IWSR分析數(shù)據(jù)顯示,，中國大約占據(jù)了全球酒業(yè)市場價值的25%，成為世界上最令人興奮的市場之一,。

7月26日,，第二屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“第二屆消博會”）在海南海口開展,。繼首屆之后,，國際烈酒巨頭帝亞吉歐攜全系列產(chǎn)品再度亮相。

期間,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獨家對話帝亞吉歐中國董事總經(jīng)理艾恩華（Mark Edwards）,。“帝亞吉歐對中國市場充滿信心，致力于加碼中國市場布局,，深耕這一集團全球三大戰(zhàn)略市場之一,。”艾恩華表示,。

值得一提的是,，關(guān)于帝亞吉歐巨頭成長之路上的“投資觀”，以及是否對白酒有更多投資意向等問題,，也得到了明確的回答,。

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“中國洋酒滲透率3%，意味著巨大的增長空間”

持續(xù)加碼中國市場布局背后,，帝亞吉歐看到了中國市場巨大的增長空間,。

艾恩華表示，目前,，在中國市場,，洋酒依然是新興的種類，滲透率僅有3%左右,，但中國人口基數(shù)非常之大,，同時近年來洋酒在中國市場迅速增長的接受度也讓帝亞吉歐充滿信心。

艾恩華介紹,，威士忌在中國市場已有百年歷史,，早在110多年前，尊尼獲加就已經(jīng)在上海銷售,，但真正開始推廣,，還只是近15-20年的事情；5年前,，威士忌的消費場景仍然多為酒吧或者KTV,，但這一切在近5年里發(fā)生了變化。

“我們看到已經(jīng)有越來越多的消費者把威士忌當作個人比較喜歡飲用的酒品,，飲用的場景也比之前更要廣泛”,，艾恩華介紹,，有些人會在家中享用威士忌，有些人會和身邊朋友共同去分享,，還有大量的小型威士忌靜吧出現(xiàn),。

“很多家庭飲用、威士忌配中餐以及禮物饋贈等場合正在被不斷開發(fā),。因此,，推廣渠道和銷售渠道都比之前更加廣泛，這是威士忌增長的重要原因之一,?！卑魅A表示。

▲帝亞吉歐中國品牌大使

根據(jù)IWSR報告數(shù)據(jù)估算,，目前中國威士忌市場中超過83%的產(chǎn)品來自進口,，蘇格蘭威士忌的銷量占威士忌品類總銷量的78%以上。其中,，單一麥芽威士忌在中國市場銷量表現(xiàn)最佳,，銷量上占到所有威士忌類別的65%以上。

全球超過40%的蘇格蘭威士忌都由帝亞吉歐生產(chǎn),，帝亞吉歐擁有47家蘇格蘭酒廠,、29家單一麥芽威士忌酒廠，旗下坐擁尊尼獲加,、蘇格登,、泰斯卡和慕赫等眾多知名品牌。IWSR數(shù)據(jù)顯示,，無論是在全球還是中國市場,，帝亞吉歐的威士忌品類零售額均位列第一。

自2002年進入中國以來,，帝亞吉歐持續(xù)深耕,，目前，中國已發(fā)展為集團全球三大戰(zhàn)略市場之一,。在過去五年中,，大中華區(qū)在帝亞吉歐全球銷售額中的占比從2%上升到了5%。

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“洱源威士忌酒廠從投入運營起就要實現(xiàn)碳中和”

第一屆消博會時,，帝亞吉歐便已向20萬中國消費者展示了企業(yè)文化與產(chǎn)品,。第二屆消博會上，帝亞吉歐帶來了來自蘇格蘭全部四個產(chǎn)區(qū)的威士忌,，其中至少有20多種是單一麥芽威士忌的品牌,。

