8月26日,，洋河股份披露半年度報(bào)告,，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為189.08億元,，同比增長(zhǎng)21.65%,；凈利潤(rùn)68.93億元,，同比增長(zhǎng)21.76%,；扣非凈利潤(rùn)66.43億元,，同比增長(zhǎng)28.54%。

營(yíng)收,、凈利雙雙重回兩位數(shù)高增長(zhǎng)，見證了洋河“二次創(chuàng)業(yè)”的豐碩成果,。以此觀之,，接下來，隨著戰(zhàn)略潛能的進(jìn)一步釋放,，洋河“二次騰飛”的“藍(lán)圖”將更加清晰,。

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結(jié)構(gòu)提升、市場(chǎng)壯大

整體來看,，洋河的高增長(zhǎng),，主要來源于結(jié)構(gòu)提升。

2022年,，作為“二次創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵之年,，洋河基于“多彩戰(zhàn)略”，對(duì)洋河,、雙溝,、貴酒以及梨花村品牌分別進(jìn)行了產(chǎn)品線全面升級(jí)以及全國(guó)化布局。

日前,，2022版海之藍(lán)以優(yōu)雅醇厚的口感,、綿柔舒適的品質(zhì)、時(shí)尚年輕的形象,、契合時(shí)代的審美第六次煥新上市,；3月份,，夢(mèng)之藍(lán)新品手工班（大師）驚艷上市,，全新產(chǎn)品定位高端，打造產(chǎn)品品質(zhì)的“金字招牌”,。而在此之前,，天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)水晶版,、夢(mèng)之藍(lán)M6+已經(jīng)完成升級(jí)上市,。

多彩戰(zhàn)略下，產(chǎn)品布局成為洋河穩(wěn)健增長(zhǎng)的基石,。報(bào)告顯示,，上半年洋河中高檔產(chǎn)品營(yíng)收呈現(xiàn)雙位數(shù)提升，其中,，中高檔酒營(yíng)收162億元,，較上年同期增長(zhǎng)29.05%；普通酒則實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.18億元,。

結(jié)構(gòu)提升的同時(shí),，洋河的市場(chǎng)布局也在進(jìn)一步壯大。

在營(yíng)銷架構(gòu)深度調(diào)整的基礎(chǔ)上，2022上半年,，洋河開展“大干70天·夏日風(fēng)暴”活動(dòng),，多頻次、全方位與經(jīng)銷商面對(duì)面交流探討,，最大限度幫助、服務(wù)經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)疫情沖擊,，從夯實(shí)省內(nèi)基地市場(chǎng)到構(gòu)建省外板塊市場(chǎng),、拓展重點(diǎn)樣板市場(chǎng)，企業(yè)的精細(xì)化管理水平穩(wěn)步提高,。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)反饋也較為明顯：江蘇省內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收86.06億元,，同比增長(zhǎng)19.12%,；江蘇省外市場(chǎng)營(yíng)收99.12億元，同比增長(zhǎng)25.00%,。

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戰(zhàn)略潛能釋放

無論是結(jié)構(gòu)提升,，還是市場(chǎng)壯大，均是洋河戰(zhàn)略潛能釋放的成果,。也就是說,，在數(shù)字之外，行業(yè)更趨向于將洋河的成績(jī),，歸結(jié)為頂層設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略布局和生態(tài)體系的打造,。

提及洋河的頂層設(shè)計(jì)，一定跳不出“藍(lán)圖”這個(gè)關(guān)鍵詞,。在2022年的封藏大典上,，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng),，雙溝酒業(yè)董事長(zhǎng)張聯(lián)東發(fā)表了《藍(lán)圖》演講,，首次提到三位一體的“藍(lán)圖”構(gòu)想：

一是回歸價(jià)值，鍛造“最硬核”品質(zhì),。品質(zhì)是生命線,，綿柔是護(hù)城河。

二是回應(yīng)時(shí)代,，打造“最潮流”品牌,。洋河要“觀潮引流”，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化,、視野國(guó)際化,、產(chǎn)業(yè)融合化、管理數(shù)智化“四化融合”,。

三是回報(bào)社會(huì),，創(chuàng)造“最情懷”品格。洋河的情懷,，核心是“五夢(mèng)聯(lián)動(dòng)”：對(duì)內(nèi)要?jiǎng)?chuàng)造出最具韌性的組織,、堅(jiān)守向陽的基因、恪守向上的信條,、恪守向美的精神,，讓員工成長(zhǎng)夢(mèng)、企業(yè)發(fā)展夢(mèng)熠熠生輝,；對(duì)外要?jiǎng)?chuàng)造出最有溫度的形象,，積極融入酒都建設(shè)、國(guó)家戰(zhàn)略,、發(fā)展大潮、時(shí)代洪流，不斷成就伙伴同行夢(mèng),、酒都騰飛夢(mèng)和家國(guó)情懷夢(mèng),。

基于此，方才有了如今洋河目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)品布局,，不遺余力的人才打造,、共建共享合作共贏的渠道關(guān)系……

多家證券公司認(rèn)為：長(zhǎng)期來看，洋河的品牌和渠道已基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)化,，核心競(jìng)爭(zhēng)力不變,，增長(zhǎng)勢(shì)能已起，在渠道耕耘和消費(fèi)升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)下,，系統(tǒng)性調(diào)整進(jìn)入紅利釋放期,，洋河長(zhǎng)期盈利能力持續(xù)向好。

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走在變局之前

2022上半年,，全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量為375.09萬千升,，同比增長(zhǎng)0.42%；銷售收入達(dá)3436.57億元,，同比增長(zhǎng)16.51%,；利潤(rùn)總額達(dá)1366.7億元，同比增長(zhǎng)34.64%,。

縱觀全局,，2022年上半年白酒行業(yè)的向上與向下態(tài)勢(shì)十分清晰：一方面，全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量微增,，并以亮眼的業(yè)績(jī)帶動(dòng)了酒業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),；另一方面，馬太效應(yīng)仍在加劇,，只有具備根植于消費(fèi)市場(chǎng)的韌性,，方能贏在未來。

正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉所說：“品牌的內(nèi)涵就在于責(zé)任擔(dān)當(dāng),，美酒有義務(wù)承擔(dān)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任,，用安全的品質(zhì)、一流的質(zhì)量滿足美酒美生活的需求,。把美酒品質(zhì),、美酒品牌根植于消費(fèi)者的心智，以承擔(dān)社會(huì)責(zé)任扛起品牌大旗,，為美好生活釀造更美的酒,。”

而這正是“藍(lán)圖”——洋河戰(zhàn)略思想的核心意義：“消費(fèi)所需,，即是藍(lán)圖,；潮流所向,，必是藍(lán)圖；情懷所至,，皆是藍(lán)圖,！”

截至目前，距離張聯(lián)東掌舵洋河,，開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新時(shí)代,，奮進(jìn)“二次騰飛”新賽程過去一年半。以“藍(lán)圖”為指引,，今后的洋河,，也將穿越市場(chǎng)周期，行穩(wěn)致遠(yuǎn),。