當前酒業(yè)面臨著何種宏觀經(jīng)濟走勢，自身又面臨哪些新趨勢,、機遇與挑戰(zhàn),？

5月20日，“穿越疫情的力量”——云酒直播·2022公益直播月首場直播帶來了答案,。

直播期間,，國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所原所長、芳樽薈特邀顧問任興洲,，中金公司執(zhí)行總經(jīng)理,、食品飲料行業(yè)首席分析師王文丹圍繞《2022年宏觀經(jīng)濟走勢與酒業(yè)市場機遇》對酒業(yè)進行了剖析。

這場原計劃只有1個小時的直播,，最終延長到了約1小時50分鐘,，超22萬人次在線觀看，熱度之高,，足以體現(xiàn)業(yè)內外對于酒業(yè)調整變化的關注,。

當下，酒業(yè)面臨重重挑戰(zhàn),，對酒類企業(yè)也提出了更高的發(fā)展要求,，但紅利同樣存在,。酒業(yè)表現(xiàn)出的發(fā)展趨勢與規(guī)律，孕育著重大機遇,，為廠商實現(xiàn)爆發(fā)式增長提供了新的可能,。

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這是一個怎樣的2022？

產業(yè)發(fā)展無法脫離宏觀經(jīng)濟,，當前的酒業(yè),，又面對著一個怎樣的2022？

日前,，國家統(tǒng)計局發(fā)布2022年前4月份國民經(jīng)濟運行數(shù)據(jù),。受新一輪疫情、國際局勢變化的超預期影響等多重壓力,，近期國內經(jīng)濟下行壓力進一步加大,。

任興洲認為，當前國內經(jīng)濟運行有以下特點：一季度GDP增速總體平穩(wěn),，3,、4月份經(jīng)濟明顯下滑，二季度經(jīng)濟下行壓力大,，需求收縮趨勢顯現(xiàn),，就業(yè)壓力明顯增大，人民幣近期也出現(xiàn)貶值,。

她表示,，今年以來，國際環(huán)境更趨復雜嚴峻,，國內疫情沖擊超出預期,。經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的復雜性、嚴峻性和不確定性明顯上升,，穩(wěn)增長,、穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)物價,、擴內需成為主要任務與挑戰(zhàn),。

對此，國家正加速“穩(wěn)增長”政策的密集部署和實施,。2022年《政府工作報告》提出,，要堅持穩(wěn)字當頭，并把穩(wěn)增長放在更加突出的位置,，從國家到地方也出臺了一系列的政策助力經(jīng)濟發(fā)展,。

對于宏觀政策未來走勢，任興洲認為將呈現(xiàn)以下特點：有利于穩(wěn)增長的政策會加快部署出臺；政策力度預計會明顯加大,；更加強調政策的精準性,、靈活性、有效性,，強調落實,；統(tǒng)籌抗疫和經(jīng)濟發(fā)展；強化穩(wěn)預期和引導預期的政策,。

穩(wěn)增長的經(jīng)濟政策,，讓酒業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存。

在任興洲看來,，宏觀經(jīng)濟的調整對于酒業(yè)的影響，主要體現(xiàn)在疫情控制和加快復工復產有利于酒企發(fā)展,；生產生活恢復常態(tài),，有利于酒類消費的增長；支持中小微企業(yè)發(fā)展的政策進一步落實,，為企業(yè)發(fā)展提供支撐,；市場對產品質量提升，企業(yè)需強化內功,；全國統(tǒng)一大市場的建設,，也將促進酒業(yè)發(fā)展。

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酒業(yè)表現(xiàn)和走勢如何,？

在復雜的外部環(huán)境下,，酒行業(yè)發(fā)展趨勢同樣備受關注。

據(jù)19家白酒上市公司此前發(fā)布的2022年度一季報顯示,，白酒板塊業(yè)績近乎全線“飄紅”（點擊鏈接閱讀原文《一季度火力全開,，白酒股究竟發(fā)生了什么,？》）。統(tǒng)計顯示,，今年一季度19家白酒上市公司合計實現(xiàn)營收1127.78億元,，同比增長18.41%；合計實現(xiàn)凈利潤449.32億元,，同比增長26.28%,。