不僅首次亮相消博會官方新品發(fā)布專區(qū)，帝亞吉歐還在展會現(xiàn)場舉辦樂隊演奏,、威士忌試飲等活動,，提升消費體驗。

面對前所未有的發(fā)展機遇,，精心策劃一系列活動背后,，是帝亞吉歐對于烈酒推廣中海南市場占據(jù)中國地位的判斷。自海南離島免稅政策發(fā)布以來,，國際烈酒巨頭爭相布局海南,，核心原因正如艾恩華所言，“海南是面向中國的商品櫥窗”,。

艾恩華表示,，在政策的推進下，海南建設成為了一個活躍的旅游消費中心,，同時也是一個龐大的酒類市場,，為帝亞吉歐帶來了更復雜的需求和更多樣化的消費群體。

他表示,，海南對于帝亞吉歐來說扮演著雙重角色,，既是一個重要的戰(zhàn)略目標，也是一個重要的銷售渠道,?！耙劳泻Ｄ希覀兛梢蚤_辟出與數(shù)以百萬計消費者溝通的新路徑,，讓他們把對洋酒的了解和這一消費趨勢帶向中國各個角落,。”

據(jù)了解,，目前帝亞吉歐在海南免稅渠道擁有5家尊尼獲加店中店和2家蘇格登店中店,。2022年，帝亞吉歐還將在3家免稅店內(nèi)開設店中店,，增進消費者對國際酒水品類的了解,。

另外，帝亞吉歐還憑借持續(xù)不斷的本土創(chuàng)新和根植中國的投資項目,，與中國市場建立更為緊密的聯(lián)系,。

▲帝亞吉歐洱源威士忌酒廠設計圖俯瞰圖

去年5月，帝亞吉歐在深圳成立物流中心,，并與前海深港現(xiàn)代服務業(yè)合作區(qū)在國際貿(mào)易,、國際物流與市場流通、消費等領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作,，以輻射集團的亞太市場及全球免稅渠道業(yè)務,，加強供應鏈服務。9月,，帝亞吉歐宣布在上海成立研發(fā)中心,；11月,，帝亞吉歐在中國的首座麥芽威士忌酒廠（洱源威士忌酒廠）也在云南舉行奠基儀式，項目計劃投資約5億元,。

值得一提的是,，帝亞吉歐的業(yè)務發(fā)展并不僅限于業(yè)績表現(xiàn)，而是承諾以正確的方式發(fā)展業(yè)務,。

帝亞吉歐致力于與客戶,、利益相關(guān)者和社區(qū)開展合作。為此,，其發(fā)起多項倡議,，包括“2030社會愿景：前進的精神”可持續(xù)行動計劃，主要關(guān)注三大領(lǐng)域：推廣理性飲酒,、倡導包容性與多元化和促進“從谷物到酒杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展,。該計劃是帝亞吉歐的10年行動計劃，旨在幫助創(chuàng)造一個更包容,、可持續(xù)的世界,。

艾恩華介紹，帝亞吉歐在全球范圍內(nèi)開展收集和回收玻璃瓶,、減少大量紙盒包裝等行動,，以確保在循環(huán)經(jīng)濟中發(fā)揮重要作用。

未來,，帝亞吉歐將持續(xù)開展低碳舉措,，將實現(xiàn)三個重要目標：第一，到2030年,，帝亞吉歐將實現(xiàn)凈零碳排放,；第二，自身運營達到100%使用可再生能源,；第三,，從材料到運輸，帝亞吉歐承諾供應鏈的碳排放減少至少50%,。

艾恩華透露,，帝亞吉歐將分階段逐步減少部分蘇格蘭威士忌品牌紙質(zhì)禮盒包裝的使用，計劃在供應鏈中減少約10000噸紙板（約1.83億個紙盒）,。該戰(zhàn)略將首先于尊尼獲加紅牌,、尊尼獲加黑牌、尊尼獲加黑牌醇黑,、尊尼獲加黑牌雪莉,、歐伯及珍寶等品牌中推行。

