進(jìn)入2022年,，在產(chǎn)業(yè)政策方面，陸續(xù)釋放諸多利好酒業(yè)的信號(hào),。

從工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》三提白酒,，到“國(guó)發(fā)2號(hào)文”支持貴州酒業(yè)發(fā)展；從十四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》透露酒業(yè)八大利好,，到全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)對(duì)酒業(yè)內(nèi)外部環(huán)境產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響……

與之對(duì)應(yīng)的,，是地方有關(guān)部門對(duì)酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視。政府領(lǐng)導(dǎo)頻頻調(diào)研酒業(yè),，僅從省級(jí)來(lái)說(shuō),，就有河南、貴州,、山東,、山西、湖北,、浙江,、陜西、河北等省份的省委書(shū)記,、省長(zhǎng)或副省長(zhǎng),，親往酒企開(kāi)展調(diào)研。

這對(duì)于酒業(yè)來(lái)說(shuō),，意味著什么,？

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調(diào)研酒企，省委書(shū)記/省長(zhǎng)

都說(shuō)了什么,？

2月23日-24日,，河南省委書(shū)記樓陽(yáng)生到平頂山市調(diào)研，并考察寶豐酒業(yè),；

2月24日-25日,，貴州省委書(shū)記、省人大常委會(huì)主任諶貽琴深入黔東南州鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣,、施秉縣等地調(diào)研,，考察了貴州青酒酒廠有限公司,；

2月26日-27日，山東省委書(shū)記李干杰前往棗莊市青島啤酒智能制造產(chǎn)業(yè)園考察,；

2月28日,，河南省委常委、副省長(zhǎng)費(fèi)東斌一行前往仰韶酒業(yè)考察,；

3月28日至30日,，貴州省委副書(shū)記、省長(zhǎng)李炳軍深入遵義市桐梓縣,、習(xí)水縣,、赤水市和畢節(jié)市金沙縣，調(diào)研當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)發(fā)展,；

3月29日,，山西省副省長(zhǎng)湯志平深入汾酒集團(tuán)，調(diào)研白酒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展,、品牌建設(shè),、市場(chǎng)營(yíng)銷等內(nèi)容；

4月21日,，浙江省政府副省長(zhǎng)徐文光來(lái)到會(huì)稽山1743黃酒吧調(diào)研,；

4月22日，湖北省委副書(shū)記,、省長(zhǎng)王忠林到勁牌公司進(jìn)行調(diào)研,；

5月11日，河北省委書(shū)記倪岳峰到河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司調(diào)研視察,；

5月15日-16日,，貴州省委副書(shū)記、省長(zhǎng)李炳軍到黔東南州調(diào)研,，深入到貴州青酒集團(tuán),；

5月16日至17日，山西省委書(shū)記林武深入?yún)瘟菏卸嗟剡M(jìn)行調(diào)研,，汾陽(yáng)市杏花村鎮(zhèn)東堡村實(shí)地考察杏花e鎮(zhèn)建設(shè),；

……

歸納上述酒業(yè)調(diào)研活動(dòng)中的關(guān)鍵詞，品牌,、品質(zhì),、文化,、創(chuàng)新等頻頻出現(xiàn),。其中提到要推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展，踐行酒旅融合,，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展,。

品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂,，代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。劉國(guó)中,、倪岳峰等明確提出要加強(qiáng)品牌建設(shè),、增強(qiáng)品牌影響力,；林武則要求汾陽(yáng)借助汾酒品牌勢(shì)能,，擴(kuò)容市場(chǎng)主體，完善服務(wù)功能,。

汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)袁清茂曾表示，企業(yè)的品牌建設(shè)有兩大重要支撐,，一是品質(zhì),、二是文化。從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō),，白酒的消費(fèi)需求是來(lái)自理性與感性兩個(gè)層面,，理性落實(shí)在品質(zhì)上，感性體現(xiàn)在文化上,，因此品質(zhì)與文化是白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本,。

樓陽(yáng)生提出，要以文化為魂,、品質(zhì)為基,；費(fèi)東斌表示，要厚植文化自信,；劉國(guó)中強(qiáng)調(diào),，企業(yè)要夯實(shí)基礎(chǔ)、做優(yōu)質(zhì)量,；諶貽琴勉勵(lì)企業(yè),，以產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)贏得市場(chǎng)、做大做強(qiáng),。

對(duì)于當(dāng)下的酒業(yè)來(lái)說(shuō),，創(chuàng)新力是重要的生產(chǎn)力，企業(yè)在產(chǎn)品,、渠道,、營(yíng)銷等方面的創(chuàng)新探索，有助于品質(zhì)與品牌的雙提升,。樓陽(yáng)生,、諶貽琴、李干杰,、費(fèi)東斌,、徐文光,、倪岳峰、陶長(zhǎng)海等,，不約而同地表達(dá)了關(guān)于創(chuàng)新發(fā)展的觀點(diǎn),；王忠林也提出企業(yè)要加強(qiáng)技術(shù)自主研發(fā)，不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

“產(chǎn)業(yè)集群”的打造與酒旅融合,，也是領(lǐng)導(dǎo)們較為關(guān)注的發(fā)展點(diǎn)。

李炳軍明確表示,，推進(jìn)貴州省白酒產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化調(diào)整,，推進(jìn)中小酒企轉(zhuǎn)型提升，培育骨干龍頭企業(yè),，大力發(fā)展相關(guān)配套產(chǎn)業(yè),，打造醬香白酒產(chǎn)業(yè)集群；陶長(zhǎng)海認(rèn)為,，金沙產(chǎn)區(qū)應(yīng)大力發(fā)展包裝,、物流運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)配套產(chǎn)業(yè)；湯志平指示汾酒集團(tuán)要圍繞白酒核心產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力,，延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈條,。

