這注定是一場(chǎng)要寫(xiě)入汾酒發(fā)展歷史,、開(kāi)啟汾酒發(fā)展新時(shí)期的重要大會(huì),。

5月19日,，汾酒召開(kāi)“踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng) 全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展”大會(huì),。汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂首次闡釋了目前汾酒形勢(shì)的總體判斷,，并發(fā)布了汾酒復(fù)興總綱領(lǐng),、汾酒復(fù)興第一階段主要綱領(lǐng)、踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)的“16字要求”——實(shí)事求是,、少說(shuō)多做,、大局為重、以果為本,。,。

在袁清茂的發(fā)言中，可以發(fā)現(xiàn)“必須向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的歷史節(jié)點(diǎn)”“全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo),，又好又快地扎根中國(guó)酒業(yè)第一方陣”等關(guān)鍵信息,，是汾酒站在發(fā)展新階段提出的“新發(fā)展觀”。

自2021年12月19日正式就任山西汾酒新一任董事長(zhǎng)至今156天,，袁清茂對(duì)汾酒主要發(fā)展工作完成了調(diào)研,，進(jìn)行了一攬子的重要部署。

如今,，在這場(chǎng)事關(guān)汾酒復(fù)興的重要大會(huì)上,，袁清茂回答了汾酒未來(lái)如何發(fā)展、汾酒如何復(fù)興等關(guān)鍵問(wèn)題,，對(duì)汾酒發(fā)展形成了“再認(rèn)識(shí)”,，更描繪了汾酒復(fù)興的“新藍(lán)圖”。

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這是汾酒發(fā)展的再認(rèn)識(shí)

“16字要求”的提出,，正值汾酒高速發(fā)展,、汾酒復(fù)興的“歷史節(jié)點(diǎn)”,，是對(duì)汾酒當(dāng)下和未來(lái)發(fā)展的“再認(rèn)識(shí)”、“再要求”,。

從營(yíng)收來(lái)看,，2018-2021年，汾酒實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收分別為94.13億元,、118.9億元,、140億元、199.71億元,，同比分別增長(zhǎng)47.98%、26.34%,、17.69%,、42.75％，保持連續(xù)5年兩位數(shù)增長(zhǎng),，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到27.03%,。

汾酒成功穿越疫情影響，2021年已經(jīng)位居行業(yè)第五,。2022年一季度,，汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收105.3億元，進(jìn)位至白酒行業(yè)第四,，更拉近了與前三的距離,，業(yè)內(nèi)外對(duì)于汾酒高質(zhì)量發(fā)展的信心進(jìn)一步增強(qiáng)。

從市值層面來(lái)看,，汾酒市值位列白酒上市公司第三,；從行業(yè)影響力來(lái)看，由汾酒引領(lǐng)的清香型白酒,，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與濃香,、醬香型白酒形成“三香鼎立”格局。

基于以上發(fā)展成績(jī)和勢(shì)頭,，從“汾酒復(fù)興”這一目標(biāo)來(lái)看,，可以說(shuō)，汾酒已經(jīng)部分實(shí)現(xiàn)和接近“三分天下有其一”的目標(biāo),，但相較于歷史上“汾老大”的輝煌仍然存在著一定差距,，且面臨著一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

正是基于此,，袁清茂提出了汾酒的“16字要求”,。對(duì)于目前汾酒形勢(shì)，袁清茂作出了總體判斷,。

關(guān)于如何認(rèn)識(shí)汾酒速度,，袁清茂表示,，隨著汾酒的高速增長(zhǎng)，汾酒的發(fā)展模式,，已經(jīng)到了必須向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的歷史節(jié)點(diǎn),。

袁清茂所提出的“向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變”，不僅已經(jīng)成為宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基調(diào),，而且滲透到各行各業(yè)的發(fā)展中,。在酒行業(yè)，“必須向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變”也已成為頭部企業(yè)的共識(shí),。

對(duì)于“三分天下有其一”,，袁清茂強(qiáng)調(diào)，“三分天下有其一”是汾酒復(fù)興的階段性目標(biāo),，但不只是銷(xiāo)售收入進(jìn)入前三,，而應(yīng)該是全方位、高質(zhì)量的,，重要經(jīng)營(yíng)管理指標(biāo)都要進(jìn)入前三位,，同時(shí)要帶動(dòng)整個(gè)清香品類(lèi)成為白酒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)極。

這也意味著,，汾酒在“向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的歷史節(jié)點(diǎn)”,，追求的依然是全面復(fù)興、全面引領(lǐng),、全面高質(zhì)量的發(fā)展,。

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這是汾酒復(fù)興的新藍(lán)圖

在很長(zhǎng)一段時(shí)間，“汾酒復(fù)興”被確定為汾酒發(fā)展的“根本目標(biāo)”,，并結(jié)合企業(yè)發(fā)展提出了若干“路線圖”“施工圖”,，但缺乏一個(gè)具象的根本描述。

