文化活動,，需要符合當今社會文化的形態(tài),，符合大眾文化審美取向。普遍觀點認為,，大眾更偏愛娛樂文化,，尤其是短視頻平臺的崛起，讓消費者能夠快速接觸到豐富且具有沖擊力的信息,，陷入“娛樂陷阱”,。

但近年來行業(yè)在品牌形象打造、消費場景搭建,、消費者教育等方面的探索表明,，文化仍是品牌發(fā)展必須重視的核心力量。

今年,，茅臺提出營銷“美”時代,，強調(diào)把茅臺的文化勢能轉(zhuǎn)化為發(fā)展效能。進入7月,，2022貴州大曲杯·記憶里的味道——“我的美麗鄉(xiāng)愁”文圖大賽征稿進程已經(jīng)過半,，至7月10日上午，大賽已收到2206篇投稿,，幾乎覆蓋了全國所有省市區(qū),，其文化活動IP影響力也進一步得到凸顯。

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連續(xù)5屆

讓“記憶里的味道”更深刻

2017年,，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司舉辦首屆“我與貴州大曲的故事”征文活動,，涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀作品，不僅豐富了貴州大曲的品牌文化,，也強化了消費者與產(chǎn)品的情感連接,。

去年,，大賽全面升級,，以“記憶里的味道”為主題，從數(shù)千篇投稿中甄選出入圍作品145篇,，并最終評選出特等獎2名,、一等獎3名、二等獎10名,、三等獎30名以及優(yōu)秀獎100名,。獲獎作品在全國中文核心期刊《山花》雜志上發(fā)表,，并且已集結(jié)成書《記憶里的味道》，由花城出版社公開出版發(fā)行,。

升級后的主題,，與產(chǎn)品的結(jié)合頗為緊密。

貴州大曲原名紅糧窖酒,，誕生于1963年,，在1976年正式改名為貴州大曲，曾作為茅臺酒廠員工的內(nèi)部福利酒流傳,。1999年,，貴州大曲因為產(chǎn)能限制停產(chǎn)，2015年才得以重啟,，并成為茅臺醬香酒核心品牌之一,。

從產(chǎn)品介紹也可見其特殊性，貴州大曲“作為一款在茅臺酒廠發(fā)展歷史上具有獨特意義的酒,，也成為很多人記憶里美好的味道,。”

而升級后的大賽“以文會友”,，將深藏在大家記憶中的味道之美再度呈現(xiàn),，為貴州大曲品牌文化增添情韻。

今年5月,，2022第五屆貴州大曲杯·記憶里的味道——“我的美麗鄉(xiāng)愁”文圖大賽開啟,。對故土的眷戀是人類共同且永恒的情感，以“鄉(xiāng)愁”為題,，更能激起酒友的情感,，也體現(xiàn)出貴州大曲對消費者精神追求的關(guān)切。

以大賽為契機,，貴州大曲開辟出了一條品牌營銷的新路徑：將產(chǎn)品價值上升到文化,、精神層面，切合消費者對于品牌的文化需求,，在進行產(chǎn)品消費的同時更有精神享受,。

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活動全面升級

在貴州大曲品牌的影響力下，今年的大賽也頗受關(guān)注,。截至7月10日上午,，大賽主辦方已收到2206篇投稿，幾乎覆蓋了全國所有省級行政區(qū),，其中,，貴州、山東,、四川,、河北,、江蘇等省市來稿數(shù)量居多，投稿人涵蓋各行各業(yè),。

為保證大賽后續(xù)賽程的順利開展,，大賽終審專家評審代表與茅臺醬香酒營銷有限公司代表、大賽執(zhí)行機構(gòu)代表舉行座談會,，對投稿情況進行討論的同時,，也明確提出了公開出版物、頒獎儀式等環(huán)節(jié)的優(yōu)化意見,。

大賽主辦方向云酒頭條（微信號：云酒頭條）介紹,，自去年起，該大賽就在文學領(lǐng)域收獲了不少關(guān)注,，投稿的專業(yè)寫作者占來稿60%以上,，其中不乏各省份作家協(xié)會成員、詩歌協(xié)會成員,、資深媒體人等專業(yè)人士,。

