“尋味歷史，醉美華夏”,。

8月26日,，由中糧長城酒業(yè)有限公司主辦,，中糧長城華夏酒莊,、北京華夏思想者品牌管理有限公司承辦的“2022華夏思想者文化藝術季”活動在長城華夏酒莊開幕,。

中糧酒業(yè)黨委書記、董事長,、總經(jīng)理王浩,，中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍,，以及胡振民,、段世杰,、袁輝,、羅楊、馬譽煒,、李庚,、崔曉東、袁輝,、楊國新,、吳雪等藝術名家齊聚秦皇島，在華夏亞洲大酒窖中展開了一場關于中國藝術與中國葡萄酒的跨界深度交流。

開幕式當日,，長城華夏酒莊發(fā)布華夏思想者系列“莊子”聯(lián)名款葡萄酒,、華夏思想者圖書館迎來了黃書元圖書捐贈，中糧長城文化研究院也正式成立,。此外,，“弘毅”中國葡萄酒文化書法捐贈展、“逍遙同游”藝術展也同期開展,，展覽時間將持續(xù)至9月26日,。?

文化藝術名家齊聚一堂，與葡萄酒產業(yè)深入交融,，長城華夏酒莊的此次活動,，為行業(yè)帶來哪些啟示？

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“筆墨丹青”與中國葡萄酒

“中國的酒歷史就是一部文化史,、一部思想史”,。

新中國葡萄酒產業(yè)歷經(jīng)40多年發(fā)展，早已磨礪出品質不輸于世界其他產區(qū)的葡萄酒產品,。然而,，迅速成長的中國葡萄酒卻未能如愿得到國內外消費市場的廣泛認可。

▲中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理王浩

對此，王浩在開幕式致辭中表示,，在未來的產業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新中,，中國葡萄酒必須根植于中國文化。在新的歷史時期和發(fā)展階段,，葡萄酒的消費與創(chuàng)新更應與文化緊密相融,，尤其是與中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、與優(yōu)秀文化的當代表達相融合,，逐步建立起適應新時代社會發(fā)展和大眾需求的消費價值觀念,。

▲中央美術學院教授、炎黃藝術館館長崔曉東

正如中央美術學院教授,、炎黃藝術館館長崔曉東所言,，“中國藝術重視人與自然的和諧精神，珍視置身于自然山水間的生命體驗,；葡萄酒也是大自然的饋贈,，中國藝術與葡萄酒本就一脈相承?！?

在流傳至今的詩詞歌賦中,，藏著不少文人墨客對葡萄酒的喜愛之情,，無論是李白詩中所寫“鸚鵡杯”“金叵羅”，還是唐寅所繪《臨李伯時飲中八仙圖》,，都能看到葡萄酒對藝術創(chuàng)作靈感的貢獻,。

此次華夏思想者文化藝術季邀請藝術家、文化學者等一道探尋葡萄酒與“筆墨丹青”的獨特緣分,，目的就是為了在探索文化藝術融入,、深化葡萄酒價值發(fā)現(xiàn)的過程中，逐步構建起獨屬于中國人自己的葡萄酒文化,。

▲文化學者,、博士生導師、中國書法家協(xié)會理事羅楊

“華夏思想者文化藝術季是一次葡萄美酒的盛宴,，也是中國文化的深厚積淀”,，文化學者、博士生導師,、中國書法家協(xié)會理事羅楊表示,。

▲中國美術家協(xié)會理事、原安徽美術家協(xié)會主席楊國新

中國美術家協(xié)會理事,、原安徽美術家協(xié)會主席楊國新也表示,，“藝術家在創(chuàng)作中追求自然忘我與葡萄酒對工藝的調和與統(tǒng)一殊途同歸，中國藝術家應積極參與中國葡萄酒文化的建設,，為中國葡萄酒文化的傳播助力,。”

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探索“文化葡萄酒”

透過筆墨丹青,，中國葡萄酒的悠久文化煥發(fā)新生,，長城華夏葡萄酒也成為備受中國藝術界肯定的“文化葡萄酒”。

作為中國葡萄酒的代表和引領者,，長城華夏葡萄酒一直在不懈探索文化與產業(yè)跨界融合的思路和實踐,，年初跨界舞蹈詩劇發(fā)布的華夏思想者“只此青綠”聯(lián)名款與開幕式現(xiàn)場發(fā)布的華夏思想者“莊子”聯(lián)名款葡萄酒，都是長城葡萄酒創(chuàng)新文化與產業(yè)融合的代表案例,。

