在成都三圣鄉(xiāng)景區(qū)，坐落著國(guó)內(nèi)首家個(gè)人設(shè)計(jì)博物館——許燎源現(xiàn)代設(shè)計(jì)博物館,。很多中國(guó)高端白酒品牌在這里經(jīng)過(guò)“形象再造”后走向市場(chǎng),，一鳴驚人。

館主許燎源,，是一位涉獵雕塑,、陶藝、水墨畫,、油畫,、建筑、家居設(shè)計(jì)的多面藝術(shù)家,。他開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)白酒包裝的“美學(xué)時(shí)代”,，將一瓶酒的外觀設(shè)計(jì),，從產(chǎn)品上升到精神層面。

日前,，許燎源與容大醬酒共同打造了一款醬酒新品——藝術(shù)壹號(hào),。當(dāng)藝術(shù)家的靈感與高端醬酒相碰撞，美學(xué)與時(shí)光,、藝術(shù)與生活,，交融在限量30000瓶的“藝術(shù)壹號(hào)”中。

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攜手許燎源,，賦予新涵義

許燎源現(xiàn)代設(shè)計(jì)博物館現(xiàn)有6000余件藏品,，約2000件與白酒有關(guān)，許燎源作為知名設(shè)計(jì)師與白酒結(jié)下不解之緣,。

從早期的沱牌酒,、寶蓮酒，到后來(lái)的舍得,、金劍南,、金六福……許燎源將藝術(shù)性和精神追求帶到白酒包裝領(lǐng)域,。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，許燎源是這個(gè)行業(yè)“唯一的藝術(shù)家”“站在白酒顏值盡頭的男人”,。

由他設(shè)計(jì)的水井坊·世紀(jì)典藏被譽(yù)為“盛世經(jīng)典之作”,，以28600元成交，被收藏至人頭馬公司酒博物館,。

作為許燎源推出的新作品,，自然也備受酒行業(yè)和收藏界的關(guān)注。與之合作的另一方——容大醬酒,，不僅是醬酒新勢(shì)力代表,，也是這一輪醬酒擴(kuò)容浪潮中的黑馬。

顏值是其打造爆款的一個(gè)直觀且重要的“參數(shù)”,。

2020年底,，容大醬酒首款產(chǎn)品問(wèn)世，彌勒佛大肚瓶型和國(guó)際藍(lán)讓酒業(yè)耳目一新,。容大醬酒這款產(chǎn)品形象沖破了消費(fèi)者對(duì)白酒包裝的固有印象,，樹(shù)立起鮮明的辨識(shí)度。

一年多的時(shí)間,，容大醬酒不斷豐富產(chǎn)品線,，不同產(chǎn)品的外觀根據(jù)主題皆有所創(chuàng)新，但瓶型一直延續(xù)下來(lái)——直到這次許燎源出手,。

由許燎源和容大醬酒聯(lián)名出品的藝術(shù)壹號(hào),，保留了國(guó)際藍(lán)經(jīng)典色調(diào),，在瓶型上進(jìn)行了全新改造。不對(duì)稱的外部線條,、瓶身幾處凹陷的“酒窩”,，殘缺之意制造出奇妙的藝術(shù)美感。

對(duì)于容大醬酒推出藝術(shù)家聯(lián)名系列,，許燎源評(píng)價(jià)其為“一個(gè)勇敢的決定”,。

在他看來(lái)，藝術(shù)介入白酒之后,，將以一種更加新銳前衛(wèi)的方式,，影響消費(fèi)者的生活。面對(duì)繁重的生活壓力,，當(dāng)餐桌出現(xiàn)這瓶帶有雕塑般美感的白酒,，它會(huì)成為一種力量迸發(fā)的張力，用感性喚醒人們對(duì)生活的熱忱,。

容大醬酒,，為何會(huì)作出這個(gè)“勇敢的決定”？

一方面是對(duì)醬酒市場(chǎng)冷靜,、樂(lè)觀的認(rèn)識(shí),。在酒仙集團(tuán)董事長(zhǎng)郝鴻峰看來(lái)，目前醬酒行業(yè)正在從火爆回歸到理性,，在這樣的環(huán)境下,，市場(chǎng)才能夠去掉浮躁，靜下心來(lái)認(rèn)真做產(chǎn)品,、認(rèn)真做市場(chǎng),、認(rèn)真做品牌，真正的醬酒熱才剛剛開(kāi)始,。

另一方面則是出于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的判斷,。酒仙集團(tuán)副總裁、容大醬酒首席品牌官?gòu)埣o(jì)彬在發(fā)布會(huì)上表示,，在醬酒消費(fèi)與體驗(yàn)需求不斷升級(jí)的趨勢(shì)下,，消費(fèi)者越來(lái)越理性，對(duì)白酒品牌提出了更多更高的要求,。容大需要避免同質(zhì)化,，做出這樣一款跨界藝術(shù)領(lǐng)域的，用好看,、好喝,、能收藏的美酒鏈接消費(fèi)者，讓品牌被更多消費(fèi)者的認(rèn)知,。

