近年來,，隨著消費(fèi)升級(jí)和國(guó)潮興起，白酒的文化屬性日益凸顯,。以文化澆灌品牌,，以文化驅(qū)動(dòng)品牌，以文化為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,，成為白酒行業(yè)的終極選擇,。

當(dāng)前習(xí)酒正在推進(jìn)“文化習(xí)酒”的建設(shè),，通過“習(xí)酒文化+”“君品文化+”等方式，不斷豐富和外延習(xí)酒文化內(nèi)涵,。

8月19日，習(xí)酒文創(chuàng)高端新釀發(fā)布盛典在東莞舉行,，習(xí)酒·龍騰十脈,、習(xí)酒·名匠佳人正式發(fā)布。

活動(dòng)上,，貴州習(xí)酒集團(tuán)銷售公司直營(yíng)事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)顝奶媳硎?，龍騰十脈、名匠佳人兩款產(chǎn)品就是一次傳統(tǒng)文化,、白酒文化與君品文化的多方碰撞與融合,，打造具有廣泛民族認(rèn)同感的中國(guó)文化與品牌特色符號(hào)，讓廣大消費(fèi)者在品鑒美酒的同時(shí),，領(lǐng)略中華文明的博大精深,。

▲楊從滔

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“大文化消費(fèi)”紅利爆發(fā)

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬認(rèn)為,，在消費(fèi)升級(jí)的背景下,，消費(fèi)市場(chǎng)與文化的高度結(jié)合，將使得“大文化消費(fèi)”紅利爆發(fā),，傳統(tǒng)文化也借助品牌實(shí)現(xiàn)文化煥新,、文化再造、文化大發(fā)展,。

▲田卓鵬

而文創(chuàng)白酒的高顏值,、高品質(zhì)、文化內(nèi)涵,，以及稀缺性,、收藏價(jià)值、投資價(jià)值等多重屬性,，正契合了當(dāng)下消費(fèi)者的精神需求,，使得文創(chuàng)白酒正成為行業(yè)新風(fēng)口。這從各大酒企密集發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)品,，便可略窺一二,。

尤其是名酒企業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品，品質(zhì)硬核,、歷史底蘊(yùn)深厚,、品牌美譽(yù)度、知名度廣,、發(fā)展勢(shì)能強(qiáng)勁,，其開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已成為市場(chǎng)、資本、消費(fèi)者競(jìng)相追捧的對(duì)象,。

▲羅吉成

四川省醇醴貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)羅吉成表示,，優(yōu)質(zhì)的酒體，加之獨(dú)具特色的文化魅力,、精美設(shè)計(jì),，使習(xí)酒·龍騰十脈成為一款可賞、可藏,、可禮,、可品的高端白酒文創(chuàng)產(chǎn)品。稀缺的配額,，也注定這是一款不可多得的好產(chǎn)品,。

▲朱黎

貴州酒在黔途酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)朱黎認(rèn)為，從產(chǎn)品體系優(yōu)化方向上,，我們看到習(xí)酒十分重視文創(chuàng)酒的開發(fā),，僅今年就有多款文創(chuàng)產(chǎn)品上市?！傲?xí)酒·名匠佳人作為習(xí)酒高端大家庭一員,，希望通過我們的努力，為習(xí)酒構(gòu)建高端化產(chǎn)品矩陣貢獻(xiàn)自身力量,?！?/span>

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龍騰十脈+名匠佳人

如何“內(nèi)外兼修”？

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）在現(xiàn)場(chǎng)了解到,，此次發(fā)布的兩款習(xí)酒高端文創(chuàng)新品,，分別是“習(xí)酒·龍騰十脈”“習(xí)酒·名匠佳人”。

習(xí)酒·龍騰十脈順應(yīng)歷史的記憶,，探尋龍之脈絡(luò),，宛如一幅卷軸徐徐展開，演繹古今傳承,、大國(guó)醬香,。在展現(xiàn)龍之脈絡(luò)的同時(shí)，也是在與“君子如龍”的概念相融合,，打造品牌新符號(hào),，彰顯歷史與傳承，極具收藏價(jià)值,。

在設(shè)計(jì)過程中,，習(xí)酒·龍騰十脈除展現(xiàn)各朝代龍之特征外，亦融合了秦代青銅,、漢代漆器,、宋汝瓷,、元青花等文化藝術(shù)瑰寶，繼承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，挖掘和闡述中華優(yōu)秀文化的新時(shí)代價(jià)值,。

例如“宋朝朝陸”，采用汝窯天青釉色,。宋徽宗曾書：“雨破天青云破處,，這般顏色做將來?！本?xì)雕刻的雙龍輕盈矯健，氣質(zhì)俊雅脫俗,。瀟灑而不恣肆,，給人無窮的美感。

近年來,，習(xí)酒始終堅(jiān)持“君子之品,，東方習(xí)酒”的品牌理念，順應(yīng)天賜釀酒環(huán)境,，秉承傳統(tǒng),、承襲古法，將其對(duì)民族君子精神的傳承與創(chuàng)新融入到白酒的發(fā)展事業(yè)中,。