▲李寂蕩

因今年大賽覆蓋范圍的擴大，來稿質(zhì)量有了明顯提升,?！渡交ā冯s志主編李寂蕩表示，“今年和去年比較有個變化,，就是文學界的作家參與度明顯增加了,，我相信來稿質(zhì)量會上一個臺階?！痹诖俗兓?，大賽評選出的作品將更具水平，更能夠講好貴州大曲的文化故事,。

除來稿水平外,，本次大賽更將全方位升級。座談會提出,，大賽將對頒獎儀式選址,、出版物設(shè)計等方面進行優(yōu)化，力求擴大大賽影響力的全國化,、國際化,。同時，為保證大賽的公正性,，建議增加公證環(huán)節(jié),。

茅臺醬香酒營銷有限公司黨委副書記、總經(jīng)理陳宗強在座談會上表示,，“今年頒獎典禮可以放到外地去舉辦,，不要把影響力局限在貴州，要把它做成一個有全國影響力的文化活動,，變成持續(xù)性的IP,。”

對于大賽的重視,，體現(xiàn)出貴州大曲以文化活動為載體,，不斷深入挖掘消費者的精神文化需求，挖掘能與消費者產(chǎn)生情感共鳴和價值共鳴的品牌文化,，為增強貴州大曲品牌的全國影響力提供助力,。

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大賽仍在繼續(xù)，你投稿了嗎,？

目前,，2022貴州大曲杯·記憶里的味道——“我的美麗鄉(xiāng)愁”文圖大賽仍在征稿階段。

為激發(fā)大家參賽的動力,，最終評選出的獲獎?wù)呖傻觅F州大曲酒（壬寅虎年）或貴州大曲酒（70年代）及1000-5000元不等的獎金（詳情可見文末獎項設(shè)置）,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，終審專家評委為著名作家,、湖北省作家協(xié)會主席,、魯迅文學獎獲得者李修文，著名詩人,、云南省作家協(xié)會副主席,、魯迅文學獎獲得者雷平陽，著名詩人,、貴州省作家協(xié)會副主席,、茅臺集團企業(yè)文化部部長姚輝，著名詩人,、《山花》雜志主編,、貴州省作家協(xié)會副主席李寂蕩，《南風》雜志總編輯,、花城文學獎獲得者冉正萬,。

大賽終審專家評委會的構(gòu)成，也使得獎項更具“含金量”,。

全面升級后的大賽,，無疑更具吸引力。相信評選出優(yōu)秀的作品,，將以其特有的感染力和感召力,，使消費者進一步感受到貴州大曲品牌的文化之美。

你是否也有“記憶中的味道”？

征文啟事

一,、主題內(nèi)容

本次活動聚焦新中國成立以來不同年代,，以個人視角，運用散文,、現(xiàn)代詩歌,、圖片等形式，表達“我的美麗鄉(xiāng)愁”,。本次大賽既發(fā)掘時代塵埃中的美好記憶,，更看重近年來在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興中的生命點滴,。

一切味道,，都是體會；一切記憶,，都有光芒,。貴州大曲杯·記憶里的味道——“我的美麗鄉(xiāng)愁”尋找那些專業(yè)寫作者、攝影師視野下的“味道”“鄉(xiāng)愁”,，也在意每個平凡人珍貴的記憶,。

