進入2022年，在產(chǎn)業(yè)政策方面,，陸續(xù)釋放諸多利好酒業(yè)的信號,。

從工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導意見（征求意見稿）》三提白酒，到“國發(fā)2號文”支持貴州酒業(yè)發(fā)展,；從十四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復發(fā)展的若干政策》透露酒業(yè)八大利好,，到全國統(tǒng)一大市場建設(shè)對酒業(yè)內(nèi)外部環(huán)境產(chǎn)生深遠影響……

與之對應的，是地方有關(guān)部門對酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視,。政府領(lǐng)導頻頻調(diào)研酒業(yè),，僅從省級來說，就有河南,、貴州,、山東、山西,、湖北、浙江,、陜西、河北等省份的省委書記,、省長或副省長,，親往酒企開展調(diào)研。

這對于酒業(yè)來說,，意味著什么？

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調(diào)研酒企，省委書記/省長

都說了什么,？

2月23日-24日,，河南省委書記樓陽生到平頂山市調(diào)研，并考察寶豐酒業(yè),；

2月24日-25日,，貴州省委書記,、省人大常委會主任諶貽琴深入黔東南州鎮(zhèn)遠縣,、施秉縣等地調(diào)研,，考察了貴州青酒酒廠有限公司；

2月26日-27日,，山東省委書記李干杰前往棗莊市青島啤酒智能制造產(chǎn)業(yè)園考察；

2月28日,，河南省委常委,、副省長費東斌一行前往仰韶酒業(yè)考察,；

3月28日至30日,，貴州省委副書記、省長李炳軍深入遵義市桐梓縣,、習水縣,、赤水市和畢節(jié)市金沙縣，調(diào)研當?shù)鼐茦I(yè)發(fā)展,；

3月29日，山西省副省長湯志平深入汾酒集團,，調(diào)研白酒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展,、品牌建設(shè)、市場營銷等內(nèi)容,；

4月21日,，浙江省政府副省長徐文光來到會稽山1743黃酒吧調(diào)研；

4月22日,，湖北省委副書記,、省長王忠林到勁牌公司進行調(diào)研；

5月11日,，河北省委書記倪岳峰到河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司調(diào)研視察,；

5月15日-16日，貴州省委副書記,、省長李炳軍到黔東南州調(diào)研,，深入到貴州青酒集團；

5月16日至17日,，山西省委書記林武深入?yún)瘟菏卸嗟剡M行調(diào)研,，汾陽市杏花村鎮(zhèn)東堡村實地考察杏花e鎮(zhèn)建設(shè)；

……

歸納上述酒業(yè)調(diào)研活動中的關(guān)鍵詞,，品牌,、品質(zhì)、文化,、創(chuàng)新等頻頻出現(xiàn),。其中提到要推動企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展，踐行酒旅融合,，帶動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展,。

品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂，代表著企業(yè)的競爭力,。劉國中,、倪岳峰等明確提出要加強品牌建設(shè)、增強品牌影響力；林武則要求汾陽借助汾酒品牌勢能,，擴容市場主體,，完善服務(wù)功能。

汾酒集團黨委書記,、董事長袁清茂曾表示,，企業(yè)的品牌建設(shè)有兩大重要支撐，一是品質(zhì),、二是文化,。從消費者的角度來說，白酒的消費需求是來自理性與感性兩個層面,，理性落實在品質(zhì)上,，感性體現(xiàn)在文化上，因此品質(zhì)與文化是白酒市場競爭的根本,。

樓陽生提出,，要以文化為魂、品質(zhì)為基,；費東斌表示,，要厚植文化自信；劉國中強調(diào),，企業(yè)要夯實基礎(chǔ),、做優(yōu)質(zhì)量；諶貽琴勉勵企業(yè),，以產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價贏得市場,、做大做強。

對于當下的酒業(yè)來說,，創(chuàng)新力是重要的生產(chǎn)力,，企業(yè)在產(chǎn)品、渠道,、營銷等方面的創(chuàng)新探索,，有助于品質(zhì)與品牌的雙提升。樓陽生,、諶貽琴,、李干杰、費東斌,、徐文光,、倪岳峰、陶長海等,，不約而同地表達了關(guān)于創(chuàng)新發(fā)展的觀點,；王忠林也提出企業(yè)要加強技術(shù)自主研發(fā),，不斷增強核心競爭力。

“產(chǎn)業(yè)集群”的打造與酒旅融合,，也是領(lǐng)導們較為關(guān)注的發(fā)展點,。

李炳軍明確表示，推進貴州省白酒產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化調(diào)整,，推進中小酒企轉(zhuǎn)型提升,，培育骨干龍頭企業(yè)，大力發(fā)展相關(guān)配套產(chǎn)業(yè),，打造醬香白酒產(chǎn)業(yè)集群,；陶長海認為，金沙產(chǎn)區(qū)應大力發(fā)展包裝,、物流運輸?shù)认嚓P(guān)配套產(chǎn)業(yè),；湯志平指示汾酒集團要圍繞白酒核心產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈條,。

