進(jìn)入2022年,，在產(chǎn)業(yè)政策方面，陸續(xù)釋放諸多利好酒業(yè)的信號(hào),。

從工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》三提白酒,，到“國發(fā)2號(hào)文”支持貴州酒業(yè)發(fā)展；從十四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》透露酒業(yè)八大利好,，到全國統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)對(duì)酒業(yè)內(nèi)外部環(huán)境產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響……

與之對(duì)應(yīng)的,，是地方有關(guān)部門對(duì)酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視。政府領(lǐng)導(dǎo)頻頻調(diào)研酒業(yè),，僅從省級(jí)來說,，就有河南、貴州,、山東,、山西、湖北,、浙江,、陜西、河北等省份的省委書記,、省長或副省長,，親往酒企開展調(diào)研,。

這對(duì)于酒業(yè)來說，意味著什么,？

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調(diào)研酒企,，省委書記/省長

都說了什么？

2月23日-24日,，河南省委書記樓陽生到平頂山市調(diào)研,，并考察寶豐酒業(yè)；

2月24日-25日,，貴州省委書記,、省人大常委會(huì)主任諶貽琴深入黔東南州鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣、施秉縣等地調(diào)研,，考察了貴州青酒酒廠有限公司,；

2月26日-27日，山東省委書記李干杰前往棗莊市青島啤酒智能制造產(chǎn)業(yè)園考察,；

2月28日,，河南省委常委、副省長費(fèi)東斌一行前往仰韶酒業(yè)考察,；

3月28日至30日,，貴州省委副書記、省長李炳軍深入遵義市桐梓縣,、習(xí)水縣,、赤水市和畢節(jié)市金沙縣，調(diào)研當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)發(fā)展,；

3月29日,，山西省副省長湯志平深入汾酒集團(tuán)，調(diào)研白酒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展,、品牌建設(shè),、市場(chǎng)營銷等內(nèi)容；

4月21日,，浙江省政府副省長徐文光來到會(huì)稽山1743黃酒吧調(diào)研,；

4月22日，湖北省委副書記,、省長王忠林到勁牌公司進(jìn)行調(diào)研,；

5月11日，河北省委書記倪岳峰到河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司調(diào)研視察,；

5月15日-16日，貴州省委副書記,、省長李炳軍到黔東南州調(diào)研,，深入到貴州青酒集團(tuán),；

5月16日至17日，山西省委書記林武深入?yún)瘟菏卸嗟剡M(jìn)行調(diào)研,，汾陽市杏花村鎮(zhèn)東堡村實(shí)地考察杏花e鎮(zhèn)建設(shè),；

……

歸納上述酒業(yè)調(diào)研活動(dòng)中的關(guān)鍵詞，品牌,、品質(zhì),、文化、創(chuàng)新等頻頻出現(xiàn),。其中提到要推動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展,，踐行酒旅融合，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展,。

品牌是一個(gè)企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂,，代表著企業(yè)的競(jìng)爭力。劉國中,、倪岳峰等明確提出要加強(qiáng)品牌建設(shè),、增強(qiáng)品牌影響力；林武則要求汾陽借助汾酒品牌勢(shì)能,，擴(kuò)容市場(chǎng)主體,，完善服務(wù)功能。

汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長袁清茂曾表示,，企業(yè)的品牌建設(shè)有兩大重要支撐，一是品質(zhì),、二是文化,。從消費(fèi)者的角度來說，白酒的消費(fèi)需求是來自理性與感性兩個(gè)層面,，理性落實(shí)在品質(zhì)上,，感性體現(xiàn)在文化上，因此品質(zhì)與文化是白酒市場(chǎng)競(jìng)爭的根本,。

樓陽生提出,，要以文化為魂、品質(zhì)為基,；費(fèi)東斌表示,，要厚植文化自信；劉國中強(qiáng)調(diào),，企業(yè)要夯實(shí)基礎(chǔ),、做優(yōu)質(zhì)量；諶貽琴勉勵(lì)企業(yè),，以產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)贏得市場(chǎng),、做大做強(qiáng),。

對(duì)于當(dāng)下的酒業(yè)來說，創(chuàng)新力是重要的生產(chǎn)力,，企業(yè)在產(chǎn)品,、渠道、營銷等方面的創(chuàng)新探索,，有助于品質(zhì)與品牌的雙提升,。樓陽生、諶貽琴,、李干杰,、費(fèi)東斌、徐文光,、倪岳峰,、陶長海等，不約而同地表達(dá)了關(guān)于創(chuàng)新發(fā)展的觀點(diǎn),；王忠林也提出企業(yè)要加強(qiáng)技術(shù)自主研發(fā),，不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭力。

“產(chǎn)業(yè)集群”的打造與酒旅融合,，也是領(lǐng)導(dǎo)們較為關(guān)注的發(fā)展點(diǎn),。

李炳軍明確表示，推進(jìn)貴州省白酒產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化調(diào)整,，推進(jìn)中小酒企轉(zhuǎn)型提升,，培育骨干龍頭企業(yè)，大力發(fā)展相關(guān)配套產(chǎn)業(yè),，打造醬香白酒產(chǎn)業(yè)集群,；陶長海認(rèn)為，金沙產(chǎn)區(qū)應(yīng)大力發(fā)展包裝,、物流運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)配套產(chǎn)業(yè),；湯志平指示汾酒集團(tuán)要圍繞白酒核心產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈條,。

