7月11日消息,，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司從茅臺(tái)集團(tuán)劃出,，升級(jí)為貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限公司。

習(xí)酒“單飛”一事,，已在業(yè)內(nèi)被傳論多時(shí)，此次官宣相當(dāng)于靴子落地,。相比于此,，習(xí)酒接下來的“當(dāng)家人”位置卻更有懸念，換人與否,？外部空降還是內(nèi)部選拔,？種種可能，外部多有猜測(cè),。

而當(dāng)張德芹這個(gè)名字與習(xí)酒集團(tuán)的黨委書記,、董事長職務(wù)連在一起，或許就是問題的最優(yōu)解,。

習(xí)酒單飛,，張德芹歸來，“回”得恰到好處,。

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歸去來

張德芹第一次出任習(xí)酒董事長那年,，剛剛37歲,。

張德芹生于1973年，從貴州工業(yè)大學(xué)發(fā)酵工程專業(yè)畢業(yè)之后,，便進(jìn)入到茅臺(tái)酒廠工作,。

在茅臺(tái)，張德芹從生產(chǎn)一線干起,，一干就是十年,，從技術(shù)員到車間主任，因工作兢兢業(yè)業(yè),、成績優(yōu)異而不斷晉升,，至2004年，張德芹被任命為貴州茅臺(tái)酒股份公司總經(jīng)理助理兼酒庫車間主任,。

2010年,，是張德芹人生道路上的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，是年5月,，他出任貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司董事長,、總經(jīng)理、黨委副書記,。

那是習(xí)酒加入茅臺(tái)集團(tuán)的第十二個(gè)年頭,，然而在白酒黃金十年的賽道上，習(xí)酒遲遲未能進(jìn)入狀態(tài),，到了2010年年中,，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)銷售額2.7億元，差不多是全年計(jì)劃的1/4,。而河對(duì)岸的郎酒,，在這一年實(shí)現(xiàn)銷售額58億元，并于次年一舉突破百億,。

張德芹就是在這種情況下,，來到了習(xí)酒。

他的到來,，給習(xí)酒帶來巨大改變,。

習(xí)酒窖藏1988在2010年12月面市，十年后,，該品系銷售額已突破50億,，成為醬酒市場(chǎng)上的核心性、主流性產(chǎn)品,。

習(xí)酒的醬酒產(chǎn)能開始提速擴(kuò)張,，從7000余噸的基礎(chǔ)開始，至2016年達(dá)到2萬噸，2018年5月,，習(xí)酒又開建1.9萬噸醬香酒及配套項(xiàng)目,，至今已陸續(xù)建成并投入使用。

當(dāng)然,，最為明顯的增長,，還是體現(xiàn)在營收方面。從2010年至2018年,，習(xí)酒銷售額由10億增至56億,，近六倍的增幅，穿越調(diào)整周期,，在醬酒大爆發(fā)的前夜,，習(xí)酒已經(jīng)成為白酒行業(yè)的增長標(biāo)桿。

2018年8月,，張德芹不再擔(dān)任習(xí)酒公司黨委書記、董事長,；2019年,，張德芹調(diào)任貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理,。

直至昨日,，在離開習(xí)酒近四年之后，張德芹回到了習(xí)酒董事長的位置上,。

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恰到好處

關(guān)于習(xí)酒脫離茅臺(tái)一事,，在業(yè)界早有傳聞，“單飛”的習(xí)酒,，被賦予極高的發(fā)展預(yù)期,。

《貴州省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》顯示，到2025年,，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到2500億元,。而在《綱要》發(fā)布的2020年，貴州省酒,、飲料和精制茶制造業(yè)增加值比上年增長6.3%,，酒業(yè)產(chǎn)值約為1200億元。

這意味著五年時(shí)間內(nèi),，貴州白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將增長108%,，實(shí)現(xiàn)翻番。

2021年,，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)營收155.8億元,，成為貴州的“第二瓶酒”，在白酒行業(yè)排名6-8位左右，在此位置上,，習(xí)酒無疑承擔(dān)了較大的發(fā)展重任,，或者說是面臨著持續(xù)高增長的挑戰(zhàn)。

張德芹正是擔(dān)起這個(gè)重任,，破解這一挑戰(zhàn)的恰當(dāng)人選,。

張德芹的最大優(yōu)勢(shì)，便是極其了解和熟悉習(xí)酒,，幾乎可以做到無縫銜接,、直接起跑。

在上一段習(xí)酒任職經(jīng)歷中,，張德芹與習(xí)酒的情感交融極深,。他曾回憶第一天到習(xí)酒的情景，午飯時(shí)看到員工餐廳只有水煮白菜,、炒蘿卜兩道菜,，“我注意到菜里基本沒有肉，但員工卻吃得很香”,。于是,，改善員工伙食，便成了張德芹優(yōu)先解決的一個(gè)問題,。

釀酒“科班”出身的張德芹,，長期保持著對(duì)生產(chǎn)的關(guān)注，當(dāng)年在習(xí)酒,，他基本每周都要拿出至少一天,，在早班三四點(diǎn)鐘時(shí)起床，視察車間,?！斑@一是能增進(jìn)人與人之間的交流，二是下基層才知道工人的想法和精神狀態(tài),，才了解哪里容易出問題,。”

可以說,，對(duì)習(xí)酒的肌理脈絡(luò),，張德芹了如指掌。同樣地,，習(xí)酒對(duì)張德芹,，也是充滿熟悉而親切的感情，這種“關(guān)系”,，對(duì)習(xí)酒發(fā)展的順利交接轉(zhuǎn)換,，是至關(guān)重要的,。