王文丹表示，白酒上市公司一季報穩(wěn)健增長,，驗證了頭部酒企的需求韌性,。具體表現(xiàn)在：高端酒穩(wěn)健增長，次高端渠道擴張下仍有增長彈性，地產酒受益返鄉(xiāng)人數(shù)增加,，中高端產品高增長,；多數(shù)酒企毛利率穩(wěn)步提升，產品結構升級延續(xù),?？傮w來看，上市酒企整體現(xiàn)金流健康,，3月疫情影響渠道回款,，但多數(shù)酒企預收款平穩(wěn)增長，彰顯渠道信心,。

她據(jù)此判斷,，中長期看，行業(yè)延續(xù)“集中,、分化,、醬酒熱”三大趨勢。

當前,，白酒行業(yè)也在向頭部酒企,、大單品、優(yōu)質產區(qū)集中,。一段時間以來,，行業(yè)“強分化”的趨勢成為行業(yè)共識，一方面體現(xiàn)在市場持續(xù)向“頭部”集中,，另一方面體現(xiàn)在市場仍在持續(xù)向“頭部中的頭部”集中,。

王文丹認為，白酒行業(yè)分化趨勢依舊,，具體體現(xiàn)在：行業(yè)量增長有限,、呈結構性繁榮、各價位表現(xiàn)分化,。其中高端量價齊升,，分化為千元價位和超高端價位；次高端景氣度延續(xù),，分化為300-500元和500-800元價位,；地產酒龍頭受益基地市場消費升級，徽酒與蘇酒龍頭地位持續(xù)強化,；光瓶酒替代低線盒裝酒,，頭部產品享受集中度提升和價位升級的紅利。

消費升級在過去數(shù)年成為行業(yè)增長的“發(fā)動機”,。在王文丹看來,，當前高端和次高端價位市場規(guī)模占比仍然較低,，未來擴容空間仍然廣闊。

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醬酒,、精釀市場機遇值得關注

2018年以來,，醬酒熱度興起，憑借較高的渠道利潤成為行業(yè)炙手可熱的品類,。

王文丹認為,，目前醬酒渠道熱度已理性回歸，但終端需求仍穩(wěn)步增長,，中小品牌醬酒與頭部醬酒表現(xiàn)分化,，老酒儲備、品牌,、渠道是獲得長期競爭優(yōu)勢的關鍵,。

“醬酒長期來看擴產壁壘不大，老酒儲備,、品牌,、渠道是長期競爭優(yōu)勢的關鍵，預計行業(yè)將加速向頭部酒企集中,，且面臨‘金融、投機資本離場,，產業(yè)資本持續(xù)投入’的新趨勢”,，王文丹表示。

目前,，啤酒已經(jīng)進入消費旺季,，但疫情等影響讓啤酒行業(yè)發(fā)展存在不確定性。

王文丹綜合相關企業(yè)一季報業(yè)績分析認為,，啤酒行業(yè)高端化持續(xù),，盈利能力繼續(xù)抬升，結構升級穩(wěn)步推進,，目前成本壓力已經(jīng)較為充分地反映在公司成本端,，使得整體毛利率略有下降，但是下滑幅度小于此前預期,。

“中長期看,，啤酒行業(yè)出現(xiàn)‘深化高端化、精釀風潮,、高端再度集中,、持續(xù)提價’四大趨勢”，王文丹表示,，啤酒企業(yè)將持續(xù)發(fā)力高端,，10元價位成為最大擴容亮點，在本輪行業(yè)性提價平穩(wěn)落地的背景下，依然具備二次提價的可能,。

精釀啤酒在過去數(shù)年間表現(xiàn)火熱,，同時市場在發(fā)展、擴容中同樣迎來調整,。對此,，王文丹表示，精釀啤酒或成為行業(yè)二次升級方向,，短期來看精釀個體品牌受疫情影響較大,，長期來看規(guī)模效應趨勢利好龍頭；精釀啤酒或成為擁有百億市場空間的高成長性行業(yè),。

