從葡萄酒到醬香白酒、從產(chǎn)品到平臺,，“全方位”獲獎是一種什么體驗,？

以“全球美酒品牌服務(wù)商”作為戰(zhàn)略定位的中糧名莊薈，近日斬獲“2022年度最具投資價值企業(yè)”榮譽,；其獨家代理的智利VIK酒莊佳人干紅葡萄酒榮獲“2022年度最具代理價值產(chǎn)品（葡萄酒）”,；仁懷醬香酒·珍品1745則挺進“2022年度中國酒業(yè)好產(chǎn)品TOP100”榜單——名莊薈一舉成為頒獎典禮上的“三好生”，備受矚目,。

400余家參選企業(yè),、3000余款爆款產(chǎn)品，以進口葡萄酒業(yè)務(wù)起家的名莊薈何以脫穎而出,、抱得三獎歸,，成為“大贏家”？

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選名品

更會打造爆品

挖掘優(yōu)質(zhì)進口葡萄酒是名莊薈的“看家本領(lǐng)”,。

名莊薈自成立以來,，致力于為中國消費者源源不斷輸送名莊酒和精品酒。2021年被列為重點孵化品牌的智利VIK酒莊酒便是其中之一,。

VIK酒莊是智利酒莊的后起之秀,，莊主曾是挪威首富、酒莊建筑兼具科技感和文化風(fēng),、是全拉美唯一的七星級旅游“酒店”,、近兩年連續(xù)入選年度全球十大旅游酒莊、產(chǎn)品產(chǎn)量少但評分高……這些標簽在名莊薈葡萄酒業(yè)務(wù)團隊眼中,，個個都是爆款潛在要素,。

獨家代理VIK酒莊酒的名莊薈，重點引進了旗艦款VIK干紅,、藝術(shù)款佳人,、輕奢款VIK黃金灣、大眾款佳人桃紅四款產(chǎn)品,，覆蓋300-2000元不同價位段,，各具特色，滿足不同客群的消費需求。其中,，前三款2019年份的葡萄酒JS最新評分分別為98分,、96分、94分,，堪稱同價位段智利葡萄酒的“天花板”,。

而本次獲獎的VIK酒莊佳人干紅葡萄酒，更是憑借極具記憶點的高顏值包裝和“藝術(shù)與個性化”的產(chǎn)品標簽,，格外受年輕女性消費者的青睞,。

VIK酒莊佳人之所以能被評為“2022年度最具代理價值產(chǎn)品（葡萄酒）”，除了高顏值與高品質(zhì),，也得益于其優(yōu)秀的市場表現(xiàn)力,。

在接收到市場反饋后，名莊薈第一時間通過后臺數(shù)據(jù)精準鎖定了VIK酒莊佳人的消費者畫像,，以“生活美學(xué)”為核心在多地同時開展女性線下沙龍品鑒活動,，集結(jié)各行各業(yè)的女性客群品飲“佳人”，感受品牌的價值觀與品牌調(diào)性,，將其打造成現(xiàn)象級網(wǎng)紅產(chǎn)品,。

據(jù)悉，佳人系列銷售額目前已占到整個VIK品牌的47%,，且增速明顯,，獲得“最具代理價值”可謂實至名歸。

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抓熱點

深耕名優(yōu)白酒

從進口酒平臺轉(zhuǎn)向全品類平臺,，名莊薈按下了發(fā)展的“快進鍵”,。仁懷醬香酒·珍品1745獲評“2022年度中國酒業(yè)好產(chǎn)品TOP100”，也是名莊薈交出的全品類高分成績單之一,。

仁懷醬香酒·珍品1745是名莊薈加速全品類布局后推出的產(chǎn)品,，也是名莊薈抓住醬香白酒熱紅利期打造的標桿產(chǎn)品，是其與名優(yōu)白酒品牌合作的樣板案例之一,。

2021年初,，仁懷醬香酒·珍品1745一經(jīng)面市便創(chuàng)下了17天完成年度目標40%、半年銷售額破億的成績,，躋身年度醬香白酒新爆款之列,；即使是在受疫情影響比較嚴重的2022年上半年，仁懷醬香酒·珍品1745的市場表現(xiàn)同樣不俗,，渠道布局也日漸完善。