而在酒旅融合方面，徐文光,、湯志平也都發(fā)表了自己的看法,。

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頻頻調(diào)研的背后

8省主要領(lǐng)導“不約而同”密集調(diào)研酒類產(chǎn)業(yè)，是否反映出某些產(chǎn)業(yè)趨勢,？

從當前的經(jīng)濟形勢來看,，酒業(yè)在疫情沖擊與外部環(huán)境多變的條件下，表現(xiàn)依舊亮眼,，成為實體經(jīng)濟中的具有參考意義的樣本,。

首先，從企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)來看,，2022年一季度,，酒業(yè)實現(xiàn)了開門紅。

以白酒為例,，18家白酒上市企業(yè)（順鑫農(nóng)業(yè)未披露酒類業(yè)績）一季度營收總額首次超過了千億,，合計1088.89億元，凈利潤合計448.01億元,，平均凈利潤率高達28.82%,，實現(xiàn)五年來新高。

與此同時,，啤酒,、黃酒板塊業(yè)績也多呈增長狀態(tài)。興業(yè)證券研報顯示,，疫情得到控制后,，啤酒的消費場景有望率先復蘇,。

其次，酒業(yè)在消費場景建設(shè)與市場轉(zhuǎn)型方面,，率先交出優(yōu)異答卷,。

面對疫情干擾與市場信息化轉(zhuǎn)型的雙重考驗，傳統(tǒng)行業(yè)應該如何應對,，關(guān)于這一點,，酒業(yè)近幾年來一直在探索與實踐。

5月19日,，茅臺打造的數(shù)字營銷App——i茅臺,，經(jīng)過49天試運行后正式上線。云酒頭條曾在《試運行49天后i茅臺正式上線,，除了飛天,，還有？》（點擊鏈接閱讀原文）中提到,，i茅臺代表的是新一輪渠道的深刻變革,，對經(jīng)銷商的賦能效果將有望得到倍增。

事實上,，林武深入汾陽考察杏花e鎮(zhèn)的建設(shè),，并對當?shù)匾劳芯茦I(yè)資源發(fā)展電商的模式予以肯定，實則也是基于對此方面的重視,。

最后,，從消費層面來說，酒類產(chǎn)品可以拉動消費,、創(chuàng)造新消費,。

日前高層提出，“要全力擴大國內(nèi)需求”,，強調(diào)“發(fā)揮消費對經(jīng)濟循環(huán)的牽引帶動作用”,。培育更多新的消費增長點以實現(xiàn)全面突破，酒業(yè)理應有更多積極作為,。

比如說,，為適應外部環(huán)境變化，酒業(yè)探索出了新的消費場景,，像是疫情下的“云酒局”,、基于消費個性化打造的定制消費場景、更加細分的小眾化飲用場景等等,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬也給出了自己的看法,。

他認為，省委書記,、省長/副省長頻頻調(diào)研酒業(yè),，說明酒業(yè)越來越受省內(nèi)經(jīng)濟板塊的重視，一方面是源自酒業(yè)對當?shù)氐亩愂?、就業(yè)做出了較大的貢獻,；另一方面是酒業(yè)帶動了地方經(jīng)濟發(fā)展，原糧等附加值產(chǎn)業(yè),，對農(nóng)民增收,、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，都有著一定的促進作用,。

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利好之下,，酒企應如何行動？

政府對產(chǎn)業(yè)的重視,，無疑將推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

近幾年來，貴州,、四川兩省多次出臺支持酒業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策,，推動川黔成為白酒領(lǐng)域的兩顆明珠。

截至2021年年底,，河南省重點白酒生產(chǎn)企業(yè)的稅收同比增長了38.37%，較2017年“豫酒振興”提出時稅收增幅高達160%,。

需要注意的是,，作為一個產(chǎn)業(yè)，酒業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟行為,，同樣會受市場經(jīng)濟規(guī)律的約束,。政策、領(lǐng)導調(diào)研等利好信號,，屬于導向性的方針政策,，能否在利好中擁抱機遇，實現(xiàn)長足發(fā)展,，還需要看企業(yè)的具體運營與操盤,。

那么，面對如此形勢,，酒企應如何行動呢,？

田卓鵬認為，政策,、領(lǐng)導調(diào)研等利好信號,，省內(nèi)龍頭企業(yè)受益較大,，比如說豫酒振興下的仰韶酒業(yè)、寶豐酒業(yè)等,。

同時,，省政府的重視會形成一個連鎖式的反應，地市區(qū)縣等地方政府同樣也會重視,，在省市縣三級政府重視下,，區(qū)域酒企也將迎來利好和機遇。

基于此,，他表示,，酒企應理解并迎合政策導向，充分地利用稅收政策,、科技政策以及相關(guān)建設(shè)政策等利好,，根據(jù)自身情況，量力而行,。