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瓶外是藝術(shù),，瓶?jī)?nèi)是時(shí)光

高端醬酒釀造,，屬于時(shí)光的累積和沉淀。通過(guò)端午制曲,、重陽(yáng)下沙,，每年一個(gè)生產(chǎn)周期、兩次投料,、九次蒸煮,、八次發(fā)酵、七次取酒,，一瓶美酒應(yīng)運(yùn)而生,。

在容大醬酒藝術(shù)壹號(hào)發(fā)布儀式上，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示,，從這款酒的外觀上就能看出,，它更像是極具收藏價(jià)值的藝術(shù)品，而這款藝術(shù)品本身就是一款產(chǎn)自茅臺(tái)鎮(zhèn)的好酒,。

容大醬酒出自宋代官窖酒莊,。廠區(qū)坐落在茅臺(tái)鎮(zhèn)15.03平方公里中國(guó)醬香酒核心產(chǎn)區(qū)，多年來(lái)與自然共舞,、做時(shí)間的朋友,，擁有5000噸優(yōu)質(zhì)大曲醬香酒產(chǎn)能。

作為容大醬酒首款藝術(shù)家聯(lián)名產(chǎn)品,，藝術(shù)壹號(hào)融入了存放5年以上的基酒,、10年調(diào)味酒，并加入15年老酒塑造口感,。

時(shí)間的陳釀賦予這款產(chǎn)品以復(fù)雜香氣。芝蘭香氣沁人心脾,、芬芳而幽深,，細(xì)細(xì)品味，果香,、糧香,、曲香、糟香,、酸香,、焙烤香、堅(jiān)果香,、醬香,、焦香、糊香不時(shí)隱現(xiàn),，含蓄內(nèi)斂,、引人入勝,。

這是風(fēng)土、時(shí)光,、釀酒師的執(zhí)著所共同造就的酒韻,，是謂“天人共釀”。瓶外的藝術(shù),、瓶?jī)?nèi)的時(shí)光,，重塑著一瓶白酒的生命力。

作為生產(chǎn)方,，貴州酒中酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)曹本強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品也信心十足：“相信容大藝術(shù)壹號(hào)一定會(huì)得到消費(fèi)者的期待，為容大未來(lái)五年實(shí)現(xiàn)百億銷售奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),?！?/span>

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有容乃大理念彰顯

在一般人看來(lái)，藝術(shù)氣息濃厚的設(shè)計(jì)博物館與糧香彌漫霧氣蒸騰的釀酒車間,，很難實(shí)現(xiàn)交集,。

但實(shí)際上，生活永遠(yuǎn)是藝術(shù)的第一現(xiàn)場(chǎng),。

白酒作為關(guān)乎民生的產(chǎn)品,，制造歡樂(lè)氛圍、助推情感表達(dá),、紓解憂愁與煩惱,，是人們餐桌上的常客,。無(wú)論是飲酒還是釀酒,，都是藝術(shù)作品所熱衷的題材。

也正因如此,，酒類產(chǎn)品在物質(zhì)意義之上,，還承載著精神層面的表達(dá)，既是飲品,，也是生活方式的倡導(dǎo),。

在許燎源看來(lái)，一款白酒產(chǎn)品,，實(shí)際上也是一種生活方式和文化的集中體現(xiàn),，這個(gè)過(guò)程中企業(yè)會(huì)有意無(wú)意地教化消費(fèi)者。品牌的核心價(jià)值不僅僅是效益,，還有更多的社會(huì)責(zé)任,，每家企業(yè)都應(yīng)該樹(shù)立獨(dú)特的價(jià)值觀和獨(dú)特的造物理念。

容大醬酒，無(wú)疑實(shí)現(xiàn)了生活與藝術(shù),、產(chǎn)品與文化的鏈接,。因?yàn)樵谌荽筢u酒的產(chǎn)品思維背后，除了為消費(fèi)者提供“極致性價(jià)比”產(chǎn)品,，還具有鮮明的價(jià)值觀,，彰顯了東方文化理念。

從產(chǎn)品命名到外觀設(shè)計(jì),，容大醬酒一直緊緊圍繞“海納百川 有容乃大”這一東方哲學(xué)內(nèi)核,，彰顯包容、接納理念,，產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的更多是快意,、灑脫、豐富多彩的人生體驗(yàn),；許燎源則通過(guò)藝術(shù)化的外觀設(shè)計(jì),，深化了這一主題的表達(dá)，讓容大醬酒“有容乃大”的文化被更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到,。

容大醬酒攜手許燎源推出限量版藝術(shù)壹號(hào),，在產(chǎn)品顏值上追求極致，將“有容乃大”東方哲學(xué)融入品牌文化和傳播,，潛移默化影響消費(fèi)者,，不僅在醬酒產(chǎn)品文化創(chuàng)新上探索新路，也鎖定了部分喜歡文創(chuàng)收藏產(chǎn)品的高端消費(fèi)者,，為中國(guó)醬酒通過(guò)文創(chuàng)破局,，提供了成功案例。