去年,，在聚焦渠道,、打造爆品的核心策略指導(dǎo)下，名莊薈針對仁懷醬香酒·珍品1745開展了約25場新品發(fā)布會、1000余場渠道品鑒會,，著手建設(shè)了仁懷醬香酒·珍品1745“萬店星網(wǎng)”工程,，布局KA零售，并在1萬家以上的煙酒店終端完成鋪貨,。

2022年,，名莊薈依舊選擇以品鑒會形式助力終端消費。據(jù)名莊薈白酒業(yè)務(wù)團隊介紹,，受疫情影響,，仁懷醬香酒·珍品1745在上半年的活動并沒有按照既定節(jié)奏推進，但截至7月份,，活動數(shù)量已經(jīng)超過去年全年,，終端活動及消費者品鑒數(shù)量也在日益增加。

在嚴格遵守疫情防控的條件下,，名莊薈還在全國各地逐步啟動超百人發(fā)布會,，同時借助中糧集團內(nèi)部平臺協(xié)同的力量，仁懷醬香酒·1745系列跨界亮相了福建中茶海堤中秋新品全國啟動會現(xiàn)場,，收獲不少茶行翹楚的贊美,。

全產(chǎn)業(yè)鏈可控、品質(zhì)上乘,、渠道聚焦,，仁懷醬香酒·珍品1745已經(jīng)成為名莊薈全品類布局的典型案例，1745系列也承載著名莊薈深耕白酒賽道的信心與決心,。有業(yè)內(nèi)人士分析,，隨著未來名莊薈同名優(yōu)白酒品牌合作不斷深入，結(jié)合成熟的運營經(jīng)驗賦能,，名莊薈白酒板塊還將有更大的增長空間,。

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搭平臺

強化高端布局

高端化、高質(zhì)化,，已經(jīng)成為企業(yè)打造核心競爭力的王牌,。

無論是此番獲獎的VIK酒莊佳人干紅葡萄酒、仁懷醬香酒·珍品1745,，還是與“四大洋”戰(zhàn)略合作,、打造“薈見酒世界”IP、開展“大師優(yōu)選”項目布局中國精品葡萄酒,，名莊薈“名莊+名酒”的品牌結(jié)構(gòu)日益清晰,，高端化、高質(zhì)化發(fā)展路徑進一步明確,。

對名莊薈而言,，產(chǎn)品,、渠道與消費者是其發(fā)展壯大的三大基礎(chǔ)要素，通過高性價比的產(chǎn)品和高效率的渠道鋪設(shè)鏈接更多消費者,，再以消費者的信息反饋適時調(diào)整產(chǎn)品與渠道策略,，是名莊薈近些年努力探索搭建的中外名酒賦能新平臺。

依托生態(tài)圈內(nèi)的動態(tài)循環(huán),，名莊薈向上擴充優(yōu)質(zhì)廠商資源,，向下構(gòu)建獨具特色的渠道體系，增強消費者粘度,，通過與名莊,、名酒品牌的互利共贏，形成全品類綜合布局,，塑造“名莊-名酒-名品-名牌”四名形象,，進一步提升名莊薈的品牌影響力。

“2022年度最具投資價值企業(yè)”評選標準中,，獲獎?wù)咝杈邆湮磥戆l(fā)展空間和潛力,，在企業(yè)經(jīng)營情況、企業(yè)管理團隊,、創(chuàng)新思維等方面有著明顯的品牌價值優(yōu)勢,。

名莊薈作為一個平臺屬性的企業(yè)，上游整合品牌,，下游整合渠道,，中間連接消費者，借助全品類優(yōu)勢,，從進口葡萄酒到中國精品葡萄酒,，從進口烈酒、進口啤酒到名優(yōu)白酒,，勾勒出一幅世界美酒版圖為中國消費者所用,，這是名莊薈的核心價值所在。

未來,，名莊薈也將繼續(xù)強化高端布局,，立足消費者，以專業(yè)的運營能力服務(wù)“名莊+名酒”品牌,，持續(xù)建設(shè)“世界級美酒生活服務(wù)”平臺,。