7月12日，茅臺(tái)醇年代系列煥新上市發(fā)布會(huì)在茅臺(tái)鎮(zhèn)舉行,。

在保健酒業(yè)公司這場(chǎng)歷史節(jié)點(diǎn)性會(huì)議上,，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)其提出了“歷史性”的定位與要求,。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍提出,，進(jìn)入“美時(shí)代”,，茅臺(tái)醇要立足茅臺(tái)家族戰(zhàn)略產(chǎn)品的定位,，打好“茅臺(tái)家族 集團(tuán)出品”這張王牌，努力成為推動(dòng)保健酒業(yè)公司新跨越的核心支撐,，努力成為塑造茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)新格局的重要力量,。

“保健酒業(yè)公司承擔(dān)著除股份公司以外,，集團(tuán)白酒,、配制酒、保健酒發(fā)展的任務(wù)，與股份出品形成差異化市場(chǎng)互補(bǔ),，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)的格局最優(yōu)化和價(jià)值最大化,，讓更多消費(fèi)者喝上茅臺(tái)產(chǎn)品，共享茅臺(tái)之美,、生活之美,?！倍⌒圮姳硎?。

▲丁雄軍

而就在活動(dòng)舉行的前一天,，習(xí)酒正式宣布從茅臺(tái)集團(tuán)獨(dú)立,。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）注意到,，原定于今年4月舉辦的茅臺(tái)醇年代系列煥新上市發(fā)布會(huì)日期幾經(jīng)調(diào)整,，最終選在了7月12日這天舉辦。

茅臺(tái)的戰(zhàn)略用意,，或許可從這次的時(shí)間安排窺見一二。

“一出一立”再次展現(xiàn)了茅臺(tái)巨大的聚合勢(shì)能,，保健酒業(yè)公司將成為茅臺(tái)集團(tuán)增長(zhǎng)的又一股重要力量,。

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名正言順，理直氣壯

除丁雄軍外,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記,、總經(jīng)理李靜仁,，茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)季克良，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記,、紀(jì)委書記,、省監(jiān)委駐茅臺(tái)集團(tuán)監(jiān)察專員卓瑪才讓,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理高山，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、總法律顧問段建樺,，茅臺(tái)集團(tuán)總工程師王莉,，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員,、副總經(jīng)理萬波等集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)皆出席了本次活動(dòng),。

業(yè)內(nèi)人士分析,，習(xí)酒從茅臺(tái)集團(tuán)獨(dú)立后，保健酒業(yè)公司在茅臺(tái)家族中的位置立時(shí)得到凸顯,，并被茅臺(tái)集團(tuán)寄予厚望,。從此次出席活動(dòng)的茅臺(tái)集團(tuán)高管團(tuán)隊(duì)，便可見一斑,。

實(shí)際上，早在今年2月,，丁雄軍就已明確提出“茅臺(tái)家族 集團(tuán)出品”這一戰(zhàn)略定位,。此次發(fā)布會(huì)的舉行,，意味著這一定位得到了進(jìn)一步落實(shí)。

活動(dòng)舉辦前,，茅臺(tái)集團(tuán)完成了對(duì)技開公司與保健酒業(yè)公司的業(yè)務(wù)重組,，將兩個(gè)存續(xù)較長(zhǎng)、已有相當(dāng)市場(chǎng)基礎(chǔ)的子公司進(jìn)行調(diào)整,，既體現(xiàn)了茅臺(tái)的力度,，又彰顯了茅臺(tái)的決心和戰(zhàn)略意圖。

段建樺表示,，茅臺(tái)集團(tuán)牢固樹立“大集團(tuán) 一盤棋”思想,，全面、準(zhǔn)確,、深入踐行“五合營銷法”,，主動(dòng)求變、科學(xué)應(yīng)變,，穩(wěn)妥推進(jìn)集團(tuán)白酒業(yè)務(wù)整合,，逐步形成了品牌結(jié)構(gòu)更加合理、層次更加清晰,、管理更加規(guī)范的品牌體系,。

長(zhǎng)期以來，茅臺(tái)家族部分成員在茅臺(tái)品牌的光環(huán)下,，取得了一定的成績(jī),，但定位仍未足夠明晰，這導(dǎo)致了茅臺(tái)家族的邊緣化,。

“茅臺(tái)醇要努力成為塑造茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)新格局的重要力量,。”

“保健酒業(yè)公司要與股份出品形成差異化市場(chǎng)互補(bǔ),，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)的格局最優(yōu)化和價(jià)值最大化,。”

從丁雄軍的發(fā)言中可見,，作為茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)展歷史上的第一家子公司,，茅臺(tái)集團(tuán)已將保健酒業(yè)公司置于前所未有的關(guān)鍵位置，其品牌也將迎來重塑和新生,。

