文化活動(dòng)，需要符合當(dāng)今社會(huì)文化的形態(tài)，符合大眾文化審美取向,。普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，大眾更偏愛娛樂文化,，尤其是短視頻平臺(tái)的崛起,，讓消費(fèi)者能夠快速接觸到豐富且具有沖擊力的信息，陷入“娛樂陷阱”,。

但近年來行業(yè)在品牌形象打造,、消費(fèi)場(chǎng)景搭建、消費(fèi)者教育等方面的探索表明,，文化仍是品牌發(fā)展必須重視的核心力量,。

今年，茅臺(tái)提出營銷“美”時(shí)代,，強(qiáng)調(diào)把茅臺(tái)的文化勢(shì)能轉(zhuǎn)化為發(fā)展效能,。進(jìn)入7月，2022貴州大曲杯·記憶里的味道——“我的美麗鄉(xiāng)愁”文圖大賽征稿進(jìn)程已經(jīng)過半,，至7月10日上午,，大賽已收到2206篇投稿，幾乎覆蓋了全國所有省市區(qū),，其文化活動(dòng)IP影響力也進(jìn)一步得到凸顯,。

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連續(xù)5屆

讓“記憶里的味道”更深刻

2017年，貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司舉辦首屆“我與貴州大曲的故事”征文活動(dòng),，涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀作品,，不僅豐富了貴州大曲的品牌文化，也強(qiáng)化了消費(fèi)者與產(chǎn)品的情感連接,。

去年,，大賽全面升級(jí),，以“記憶里的味道”為主題，從數(shù)千篇投稿中甄選出入圍作品145篇,，并最終評(píng)選出特等獎(jiǎng)2名,、一等獎(jiǎng)3名、二等獎(jiǎng)10名,、三等獎(jiǎng)30名以及優(yōu)秀獎(jiǎng)100名,。獲獎(jiǎng)作品在全國中文核心期刊《山花》雜志上發(fā)表，并且已集結(jié)成書《記憶里的味道》,，由花城出版社公開出版發(fā)行,。

升級(jí)后的主題，與產(chǎn)品的結(jié)合頗為緊密,。

貴州大曲原名紅糧窖酒,，誕生于1963年，在1976年正式改名為貴州大曲,，曾作為茅臺(tái)酒廠員工的內(nèi)部福利酒流傳,。1999年，貴州大曲因?yàn)楫a(chǎn)能限制停產(chǎn),，2015年才得以重啟,，并成為茅臺(tái)醬香酒核心品牌之一。

從產(chǎn)品介紹也可見其特殊性,，貴州大曲“作為一款在茅臺(tái)酒廠發(fā)展歷史上具有獨(dú)特意義的酒,，也成為很多人記憶里美好的味道?！?/span>

而升級(jí)后的大賽“以文會(huì)友”,，將深藏在大家記憶中的味道之美再度呈現(xiàn)，為貴州大曲品牌文化增添情韻,。

今年5月,，2022第五屆貴州大曲杯·記憶里的味道——“我的美麗鄉(xiāng)愁”文圖大賽開啟。對(duì)故土的眷戀是人類共同且永恒的情感,，以“鄉(xiāng)愁”為題,，更能激起酒友的情感，也體現(xiàn)出貴州大曲對(duì)消費(fèi)者精神追求的關(guān)切,。

以大賽為契機(jī),，貴州大曲開辟出了一條品牌營銷的新路徑：將產(chǎn)品價(jià)值上升到文化、精神層面,，切合消費(fèi)者對(duì)于品牌的文化需求,，在進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)的同時(shí)更有精神享受。

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活動(dòng)全面升級(jí)

在貴州大曲品牌的影響力下，今年的大賽也頗受關(guān)注,。截至7月10日上午,，大賽主辦方已收到2206篇投稿，幾乎覆蓋了全國所有省級(jí)行政區(qū),，其中,，貴州、山東,、四川,、河北、江蘇等省市來稿數(shù)量居多,，投稿人涵蓋各行各業(yè),。

為保證大賽后續(xù)賽程的順利開展，大賽終審專家評(píng)審代表與茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司代表,、大賽執(zhí)行機(jī)構(gòu)代表舉行座談會(huì)，對(duì)投稿情況進(jìn)行討論的同時(shí),，也明確提出了公開出版物,、頒獎(jiǎng)儀式等環(huán)節(jié)的優(yōu)化意見。

大賽主辦方向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）介紹,，自去年起,，該大賽就在文學(xué)領(lǐng)域收獲了不少關(guān)注，投稿的專業(yè)寫作者占來稿60%以上,，其中不乏各省份作家協(xié)會(huì)成員,、詩歌協(xié)會(huì)成員、資深媒體人等專業(yè)人士,。

