7月11日消息,，貴州茅臺酒廠（集團）習(xí)酒有限責(zé)任公司從茅臺集團劃出,，升級為貴州習(xí)酒投資控股集團有限公司,。

習(xí)酒“單飛”一事，已在業(yè)內(nèi)被傳論多時,，此次官宣相當(dāng)于靴子落地,。相比于此，習(xí)酒接下來的“當(dāng)家人”位置卻更有懸念,，換人與否,？外部空降還是內(nèi)部選拔？種種可能,，外部多有猜測,。

而當(dāng)張德芹這個名字與習(xí)酒集團的黨委書記、董事長職務(wù)連在一起,，或許就是問題的最優(yōu)解,。

習(xí)酒單飛，張德芹歸來,，“回”得恰到好處,。

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歸去來

張德芹第一次出任習(xí)酒董事長那年，剛剛37歲,。

張德芹生于1973年,，從貴州工業(yè)大學(xué)發(fā)酵工程專業(yè)畢業(yè)之后,，便進入到茅臺酒廠工作。

在茅臺,，張德芹從生產(chǎn)一線干起,，一干就是十年，從技術(shù)員到車間主任,，因工作兢兢業(yè)業(yè),、成績優(yōu)異而不斷晉升,，至2004年,，張德芹被任命為貴州茅臺酒股份公司總經(jīng)理助理兼酒庫車間主任。

2010年,，是張德芹人生道路上的一個關(guān)鍵時間點,，是年5月，他出任貴州茅臺酒廠（集團）習(xí)酒有限責(zé)任公司董事長,、總經(jīng)理,、黨委副書記。

那是習(xí)酒加入茅臺集團的第十二個年頭,，然而在白酒黃金十年的賽道上,，習(xí)酒遲遲未能進入狀態(tài)，到了2010年年中,，習(xí)酒實現(xiàn)銷售額2.7億元,，差不多是全年計劃的1/4。而河對岸的郎酒,，在這一年實現(xiàn)銷售額58億元,，并于次年一舉突破百億。

張德芹就是在這種情況下,，來到了習(xí)酒,。

他的到來，給習(xí)酒帶來巨大改變,。

習(xí)酒窖藏1988在2010年12月面市,，十年后，該品系銷售額已突破50億,，成為醬酒市場上的核心性,、主流性產(chǎn)品。

習(xí)酒的醬酒產(chǎn)能開始提速擴張,，從7000余噸的基礎(chǔ)開始,，至2016年達到2萬噸，2018年5月,，習(xí)酒又開建1.9萬噸醬香酒及配套項目,，至今已陸續(xù)建成并投入使用,。

當(dāng)然，最為明顯的增長,，還是體現(xiàn)在營收方面,。從2010年至2018年，習(xí)酒銷售額由10億增至56億,，近六倍的增幅,，穿越調(diào)整周期，在醬酒大爆發(fā)的前夜,，習(xí)酒已經(jīng)成為白酒行業(yè)的增長標(biāo)桿,。

2018年8月，張德芹不再擔(dān)任習(xí)酒公司黨委書記,、董事長,；2019年，張德芹調(diào)任貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團黨委委員,、副總經(jīng)理,。

直至昨日，在離開習(xí)酒近四年之后,，張德芹回到了習(xí)酒董事長的位置上,。

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恰到好處

關(guān)于習(xí)酒脫離茅臺一事，在業(yè)界早有傳聞,，“單飛”的習(xí)酒,，被賦予極高的發(fā)展預(yù)期。

《貴州省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)綱要》顯示,，到2025年,，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到2500億元。而在《綱要》發(fā)布的2020年,，貴州省酒,、飲料和精制茶制造業(yè)增加值比上年增長6.3%，酒業(yè)產(chǎn)值約為1200億元,。

這意味著五年時間內(nèi),，貴州白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增長108%，實現(xiàn)翻番,。

2021年,，習(xí)酒實現(xiàn)營收155.8億元，成為貴州的“第二瓶酒”,，在白酒行業(yè)排名6-8位左右,，在此位置上，習(xí)酒無疑承擔(dān)了較大的發(fā)展重任,，或者說是面臨著持續(xù)高增長的挑戰(zhàn),。

張德芹正是擔(dān)起這個重任,，破解這一挑戰(zhàn)的恰當(dāng)人選。

張德芹的最大優(yōu)勢,，便是極其了解和熟悉習(xí)酒,，幾乎可以做到無縫銜接、直接起跑,。

在上一段習(xí)酒任職經(jīng)歷中,，張德芹與習(xí)酒的情感交融極深。他曾回憶第一天到習(xí)酒的情景,，午飯時看到員工餐廳只有水煮白菜,、炒蘿卜兩道菜，“我注意到菜里基本沒有肉,，但員工卻吃得很香”,。于是，改善員工伙食,，便成了張德芹優(yōu)先解決的一個問題。

釀酒“科班”出身的張德芹,，長期保持著對生產(chǎn)的關(guān)注,，當(dāng)年在習(xí)酒，他基本每周都要拿出至少一天,，在早班三四點鐘時起床,，視察車間?！斑@一是能增進人與人之間的交流,，二是下基層才知道工人的想法和精神狀態(tài)，才了解哪里容易出問題,?！?/span>