名正則言順,。

此次發(fā)布會(huì)，茅臺(tái)將“集團(tuán)系列酒”放到與“茅臺(tái)股份”同等重要的位置,，并表示將全力支持保健酒業(yè)公司做強(qiáng)做大,，給予茅臺(tái)家族全新的定位和全新的形象，重塑社會(huì)對(duì)集團(tuán)子公司的認(rèn)知，令行業(yè)對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)展更加充滿信心,。

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發(fā)展之根,，早就深扎

發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)醇品牌文化——“緣文化”正式發(fā)布,，加上“茅臺(tái)家族 集團(tuán)出品”這一清晰定位,，保健酒業(yè)公司的頂層設(shè)計(jì)正不斷完善。

而在更早的布局中,，保健酒業(yè)公司更是將發(fā)展之根扎在了實(shí)處——啟動(dòng)產(chǎn)能基地建設(shè),，使產(chǎn)品品質(zhì)得到了根本性、決定性的保障,，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ),。

2021年，保健酒業(yè)公司正式并購貴州省仁懷市仁帥酒業(yè)有限公司,，產(chǎn)能布局逐步鋪開,。

2021年12月,，丁雄軍參加了“赤水河流域醬香型白酒產(chǎn)業(yè)集聚示范區(qū)”仁懷同民項(xiàng)目的啟動(dòng)儀式,。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）查閱到，茅臺(tái)集團(tuán)在此處的建設(shè)單位正是保健酒業(yè)公司,，建設(shè)內(nèi)容包括制酒生產(chǎn)房,、制曲生產(chǎn)房，并配套建設(shè)服務(wù)節(jié)點(diǎn),、鍋爐房及配套,、低耗庫、資源化中心,、中水回用設(shè)施等,。

基礎(chǔ)設(shè)施的夯筑與頂層設(shè)計(jì)的架構(gòu)，為保健酒業(yè)公司提供了發(fā)展基石與強(qiáng)大動(dòng)能,。

丁雄軍表示,，如今的保健酒業(yè)公司，正乘借茅臺(tái)高質(zhì)強(qiáng)業(yè)的東風(fēng),，整合產(chǎn)業(yè),、乘勢(shì)而上，形成了健康產(chǎn)業(yè)公司,、仁帥酒業(yè),、技開公司白酒板塊、保健酒業(yè)公司合而為一的新發(fā)展格局,，以新的體量,、新的姿態(tài)，邁上了高質(zhì)量發(fā)展新的征程。

今年2月25日,，茅臺(tái)酒股份有限公司總投資41.1億元茅臺(tái)醬香酒產(chǎn)生基地一期建設(shè)項(xiàng)目在習(xí)水縣同民鎮(zhèn)宣布啟動(dòng),。一期項(xiàng)目建設(shè)周期為24個(gè)月,，建成后可形成系列酒制酒產(chǎn)能約1.2萬噸,、制曲產(chǎn)能約2.94萬噸、貯酒能力約3.6萬噸,。

隨著習(xí)水縣同民鎮(zhèn)醬香基地建設(shè),，到“十四五”末，醬香系列酒產(chǎn)能有可能邁入10萬噸量級(jí),，這對(duì)于其發(fā)展意義重大,。

仁懷“同民”與習(xí)水“同民”兩大釀酒基地的建設(shè)，正對(duì)應(yīng)了茅臺(tái)醬香酒公司與保健酒業(yè)公司的產(chǎn)能支撐,，組成了茅臺(tái)新的增長(zhǎng)極,，為茅臺(tái)集團(tuán)“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了有力的條件。

今年1月份,，茅臺(tái)集團(tuán)茅臺(tái)1935上市發(fā)布會(huì),，丁雄軍表示，茅臺(tái)1935是“茅臺(tái)醬香,、股份出品”中的重量級(jí)成員,，醬香系列酒千元級(jí)別高端產(chǎn)品將主打“茅臺(tái)1935”品牌。

茅臺(tái)以戰(zhàn)略性產(chǎn)品發(fā)布為切入點(diǎn),，著重強(qiáng)調(diào)并提升了醬香酒公司的歷史地位和戰(zhàn)略地位,。此次茅臺(tái)醇年代系列煥新上市發(fā)布會(huì)也是這種表達(dá)方式的延續(xù)，以產(chǎn)品為抓手,、以定位為導(dǎo)向,，同樣對(duì)保健酒公司提出了歷史性的定位與要求。

從此次新品的發(fā)布不難看出,，茅臺(tái)也架構(gòu)起了品價(jià)匹配,、層次清晰、梯度合理的產(chǎn)品體系,，從大眾酒到超高端,，茅臺(tái)產(chǎn)品布局日趨完善、漸入佳境,。同時(shí),，醬香酒公司+保健酒公司的雙引擎格局也由此構(gòu)建。

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茅臺(tái)的“遠(yuǎn)圖”

7月12日,，第十二期上交所交流沙龍舉行,，貴州茅臺(tái)與國際機(jī)構(gòu)投資者進(jìn)行線上交流，對(duì)投資者關(guān)心的問題進(jìn)行解答。