而對(duì)于習(xí)酒接下來的增長重任,，張德芹的另一優(yōu)勢(shì)，是其過人的酒業(yè)底蘊(yùn)和能力水平。

當(dāng)年,，張德芹幾乎以超前行業(yè)五年以上的眼光,，看到了醬酒熱潮的前景,，并準(zhǔn)確預(yù)見到醬酒的高端化,、品牌化、全國化方向,，于是果斷出手,，成效卓著。

在張德芹的力主之下,，習(xí)酒當(dāng)年砍掉了四個(gè)特許產(chǎn)品,，其中便包括茅臺(tái)集團(tuán)授權(quán)使用的“茅臺(tái)液”——該品系銷售高達(dá)7000萬元。

而對(duì)于習(xí)酒當(dāng)時(shí)主打中低檔價(jià)位產(chǎn)品的情況,，張德芹果斷采取逆市提價(jià)策略,，習(xí)酒窖藏1988搶先占位800元價(jià)位段，一舉奠定了領(lǐng)先發(fā)展優(yōu)勢(shì),。

此外,，通過持續(xù)、扎實(shí)的市場(chǎng)滲透,，習(xí)酒銷售區(qū)域從貴州省內(nèi)向全國擴(kuò)張，由90%以上集中于貴州,，發(fā)展至2018年省外占比已超50%,，成為全國性品牌。

對(duì)于習(xí)酒后續(xù)發(fā)展,，張德芹的行業(yè)戰(zhàn)略能力和執(zhí)行能力,，必然是極其重要的條件。

此外,，張德芹的“年齡”,，也非常匹配習(xí)酒的發(fā)展形勢(shì)所需。

二度執(zhí)掌習(xí)酒,，張德芹年齡也不過49歲,，這意味著張德芹可以用十年時(shí)間貫徹長期戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)習(xí)酒的戰(zhàn)略級(jí)發(fā)展,。

在與茅臺(tái)合體發(fā)展24年之后,，“單飛”的習(xí)酒，是極需戰(zhàn)略穩(wěn)定性與持續(xù)性的,，年富力強(qiáng)的張德芹,，便是那個(gè)恰當(dāng)人選,。

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更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方

回歸習(xí)酒，張德芹的使命,，必是帶領(lǐng)習(xí)酒走向更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方,。

那將是怎樣的遠(yuǎn)方？

上市,，是一個(gè)明顯的目標(biāo),。

在貴州省的“十四五”規(guī)劃綱要中明確寫道，以“百億產(chǎn)值,、千億市值”為目標(biāo),，培植提升習(xí)酒、國臺(tái),、金沙,、珍酒、董酒等一批在全國具有較強(qiáng)影響力的骨干企業(yè),，加快推動(dòng)企業(yè)上市,。

自貴州茅臺(tái)2001年上市以來，二十余年間,，貴州省仍只有這一家白酒上市公司,，橫向?qū)Ρ绕渌拙粕a(chǎn)大省，四川已有四家白酒上市公司,，安徽同樣有四家,，江蘇有兩家。加快酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)的進(jìn)程,，是貴州白酒后續(xù)發(fā)展的重要一步,。

對(duì)于習(xí)酒，“單飛”意味著解決了上市的最大限制因素,，作為上市后備力量排頭兵,，習(xí)酒可能會(huì)有所動(dòng)作，這也將是張德芹的重要工作之一,。

習(xí)酒還承擔(dān)著更大的產(chǎn)區(qū)責(zé)任,。

今年1月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于支持貴州在新時(shí)代西部大開發(fā)上闖新路的意見》,，其中明確提到,，“發(fā)揮赤水河流域醬香型白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地”,。

在赤水河流域,，在貴州醬酒產(chǎn)業(yè)格局中，習(xí)水產(chǎn)區(qū)的崛起和突破,，將是一個(gè)具有重要意義的變量,，極大增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)縱深與實(shí)力底蘊(yùn),。

早些時(shí)候，習(xí)水縣官方公布了2022年白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)：工業(yè)總產(chǎn)值突破185億,，工業(yè)增加值179億元,，營業(yè)收入突破200億元、稅收突破55億元,。而這,，或許只是習(xí)水產(chǎn)區(qū)蛻變爆發(fā)的一個(gè)臨界點(diǎn)而已。

關(guān)鍵因素,，還是要看習(xí)酒,，作為產(chǎn)區(qū)的龍頭與旗幟，習(xí)酒如何作為,，將深遠(yuǎn)影響產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)格局,，由此帶來的長遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益，可能不止是百億量級(jí)的,。

我們甚至可以有更遠(yuǎn)的想象,。

習(xí)酒的品牌文化內(nèi)核，是“君品”文化,，這是一個(gè)極具東方品味的IP符號(hào),。

習(xí)酒有充分條件和底氣“走出去”，成為中國白酒,，乃至于優(yōu)秀的民族制造,、優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化代表在全球市場(chǎng)的一張標(biāo)簽。正如那些頂級(jí)的白蘭地品牌傳遞“紳士”文化,，經(jīng)典的威士忌品牌傳遞“騎士”文化,，習(xí)酒，為什么不可以成為“君子”文化的國際傳播者,？由此帶來的影響與收益，是數(shù)字所無法體現(xiàn)的,。

張德芹“恰到好處”的回歸,，讓我們有理由去想象習(xí)酒“更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方”。