站在發(fā)展新階段的汾酒,，到底要如何實(shí)現(xiàn)“汾酒復(fù)興”,，這又是一個(gè)怎樣的目標(biāo)？

會(huì)上,，袁清茂明確了汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)——“123綱領(lǐng)”,，具體內(nèi)容包括：

“1”即全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，又好又快地扎根中國(guó)酒業(yè)第一方陣,；

“2”是指在2030年之前,，汾酒復(fù)興可分為兩個(gè)階段；

“3”是實(shí)現(xiàn)復(fù)興的三大關(guān)鍵：管理,、市場(chǎng)與人才,。

據(jù)了解，基于總綱領(lǐng)，汾酒進(jìn)一步明確了“路線圖”——第一個(gè)階段（2022-2024年）,，是汾酒復(fù)興的發(fā)展轉(zhuǎn)型期和管理升級(jí)期,；第二個(gè)階段（2025-2030年），是汾酒復(fù)興的成果鞏固期和要素調(diào)整期,。

袁清茂具體提出,，第一階段的2022年確定為“管理現(xiàn)代化基礎(chǔ)年”，2023年確定為“管理現(xiàn)代化提升年”,，2024年確定為“管理現(xiàn)代化突破年”,。汾酒復(fù)興第一階段的主要綱領(lǐng)將分為發(fā)展、市場(chǎng),、品質(zhì),、文化、改革,、管理,、人才、民生八個(gè)部分,，即“八大綱領(lǐng)”,。

一是發(fā)展綱領(lǐng),，要聚焦三大品牌價(jià)值提升,，發(fā)揮清香和露酒品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持綠色低碳發(fā)展,。

二是市場(chǎng)綱領(lǐng),，要與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理體系，做強(qiáng)做深做實(shí)白酒和露酒市場(chǎng),。

三是品質(zhì)綱領(lǐng),，要堅(jiān)持“釀好酒、儲(chǔ)老酒,、售美酒”的品質(zhì)路線,，以科技創(chuàng)新+工匠精神制造出精益求精的高品質(zhì)產(chǎn)品。

四是文化綱領(lǐng),，要以文化為紐帶,，不僅要以文化為品牌賦能，也要以文化凝聚人心,，最終構(gòu)建消費(fèi)者,、員工、企業(yè)及各相關(guān)方共榮共贏的文化共同體,。

五是改革綱領(lǐng),，要堅(jiān)決破除一切制約高質(zhì)量發(fā)展的體制機(jī)制障礙，聚焦重點(diǎn)難點(diǎn),、聚焦補(bǔ)齊短板,，推進(jìn)發(fā)展方式,、運(yùn)營(yíng)機(jī)制向高質(zhì)量邁進(jìn)，不斷激發(fā)發(fā)展活力和夯實(shí)發(fā)展后勁,。

六是管理綱領(lǐng),，要實(shí)現(xiàn)汾酒管理體系和管理能力現(xiàn)代化，以管理求效率,，向管理要效益,。

七是人才綱領(lǐng)，要認(rèn)真貫徹落實(shí)新時(shí)代組織工作路線,，建設(shè)一支忠誠(chéng)干凈擔(dān)當(dāng),、充滿(mǎn)活力的高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)化干部人才隊(duì)伍。

八是民生綱領(lǐng),，要提升所有汾酒員工的獲得感,、幸福感、安全感,，構(gòu)建平安酒都,、幸福酒都。

從“八大綱領(lǐng)”的內(nèi)容不難看出,，汾酒下一階段的發(fā)展思路已更加明晰：聚焦三大品牌價(jià)值提升,，發(fā)揮清香和露酒品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做深做實(shí)白酒和露酒市場(chǎng),，堅(jiān)持釀好酒,、儲(chǔ)老酒、售美酒的品質(zhì)路線……其在品質(zhì),、品牌,、品類(lèi)方面，均有充分積累和重要部署,。

袁清茂強(qiáng)調(diào),，要把汾酒復(fù)興第一階段“八大綱領(lǐng)”抓好、抓實(shí),、抓到位,，“一年打基礎(chǔ)，二年上臺(tái)階,，三年大突破”,。在如何實(shí)現(xiàn)汾酒高質(zhì)量發(fā)展與復(fù)興方面，袁清茂重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“管理,、市場(chǎng)與人才”的三輪驅(qū)動(dòng),。

在袁清茂看來(lái)，管理是保障復(fù)興質(zhì)量與韌性的關(guān)鍵，市場(chǎng)是檢驗(yàn)復(fù)興成功與否的關(guān)鍵,，人才既是復(fù)興的引領(lǐng)者,、推動(dòng)者，同時(shí)也是受益者,。汾酒復(fù)興要以管理筑牢根基,、以市場(chǎng)做大格局，同時(shí)也要帶好人才隊(duì)伍,。