可以說，對習(xí)酒的肌理脈絡(luò),，張德芹了如指掌,。同樣地，習(xí)酒對張德芹,，也是充滿熟悉而親切的感情,，這種“關(guān)系”，對習(xí)酒發(fā)展的順利交接轉(zhuǎn)換,，是至關(guān)重要的,。

而對于習(xí)酒接下來的增長重任，張德芹的另一優(yōu)勢,，是其過人的酒業(yè)底蘊和能力水平,。

當(dāng)年,，張德芹幾乎以超前行業(yè)五年以上的眼光，看到了醬酒熱潮的前景,，并準(zhǔn)確預(yù)見到醬酒的高端化,、品牌化、全國化方向,，于是果斷出手,，成效卓著。

在張德芹的力主之下,，習(xí)酒當(dāng)年砍掉了四個特許產(chǎn)品,，其中便包括茅臺集團授權(quán)使用的“茅臺液”——該品系銷售高達7000萬元。

而對于習(xí)酒當(dāng)時主打中低檔價位產(chǎn)品的情況,，張德芹果斷采取逆市提價策略,，習(xí)酒窖藏1988搶先占位800元價位段，一舉奠定了領(lǐng)先發(fā)展優(yōu)勢,。

此外,，通過持續(xù)、扎實的市場滲透,，習(xí)酒銷售區(qū)域從貴州省內(nèi)向全國擴張,，由90%以上集中于貴州，發(fā)展至2018年省外占比已超50%,，成為全國性品牌,。

對于習(xí)酒后續(xù)發(fā)展，張德芹的行業(yè)戰(zhàn)略能力和執(zhí)行能力,，必然是極其重要的條件,。

此外，張德芹的“年齡”,，也非常匹配習(xí)酒的發(fā)展形勢所需,。

二度執(zhí)掌習(xí)酒，張德芹年齡也不過49歲,，這意味著張德芹可以用十年時間貫徹長期戰(zhàn)略,，實現(xiàn)習(xí)酒的戰(zhàn)略級發(fā)展。

在與茅臺合體發(fā)展24年之后,，“單飛”的習(xí)酒,，是極需戰(zhàn)略穩(wěn)定性與持續(xù)性的，年富力強的張德芹,，便是那個恰當(dāng)人選,。

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更遠的遠方

回歸習(xí)酒，張德芹的使命，必是帶領(lǐng)習(xí)酒走向更遠的遠方,。

那將是怎樣的遠方,？

上市，是一個明顯的目標(biāo),。

在貴州省的“十四五”規(guī)劃綱要中明確寫道,，以“百億產(chǎn)值、千億市值”為目標(biāo),，培植提升習(xí)酒,、國臺、金沙,、珍酒,、董酒等一批在全國具有較強影響力的骨干企業(yè)，加快推動企業(yè)上市,。

自貴州茅臺2001年上市以來,，二十余年間，貴州省仍只有這一家白酒上市公司,，橫向?qū)Ρ绕渌拙粕a(chǎn)大省,，四川已有四家白酒上市公司，安徽同樣有四家,，江蘇有兩家,。加快酒產(chǎn)業(yè)進入資本市場的進程，是貴州白酒后續(xù)發(fā)展的重要一步,。

對于習(xí)酒，“單飛”意味著解決了上市的最大限制因素,，作為上市后備力量排頭兵,，習(xí)酒可能會有所動作，這也將是張德芹的重要工作之一,。

習(xí)酒還承擔(dān)著更大的產(chǎn)區(qū)責(zé)任,。

今年1月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于支持貴州在新時代西部大開發(fā)上闖新路的意見》,，其中明確提到,，“發(fā)揮赤水河流域醬香型白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地”,。

在赤水河流域,，在貴州醬酒產(chǎn)業(yè)格局中，習(xí)水產(chǎn)區(qū)的崛起和突破,，將是一個具有重要意義的變量,，極大增強產(chǎn)業(yè)縱深與實力底蘊。

早些時候，習(xí)水縣官方公布了2022年白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)：工業(yè)總產(chǎn)值突破185億,，工業(yè)增加值179億元,，營業(yè)收入突破200億元、稅收突破55億元,。而這,，或許只是習(xí)水產(chǎn)區(qū)蛻變爆發(fā)的一個臨界點而已。

關(guān)鍵因素,，還是要看習(xí)酒,，作為產(chǎn)區(qū)的龍頭與旗幟，習(xí)酒如何作為,，將深遠影響產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟格局,，由此帶來的長遠經(jīng)濟效益，可能不止是百億量級的,。

我們甚至可以有更遠的想象,。

習(xí)酒的品牌文化內(nèi)核，是“君品”文化,，這是一個極具東方品味的IP符號,。

習(xí)酒有充分條件和底氣“走出去”，成為中國白酒,，乃至于優(yōu)秀的民族制造,、優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化代表在全球市場的一張標(biāo)簽。正如那些頂級的白蘭地品牌傳遞“紳士”文化,，經(jīng)典的威士忌品牌傳遞“騎士”文化,，習(xí)酒，為什么不可以成為“君子”文化的國際傳播者,？由此帶來的影響與收益,，是數(shù)字所無法體現(xiàn)的。

張德芹“恰到好處”的回歸,，讓我們有理由去想象習(xí)酒“更遠的遠方”,。