而在酒旅融合方面，徐文光,、湯志平也都發(fā)表了自己的看法,。

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頻頻調(diào)研的背后

8省主要領(lǐng)導(dǎo)“不約而同”密集調(diào)研酒類產(chǎn)業(yè)，是否反映出某些產(chǎn)業(yè)趨勢(shì),？

從當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看,，酒業(yè)在疫情沖擊與外部環(huán)境多變的條件下，表現(xiàn)依舊亮眼,，成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的具有參考意義的樣本,。

首先，從企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看,，2022年一季度,，酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了開(kāi)門紅。

以白酒為例,，18家白酒上市企業(yè)（順鑫農(nóng)業(yè)未披露酒類業(yè)績(jī)）一季度營(yíng)收總額首次超過(guò)了千億,，合計(jì)1088.89億元，凈利潤(rùn)合計(jì)448.01億元,，平均凈利潤(rùn)率高達(dá)28.82%,，實(shí)現(xiàn)五年來(lái)新高。

與此同時(shí),，啤酒,、黃酒板塊業(yè)績(jī)也多呈增長(zhǎng)狀態(tài),。興業(yè)證券研報(bào)顯示，疫情得到控制后,，啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景有望率先復(fù)蘇,。

其次，酒業(yè)在消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)與市場(chǎng)轉(zhuǎn)型方面,，率先交出優(yōu)異答卷,。

面對(duì)疫情干擾與市場(chǎng)信息化轉(zhuǎn)型的雙重考驗(yàn)，傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì),，關(guān)于這一點(diǎn),，酒業(yè)近幾年來(lái)一直在探索與實(shí)踐,。

5月19日,，茅臺(tái)打造的數(shù)字營(yíng)銷App——i茅臺(tái)，經(jīng)過(guò)49天試運(yùn)行后正式上線,。云酒頭條曾在《試運(yùn)行49天后i茅臺(tái)正式上線,，除了飛天，還有,？》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）中提到,，i茅臺(tái)代表的是新一輪渠道的深刻變革，對(duì)經(jīng)銷商的賦能效果將有望得到倍增,。

事實(shí)上,，林武深入汾陽(yáng)考察杏花e鎮(zhèn)的建設(shè)，并對(duì)當(dāng)?shù)匾劳芯茦I(yè)資源發(fā)展電商的模式予以肯定,，實(shí)則也是基于對(duì)此方面的重視,。

最后，從消費(fèi)層面來(lái)說(shuō),，酒類產(chǎn)品可以拉動(dòng)消費(fèi),、創(chuàng)造新消費(fèi)。

日前高層提出,，“要全力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”,，強(qiáng)調(diào)“發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用”。培育更多新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)全面突破,，酒業(yè)理應(yīng)有更多積極作為,。

比如說(shuō)，為適應(yīng)外部環(huán)境變化,，酒業(yè)探索出了新的消費(fèi)場(chǎng)景,，像是疫情下的“云酒局”,、基于消費(fèi)個(gè)性化打造的定制消費(fèi)場(chǎng)景、更加細(xì)分的小眾化飲用場(chǎng)景等等,。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬也給出了自己的看法。

他認(rèn)為,，省委書(shū)記,、省長(zhǎng)/副省長(zhǎng)頻頻調(diào)研酒業(yè)，說(shuō)明酒業(yè)越來(lái)越受省內(nèi)經(jīng)濟(jì)板塊的重視,，一方面是源自酒業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)氐亩愂?、就業(yè)做出了較大的貢獻(xiàn)；另一方面是酒業(yè)帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，原糧等附加值產(chǎn)業(yè),，對(duì)農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,，都有著一定的促進(jìn)作用,。

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利好之下，酒企應(yīng)如何行動(dòng),？

政府對(duì)產(chǎn)業(yè)的重視,，無(wú)疑將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近幾年來(lái),，貴州,、四川兩省多次出臺(tái)支持酒業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，推動(dòng)川黔成為白酒領(lǐng)域的兩顆明珠,。

截至2021年年底,，河南省重點(diǎn)白酒生產(chǎn)企業(yè)的稅收同比增長(zhǎng)了38.37%，較2017年“豫酒振興”提出時(shí)稅收增幅高達(dá)160%,。

需要注意的是,，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，酒業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)行為,，同樣會(huì)受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的約束,。政策、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研等利好信號(hào),，屬于導(dǎo)向性的方針政策,，能否在利好中擁抱機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展,，還需要看企業(yè)的具體運(yùn)營(yíng)與操盤(pán),。

那么，面對(duì)如此形勢(shì)，酒企應(yīng)如何行動(dòng)呢,？

田卓鵬認(rèn)為,，政策、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研等利好信號(hào),，省內(nèi)龍頭企業(yè)受益較大,，比如說(shuō)豫酒振興下的仰韶酒業(yè)、寶豐酒業(yè)等,。

同時(shí),，省政府的重視會(huì)形成一個(gè)連鎖式的反應(yīng)，地市區(qū)縣等地方政府同樣也會(huì)重視,，在省市縣三級(jí)政府重視下,，區(qū)域酒企也將迎來(lái)利好和機(jī)遇。

基于此,，他表示,，酒企應(yīng)理解并迎合政策導(dǎo)向，充分地利用稅收政策,、科技政策以及相關(guān)建設(shè)政策等利好,，根據(jù)自身情況,，量力而行,。