丁雄軍表示,，今年上半年,，茅臺(tái)生產(chǎn)經(jīng)營指標(biāo)持續(xù)向好，項(xiàng)目建設(shè),、文化推廣,、數(shù)字賦能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等重點(diǎn)工作有序開展,、成效明顯,，順利實(shí)現(xiàn)了“時(shí)間過半、任務(wù)過半”,。

特別是今年以來,，“i茅臺(tái)”上線即成“爆款”，“茅臺(tái)冰淇淋”入市即“俏市”,，“二十四節(jié)氣”茅臺(tái)文化活動(dòng)煥發(fā)生機(jī),、引發(fā)共鳴，讓投資者看到了茅臺(tái)更多的潛力,、活力,、動(dòng)力。

3月4日,，茅臺(tái)1935再次“出擊”,，在全國同時(shí)舉行千余場(chǎng)品鑒會(huì)，多地經(jīng)銷商將其與各地地標(biāo)建筑同框拍照,，并配上“茅臺(tái)醬香·股份出品”等標(biāo)語,，一度刷爆朋友圈；端午時(shí)節(jié),，全國經(jīng)銷商正在陸續(xù)開展包粽子,、劃龍舟、端午主題品鑒等150場(chǎng)活動(dòng),，在熱鬧的端午氛圍中感受茅臺(tái)的文化之美,。

在一系列活動(dòng)中，茅臺(tái)將文化與活動(dòng)充分融合,，從“人,、文、物,、藝,、禮、節(jié),、和,、史,、器”九個(gè)方面對(duì)茅臺(tái)文化進(jìn)行了升維與呈現(xiàn)。

▲茅臺(tái)醇年代系列

可以明顯感受到,，自丁雄軍上任以來,，茅臺(tái)的品牌動(dòng)作、市場(chǎng)動(dòng)作,、營銷動(dòng)作十分頻繁,，一系列發(fā)展戰(zhàn)略的推出，更可見茅臺(tái)的宏偉藍(lán)圖和清晰的發(fā)展路徑,。

2022年,，茅臺(tái)推出超高端茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品——珍品茅臺(tái)、虎年茅臺(tái),、陳年茅臺(tái)，以及醬香酒系列酒戰(zhàn)略性產(chǎn)品——茅臺(tái)1935,，正好填補(bǔ)了茅臺(tái)在千元價(jià)格帶空白,，連接起醬香系列酒和茅臺(tái)系列酒，進(jìn)而優(yōu)化了茅臺(tái)產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu),，對(duì)茅臺(tái)理順價(jià)格體系具有重要意義,。

截至7月8日，“i茅臺(tái)”上線試運(yùn)行100天,，注冊(cè)用戶數(shù)超過了1909萬,，累計(jì)預(yù)約人次逾7.6億，近期的日活用戶數(shù)達(dá)到了400萬,，“i茅臺(tái)”App成功上線,，成為茅臺(tái)今年?duì)I銷的亮點(diǎn)與熱點(diǎn)，更是茅臺(tái)的增長(zhǎng)支點(diǎn),。

6月21日,，茅臺(tái)集團(tuán)2022年戰(zhàn)略研討會(huì)召開，“茅臺(tái)研究院”正式更名為“茅臺(tái)戰(zhàn)略研究院”,，丁雄軍表示,，尋道是探尋茅臺(tái)之所以為茅臺(tái)的本與道，是茅臺(tái)的思哲體系,，賽道是戰(zhàn)略路徑問題,，布道是戰(zhàn)略方法問題。

可以看到,，在聚焦集團(tuán)發(fā)展重大問題上,，茅臺(tái)希望通過超前的“腦”，為集團(tuán)發(fā)展尋找清晰的方向,。

不僅如此,，茅臺(tái)還率先在行業(yè)提出進(jìn)入“美時(shí)代”,，并從“美”時(shí)代，到“美”營銷,，再到“美”科創(chuàng),、“美”傳承，茅臺(tái)正構(gòu)建起以美為導(dǎo)向,、以“美”思維為基底的“美生態(tài)”發(fā)展系統(tǒng),。

從丁雄軍的幾次活動(dòng)發(fā)言，“美”這一核心價(jià)值觀也被茅臺(tái)詮釋得淋漓盡致,。

回到保健酒業(yè)公司此次發(fā)布會(huì)的全新定位,，再結(jié)合茅臺(tái)這半年系列布局來看，茅臺(tái)的“遠(yuǎn)圖”也盡顯其中,。茅臺(tái)正通過數(shù)字營銷,、科技創(chuàng)新，以及醬香系列酒,、保健酒業(yè)等子公司的戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)務(wù)重組,，以此形成茅臺(tái)后千億時(shí)代的新動(dòng)能，來驅(qū)動(dòng)茅臺(tái)更高維度的發(fā)展,，助力茅臺(tái)順利實(shí)現(xiàn)“十四五”發(fā)展目標(biāo),。