而在酒旅融合方面,，徐文光、湯志平也都發(fā)表了自己的看法,。

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頻頻調(diào)研的背后

8省主要領(lǐng)導(dǎo)“不約而同”密集調(diào)研酒類產(chǎn)業(yè),，是否反映出某些產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)？

從當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來看,，酒業(yè)在疫情沖擊與外部環(huán)境多變的條件下,，表現(xiàn)依舊亮眼，成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的具有參考意義的樣本,。

首先,，從企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)來看,，2022年一季度,，酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了開門紅,。

以白酒為例，18家白酒上市企業(yè)（順鑫農(nóng)業(yè)未披露酒類業(yè)績）一季度營收總額首次超過了千億,，合計(jì)1088.89億元,，凈利潤合計(jì)448.01億元，平均凈利潤率高達(dá)28.82%,，實(shí)現(xiàn)五年來新高,。

與此同時(shí)，啤酒,、黃酒板塊業(yè)績也多呈增長狀態(tài),。興業(yè)證券研報(bào)顯示，疫情得到控制后,，啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景有望率先復(fù)蘇,。

其次，酒業(yè)在消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)與市場(chǎng)轉(zhuǎn)型方面,，率先交出優(yōu)異答卷,。

面對(duì)疫情干擾與市場(chǎng)信息化轉(zhuǎn)型的雙重考驗(yàn)，傳統(tǒng)行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì),，關(guān)于這一點(diǎn),，酒業(yè)近幾年來一直在探索與實(shí)踐。

5月19日,，茅臺(tái)打造的數(shù)字營銷App——i茅臺(tái),，經(jīng)過49天試運(yùn)行后正式上線。云酒頭條曾在《試運(yùn)行49天后i茅臺(tái)正式上線,，除了飛天,，還有？》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）中提到,，i茅臺(tái)代表的是新一輪渠道的深刻變革,，對(duì)經(jīng)銷商的賦能效果將有望得到倍增。

事實(shí)上,，林武深入汾陽考察杏花e鎮(zhèn)的建設(shè),，并對(duì)當(dāng)?shù)匾劳芯茦I(yè)資源發(fā)展電商的模式予以肯定，實(shí)則也是基于對(duì)此方面的重視,。

最后,，從消費(fèi)層面來說,，酒類產(chǎn)品可以拉動(dòng)消費(fèi)、創(chuàng)造新消費(fèi),。

日前高層提出,，“要全力擴(kuò)大國內(nèi)需求”，強(qiáng)調(diào)“發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用”,。培育更多新的消費(fèi)增長點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)全面突破,，酒業(yè)理應(yīng)有更多積極作為。

比如說,，為適應(yīng)外部環(huán)境變化,，酒業(yè)探索出了新的消費(fèi)場(chǎng)景，像是疫情下的“云酒局”,、基于消費(fèi)個(gè)性化打造的定制消費(fèi)場(chǎng)景,、更加細(xì)分的小眾化飲用場(chǎng)景等等。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬也給出了自己的看法,。

他認(rèn)為，省委書記,、省長/副省長頻頻調(diào)研酒業(yè),，說明酒業(yè)越來越受省內(nèi)經(jīng)濟(jì)板塊的重視，一方面是源自酒業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)氐亩愂?、就業(yè)做出了較大的貢獻(xiàn),；另一方面是酒業(yè)帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，原糧等附加值產(chǎn)業(yè),，對(duì)農(nóng)民增收,、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，都有著一定的促進(jìn)作用,。

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利好之下,，酒企應(yīng)如何行動(dòng)？

政府對(duì)產(chǎn)業(yè)的重視,，無疑將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

近幾年來，貴州,、四川兩省多次出臺(tái)支持酒業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策,，推動(dòng)川黔成為白酒領(lǐng)域的兩顆明珠。

截至2021年年底,，河南省重點(diǎn)白酒生產(chǎn)企業(yè)的稅收同比增長了38.37%,，較2017年“豫酒振興”提出時(shí)稅收增幅高達(dá)160%。

需要注意的是，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè),，酒業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)行為,，同樣會(huì)受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的約束。政策,、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研等利好信號(hào),，屬于導(dǎo)向性的方針政策，能否在利好中擁抱機(jī)遇,，實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展,，還需要看企業(yè)的具體運(yùn)營與操盤,。

那么,，面對(duì)如此形勢(shì)，酒企應(yīng)如何行動(dòng)呢,？

田卓鵬認(rèn)為,，政策、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研等利好信號(hào),，省內(nèi)龍頭企業(yè)受益較大,，比如說豫酒振興下的仰韶酒業(yè)、寶豐酒業(yè)等,。

同時(shí),，省政府的重視會(huì)形成一個(gè)連鎖式的反應(yīng)，地市區(qū)縣等地方政府同樣也會(huì)重視,，在省市縣三級(jí)政府重視下,，區(qū)域酒企也將迎來利好和機(jī)遇。

基于此,，他表示,，酒企應(yīng)理解并迎合政策導(dǎo)向，充分地利用稅收政策,、科技政策以及相關(guān)建設(shè)政策等利好,，根據(jù)自身情況，量力而行,。