▲李寂蕩

因今年大賽覆蓋范圍的擴(kuò)大,，來稿質(zhì)量有了明顯提升?！渡交ā冯s志主編李寂蕩表示,，“今年和去年比較有個(gè)變化，就是文學(xué)界的作家參與度明顯增加了,，我相信來稿質(zhì)量會(huì)上一個(gè)臺(tái)階,。”在此變化下,，大賽評(píng)選出的作品將更具水平,，更能夠講好貴州大曲的文化故事。

除來稿水平外,，本次大賽更將全方位升級(jí),。座談會(huì)提出，大賽將對(duì)頒獎(jiǎng)儀式選址、出版物設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行優(yōu)化,，力求擴(kuò)大大賽影響力的全國化,、國際化。同時(shí),，為保證大賽的公正性,，建議增加公證環(huán)節(jié)。

茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理陳宗強(qiáng)在座談會(huì)上表示,，“今年頒獎(jiǎng)典禮可以放到外地去舉辦，不要把影響力局限在貴州,，要把它做成一個(gè)有全國影響力的文化活動(dòng),，變成持續(xù)性的IP?！?/span>

對(duì)于大賽的重視,，體現(xiàn)出貴州大曲以文化活動(dòng)為載體，不斷深入挖掘消費(fèi)者的精神文化需求,，挖掘能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和價(jià)值共鳴的品牌文化,，為增強(qiáng)貴州大曲品牌的全國影響力提供助力。

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大賽仍在繼續(xù),，你投稿了嗎,？

目前，2022貴州大曲杯·記憶里的味道——“我的美麗鄉(xiāng)愁”文圖大賽仍在征稿階段,。

為激發(fā)大家參賽的動(dòng)力,，最終評(píng)選出的獲獎(jiǎng)?wù)呖傻觅F州大曲酒（壬寅虎年）或貴州大曲酒（70年代）及1000-5000元不等的獎(jiǎng)金（詳情可見文末獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置）。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，終審專家評(píng)委為著名作家,、湖北省作家協(xié)會(huì)主席、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者李修文,，著名詩人,、云南省作家協(xié)會(huì)副主席、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者雷平陽,，著名詩人,、貴州省作家協(xié)會(huì)副主席、茅臺(tái)集團(tuán)企業(yè)文化部部長姚輝,，著名詩人,、《山花》雜志主編、貴州省作家協(xié)會(huì)副主席李寂蕩,，《南風(fēng)》雜志總編輯,、花城文學(xué)獎(jiǎng)獲得者冉正萬,。

大賽終審專家評(píng)委會(huì)的構(gòu)成，也使得獎(jiǎng)項(xiàng)更具“含金量”,。

全面升級(jí)后的大賽,，無疑更具吸引力。相信評(píng)選出優(yōu)秀的作品,，將以其特有的感染力和感召力,，使消費(fèi)者進(jìn)一步感受到貴州大曲品牌的文化之美。

你是否也有“記憶中的味道”,？

征文啟事

一,、主題內(nèi)容

本次活動(dòng)聚焦新中國成立以來不同年代，以個(gè)人視角,，運(yùn)用散文,、現(xiàn)代詩歌、圖片等形式,，表達(dá)“我的美麗鄉(xiāng)愁”,。本次大賽既發(fā)掘時(shí)代塵埃中的美好記憶，更看重近年來在脫貧攻堅(jiān),、鄉(xiāng)村振興中的生命點(diǎn)滴,。

一切味道，都是體會(huì),；一切記憶，都有光芒,。貴州大曲杯·記憶里的味道——“我的美麗鄉(xiāng)愁”尋找那些專業(yè)寫作者,、攝影師視野下的“味道”“鄉(xiāng)愁”，也在意每個(gè)平凡人珍貴的記憶,。

二,、大賽時(shí)間文圖收集時(shí)間

2022年5月13日-8月31日初評(píng)，2022年9月1日-10月7日終評(píng),。大賽將舉辦頒獎(jiǎng)禮,，時(shí)間另定。

三,、文圖征集形式及要求

（一）文稿參賽要求

1.參賽者須為18周歲以上中國公民,；

2.參賽分為散文、現(xiàn)代詩歌兩種體裁（中文）,；

3.稿件要求原創(chuàng),，嚴(yán)禁抄襲、套改,，不得投送在其他平臺(tái)已經(jīng)發(fā)布過的稿件,；

4.稿件需圍繞“我的美麗鄉(xiāng)愁”這一主題展開，且稿件描寫范圍必須在中國范圍內(nèi)；

5.稿件情感真摯健康,，思想積極向上,；

6.文字簡(jiǎn)潔流暢。散文篇幅3000字以內(nèi),；詩歌控制在20行以內(nèi),；

7.所有參賽者投稿數(shù)量不超過3篇；

8.主辦單位有權(quán)對(duì)作品進(jìn)行編輯,、改編,、結(jié)集、刊發(fā)以及進(jìn)行相關(guān)宣傳,、推廣,，不再支付稿酬；

