5月,，人民小酒一則官方消息引起了行業(yè)關(guān)注：人民小酒·二代宏圖全面升級(jí),，并面向全網(wǎng)征集人民小酒·二代宏圖廣告語,。

作為清醬香型品質(zhì)標(biāo)桿產(chǎn)品，人民小酒·二代宏圖自上市以來,，便憑借其口感獨(dú)特,、品質(zhì)上乘、包裝精美成為消費(fèi)市場(chǎng)冉冉升起的新星,，如今人民小酒·二代宏圖將于6月7日升級(jí)上市,，相關(guān)話題再度升溫。

“新品升級(jí)做了哪些方面的調(diào)整”“人民小酒·二代宏圖升級(jí)有著怎樣的考量”“此時(shí)發(fā)布新品是否是最佳時(shí)機(jī)”……三天后,，這款歷時(shí)五年錘煉,、兩年打磨的人民小酒·二代宏圖即將上市，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）也從官方渠道與人民小酒方面取得聯(lián)系,，為人民小酒的關(guān)注者提前透露人民小酒·二代宏圖的最新內(nèi)容,。

?

新品發(fā)布 恰逢其時(shí)

去年十月，人民小酒發(fā)布了十年戰(zhàn)略規(guī)劃,，在其十年規(guī)劃中曾明確提到,，“十四五”期間，人民小酒要完成全國市場(chǎng)布局,，進(jìn)入行業(yè)認(rèn)可的全國名酒行列,；“十五五”內(nèi)，人民小酒要夯實(shí)全國市場(chǎng)份額,。

貴州巖博人民小酒銷售公司總經(jīng)理肖進(jìn)春也曾公開表示，人民小酒將培育包括二代宏圖在內(nèi)的一系列核心單品,，從中低端價(jià)格帶至高端價(jià)格帶全面布局,，將人民小酒的品牌滲透到各個(gè)層級(jí)的消費(fèi)者當(dāng)中。

今年以來,，受大環(huán)境影響,，醬酒逐步回歸理性，酒企新品發(fā)布也愈發(fā)慎重,。人民小酒選擇此時(shí)發(fā)布,，又有著怎樣的考量？

判斷時(shí)機(jī)是否合適,，需要與近期白酒市場(chǎng)發(fā)生的大事相互聯(lián)系進(jìn)行綜合分析,。

6月1日，白酒“新國標(biāo)”正式實(shí)施,，不僅對(duì)白酒,、調(diào)香白酒等作出了準(zhǔn)確定義，還對(duì)品類特點(diǎn)進(jìn)行了清晰化表達(dá),。

此次白酒“新國標(biāo)”的落地,，強(qiáng)化了純糧發(fā)酵白酒的認(rèn)知,，帶動(dòng)行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量化發(fā)展,，良好的產(chǎn)業(yè)形態(tài)初具雛形,。

正因?yàn)椤凹兗Z”概念得到強(qiáng)化，白酒的個(gè)性化標(biāo)簽也變得尤為重要,。簡單的香型區(qū)分,，很難形成品牌記憶點(diǎn)。人民小酒不僅具備獨(dú)特的清醬香型標(biāo)簽,，巖博村黨委書記,，貴州巖博酒業(yè)有限公司董事長余留芬?guī)ьI(lǐng)巖博村民脫貧攻堅(jiān)的經(jīng)歷，同樣是其鮮明的品牌亮點(diǎn),。

不僅如此,，新國發(fā)2號(hào)文件以后，白酒產(chǎn)業(yè)也成為了助推貴州鄉(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)支撐,，作為白酒行業(yè)與鄉(xiāng)村振興之間優(yōu)質(zhì)的模范企業(yè),，此時(shí)進(jìn)行品牌推廣、強(qiáng)化認(rèn)知,，顯得十分有必要,。

此外，人民小酒自去年戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布后,，對(duì)外發(fā)聲減少,，行業(yè)質(zhì)疑言論增加，亟需一場(chǎng)公開活動(dòng),，向經(jīng)銷商,、消費(fèi)者展示人民小酒堅(jiān)定不移的發(fā)展決心。

人民小酒選擇此時(shí)進(jìn)行宏圖新品發(fā)布,，不僅有利于強(qiáng)化品牌的認(rèn)知度,，更是搶占市場(chǎng)高點(diǎn)前瞻性戰(zhàn)略決策?？梢哉f,，此時(shí)提高聲量，正當(dāng)時(shí),。

?

前瞻六大亮點(diǎn)

正當(dāng)時(shí)的人民小酒·二代宏圖發(fā)布會(huì)即將亮相,，有哪些新亮點(diǎn)，值得關(guān)注,？

一是品質(zhì)的“新”表達(dá),。醬酒市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)之年，作為性價(jià)比標(biāo)志性產(chǎn)品之一,，人民小酒升級(jí)款宏圖酒體質(zhì)量也一直是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn),，是否能夠在原有的基礎(chǔ)更加優(yōu)化品質(zhì),，提高性價(jià)比，更是經(jīng)銷商與消費(fèi)者共同關(guān)心的話題,。

據(jù)人民小酒內(nèi)部管理人員介紹,，此次人民小酒·二代宏圖將創(chuàng)新品質(zhì)表達(dá)，提高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),，力求創(chuàng)造新時(shí)代“清醬”香型口味標(biāo)桿,。

二是包裝的“新”形象。新品升級(jí),，產(chǎn)品形象自然也會(huì)同步改變,，而這一次，人民小酒又將賦予宏圖升級(jí)款新品何種形象呢,？拭目以待,。

三是產(chǎn)品的“新”價(jià)值體系。作為人民小酒旗下熱銷產(chǎn)品之一,，人民小酒·二代宏圖此次升級(jí),，勢(shì)必建立新的價(jià)值體系，鞏固品牌形象,，迎接,、應(yīng)對(duì)醬酒市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代機(jī)遇。

四是文化的“新”定位,。產(chǎn)品不能滿足公司現(xiàn)有品牌文化發(fā)展的需求,，是產(chǎn)品升級(jí)的普遍原因，在此背景下,，人民小酒又將創(chuàng)造怎樣的新IP,？

五是營銷策略與經(jīng)銷商政策。關(guān)于產(chǎn)品升級(jí),，經(jīng)銷商最關(guān)心的莫過于升級(jí)后的營銷政策與市場(chǎng)走向。據(jù)內(nèi)部消息透露,，此次新宏圖產(chǎn)品發(fā)布會(huì),，人民小酒將發(fā)布五大營銷工程，專門服務(wù)新宏圖的新老經(jīng)銷商,，這也意味著對(duì)于經(jīng)銷商而言,，此次新宏圖產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，不僅僅是一場(chǎng)視覺盛宴,，更將是一次搶抓人民小酒發(fā)展良機(jī)的絕佳機(jī)會(huì),。

六是階段性發(fā)展的長期規(guī)劃與安排。人民小酒方面還透露,，此次新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，還會(huì)公布新宏圖未來5年內(nèi)的成長計(jì)劃,，有規(guī)律、有計(jì)劃,、有安排地助推新宏圖成長,，合理化運(yùn)營品牌，讓人民小酒品牌升級(jí)之路更加穩(wěn)健,。

除以上亮點(diǎn)外,，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還將有多位行業(yè)內(nèi)外知名專家出席，共話白酒市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì),，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）也將持續(xù)關(guān)注,，帶來更多深度解讀。