按照汾酒“十四五”規(guī)劃,，汾酒將邁向復(fù)興和“世界一流企業(yè)”宏偉目標(biāo)。如今,，無(wú)論是從“汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)”來(lái)看,，還是從“第一階段”的發(fā)展來(lái)看，汾酒復(fù)興的“新藍(lán)圖”已經(jīng)確立,，而從袁清茂的表述也不難發(fā)現(xiàn),，在2025年汾酒將迎來(lái)“大突破”。

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這是汾酒復(fù)興的總沖鋒

在汾酒總經(jīng)理譚忠豹看來(lái),，本次“踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng),，全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展”大會(huì)，是一場(chǎng)“分析會(huì)”,，更是一場(chǎng)“鼓勁會(huì)”“誓師會(huì)”,。

譚忠豹同時(shí)勉勵(lì)汾酒人：要進(jìn)一步提高政治站位，統(tǒng)一思想,，切實(shí)踐行“16字要求”,，堅(jiān)定理想信念,，做到履職盡責(zé),、擔(dān)當(dāng)作為、居安思危,、敬業(yè)奉獻(xiàn),，共同凝聚推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大合力。

“各單位要圍繞復(fù)興綱領(lǐng),，對(duì)照部門(mén)職責(zé),，進(jìn)一步做好分解落實(shí)，定人員,、定時(shí)限,、定責(zé)任。要完善傳導(dǎo)機(jī)制,，嚴(yán)格督辦考核,，打通工作落實(shí)‘最后一公里’，做到層層有責(zé)任、人人有目標(biāo),?！弊T忠豹強(qiáng)調(diào)。

會(huì)上,，汾酒股份副總經(jīng)理,、汾酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李俊，中國(guó)汾酒城管理中心主任,、發(fā)展區(qū)公司總經(jīng)理宋青年,，釀酒二廠廠長(zhǎng)侯發(fā)成分別圍繞如何踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)作了表態(tài)發(fā)言。

對(duì)于踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)的“16字要求”,，袁清茂強(qiáng)調(diào),，難在落實(shí)、貴在堅(jiān)持,，各單位,、部門(mén)都要結(jié)合工作實(shí)際，圍繞實(shí)現(xiàn)總體戰(zhàn)略目標(biāo),，主動(dòng)認(rèn)領(lǐng),、細(xì)化分解，制定各項(xiàng)工作安排和具體的管理舉措,，做好汾酒復(fù)興綱領(lǐng)的貫徹落實(shí),。

值得一提的是，袁清茂在發(fā)言中談及了汾酒“中國(guó)酒魂”的定位,。

在袁清茂看來(lái),，“汾酒，中國(guó)酒魂”濃縮了以往汾酒發(fā)展各個(gè)階段的精華,，作為中國(guó)名酒的最高定位,，對(duì)于實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興、實(shí)現(xiàn)“三分天下有其一”,，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義,。

袁清茂表示，“中國(guó)酒魂”定位,，以及由此衍生出的文化體系,，都是“汾酒復(fù)興綱領(lǐng)”的重要組成部分，為汾酒事業(yè)守正創(chuàng)新,，為中國(guó)酒業(yè)強(qiáng)根鑄魂,，就是汾酒人責(zé)無(wú)旁貸地使命與擔(dān)當(dāng)。

站在汾酒發(fā)展觀的角度來(lái)看,，“中國(guó)酒魂”定位是開(kāi)卷篇,，是過(guò)去一段時(shí)間“汾酒復(fù)興”的重要成果和重要支撐,，也是未來(lái)發(fā)展的重要關(guān)鍵。

剛剛提出的“16字要求”“汾酒復(fù)興123總綱領(lǐng)”,，是袁清茂圍繞“汾酒復(fù)興”提出的“汾酒新發(fā)展觀”,，汾酒發(fā)展觀的最新成果和行動(dòng)指南，內(nèi)容與內(nèi)涵豐富,，涵蓋了汾酒復(fù)興的總目標(biāo),、總?cè)蝿?wù)、總布局,，以及階段性發(fā)展的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)布局,、發(fā)展方式與動(dòng)力。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，如果說(shuō)“中國(guó)酒魂”的提出,，是汾酒過(guò)去十年高速度發(fā)展的根本，那么“16字要求”“汾酒復(fù)興123總綱領(lǐng)”的提出,，則是汾酒未來(lái)十年保持高質(zhì)量增長(zhǎng)的根本,。顯然，汾酒已經(jīng)做好了落實(shí)新發(fā)展觀的準(zhǔn)備,，將打開(kāi)汾酒復(fù)興的新局面,，“三分天下有其一”加速倒計(jì)時(shí)。