2月16日,，金種子集團官宣牽手華潤。消息一出,，金種子酒股價連續(xù)五個交易日漲停,，實現(xiàn)市值跨越式增長。

4月7日,，國家市場監(jiān)督管理總局反壟斷局發(fā)布案件公示,，華潤戰(zhàn)略投資有限公司（華潤戰(zhàn)投）擬向阜陽投資發(fā)展集團有限公司（阜陽投發(fā)）收購安徽金種子集團有限公司（金種子集團）股權。

公示顯示,，股權交易后,，華潤戰(zhàn)投將持有金種子集團49%的股權，阜陽投發(fā)持有金種子集團51%的股權,。一個是具備資本實力與戰(zhàn)略眼光的央企，一個是徽酒名企,，雙方此次合作引發(fā)行業(yè)諸多期待,，也令金種子酒高質量發(fā)展的路徑更加明晰。

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味覺革命

擁抱馥合香馫時代

當前，中國白酒行業(yè)整體邁入高質量發(fā)展階段,，金種子酒順勢而行,，首創(chuàng)馥合香“馫”產(chǎn)品，開啟味覺革命的新時代,。

早在2012年,，以口味柔和著稱的金種子酒銷量就突破億瓶，其凈利潤位列全國第八位,，創(chuàng)下白酒行業(yè)的奇跡,。

2020年，金種子酒攜手江南大學陳堅院士,、徐巖教授團隊再次進行品類創(chuàng)新,，成為中國白酒最年輕的香型——馥合香的定義者。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，馥合香在原料上實現(xiàn)多糧共聚,、多曲共融，在技藝上巧用石板發(fā)酵,、高溫堆積,，口感上呈現(xiàn)濃、醬,、芝三香特性并諸味諧調,。

從原料來看，金種子馥合香由大麥,、小麥,、大米、糯米,、高粱,、豌豆六糧釀造，共同使用醬香高溫大曲,、濃香中溫曲,、芝麻香麩曲。就技藝而言,，金種子馥合香應用泥底石板窖,、高溫堆積發(fā)酵，既保留傳統(tǒng)濃香的泥底特色,，又巧妙融合醬香工藝,。

入口濃香、回味醬香,、比芝麻香型白酒入口更柔順,，金種子酒憑借馥合香獲得市場與行業(yè)的雙重認可,，2021年4月，憑借金種子馥合香·馫20斬獲2020年度青酌獎,。

江南大學校長助理,、教授張光生認為，在消費者品飲追求融合,、馥合,、醇厚、健康的升級趨勢下,，金種子酒研發(fā)馥合香,，抓住了新發(fā)展機遇。

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品質升級

次高端領跑徽酒

在白酒行業(yè)中,，次高端產(chǎn)品已然成為消費增長新引擎,。聚焦到徽酒市場，同樣如此,。

市場調研結果顯示,，2021年安徽白酒市場規(guī)模約350億元，徽酒以超230億元的成績占據(jù)總量的66%,；400-800元次高端市場約為50億規(guī)模,，是增長最快的價格帶之一。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、智邦達咨詢機構董事長張健認為,，千元產(chǎn)品對徽酒尤其是頭部徽酒企業(yè)來說，是品牌的拉伸,、形象的占位和品類的創(chuàng)新,。金種子酒作為徽酒代表，率先定位次高端價格帶,，承接省內(nèi)白酒消費升級紅利,。

在疫情期間各大企業(yè)降低投資的背景下，金種子酒累計投入近3億,，全部用于基酒的生產(chǎn)建設,。直到2021年底，金種子酒擁有1萬噸濃香型白酒,、1萬噸清香型白酒和5000噸馥合香型白酒,，基本可以滿足戰(zhàn)略規(guī)劃的銷售需求。

2021年金種子酒年報顯示,，以馥合香系列,、柔和系列、徽蘊系列為主的中高檔產(chǎn)品,，實現(xiàn)產(chǎn)量2595.6千升,，同比增長0.78%,；銷量2242.11千升，產(chǎn)銷率達86.38%,，營收3.43億元，同比增長32.34%,。

其中,，上升最快的就是金種子馥合香系列，有望成為一支過億的單品,。當前,，馫9、馫15,、馫20分別售價368元,、468元、698元,，成為金種子酒品牌重塑的主力軍,。

金種子酒市場負責人表示，未來金種子仍將提高中高端酒的銷量,，持續(xù)領跑徽酒市場,。

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華潤戰(zhàn)投

為什么是金種子

2月16日，金種子酒發(fā)布公告,，公司控股股東金種子集團擬引入戰(zhàn)略投資者華潤戰(zhàn)略投資有限公司,，后者也將獲得金種子集團49％股權。金種子酒表示,，本次交易后,，控股股東引入重要戰(zhàn)略股東，雙方進行長期合資合作,。

作為戰(zhàn)略投資方,，華潤為何選擇與金種子酒攜手，又將給金種子酒帶來何種機遇,？

在消費品領域,，華潤雪花啤酒是當之無愧的啤酒行業(yè)龍頭；瓶裝水品牌怡寶,、商超品牌華潤萬家也占據(jù)業(yè)內(nèi)不小的市場份額,。此外，華潤還在持續(xù)探索白酒,、預調酒,、果味飲料市場，并借助其成熟的市場網(wǎng)絡開展分銷,。

在此背景下,，業(yè)內(nèi)人士分析,，華潤選中金種子酒，有品類,、市場,、文化多重考慮。

就品類創(chuàng)新而言,，為順應少喝酒喝好酒,、追求個性多元的白酒消費趨勢下，金種子酒歷時超8年研發(fā)馥合香香型,，成為白酒市場差異明顯,、與眾不同的一款產(chǎn)品，具備足夠的價值優(yōu)勢,。

從品牌市場來看,，金種子酒作為中國第八家、安徽第二家白酒上市公司,，于1998年登陸資本市場,，既是白酒的中流砥柱，又在徽酒市場有著深厚基礎,。旗下的“金種子”“醉三秋”兩個品牌榮獲中國馳名商標,，“潁州佳釀”更是被商務部認定為“中華老字號”。金種子酒高達173.46億元的品牌價值,，對戰(zhàn)略投資也有著相當?shù)奈Α?/span>

此外,，金種子的文化潛力亦不容忽視。金種子酒董事長賈光明認為,，“金種子酒不僅是一款酒,，它還是一個文化產(chǎn)品?！庇兄?000年文化史,、500余年釀酒史、500多年的明代窖池群,、70多年建廠史的金種子酒,，歷史底蘊深厚。

2021年4月,，金種子酒發(fā)布“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃,，計劃目標分為三步走——2020年-2022年戰(zhàn)略調整期，2022年-2024年戰(zhàn)略發(fā)展期,，2024年-2025年戰(zhàn)略騰飛期。金種子馥合香營銷有限公司總經(jīng)理張慧智表示,，2022年正值發(fā)展元年,，金種子將通過品質提升,、品牌重塑、數(shù)字化轉型,、持續(xù)創(chuàng)新等四個方面,，推進馥合香營銷工作。

可以預見的是,，隨著金種子酒與華潤攜手共進,，將有望獲得更多資源賦能，其全國化,、高端化進程也將加速推進。