《仲夏夜之夢》,，是莎翁筆下的經(jīng)典浪漫喜劇,，講述了一個有情人終成眷屬的愛情故事,。

5月5日，配合i茅臺“立夏時節(jié)·恰是喜相逢”主題活動，茅臺1935在成都,、海口兩地同步舉行線下鑒賞會，與當?shù)亍懊┓邸眰儦g聚互動,，加深情誼。

從新品上市之初引發(fā)外界種種猜測,，到登陸i茅臺,，再到此次立夏之約，關(guān)于茅臺1935的“經(jīng)典”劇本已逐漸清晰起來,，這是茅臺文化的迭代,、推廣與傳承，是白酒文化“圈粉”的高級方式，更是高端制造,、品效協(xié)同的優(yōu)秀樣本,。

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現(xiàn)場：深情互動+深度體驗

本次成都站活動的舉辦地點，選在地處成都大邑的中國博物館小鎮(zhèn)安仁,。

這座小鎮(zhèn)融匯了山水生態(tài)之秀美與歷史文化之深沉,，在打造規(guī)劃中，遵循“與自然和諧共生”理念,，通過水系分隔,，形成多個不同功能區(qū)域，呈現(xiàn)出唯美,、自然的城鎮(zhèn)空間結(jié)構(gòu),。

在這里，依稀可見幾分茅臺鎮(zhèn)的相似神韻,。

活動期間,，“茅粉”們參與“立夏、愛情”主題的飛花令接龍,，嘗試古趣盎然的投壺助酒,，更沉浸式欣賞《今時今日安仁》情景劇。

該劇講述了上世紀三十年代的一段安仁紅色傳奇,，劇中重現(xiàn)茅臺當年風采,，又穿越聯(lián)系到今天的茅臺1935落地四川。彼時彼日,、今時今日,，可謂一脈相承。

1935年,，成都舉辦了“首個以西南地區(qū)為單位的西南各省物資展覽會”,，正是在這次展會上，茅臺前身燒房獲特等獎,，酒名遠播,。以此為起點，逐漸從當時閉塞的茅臺鎮(zhèn)走向大西南,，又沿長江而下,，銷往全國，在現(xiàn)代商品市場中打下了牢固的根基,。

此次茅臺1935重回成都,，在某種程度上，表現(xiàn)出茅臺市場意識與能力更強的“特質(zhì)”基因,，也反映出茅臺1935市場突破,、擴大和領(lǐng)先的目標愿景。

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線上：驚喜相逢+文化培育

在線上，“立夏時節(jié)·恰是喜相逢”為主題的茅臺1935專場活動同步舉行,，8888瓶茅臺1935瞬間引爆消費者熱情,，這也是“i茅臺”上線以來的第二場專場活動,。

官方數(shù)據(jù)顯示,，當晚線上共有96萬人參與專場申購，這對于初上線新品來說,，已是十分理想的成績,，足以說明廣大消費者對茅臺1935的歡迎和喜愛。

面向線上的千萬量級用戶,，茅臺1935釋放了一大波驚喜“紅利”,。

在活動中成功申購者，有機會獲得價值2萬元的婚紗旅拍紀念禮包,；在“相伴一生 愛情之旅”禮包中,，2022年恰逢結(jié)婚十周年、二十周年,、三十周年,、四十周年，且本次專場提貨成功的客戶,，可以和伴侶一起享受“茅臺醬香文化之旅”,。

立夏時節(jié)，恰是喜相逢,，以茅臺1935此次地空配合的市場推廣為標志,，茅臺正在實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新一輪培育與引領(lǐng)。

早些時候,，茅臺集團與中國天氣·二十四節(jié)氣研究院舉行座談,，茅臺集團董事長丁雄軍表示，茅臺酒釀造工藝順天應時,，與二十四節(jié)氣緊密相連,，希望與二十四節(jié)氣研究相結(jié)合，科學解釋茅臺酒的氣候密碼,，深入解讀茅臺的文化密碼,，持續(xù)為茅臺文化賦能，致力于中國傳統(tǒng)文化在全國和全世界的推廣,。

在這里,，我們能夠看到茅臺對于白酒文化，乃至民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解領(lǐng)先,。

白酒行業(yè)之前對節(jié)氣的研究,、傳播已不在少數(shù)，但主要強調(diào)時節(jié)與生產(chǎn)之間的聯(lián)系，而茅臺則從中看到了傳統(tǒng)文化推廣的新路徑和新方式,。

于是,，有了“立夏時節(jié)·恰是喜相逢”的成都線下活動，并在i茅臺線上與更多茅粉互動,。通過這種表現(xiàn)與塑造,，“節(jié)氣”成為一個文化ip，成為一種生活方式,，茅臺文化與年輕一代主流消費群體之間,，建立了新的聯(lián)系，產(chǎn)生了新的共鳴,。

以文化為內(nèi)核,，與用戶“一往情深”。白酒如何培育擴大新的消費人群,，如何挖掘釋放新的消費需求,，強大如茅臺，卻有更前沿的思考與更高效的行動,。

隨著這種文化輸出與驅(qū)動模式的大面積,、長時間鋪開，茅臺1935將獲得決定性的競爭發(fā)展優(yōu)勢,，乃至于茅臺市場,，也將形成領(lǐng)跑下一個白酒消費時代的主動權(quán)。

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市場：品效協(xié)同+市場實效

茅臺1935的線下活動,，與i茅臺開放專場申購相結(jié)合,，這種“品效協(xié)同”模式，往往是頭部企業(yè),、大品牌之選,。

比如奧迪汽車，便有異曲同工之舉,。其整合打造allroad平臺,，形成集群式、立體化,、可持續(xù)的用戶體驗平臺矩陣,，同時落地打造橫跨江南、西藏,、廣西,、新疆、云南的用戶深度體驗平臺,，品牌與營銷雙翼齊驅(qū),。

按照“品效協(xié)同”的營銷理論,，就是將以創(chuàng)意為核心的品牌傳播，和以促銷為目標的效果傳播緊密結(jié)合,，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、體驗互動的加持下，同時實現(xiàn)品牌影響力提高和營銷效果轉(zhuǎn)化,。

在市場實戰(zhàn)中,，“品效協(xié)同”模式更加契合大品牌。如茅臺1935在成都活動中,，極具創(chuàng)意地表現(xiàn)出生態(tài),、歷史,、品質(zhì),、文化等品牌特有價值，對“大品牌”價值認同起到了有效作用,，i茅臺在對應推出限時限量的專場申購活動,，實現(xiàn)了更具消費價值感、用戶體驗感的高質(zhì)量銷售,。

窺一斑可知全貌,，透過“立夏”活動，我們對于茅臺1935的前景表現(xiàn),，以及茅臺的內(nèi)涵升級,，都能獲得一些參考性極強的線索。