9.主辦方對(duì)本次征稿啟事?lián)碛凶罱K解釋權(quán),。凡投稿者,，即視為其同意本活動(dòng)之所有規(guī)定。

（二）圖片參賽要求

1.參賽者須為18周歲以上中國公民,；

2.圖片必須原創(chuàng),，嚴(yán)禁抄襲挪用，不得投送在其他平臺(tái)已經(jīng)公開發(fā)布過的作品,；

3.圖片主題需圍繞“我的美麗鄉(xiāng)愁”展開,，且拍攝范圍須在中國范圍內(nèi)；

4.作品情感真摯健康,，思想積極向上,；

5.作品內(nèi)容包含但不限于全國人文景觀、自然風(fēng)光,、民俗風(fēng)情,、社會(huì)生活等，可采用組圖形式,，也可采用今夕圖片對(duì)比等多種形式,；

6.組圖不超過5幅/組，每人限投不超過3幅（組）,，單幅照片大小不低于2M,；

7.作品風(fēng)格不限，黑白,、彩色不限,，使用設(shè)備不限；

8.主辦單位有權(quán)對(duì)作品進(jìn)行舉辦展覽,，出版畫冊(cè),、書籍及運(yùn)用其進(jìn)行相關(guān)宣傳,、推廣等，不再支付稿酬,；

9.主辦方對(duì)本次征集啟事?lián)碛凶罱K解釋權(quán),。凡投稿者，即視為其同意本活動(dòng)之所有規(guī)定,。

四,、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

本次活動(dòng)擬設(shè)特等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)金各1萬元,，及2.5L貴州大曲酒（壬寅虎年）2壇,；

一等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)金各5000元,，及2.5L貴州大曲酒（壬寅虎年）2壇,；

二等獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)金各3000元,，及2.5L貴州大曲酒（壬寅虎年）1壇,；

三等獎(jiǎng)30名，獎(jiǎng)金各1000元,，及貴州大曲酒（70年代）（1*6）1件,；

優(yōu)秀獎(jiǎng)100名，不設(shè)獎(jiǎng)金,，但獎(jiǎng)勵(lì)貴州大曲酒（70年代）2瓶,。

五、投稿方式

1. 投稿人將參賽文稿以Word版,、圖片以JPG格式發(fā)送至指定郵箱：[email protected],；

2.來稿請(qǐng)注明作者姓名（用筆名者同步留真實(shí)姓名）、聯(lián)系電話,、地址,、工作單位,、電子郵箱等詳細(xì)信息,。

六、來稿處理

優(yōu)秀來稿將在貴州茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng),、醬香芳華,、茅臺(tái)時(shí)空、《山花》雜志等平臺(tái)上刊登,，并將擇選整理,、印刷成公開出版物。另外,，活動(dòng)還將從獲獎(jiǎng)稿件中選取多篇原創(chuàng)稿件進(jìn)行拍攝,、制作成3分鐘以內(nèi)短視頻,，在新媒體平臺(tái)刊發(fā)。

七,、注意事項(xiàng)

1.來稿作品必須為原創(chuàng)作品,，且此前未在國家正式出版物發(fā)表，符合體裁要求,，用少數(shù)民族文字創(chuàng)作的作品請(qǐng)譯成漢語來稿,；

2.來稿作品必須是本人所寫，嚴(yán)禁抄襲侵權(quán),，嚴(yán)禁代筆或弄虛作假,，違者責(zé)任自負(fù)；

3.來稿者應(yīng)對(duì)作品擁有完整的著作權(quán),，并保證其所投送的作品不侵犯第三人的包括著作權(quán),、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)等在內(nèi)的合法權(quán)益,；

4.來稿版權(quán)歸活動(dòng)主辦方所有,，活動(dòng)主辦方有權(quán)對(duì)征集作品公開發(fā)表、結(jié)集出版,、展覽展示,、改編成其他呈現(xiàn)形態(tài)如視頻等。本次征文除獎(jiǎng)金,、獎(jiǎng)品,、證書外，在結(jié)集,、發(fā)表過程中,，不再另設(shè)稿酬（含改編權(quán)益）；

5.本大賽啟事解釋權(quán)屬于主辦單位,。凡來稿者,，即視為已同意本大賽啟事所有規(guī)定。未盡不明事宜,，可通過上述收稿郵箱聯(lián)系詢問,。