在她看來,，與白酒行業(yè)市場向頭部企業(yè)集中相同，精釀市場最終或依然為龍頭把控,。龍頭廠商收購小眾精釀廠商符合雙方發(fā)展需要,。龍頭精釀啤酒產品開始步入放量期，逐漸占領普通精釀消費者構成的大眾市場,。

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這是歷史的重復,？

展望2022年中國酒業(yè)發(fā)展內外部形勢，似乎與1998年頗具相似性,。

在曾經(jīng)讓人“躁動不安”的1998年,，受亞洲金融危機、洪水災害等因素影響,，中國經(jīng)濟觸底,，酒類市場消費也陷入疲軟。彼時,，包括茅臺在內一眾名優(yōu)酒企都面臨著“寒冬”,。

一邊是困難和挑戰(zhàn)，另一邊則是機遇,。恰恰是在這一階段,，茅臺、五糧液等名優(yōu)酒企,，率先通過品牌,、產品、營銷方面的創(chuàng)新,，尤其是在高端化,、市場化方面的發(fā)展，實現(xiàn)快速崛起,，并引領中國酒業(yè)進入“黃金十年”,。

如果把時間再往后撥幾年,，來到2015年。彼時,，中國經(jīng)濟進入經(jīng)濟增長減速,、經(jīng)濟結構優(yōu)化、增長動力轉換,、改革深化的“新常態(tài)”,，加之產業(yè)相關政策的調整，讓酒行業(yè)深陷“行業(yè)調整期”,。

也恰恰是在這一階段,，消費升級機遇之下，堅守品質的頭部廠商加速創(chuàng)新,，成功穿越周期,，引領行業(yè)轉入弱復蘇階段，“醬酒”這一品類乘勢而上,，行業(yè)迎來新一輪發(fā)展機遇,。

實際上，無論是1998年還是2015年,，亦或是當下的2022年,，都并不完全是歷史的重復，而是體現(xiàn)了酒行業(yè)高質量發(fā)展的規(guī)律性：高質量發(fā)展,。廠商既要堅守產品與服務品質,，又要不斷創(chuàng)新，適應市場的需求和發(fā)展,。

酒類作為一個特殊的消費品行業(yè)，根植中華民族傳統(tǒng)文化,，有著旺盛的市場需求,，始終向前發(fā)展，是一場“馬拉松比賽”,。與此同時,，波譎云詭的外部環(huán)境以及日趨激烈的業(yè)內競爭，也塑造了一場場“淘汰賽”,。

任興洲就酒業(yè)當下和未來的發(fā)展表示,，復工復產復業(yè)復市加快、政府穩(wěn)增長政策落實,、消費者消費能力提升都對酒類市場恢復和增長形成利好,，但同時也從品質提升、消費模式,、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新,、產業(yè)鏈內的協(xié)同和聯(lián)動能力提升等方面,，對酒行業(yè)提出了更高要求。

王文丹也表示,，未來10年白酒行業(yè)的產量增長空間有限,，市場整體呈現(xiàn)結構性繁榮和擠壓式增長，這都對廠商創(chuàng)新發(fā)展提出了更高的要求,。

從任興洲和王文丹的分享不難發(fā)現(xiàn),，在內外部環(huán)境復雜多變的背景下，酒業(yè)既要“低頭走路”,，做好當下的市場應對,，更要“抬頭看天”，從中長期思考企業(yè)發(fā)展,。

這也正是“穿越疫情的力量”——云酒直播·2022公益直播月發(fā)起的初衷,。云酒傳媒內容中心總編輯石磊表示，“公益直播月”的推出就是要響應國家疫情防控政策,，助力廠商穿越疫情,，緊抓行業(yè)與企業(yè)風口，實現(xiàn)跨越式發(fā)展,。

據(jù)了解,，公益直播月第二場直播《疫中探市，上海,、鄭州,、長春酒商們的挑戰(zhàn)與思考》將于5月26日開啟，將邀請本輪受疫情反復影響最大的上海,、鄭州,、長春代表性經(jīng)銷商分享疫情應對與思考，為更多廠商帶來借鑒,，敬請關注,。

*本文僅供交流，不作為投資建議