▲《居庸疊翠》作者：崔曉東

《莊子》曾載,，“飲酒以樂為主”“飲酒以樂，不選其具”,。在莊子的飲酒哲學中,，“樂”是目的，這與當下中國葡萄酒想要通過優(yōu)質產品為消費者輸送愉悅情緒的目的相同,。

為讓消費者更好感知莊子通透豁達的人生態(tài)度,，莊子款的酒標由著名畫家馮遠創(chuàng)作,，從酒標設計到酒體風格,，均吸納,、融合幾千年的中國文化和中國葡萄酒文化精髓，以展現(xiàn)華夏葡萄酒悠久,、凝練的風格,。

▲中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍

程軍表示,，長城酒業(yè)一直在強調長城文化和精神的價值內涵,，強調品牌的文化建設，強調產品的文化底蘊,，“這些需要構建起一個整體的關于長城的文化價值體系,，形成一種文化價值觀念的發(fā)展性共識，而文化的建設需要精神的引領”,。

在對文化葡萄酒,、對文化與產業(yè)跨界融合的探索上，程軍表示,，一方面要恪守長城的傳統(tǒng)精神和對于產品工藝的執(zhí)著追求,，牢記自身的使命和拼搏意志；另一方面,，要尋求跨界融合和差異化發(fā)展的創(chuàng)新模式,，構建起一種新的適應當前時代特征、體現(xiàn)中國自信的葡萄酒消費文化,，讓大眾在享受美酒的同時感受到中國文化的魅力,。

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打造“中國第一文化酒莊”

扎根中國風土上千年，葡萄酒文化早已成為中華文化的一部分,。如何構建中國葡萄酒品質自信和文化自信的世界話語權,，是中國葡萄酒產業(yè)在國際化征程中面臨的一個戰(zhàn)略性課題。

正是因為認識到了關鍵點,，長城華夏葡萄酒將本次活動主題定為“尋味歷史”,，即通過尋味中國葡萄酒的歷史，追溯和長城文化內蘊的連接融合,，進而更深入地整合文化資源,。

王浩認為，講好葡萄酒的文化故事,，不僅是品牌塑造和市場問題,，更是關系未來發(fā)展的產業(yè)文化問題。在他看來,，產業(yè)文化是一個容納了內部空間與外部時間,、人與自然、國家與民族,、藝術與文化,、認知與思想,、審美與體驗等為一體的融合性、系統(tǒng)化的生命復合體,，“它以文化力量和審美價值作為內驅力,，在隱秘中彰顯著無限的發(fā)展?jié)撃埽隍寗娱g蘊含著無窮的發(fā)展力量,?！?/span>

為此，本次活動還舉行了長城文化研究院成立儀式,。這是自去年與長城研究院達成戰(zhàn)略合作協(xié)議后,，長城葡萄酒在文化體系共建上的又一落子。據(jù)悉,，長城文化研究院的建立,，將為長城華夏品牌未來的發(fā)展提供文化層面的專業(yè)支持，共創(chuàng),、共建葡萄酒文化優(yōu)質內容,。

▲中國藝術經(jīng)濟研究院院長、教授,、博士生導師西沐

“長城文化研究院將為長城葡萄酒的文化挖掘,、整理和系統(tǒng)化過程提供支持”，中國藝術經(jīng)濟研究院院長,、教授,、博士生導師西沐表示。

多年來,，長城華夏酒莊憑借著自身與中國傳統(tǒng)文化的天然契合性,、與中國藝術家的深度合作，在產品中融入了名家作品,，成為國內同時擁有“藏書最多”“藝術藏品之最”“中國葡萄酒文化打卡勝地”頭銜的文化酒莊代表,。

以酒莊文化助力新消費，以“品質引領+文化體驗”的模式彰顯華夏之美,，以文化藝術賦能葡萄酒產業(yè),，長城華夏酒莊正朝著“中國第一文化酒莊”的目標穩(wěn)步前進。