(zhì)的文化生活新體驗(yàn),，展示了小糊涂仙品牌弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)。

書寫“新”愿,，斬獲吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù),，稱得上是小糊涂仙品牌資產(chǎn)的沉淀,。自品牌煥新后，小糊涂仙開(kāi)啟了一系列煥新之舉,，從上線“經(jīng)典之上煥新生活”主題,，到發(fā)布煥新生活圖鑒海報(bào)，再到全民寫“新”活動(dòng),，豐富多樣,、層層深入的形式，真正實(shí)現(xiàn)了品牌有溫度地?fù)肀M(fèi)者,。

行業(yè)資深觀察人士表示,，這種攜手國(guó)民共創(chuàng)玩法的活動(dòng)形式，是以拉近與消費(fèi)者的距離,、尊重消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，有助于消費(fèi)者快速地對(duì)品牌產(chǎn)生好感,，認(rèn)同并積極主動(dòng)地傳遞品牌的價(jià)值觀,。

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為什么要寫“新”？

“新”,，是小糊涂仙在2022年的關(guān)鍵詞。

在今年1月舉行的品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事,、副總裁梁國(guó)杰曾表示，小糊涂仙將在2022年向新而行,，以“新思維、新產(chǎn)品,、新形象,、新動(dòng)能”，推動(dòng)“產(chǎn)品高端化,、品牌高端化和品牌全國(guó)化的進(jìn)程,。

小糊涂仙的“新”是根植于其傳承之中的。

多年來(lái),，小糊涂仙始終以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為源,，一方面堅(jiān)持用骨子里的文化基因釀造匠心好酒，為國(guó)民帶來(lái)高品質(zhì)品飲體驗(yàn),；另一方面,，則以傳承和弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，傳播國(guó)民“新”愿,，彰顯國(guó)民精神生活,。

可以說(shuō),，小糊涂仙的品牌煥新，正是憑借其根植于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn),，持續(xù)聚焦傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展,，所進(jìn)行的“東方智慧”全新品牌內(nèi)涵的升級(jí)打造。

此次,，小糊涂仙聚焦國(guó)民生活,，以書寫“新”愿為出發(fā)點(diǎn),，斬獲吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)挑戰(zhàn),，是通過(guò)書寫漢字的方式，以“新”的活力傳遞中國(guó)文化的魅力,，通過(guò)分享自己對(duì)高品質(zhì)生活的向往與心愿,，堅(jiān)定文化自信。

這種極具體驗(yàn)感與參與感的形式,，讓國(guó)民從世界紀(jì)錄的見(jiàn)證者成為世界紀(jì)錄的打造者,，從側(cè)面夯實(shí)了小糊涂仙“和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念，提升了品牌整體形象,。

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小糊涂仙的四點(diǎn)啟示

以“小糊涂·大智慧”為根文化的小糊涂仙品牌,，經(jīng)新時(shí)代的升華和演繹，形成以“東方智慧”為核心的品牌文化內(nèi)涵,，其每一款產(chǎn)品都是文化的載體,。

因此，小糊涂仙一向致力于更好地實(shí)現(xiàn)品牌與文化的共同發(fā)展,。

煥新之后,，小糊涂仙發(fā)起書寫“新”愿活動(dòng)，斬獲吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù),，形成有效轉(zhuǎn)化,，恰是踐行此道的有力舉措。

透過(guò)這次全民參與的活動(dòng),，或許可以得出以下四點(diǎn)啟示：

1. 堅(jiān)定傳遞“和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌態(tài)度,。

小糊涂仙積極響應(yīng)“把高質(zhì)量發(fā)展同滿足人民美好生活緊密結(jié)合起來(lái)”的號(hào)召，不僅為消費(fèi)者提供高品質(zhì)白酒產(chǎn)品,，還以豐富的文化內(nèi)涵觸達(dá)國(guó)民的精神世界,。此次書寫“新”愿，實(shí)際上就是對(duì)這一品牌態(tài)度的再次強(qiáng)調(diào),。

2. 二是持續(xù)輸出價(jià)值觀,，與消費(fèi)者建立共鳴。

小糊涂仙以弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化為己任,，通過(guò)號(hào)召國(guó)民書寫“新”愿,，以漢字魅力弘揚(yáng)中國(guó)文化,，有助于以文化自信凝聚價(jià)值認(rèn)同，促使中國(guó)文化在國(guó)民心中煥發(fā)新光彩,。

3. 擴(kuò)大溝通陣地,，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

不同時(shí)代的消費(fèi)者,，承載著不同的時(shí)代特色,，且擁有自己專屬的溝通語(yǔ)言與內(nèi)容喜好，只有找到契合的溝通方式與表達(dá)體系,，才能夠獲得他們的認(rèn)可,。小糊涂仙將漢字文化融入新穎的H5活動(dòng)之中，就是以趣味性的方式讓消費(fèi)者感受漢字的魅力,，從而強(qiáng)化品牌的文化認(rèn)知,。

4. 與消費(fèi)者同頻共振，擴(kuò)大聲量,。

作為國(guó)民品牌,，小糊涂仙洞察國(guó)民需求，助力國(guó)民實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)愿景的正向品牌價(jià)值,，無(wú)疑能夠打動(dòng)追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者,。而此次獲得吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)，所得到的1512件“新”愿,，堪稱小糊涂仙與消費(fèi)者的雙向成就,。

據(jù)介紹，小糊涂仙的“煥新生活”活動(dòng)將持續(xù)進(jìn)行,。5月,，以“金喜”福利回饋消費(fèi)者，品牌煥新廣告片即將上線,，打造新時(shí)代白酒文化館的小糊涂仙煥新快閃店也即將面世……這些活動(dòng)將為消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的驚喜,？讓我們拭目以待。