二、大賽時間文圖收集時間

2022年5月13日-8月31日初評,，2022年9月1日-10月7日終評,。大賽將舉辦頒獎禮，時間另定,。

三,、文圖征集形式及要求

（一）文稿參賽要求

1.參賽者須為18周歲以上中國公民；

2.參賽分為散文,、現(xiàn)代詩歌兩種體裁（中文）,；

3.稿件要求原創(chuàng)，嚴禁抄襲,、套改,，不得投送在其他平臺已經(jīng)發(fā)布過的稿件；

4.稿件需圍繞“我的美麗鄉(xiāng)愁”這一主題展開,，且稿件描寫范圍必須在中國范圍內(nèi),；

5.稿件情感真摯健康，思想積極向上,；

6.文字簡潔流暢,。散文篇幅3000字以內(nèi)；詩歌控制在20行以內(nèi),；

7.所有參賽者投稿數(shù)量不超過3篇,；

8.主辦單位有權(quán)對作品進行編輯,、改編、結(jié)集,、刊發(fā)以及進行相關(guān)宣傳,、推廣，不再支付稿酬,；

9.主辦方對本次征稿啟事?lián)碛凶罱K解釋權(quán),。凡投稿者,，即視為其同意本活動之所有規(guī)定,。

（二）圖片參賽要求

1.參賽者須為18周歲以上中國公民；

2.圖片必須原創(chuàng),，嚴禁抄襲挪用,，不得投送在其他平臺已經(jīng)公開發(fā)布過的作品；

3.圖片主題需圍繞“我的美麗鄉(xiāng)愁”展開,，且拍攝范圍須在中國范圍內(nèi),；

4.作品情感真摯健康，思想積極向上,；

5.作品內(nèi)容包含但不限于全國人文景觀,、自然風光、民俗風情,、社會生活等,，可采用組圖形式，也可采用今夕圖片對比等多種形式,；

6.組圖不超過5幅/組,，每人限投不超過3幅（組），單幅照片大小不低于2M,；

7.作品風格不限,，黑白、彩色不限,，使用設(shè)備不限,；

8.主辦單位有權(quán)對作品進行舉辦展覽，出版畫冊,、書籍及運用其進行相關(guān)宣傳,、推廣等，不再支付稿酬,；

9.主辦方對本次征集啟事?lián)碛凶罱K解釋權(quán),。凡投稿者，即視為其同意本活動之所有規(guī)定,。

四,、獎項設(shè)置

本次活動擬設(shè)特等獎2名，獎金各1萬元，及2.5L貴州大曲酒（壬寅虎年）2壇,；

一等獎3名,，獎金各5000元，及2.5L貴州大曲酒（壬寅虎年）2壇,；

二等獎10名,，獎金各3000元，及2.5L貴州大曲酒（壬寅虎年）1壇,；

三等獎30名,，獎金各1000元，及貴州大曲酒（70年代）（1*6）1件,；

優(yōu)秀獎100名,，不設(shè)獎金，但獎勵貴州大曲酒（70年代）2瓶,。

五,、投稿方式

1. 投稿人將參賽文稿以Word版、圖片以JPG格式發(fā)送至指定郵箱：[email protected],；

2.來稿請注明作者姓名（用筆名者同步留真實姓名）,、聯(lián)系電話、地址,、工作單位,、電子郵箱等詳細信息。

六,、來稿處理

優(yōu)秀來稿將在貴州茅臺集團官網(wǎng),、醬香芳華、茅臺時空,、《山花》雜志等平臺上刊登,，并將擇選整理、印刷成公開出版物,。另外,，活動還將從獲獎稿件中選取多篇原創(chuàng)稿件進行拍攝、制作成3分鐘以內(nèi)短視頻,，在新媒體平臺刊發(fā),。

七、注意事項

1.來稿作品必須為原創(chuàng)作品,，且此前未在國家正式出版物發(fā)表,，符合體裁要求，用少數(shù)民族文字創(chuàng)作的作品請譯成漢語來稿,；

2.來稿作品必須是本人所寫,，嚴禁抄襲侵權(quán),，嚴禁代筆或弄虛作假，違者責任自負,；

3.來稿者應(yīng)對作品擁有完整的著作權(quán),，并保證其所投送的作品不侵犯第三人的包括著作權(quán)、名譽權(quán),、隱私權(quán)等在內(nèi)的合法權(quán)益,；

4.來稿版權(quán)歸活動主辦方所有，活動主辦方有權(quán)對征集作品公開發(fā)表,、結(jié)集出版,、展覽展示、改編成其他呈現(xiàn)形態(tài)如視頻等,。本次征文除獎金,、獎品,、證書外,，在結(jié)集、發(fā)表過程中,，不再另設(shè)稿酬（含改編權(quán)益）,；

5.本大賽啟事解釋權(quán)屬于主辦單位。凡來稿者,，即視為已同意本大賽啟事所有規(guī)定,。未盡不明事宜，可通過上述收稿郵箱聯(lián)系詢問,。