“我們在中國的首家具備碳中和、零廢棄特色的麥芽威士忌酒廠——帝亞吉歐洱源威士忌酒廠也許下了從投入運營就要實現(xiàn)碳中和的承諾,?！?/span>

除此之外，在中國,，帝亞吉歐還與阿里巴巴螞蟻森林攜手合作,，共同籌備助力植樹造林。

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三大“投資觀”和“兩個字”成功秘訣

從某種程度上說,，帝亞吉歐的企業(yè)發(fā)展史就是一部全球洋酒行業(yè)知名品牌的并購史，在資本運作的基礎上加之千變?nèi)f化的營銷手段和奢華的市場心理暗示,，這也是它能在二十多年時間內(nèi)成長為世界洋酒行業(yè)老大的關(guān)鍵所在,。

最初，從蘇格蘭Walker家族開辦的作坊開始,，經(jīng)過不斷發(fā)展,，在1920年其主打產(chǎn)品Johnnie Walker（尊尼獲加）就已向全球120個國家出口。1925年,，世界三大威士忌品牌Walkers,、Dewar、Buchanans組成Distillers有限公司,。

1986年,，英國黑啤酒品牌Guinness(健力士)收購Distillers，將其更名為UnitedDistillers公司,。1997年,，Guinness 與飲料巨頭大都會(Grand Metropolitan)合并成立了帝亞吉歐集團，后又收購了加拿大施格蘭(Seagram Sprits)及英國聯(lián)合-道麥克(Allied Domecq)的部分品牌,，同時還擁有法國香檳酒和白蘭地大廠“酩悅軒尼詩”(Moet Hennessy SA)34%的股份,。

目前，分別在倫敦股票交易所和紐約股票交易所上市的帝亞吉歐,，業(yè)務遍布180多個國家和地區(qū),，設有138個生產(chǎn)基地。在2021年全球最具價值的酒業(yè)集團榜單中,，排名全球第五,。

在全球化背景下，打通多元化銷售通路,，匯聚頂尖品牌資本力量,，走出氣勢磅礴的擴張之路，這是帝亞吉歐集團最被津津樂道的“本領(lǐng)”,。在此次訪談期間,，艾恩華也首次向云酒頭條（微信號：云酒頭條）分享了帝亞吉歐的“投資觀”。

“我們在選擇投資目標時，一是關(guān)注的是它是否有重要的戰(zhàn)略意義,，二是它是否能給我們的企業(yè)未來帶來發(fā)展機會,，三是它能否和我們的現(xiàn)有業(yè)務形成協(xié)同效應，這些是我們比較關(guān)注的,，也是帝亞吉歐作為一個投資者的世界觀,。”

此外,，在巨頭之路上,，艾恩華認為，帝亞吉歐的秘訣只有兩個字,，就是“聚焦”,。“多年以來帝亞吉歐一直把自己的注意力放在核心品類上,，20余年前,，我們還有過一些其他的業(yè)務如‘哈根達斯’和‘漢堡王’兩個知名餐飲品牌。在這些年來,，我們逐漸把這些非核心的業(yè)務售出,，把注意力集中放在我們的核心業(yè)務高端烈酒上，這也是我們獲得較大成功背后的原因,?！?/span>

在中國市場，除了布局洋酒之外,，通過持股水井坊參與到中國白酒品類的發(fā)展,，成為唯一一家投資了擁有國家認證文化遺產(chǎn)的白酒品牌的國際洋酒公司，在艾恩華看來,，是帝亞吉歐非常獨特的競爭優(yōu)勢,。

而被問及在白酒領(lǐng)域是否有更多投資意向時，艾恩華表示,，“我們在不斷地積極尋求我們企業(yè)內(nèi)部自身的有機生長的機會,，同時我們也會把目光放在一些品牌的投資上，如果未來有好的機遇出現(xiàn),，我們也會既考慮擴展我們企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展,，同時也會對外部的優(yōu)質(zhì)企業(yè)進行投資。