在成都三圣鄉(xiāng)景區(qū)，坐落著國內(nèi)首家個人設(shè)計(jì)博物館——許燎源現(xiàn)代設(shè)計(jì)博物館,。很多中國高端白酒品牌在這里經(jīng)過“形象再造”后走向市場,，一鳴驚人。

館主許燎源,，是一位涉獵雕塑,、陶藝、水墨畫,、油畫,、建筑、家居設(shè)計(jì)的多面藝術(shù)家,。他開創(chuàng)了中國白酒包裝的“美學(xué)時代”,，將一瓶酒的外觀設(shè)計(jì),，從產(chǎn)品上升到精神層面,。

日前，許燎源與容大醬酒共同打造了一款醬酒新品——藝術(shù)壹號,。當(dāng)藝術(shù)家的靈感與高端醬酒相碰撞,，美學(xué)與時光、藝術(shù)與生活,，交融在限量30000瓶的“藝術(shù)壹號”中,。

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攜手許燎源,，賦予新涵義

許燎源現(xiàn)代設(shè)計(jì)博物館現(xiàn)有6000余件藏品,，約2000件與白酒有關(guān),，許燎源作為知名設(shè)計(jì)師與白酒結(jié)下不解之緣。

從早期的沱牌酒,、寶蓮酒,，到后來的舍得、金劍南,、金六?！S燎源將藝術(shù)性和精神追求帶到白酒包裝領(lǐng)域。有業(yè)內(nèi)人士評價,，許燎源是這個行業(yè)“唯一的藝術(shù)家”“站在白酒顏值盡頭的男人”,。

由他設(shè)計(jì)的水井坊·世紀(jì)典藏被譽(yù)為“盛世經(jīng)典之作”，以28600元成交,，被收藏至人頭馬公司酒博物館,。

作為許燎源推出的新作品，自然也備受酒行業(yè)和收藏界的關(guān)注,。與之合作的另一方——容大醬酒,，不僅是醬酒新勢力代表，也是這一輪醬酒擴(kuò)容浪潮中的黑馬,。

顏值是其打造爆款的一個直觀且重要的“參數(shù)”,。

2020年底，容大醬酒首款產(chǎn)品問世,，彌勒佛大肚瓶型和國際藍(lán)讓酒業(yè)耳目一新,。容大醬酒這款產(chǎn)品形象沖破了消費(fèi)者對白酒包裝的固有印象,，樹立起鮮明的辨識度,。

一年多的時間，容大醬酒不斷豐富產(chǎn)品線,，不同產(chǎn)品的外觀根據(jù)主題皆有所創(chuàng)新,，但瓶型一直延續(xù)下來——直到這次許燎源出手。

由許燎源和容大醬酒聯(lián)名出品的藝術(shù)壹號,，保留了國際藍(lán)經(jīng)典色調(diào),，在瓶型上進(jìn)行了全新改造。不對稱的外部線條,、瓶身幾處凹陷的“酒窩”,，殘缺之意制造出奇妙的藝術(shù)美感。

對于容大醬酒推出藝術(shù)家聯(lián)名系列,，許燎源評價其為“一個勇敢的決定”,。

在他看來,，藝術(shù)介入白酒之后，將以一種更加新銳前衛(wèi)的方式,，影響消費(fèi)者的生活,。面對繁重的生活壓力，當(dāng)餐桌出現(xiàn)這瓶帶有雕塑般美感的白酒,，它會成為一種力量迸發(fā)的張力,，用感性喚醒人們對生活的熱忱。

容大醬酒,，為何會作出這個“勇敢的決定”,？

一方面是對醬酒市場冷靜、樂觀的認(rèn)識,。在酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰看來,，目前醬酒行業(yè)正在從火爆回歸到理性，在這樣的環(huán)境下,，市場才能夠去掉浮躁,，靜下心來認(rèn)真做產(chǎn)品、認(rèn)真做市場,、認(rèn)真做品牌,，真正的醬酒熱才剛剛開始。

另一方面則是出于對消費(fèi)趨勢的判斷,。酒仙集團(tuán)副總裁,、容大醬酒首席品牌官張紀(jì)彬在發(fā)布會上表示，在醬酒消費(fèi)與體驗(yàn)需求不斷升級的趨勢下,，消費(fèi)者越來越理性,，對白酒品牌提出了更多更高的要求。容大需要避免同質(zhì)化,，做出這樣一款跨界藝術(shù)領(lǐng)域的,，用好看、好喝,、能收藏的美酒鏈接消費(fèi)者,，讓品牌被更多消費(fèi)者的認(rèn)知。