習(xí)酒·名匠佳人系列產(chǎn)品,，響應(yīng)君子風(fēng)情，將古之四大美女——西施,、昭君,、貂蟬、楊貴妃融入其中,。以才子佳人,，歲月醬香的絕配之舉，詮釋酒中君子的人生理想,。

在酒瓶設(shè)計(jì)上,，靈感取自清代中式傳統(tǒng)方筆筒，背面開窗裝飾中國(guó)四大美人題材工筆彩繪圖,，兩側(cè)開窗附以四大美人題詩(shī)文,，輔以萬字錦地紋暗紋裝飾，不僅提升了產(chǎn)品的觀賞性,，同時(shí)極具文化底蘊(yùn),。

在酒蓋設(shè)計(jì)上，取自中式皇家建筑天壇鎏金寶頂,，輔以纏枝寶相花浮雕裝飾,，提升產(chǎn)品尊貴氣質(zhì),，展現(xiàn)東方奢華美學(xué)。

在木盒設(shè)計(jì)上,，外盒采用實(shí)木雕花木盒設(shè)計(jì),，做工精致，價(jià)值感十足,，整套包裝美人入畫,，詩(shī)文配酒，不失為一套收藏,、品鑒佳品,。

“四大美人”是一個(gè)從古至今，被眾多文人墨客反復(fù)吟誦,，被藝術(shù)家反復(fù)描繪的經(jīng)典主題,，成為了我國(guó)傳統(tǒng)文化中一個(gè)美的符號(hào)，寄托著人們的審美理想,、文化追求和藝術(shù)觀念,。

習(xí)酒·名匠佳人以名匠好酒伴佳人如畫，極具中國(guó)古典文化審美與韻味,，是對(duì)經(jīng)典文化的一次重溫與致敬,。

本次發(fā)布的兩款習(xí)酒新品，是一次傳統(tǒng)文化,、白酒文化與君品文化的多方碰撞與融合,，試圖打造具有廣泛民族認(rèn)同感的傳統(tǒng)文化與品牌特色符號(hào)，讓消費(fèi)者在品鑒美酒的同時(shí),，領(lǐng)略中華文明的博大精深,。

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解碼雙重文化優(yōu)勢(shì)

“始于顏值，終于才華,?！?/span>

這句話放在白酒文創(chuàng)產(chǎn)品上，可謂恰如其分,。白酒文創(chuàng)產(chǎn)品之所以深受消費(fèi)者的青睞,，絕不僅僅只是亮眼的包裝，而是更深層次的文化內(nèi)涵,。

文創(chuàng)之美,，應(yīng)該是內(nèi)外兼修。同時(shí),，文創(chuàng)產(chǎn)品還要做出特色,，與眾不同。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特認(rèn)為,，基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的,、最難以替代和模仿的,、最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

習(xí)酒·龍騰十脈與習(xí)酒·名匠佳人,，圍繞習(xí)酒文化,、君品文化，結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)秀文化,，深度挖掘品牌文化內(nèi)涵,，塑造了產(chǎn)品的核心價(jià)值，賦予了產(chǎn)品的文化內(nèi)核和價(jià)值主張,，兼具了君品文化和傳統(tǒng)文化雙重優(yōu)勢(shì),。

在田卓鵬看來，習(xí)酒·龍騰十脈和習(xí)酒·名匠佳人有五大價(jià)值,，分別是文化價(jià)值,、品飲價(jià)值、收藏價(jià)值,、投資價(jià)值、稀缺價(jià)值,。

他建議,，兩款產(chǎn)品應(yīng)該建立產(chǎn)品秀場(chǎng)、文化道場(chǎng),、體驗(yàn)道場(chǎng),，讓整個(gè)消費(fèi)者能夠沉浸在文創(chuàng)酒文化的同時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買興趣。

“文創(chuàng)酒的發(fā)售已經(jīng)不是單純的產(chǎn)品的上市推廣活動(dòng),，已然演變成為品牌的年度公關(guān)事件,，作為品牌IP活動(dòng)進(jìn)行打造。而借助文創(chuàng)酒發(fā)售活動(dòng),，開展宣銷一體化的整合傳播,，既能在品牌戰(zhàn)略層面進(jìn)行提升賦能，也能進(jìn)行經(jīng)銷商招商進(jìn)貨和消費(fèi)者銷售工作,，一舉兩得,。”

從白酒消費(fèi)趨勢(shì)來看,，醬酒無疑仍是最火,、最活躍的品類。

從文創(chuàng)酒發(fā)展趨勢(shì)來看,，白酒精神文化層面的消費(fèi)屬性日益凸顯,，龐大的增量為習(xí)酒的高端文創(chuàng)產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)來看,，習(xí)酒作為醬酒“第二瓶”,，尤其是習(xí)酒獨(dú)立后,，將迎來更高水平、更強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展,。

從習(xí)酒產(chǎn)品體系優(yōu)化方向來看,，習(xí)酒也十分重視文創(chuàng)酒的開發(fā)。

四種趨勢(shì)的疊加,，不僅預(yù)示著習(xí)酒文創(chuàng)產(chǎn)品的光明前景,，也預(yù)告了習(xí)酒·龍騰十脈、習(xí)酒·名匠佳人的財(cái)富機(jī)遇,。