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瓶外是藝術(shù),，瓶內(nèi)是時光

高端醬酒釀造,，屬于時光的累積和沉淀。通過端午制曲,、重陽下沙,，每年一個生產(chǎn)周期、兩次投料、九次蒸煮,、八次發(fā)酵,、七次取酒，一瓶美酒應(yīng)運(yùn)而生,。

在容大醬酒藝術(shù)壹號發(fā)布儀式上,，中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示，從這款酒的外觀上就能看出,，它更像是極具收藏價值的藝術(shù)品,，而這款藝術(shù)品本身就是一款產(chǎn)自茅臺鎮(zhèn)的好酒。

容大醬酒出自宋代官窖酒莊,。廠區(qū)坐落在茅臺鎮(zhèn)15.03平方公里中國醬香酒核心產(chǎn)區(qū),，多年來與自然共舞、做時間的朋友,，擁有5000噸優(yōu)質(zhì)大曲醬香酒產(chǎn)能,。

作為容大醬酒首款藝術(shù)家聯(lián)名產(chǎn)品，藝術(shù)壹號融入了存放5年以上的基酒,、10年調(diào)味酒,，并加入15年老酒塑造口感。

時間的陳釀賦予這款產(chǎn)品以復(fù)雜香氣,。芝蘭香氣沁人心脾,、芬芳而幽深，細(xì)細(xì)品味,，果香,、糧香、曲香,、糟香,、酸香、焙烤香,、堅(jiān)果香,、醬香、焦香,、糊香不時隱現(xiàn),，含蓄內(nèi)斂,、引人入勝,。

這是風(fēng)土、時光,、釀酒師的執(zhí)著所共同造就的酒韻,，是謂“天人共釀”。瓶外的藝術(shù)、瓶內(nèi)的時光,，重塑著一瓶白酒的生命力,。

作為生產(chǎn)方，貴州酒中酒集團(tuán)黨委書記,、董事長曹本強(qiáng)對產(chǎn)品也信心十足：“相信容大藝術(shù)壹號一定會得到消費(fèi)者的期待,，為容大未來五年實(shí)現(xiàn)百億銷售奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/span>

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有容乃大理念彰顯

在一般人看來,，藝術(shù)氣息濃厚的設(shè)計(jì)博物館與糧香彌漫霧氣蒸騰的釀酒車間，很難實(shí)現(xiàn)交集,。

但實(shí)際上,，生活永遠(yuǎn)是藝術(shù)的第一現(xiàn)場。

白酒作為關(guān)乎民生的產(chǎn)品,，制造歡樂氛圍,、助推情感表達(dá)、紓解憂愁與煩惱,，是人們餐桌上的?？汀o論是飲酒還是釀酒,，都是藝術(shù)作品所熱衷的題材,。

也正因如此，酒類產(chǎn)品在物質(zhì)意義之上,，還承載著精神層面的表達(dá),，既是飲品，也是生活方式的倡導(dǎo),。

在許燎源看來,，一款白酒產(chǎn)品，實(shí)際上也是一種生活方式和文化的集中體現(xiàn),，這個過程中企業(yè)會有意無意地教化消費(fèi)者,。品牌的核心價值不僅僅是效益，還有更多的社會責(zé)任,，每家企業(yè)都應(yīng)該樹立獨(dú)特的價值觀和獨(dú)特的造物理念,。

容大醬酒，無疑實(shí)現(xiàn)了生活與藝術(shù),、產(chǎn)品與文化的鏈接,。因?yàn)樵谌荽筢u酒的產(chǎn)品思維背后，除了為消費(fèi)者提供“極致性價比”產(chǎn)品,，還具有鮮明的價值觀,，彰顯了東方文化理念,。

從產(chǎn)品命名到外觀設(shè)計(jì)，容大醬酒一直緊緊圍繞“海納百川 有容乃大”這一東方哲學(xué)內(nèi)核,，彰顯包容,、接納理念，產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的更多是快意,、灑脫,、豐富多彩的人生體驗(yàn)；許燎源則通過藝術(shù)化的外觀設(shè)計(jì),，深化了這一主題的表達(dá),，讓容大醬酒“有容乃大”的文化被更多消費(fèi)者認(rèn)識到。

容大醬酒攜手許燎源推出限量版藝術(shù)壹號,，在產(chǎn)品顏值上追求極致,，將“有容乃大”東方哲學(xué)融入品牌文化和傳播，潛移默化影響消費(fèi)者,，不僅在醬酒產(chǎn)品文化創(chuàng)新上探索新路,，也鎖定了部分喜歡文創(chuàng)收藏產(chǎn)品的高端消費(fèi)者，為中國醬酒通過文創(chuàng)破局,，提供了成功案例,。